- Основні відмінності контекстної реклами (РPС) і SEO Не можна порівнювати пошуковий і РPС канал, так...
- Доцільність SEO і контекстної реклами
Основні відмінності контекстної реклами (РPС) і SEO
Не можна порівнювати пошуковий і РPС канал, так як вони принципово відрізняються за такими критеріями:
- час отримання результату;
- ціна;
- стійкість залучення;
- доцільність використання через особливості сегмента бізнесу.
Розглянемо кожну з особливостей за умови залучення сумлінного підрядника.
Час гроші
Контекстна реклама дає можливість залучення клієнтів вже через 3 дні після запуску рекламної кампанії. При просуванні в пошуку зростання трафіку спостерігається тільки через 2-4 тижні, в конкурентному сегменті цей термін доходить до 4-6 місяців. При обліку останньої тенденції просування «без ключових слів» прогнозувати результати стає складніше.
Ціна на просування сайту на перший погляд вище, але зверніть увагу і на стійкість результатів - трафік з контексту приходить лише тоді, коли оплачується, при просуванні навпаки. За статистикою, наданою у відкритий доступ в блозі Google, вартість кліка щорічно зростає на 23%.
З особистого досвіду: Стояло питання про просування по запиту «Допуск СРО». Аналіз кампаній конкурентів показав, що ціна кліка в сегменті від 2500 (максимальна ставка). З очевидних причин було прийнято рішення розпочати пошукове просування. Результат: стійке залучення трафіку через 3 місяці без витрат на рекламу.
Доцільність SEO і контекстної реклами
Якщо продовжити тему цінового співвідношення, то контекст і головний виконавчий директор можна порівнювати з покупкою квартири і її орендою, де просування - це приватна власність. Але є випадки, коли оренда офісу в центрі міста більш рентабельна, ніж власність в околицях. Це стосується сегментів, в яких кликабельность контексту вище, ніж пошуковий трафік - послуги та товари, що вимагають екстреного замовлення (наприклад, виведення з запою) або конкурентний сегмент. Навіть сайти, що займають 1-2 сходинку природної пошукової видачі, не зрівняються з контекстною рекламою. А бюджет на просування по цих позиціях буде колосальним.
З особистого досвіду: 2015 рік, сегмент з великою конкуренцією в пошуку і контекстній рекламі - «пластикові вікна». Прогнозований бюджет на просування в ТОП склав від 500 тисяч рублів. Бюджет на контекстну рекламу агресивних конкурентів досягав 4 млн. Рублів. Який канал вибрати? Зупинилися на спеціалізованій стратегії для контексту, пропрацювали абсолютно всі низькочастотні запити, отримали персоналізовані оголошення з ціною за клік 18 рублів.
Або ж зверніть увагу на необхідність лідогенераціі на нетривалий час (наприклад: продаж квартири), доцільність просування сайту під одну угоду відсутня.
Нагадаємо і про те, що користувачів, які становлять групу потенційних клієнтів, можна умовно розділити на прихильників природної видачі і контекстної реклами. Мотиви і тих і інших зрозумілі, проте окреслимо ключові відмінності пошукового і РPС трафіку. Якщо необхідно стійке залучення трафіку, використовувати тільки один з цих інструментів - велика помилка. Але вибір завжди за власником сайту.
