Внутрішні чинники оптимізації сайту

1. Групи чинників оптимізації сайту
2. Технічні фактори
3. Web-скрипти і оточення
4. грамотна перелінковка
5. URL сайту
6. Бізнес-логіка сайту (СДЛ фактори)
7. юзабіліті
8. Веб-аналітика
9. Які фактори внутрішньої оптимізації знаєте ви?

У даній статті ми розберемо основні фактори внутрішньої оптимізації сайту, яким потрібно надавати особливого значення в процесі його аудиту або грамотної розробки.

Групи чинників оптимізації сайту

Для зручності розуміння розділимо всі фактори SEO оптимізації на такі групи:

1. Технічні (правильні конфігурації заліза, софта і т.д.)
2. Фактори web-скриптів і їх оточення (видимість сайту для роботів)
   • Фактори індексації сторінок сайту
   • грамотна перелінковка
   • URL сайту
3. Бізнес - логіка сайту (СДЛ фактори)
   • контент
   • юзабіліті
   • Веб-аналітика сайту

Тепер же розглянемо ці чинники згідно плану з невеликими поясненнями: що, як і чому впливає на пошукове просування сайту .

Технічні фактори

При обліку технічних факторів потрібно звернути увагу на відповідну якість хостингу (надійність, робота під навантаженням, білі IP, відсутність поганих сусідів у вигляді сумнівних сайтів або спамерів), вебсервер повинен віддавати правильні заголовки HTTP і коди статусів 3xx-5xx (ті ж редіректи 301) .

Web-скрипти і оточення

Правильна настройка CMS - хороша індексація.

Досить багато залежить від правильного налаштування CMS або коштів їх замінюють. Від їх налаштування залежать важливі для оптимізації фактори (ієрархічна структура сайту, закриття дублів або, краще - використання тега «rel = canonical», достатня швидкість завантаження віддаються сервером сторінок, JS і CSS слід зберігати в окремих файлах), не повинно бути клоакинга (різна видимість для пошукових роботів і людей). Якщо на сайті використовується iframe, JS, Flash, то для коректної індексації сайту обов'язково потрібна текстова навігація.

грамотна перелінковка

Крім того, правильна навігація допомагає перелинковке сайту, а для її поліпшення використовують хлібні крихти і рекомендаційні блоки, які не повинні закриватися тегами nofollow. Слід використовувати абсолютні посилання, а не відносні і стежити за їх цілісністю, так як биті посилання знижують якість сайту. Не завжди можна встежити за всіма посиланнями, тому використовуйте зрозумілу для користувача сторінку 404.

URL сайту

Коректна настройка URL також допоможе внутрішньої оптимізації сайту , Для цього потрібно використовувати короткі URL з ключовими словами (що можна налаштувати в ЧПУ), використовуйте дефіси замість підкреслення, а замість піддоменів - папки, уникайте динамічних URL і дублювання параметрів в URL.

Не забувайте про файли robots.txt , sitemap.xml , .htaccess , Адже їх настройка відіб'ється на індексації, при цьому sitemap повинен містити коректні посилання, а robots.txt - супроводжуватися відповідним meta-tag robots, в той же час .htaccess повинен бути налаштований на використання основного домену з www або без нього.

Бізнес-логіка сайту (СДЛ фактори)

контент

Контент на сайті повинен відповідати вимогам якості як для пошукових систем, так і для користувачів. Хороший контент повинен бути свіжим, актуальним, досить часто оновлюється, цікавим відвідувачам і релевантним. Якісний контент має хорошу структуру: теги заголовків H1-H6, при цьому уникайте заголовків-зображень, а для картинок використовуйте атрибути Alt - не залишайте їх порожніми.

Хороші title і метатеги - це не тільки плюс для пошукових систем, але і привабливі сніпети у видачі . Для блогів бажано використовувати авторство Google, а для інтернет-магазинів - докладний використання карток товарів з можливістю залишати відгуки.

Що є ознаками поганої якості контенту? Це контент без інформаційної цінності для відвідувачів, агрегований або дубльований з інших джерел. Переоптімізацію ключовими словами і прийоми клоакинга (прихований текст) - це погано.

При необдуманої структурі сайту може статися перемішування ключових слів - коли одні і ті ж кейворди на різних сторінках «поїдають» один одного, так що пошуковим системам незрозуміло, яка сторінка найбільш релевантна по цих запитах.

юзабіліті

юзабіліті полягає у тому, що сайт повинен бути зручним користувачеві і ніщо не повинно його дратувати. Що робить сайт зручним: контактні дані та карта проїзду, онлайн консультант або техпідтримка, сертифікати якості, окремий прайс-лист або каталог товарів, умови гарантій оплати і доставки (див. Статтю Способи поліпшення комерційних чинників сайту ), Безпеку платежів та персональних даних (описано в статті про SSL сертифікат ). Для геозалежних запитів потрібно перевірити регіон сайту. Якщо ж ваш сайт некомерційний, то все одно він може завоювати лояльність відвідувачів за допомогою: наявності мобільної версії сайту, сніпетів і мікророзмітки, інтеграції з соціальними мережами (групи і паблік Вконтакте, сторінки Фейсбук, коментарі через соціальні мережі і т.д.). Крім того, соціальні мережі дозволяють нагадувати про свій сайт за допомогою ретаргетінга .

Дратівливі чинники нам всім відомі: нав'язлива реклама, попандери, клікандери, множинні редіректи, повільна швидкість завантаження і т.д.
Використання нескінченного скролінгу має бути виправданим, так як має свої плюси (поліпшення поведінкових факторів) і мінуси (не дуже добре для SEO).

Веб-аналітика

Веб-аналітика сайту якраз і покаже, наскільки ваш сайт подобається відвідувачам ( показник відмов ). Для аналізу необхідно встановити Google Analytics або Яндекс.Метрика (Рекомендація: встановлюйте обидві системи аналітики), налаштувати цілі і зібрати достатню кількість даних.

На підставі даних необхідно провести аналіз затребуваності контенту сайту, переглянувши Вебвізор в Яндекс.Метрика можна отримати дані якого контенту не вистачає користувачам.

Які фактори внутрішньої оптимізації знаєте ви?

Читайте також: