Вступ - SEO-альманах підручник з SEO | Підручник з SEO SEO та WEB послуги

1. Глава 4 - Основи хорошого дизайну та розробки для пошукових систем: Основи хорошого дизайну та розробки...
2. Змінюваний вміст:
3. Структури посилання:
4. Обов'язкові форми для заповнення
5. Посилання на нетрансляційний JavaScript:
6. Посилання на сторінки, заблоковані мета-роботами або robots.txt:
7. Кадри або фрейми:
8. Роботи не використовують формати пошуку:
9. Посилання на Flash, Java та інші розширення
10. Посилання на сторінки з сотнями або тисячами посилань у них.
11. Використання та націлювання на ключове слово
12. Домінування ключових слів
13. Зловживання ключовим словом:
14. Теги заголовка:
15. Подбайте про довжину:
16. Розмістіть ключові слова біля початку:
17. Увімкнути брендинг:
18. Розгляньте чіткість та емоційний вплив:
19. Мета-теги:
20. Мета-роботи:
21. Мета опис:
22. Структури URL-адрес
23. Рекомендації щодо створення URL-адреси
24. Канонічна та дубльована версія вмісту

Глава 4 - Основи хорошого дизайну та розробки для пошукових систем:

Основи хорошого дизайну та розробки для пошукових систем:

Пошукові системи обмежені тим, як вони сканують мережу та як інтерпретується вміст. Веб-сторінка не завжди виглядає однаково для вас і мене, оскільки вона шукає пошукову систему. У цьому розділі ми зосередимося на конкретних технічних аспектах створення (або модифікації) веб-сторінок, щоб вони були структуровані для пошукових систем і відвідувачів. Поділіться цією частиною навчального посібника з вашими програмістами, дизайнерами та спеціалістами з інформаційної архітектури (IA), щоб кожен, хто брав участь у створенні сайту, міг бути на одній сторінці.

Змінюваний вміст:

Для того, щоб список пошукових систем працював краще, найважливіший зміст має бути в текстовому форматі HTML. Фотографії, файли Flash, аплети Java та інші нетекстові формати часто ігноруються або порушуються під час пошуку пошукових систем, незважаючи на переваги технології сканування. Найпростіший спосіб переконатися, що слова та фрази, які ви показуєте на ваших відвідувачах, є видимими для пошукових систем, це вставити їх у документ HTML на сторінці. Хоча доступні більш просунуті методи для тих, які потребують кращого форматування або візуального стилю:

1. Надайте альтернативний текст для фотографій. Застосовуйте атрибути "alt" до фотографій
у форматах gif, jpg або png у документі HTML, щоб дати пошуковим системам текстовий опис візуального вмісту.
2. Додано навігацію і "пошукові" посилання до вікон пошуку.
3. Додайте до тексту на сторінці додатки Flash або Java.
4. Надайте транскрипт для відео або аудіовмісту, якщо використані слова та фрази індексуються машинами.

Структури посилання:

Пошукові системи повинні переглядати вміст і посилання, щоб вони могли перераховувати сторінки. Структура сканування посилання - така, що дозволяє ботам шукати шляхи до веб-сайту - життєво важлива для всіх сторінок веб-сайту. Сотні тисяч сайтів роблять критичну помилку при структуруванні своєї навігації таким чином, що пошукові системи не можуть отримати до них доступ, перешкоджаючи можливості їх переліку сторінок у індексах пошукових систем.

Нижче описано, як проілюструвати цю проблему.

У наведеному вище прикладі Google Bot створив сторінку A і шукає посилання на сторінки B і E.
Хоча C і D можуть бути важливими сторінками на сайті, бот не може дістатися до них (або не знає, що вони існують). Це пояснюється тим, що немає прямого сканування, що вказує на сторінки C і D. Для Google вони просто не існують. Ексклюзивний контент, хороші ключові слова та розумний маркетинг не допоможуть, якщо боти не доходять до ваших сторінок.

Давайте розглянемо деякі загальні причини, чому сторінки можуть бути недоступними

Обов'язкові форми для заповнення

Якщо ви вимагаєте, щоб користувачі заповнили форму перед тим, як отримати доступ до вмісту сторінки, пошукові системи ніколи не будуть досягати відповідних захищених сторінок. Форми можуть бути - логін і безпечний пароль або опитування. У цих випадках пошук ботів, як правило, не намагається заповнити форму, тому сторінки стають невидимими для машин.

Посилання на нетрансляційний JavaScript:

Якщо ви використовуєте JavaScript для посилань, ви можете виявити, що пошукові системи або не сканують, ні додають занадто мало ваги до вбудованих у них посилань. Стандартні посилання HTML повинні замінити JavaScript (або супроводжувати) на сторінці, яку ви бажаєте сканувати.

Посилання на сторінки, заблоковані мета-роботами або robots.txt:

Мета-роботи або robots.txt разом дозволяють власнику сайту обмежувати роботів для доступу до сторінки. Попереджайте, що багато веб-розробників не хочуть використовувати директиви для блокування доступу до небажаних ботів і тим самим блокувати пошукові боти пошукових систем.

Кадри або фрейми:

Технічно, посилання на фрейми або фрейми є бажаними, але обидва представляють структурну проблему для машин з точки зору організації та відстеження. Якщо ви не є просунутим користувачем у технічному розумінні індексування пошукових систем та відстеження кадрів, краще не триматися від них.

Роботи не використовують формати пошуку:

Хоча це відповідає одному з попереджень вище, це часто є проблемою і заслуговує на увагу. Деякі веб-розробники вважають, що якщо вони розмістять вікно пошуку на своєму сайті, машини зможуть знайти все, що шукатимуть відвідувачі. На жаль, боти не виконують пошук для пошуку вмісту, залишаючи мільйони сторінок недоступними і приречені на анонімність, поки не знайдуть посилання на сканованій сторінці, що вказує на них.

Посилання на Flash, Java та інші розширення

Посилання, побудовані таким чином, не можуть бути доступні за допомогою індексування ботів і залишаються прихованими від пошукових запитів користувачів.

Посилання на сторінки з сотнями або тисячами посилань у них.

Пошукові системи будуть сканувати певну кількість посилань на сторінці. Це обмеження необхідне для запобігання спаму або збереження рейтингу. Сторінки з сотнями посилань на них піддаються ризику сканування та індексування.

Rel = "nofollow" можна використовувати з наступним синтаксисом:
<a href="https://moz.com" rel="nofollow"> Lousy Punks! </a>

Посилання можуть мати багато атрибутів. Машини ігнорують майже всі з них, за винятком rel = 'nofollow . У наведеному вище прикладі, додавши атрибут rel = 'nofollow до посилання, це повідомляє пошуковим системам, що власники сайтів не хочуть, щоб це посилання трактувалося як схвалене цільовою сторінкою.

Nofollow , прийнятий буквально, інструктує пошукові системи не слідувати за посиланням (хоча деякі це роблять.) Nofollow виступає як допоміжний метод для зупинки спам-посилань, блогів, блогів і т.д. Щоб наказати машинам ігнорувати з'єднання, які загальноприйняті. \ tНові з'єднання тегів інтерпретуються трохи інакше, ніж кожна машина, але очевидно, що вони не проходять з однаковою вагою як звичайні з'єднання.

Використання та націлювання на ключове слово

Ключові слова є важливими для процесу пошуку. Вони є будівельними блоками мови і попиту. Насправді, вся наука видобування інформації (у тому числі веб-пошукових систем, таких як Google) базується на ключових словах. Оскільки машини скануються та індексують вміст веб-сторінок, вони відстежують ці сторінки в ключових індексах, а не повністю зберігають 25 млрд. Веб-сторінок у базі даних. Мільйони невеликих баз даних, кожна з яких зосереджена на певному ключовому слові або фразі, дозволяють машинам отримувати необхідні дані за частку секунди.

Очевидно, що якщо ви хочете, щоб ваш сайт мав шанс зарахуватись до результатів пошуку для "собаки" , доцільно переконатися, що слово "собака" з'являється як частина вмісту вашого документа.

Домінування ключових слів

Ключові слова домінують, коли нам потрібно шукати і взаємодіяти з машинами. Коли ми вводимо пошукові терміни, машини поєднують відповідне слово зі змістом сторінок, щоб отримати їх. Пошукові системи визначають, скільки ключових слів використовується на сторінках, щоб визначити релевантність документа запиту. Один з кращих способів оптимізації ранжирування сторінок - це гарантувати, що ключові слова, які ви хочете класифікувати, мають важливе місце в назві, тексті та метаданих.

Загалом, за допомогою визначення ключових слів більш конкретно, ви звужуєте результати пошуку та покращуєте свої шанси на досягнення більш високого рейтингу.

Зловживання ключовим словом:

З самого початку онлайн-пошуку люди неправильно використали ключові слова в неправильній спробі маніпулювати машинами. Це включає в себе "заповнення" ключових слів у тексті, URL-адреси, мета-теги та посилання. На жаль, майже завжди ця тактика завдає більше шкоди, ніж користі для вашого сайту.

У перші роки пошукові системи використовували ключові слова як первинний сигнал, незалежно від того, як вони використовувалися. Сьогодні, хоча пошукові системи все ще не можуть читати і розуміти текст як особистість, використовуючи машинне навчання, вони наблизилися до цього ідеалу.

Найкраща практика полягає в тому, щоб використовувати ключові слова природним і стратегічним способом (докладніше про це нижче). Якщо ваша сторінка націлена на ключову фразу "Ейфелева вежа", звичайно, ви також можете включити в Париж вміст для Ейфелевої вежі, історію та навіть рекомендації для готелів. З іншого боку, якщо ви просто "посипаєте" вміст Ейфелевою вежею без будь-якого контексту, наприклад, сторінку розведення собак, то ваш рейтинг Ейфелевої вежі буде досить складним. Ідея використання ключових слів - це не ранг для всіх ключових слів, а ранг саме для тих людей, які шукають, коли вони хочуть, що ваш сайт надає.

Теги заголовка:

Титульна сторінка сторінки призначена для точного та короткого опису вмісту сторінки. Це надзвичайно важливо для роботи користувачів і SEO.

Подбайте про довжину:

Пошукові системи відображають лише перші 65-75 символів тега заголовка в результаті (тоді, машини показують кратність - "..." як тег, щоб показати, де проривається заголовок.) Це, як правило, межа, дозволений більшістю сайтів - соціальні медіа Однак, якщо ви орієнтуєтеся на кілька ключових слів (або особливо велике слово або фразу), і для рейтингу важливо мати його як тег заголовка, бажано використовувати його.

Розмістіть ключові слова біля початку:

Чим ближче до початку тега заголовка є ключові слова, тим краще це вплине на рейтинг і, швидше за все, користувач натисне на них після результату пошуку.

Увімкнути брендинг:

Для людей, які знайомі з відповідним брендом, добре помістити його в теги заголовка. Іноді логічно поставити бренд на початку тега заголовка, а також на титульну сторінку. Оскільки слова на початку тега заголовка є більш вагомими, майте на увазі те, для чого потрібно претендувати.

Розгляньте чіткість та емоційний вплив:

Теги заголовків повинні бути описовими і розбірливими. Вони є першою взаємодією, яку відвідувач робить з вашим брендом і має дати найбільше позитивного враження. Створення привабливого тега заголовка допоможе привернути увагу та залучити більше відвідувачів на ваш сайт. Це підкреслює, що SEO - це не тільки оптимізація та використання стратегічних ключових слів, а й загальний досвід користувачів.

Мета-теги:

Мета-теги спочатку мали замінити інформацію про вміст на веб-сайті. Нижче наведено кілька основних мета-тегів, а також опис їх використання.

Мета-роботи:

Тег метаботів може використовуватися для контролю активності пошукової системи. Існує декілька способів використання роботів Meta для контролю над тим, як пошукові системи обробляють сторінку:

- index / noindex повідомляє машинам про те, чи сторінки скануються і зберігаються в індексі машин видобування. Якщо ви вирішили використовувати " Noindex ", сторінка буде виключена з індексу. За замовчуванням пошукові системи припускають, що вони можуть індексувати всі сторінки, тому значення індексу не потрібно.

- follow / nofollow повідомляє машинам, чи слід просканувати посилання на сторінки. Якщо ви вирішите вибрати " nofollow ", машини будуть ігнорувати посилання на сторінці виявлення та ранжирування. За умовчанням всі сторінки мають " слідувати "

Приклад: <META NAME = "ROBOTS" CONTENT = "NOINDEX, NOFOLLOW">

- noarchive використовується для запобігання збереженню кешованої копії сторінки в пошукових системах. За замовчуванням машини зберігатимуть видимі копії всіх сторінок, які вони індексували, доступні для пошукових систем, незважаючи на кешовані посилання на результати пошуку.

- nosnippet повідомляє двигунам, що вони повинні утримуватися від показу описового блоку тексту біля назви та URL сторінки в результатах пошуку.

- noodp / noydir - це спеціальні теги, які наказують машинам не приймати фрагмент опису на сторінці відкритого проекту Yahoo! Каталог для відображення результатів пошуку.

- Хот -Роботи-Теги HTTP HTTP також досягає тих же цілей. Ця методика особливо добре працює для вмісту у не-HTML-файлах, таких як зображення.

Мета опис:

Мітка опису мета описується як короткий опис вмісту сторінки. Пошукові системи не використовують ключові слова або фрази в цьому рейтинговому тезі, але мета описи є основним джерелом фрагмента тексту, який відображається під списком результатів.

Тег опису метаздійснює вибрану копію оголошення, яка привертає увагу до вашого сайту з результатів. Це надзвичайно важлива частина маркетингу в пошукових системах. Створення читабельного та захоплюючого опису за допомогою ключових слів (зверніть увагу на те, як Google виділяє потрібні ключові слова в описі), що може значно підвищити рейтинг кліків для пошукових систем на вашій сторінці.
Мета опис може бути будь-якої довжини, але пошукові системи, як правило, відрізають фрагменти довше 160 символів, тому рекомендується вмістити ці 160 символів.

За відсутності метаописів пошукові системи створюють фрагмент інших елементів сторінки. Для сторінок, які фокусуються на декількох ключових словах і темах, це цілком правильна тактика.

- Не дуже важливі мета-теги:
Мета ключові слова: тег мета ключових слів має певну цінність одночасно, але він не є цінним чи важливим для SEO (пошукової оптимізації) .

- Мета-оновлення, мета-перегляд після, мета-контент-тип та інші теги: хоча ці теги використовуються для SEO , вони, як правило, не дуже важливі для процесу.

Структури URL-адрес

URL-адреси - документи для документів в Інтернеті мають велике значення для пошуку. Вони з'являються в багатьох важливих місцях.

Оскільки пошукові системи показують URL-адреси в результатах, вони можуть впливати на клік і видимість. URL-адреси також використовуються в рейтингових документах, а ті сторінки, чиї імена містять терміни, дескриптори або ключові слова, належним чином отримують додаткові бонуси.

URL-адреси відображаються в полі адреси веб-переглядача, і хоча це, як правило, мало впливає на пошукові системи, слабка структура та дизайн URL-адрес можуть мати негативні враження та поганий досвід користувачів.

Рекомендації щодо створення URL-адреси

- Подумайте про це
Поставте себе на місце користувача та перегляньте URL-адресу. Якщо ви можете легко та точно передбачити вміст, який очікується на сторінці, URL-адреса є належною та описовою. Немає необхідності вказувати будь-які дрібні деталі в URL-адресі, але приблизне уявлення про хорошу відправну точку.

- Короткий краще
Незважаючи на те, що URL-адреса опису є важливою, мінімізація та копіювання призведе до полегшення копіювання та вставлення URL-адрес (у повідомленнях електронної пошти, блогах, текстових повідомленнях тощо) і буде повністю відображено в результатах пошуку .
Використання ключових слів є важливим (але повторне використання небезпечно)
Якщо ваша сторінка націлена на певний термін або фразу, спробуйте включити її до URL-адреси. Тим не менш, не соромтеся підштовхнути кілька ключових слів для цілей SEO; повторне використання призведе до менш корисних URL-адрес і передачі через фільтри спаму.

- Будьте статичними
Найкращі URL-адреси легко читаються людиною і без багатьох параметрів, цифр і символів. Існують різні технології перетворення динамічних URL-адрес у більш читані статичні версії, такі як Apache або ISAPI_rewrite mod_rewrite для Microsoft . Навіть динамічний параметр у URL-адресі може призвести до поганого остаточного рейтингу та індексування.

- Використовуйте тире для розділення слів
Не всі веб-програми точно інтерпретують роздільники, такі як підкреслення (_), такі знаки як (+) або порожній простір (% 20), тому використовуйте тире (-), щоб розділити слова один від одного.

Канонічна та дубльована версія вмісту

- Дубльований вміст є одним з найбільш неприємних і неприємних проблем, з якими може зіткнутися будь-який сайт. В останні кілька років пошукові системи вживали рішучих дій проти сторінок з тонким або дублюючим вмістом, оцінюючи їх дуже мало.

- Cannonalization відбувається, коли дві або більше повернуті версії веб-сторінки з'являються на різних адресах. Розколювання системи штопорів (CMS). Наприклад, ви можете запропонувати звичайну версію сторінки та оптимізовану для друку версію. Дубльований вміст може навіть з'являтися на різних веб-сайтах. Для пошукових систем це велика проблема: яка версія вмісту має показувати пошукову систему? У SEO колах це питання часто називають дублікатом змісту, описаного тут більш докладно.

- Канонічна довідка!
Іншим варіантом зменшення повторюваного вмісту є тег тегу Canonical Tag Tag, який може використовувати окремі URL-адреси. Це можна використовувати на різних сайтах, від однієї URL-адреси на домен до іншої URL-адреси домену.
Використовуйте канонічний тег на сторінці, яка містить дубльований вміст. Мета тега canon полягає в освоєнні URL-адреси, яку ви бажаєте класифікувати.
<link rel = "canonical" href = "https://somewebsite.com" />

З точки зору SEO, канонічний тег схожий на 301 редирект . По суті, ви вказуєте машинам, що кілька сторінок слід розглядати як одне (що робить і 301), але не посилаючи користувачів на новий URL.