Зовнішні чинники оптимізації сайту | Як уникнути санкцій пошукових систем?

  1. «Минусинськ» Яндекса
  2. Google Penguin
  3. Як змінилися зовнішні чинники оптимізації після «Пінгвіна» і «Минусинска»?

Під терміном «зовнішня оптимізація сайту» зазвичай розуміють нарощування маси, тобто збільшення популярності та цитування сайту в авторитетних джерелах

Під терміном «зовнішня оптимізація сайту» зазвичай розуміють нарощування маси, тобто збільшення популярності та цитування сайту в авторитетних джерелах. Але не всі посилання однаково корисні. З точки зору пошукових систем якісні посилання - ті, що користувачі самі ставлять на web-ресурсах, які видалися їм корисними або привабливими. У природних умовах збільшення кількості посилань повинно бути поступовим і плавним, без різких стрибків.

Представники пошукових систем не раз заявляли про несхвалення активного довідкового просування і особливо масової закупівлі посилань. Але до недавнього часу далі розмов справа не заходила. Рішучий крок зробив Яндекс, спочатку скасувавши вплив посилань в ряді тематик (в березні 2014 г.), а потім запустивши новий алгоритм «Минусинськ».

«Минусинськ» Яндекса

Запущений 15 травня 2015 року алгоритм покликаний боротися зі посилальним спамом. Яндекс значно знижує у видачі сайти, які були помічені в активній купівлі посилань. Термін зняття фільтра може варіюватися від місяця до півроку.

Використання платних SEO-посилань властиво більшості сайтів, тому принцип дії алгоритму поступовий Використання платних SEO-посилань властиво більшості сайтів, тому принцип дії алгоритму поступовий. Спочатку лідерам за кількістю платних посилань приходили повідомлення через Яндекс.Вебмайстер з попередженнями. Тепер фільтр «включається» без попередження.

«Минусинськ» враховує контрольний профіль цілком: абсолютна і відносна кількість посилань, їх якість, час існування. Тобто «підставити» конкурента, закупивши на його адреси масу сміттєвих посилань, як стверджують представники Яндекса, не вийде. При цьому невідомо, чи є допустиме значення SEO-посилань для сайтів , Але фільтр вже зараз працює у всіх регіонах і різних тематиках.

Власникам сайтів SEO-фахівці рекомендують знімати платні посилання, але коригувати кількість посилань потрібно поступово. З одного боку, це пов'язано з тим, щоб не втратити позиції в Google, з іншого - дозволяє одночасно виконувати технічну / контентную оптимізацію, щоб посилити вплив інших факторів ранжирування на позиції ресурсу і тим самим компенсувати втрату посилань.

Google Penguin

Запущений ще в квітні 2012 року алгоритм Google Penguin (т. Н. Penguin 3.0) отримав останнє офіційне оновлення в жовтні 2014 року. Принцип роботи суттєво не змінився: він бореться з неприродними посиланнями.

В першу чергу фільтр накладається на сайти, що мають занадто велику кількість покупних посилань з точним входженням ключового запиту В першу чергу фільтр накладається на сайти, що мають занадто велику кількість покупних посилань з точним входженням ключового запиту. Тому оптимізатори рекомендують розбавляти їх безанкорние посиланнями, тобто прямий публікацією URL з формулюваннями «тут», «джерело» і т. П.

Крім того, гугловський «Пінгвін» може покарати web-ресурс, який використовує такі схеми маніпулювання пошуковими алгоритмами:

  • часте миготіння посилальної маси (масова закупівля і знімання посилань);
  • торгівля посиланнями (спам комерційними посиланнями);
  • закупівля зовнішніх посилань з нетематичних сайтів низької якості.

Як змінилися зовнішні чинники оптимізації після «Пінгвіна» і «Минусинска»?

Отже, пошукові системи всерйоз оголосили війну платним SEO-посилань. Вплив самих посилань на позиції, звичайно, ніхто не відміняв, але ось різке збільшення посилальної маси може вплинути негативно, аж до накладення санкцій. Тепер подібна зовнішня оптимізація - даремно витрачений бюджет, який може обернутися зниженням у видачі, як раніше траплялося з переоптімізацію контенту і іншими факторами накрутки пошукових алгоритмів.

Зі вступом в повну силу «Минусинска» і «Пінгвіна» єдиними можливими зовнішніми факторами просування залишилися природні посилання, отримані не для досягнення цілей оптимізації. Їх джерелом можуть бути соціальні мережі, блоги, інтернет-ЗМІ, партнерські сайти, каталоги, форуми, тематичні майданчики і т. П. Подаємо кілька рішень для збору природних посилань.

  1. Створення інфоприводів, настільки цікавих цільової аудиторії, що посилання на них розлітаються по Мережі з вірусним ефектом. Це розважальний контент, відео, презентації, огляди, конкурси та опитування по темі. Не завжди цей спосіб «вистрілює», зате при позитивному ефекті за короткий проміжок часу приносить багато природних зворотних посилань.

  2. Різні напрямки інтернет-маркетингу (перш за все контент-маркетингу) також спрямовані на збір природних посилань для сайту, брендинг, поширення корисної та якісної тематичного контенту:

    • розміщення відомостей про компанії в авторитетних тематичних каталогах і рейтингах;
    • публікація прес-релізів в галузевих і топових онлайн-ЗМІ з посиланнями на корпоративний сайт як за ключовими словами, так і за назвою компанії;
    • комерційне та партнерську розміщення статей (рекламних, інформаційних, аналітичних, оглядових і т. п.) на тематичних порталах із згадкою компанії і посиланням на корпоративний сайт в підписі;
    • ведення власній колонки в онлайн-ЗМІ або блогу компанії на великих галузевих майданчиках (habrahabr.ru, geektimes.ru, megamozg.ru, sostav.ru, executive.ru і т. п.);
    • інформаційне партнерство заходів з прямим посиланням на корпоративний сайт;
    • розміщення на сторінках сайту з актуальних оновлюваних контентом (блог, розділ статей, новин і т. п.) «соціальних» кнопок ( «Поділитися», «Подобається» і т. п.);
    • створення брендованої групи компанії в соціальних мережах (публікація корисного контенту, конкурси, новини компанії і т. п.);
    • активне нерекламний участь в тематичних групах в соціальних мережах (оперативна публікація галузевих новин, експертне участь, відповіді на питання);
    • реєстрація в сервісах відгуків (крауд-маркетинг), на популярних дошках оголошень, прайс-агрегаторах зі своєчасною зворотним зв'язком на коментарі (в т. ч. професійна реакція на негатив з вирішенням питань скаржаться клієнтів);
    • участь в галузевих офлайн-заходах з подальшою публікацією оглядів і відгуків по ним на тематичних майданчиках і інтернет-сторінках заходів;
    • написання гостьових постів в авторитетні тематичні блоги з посиланнями як за ключовими словами, так і за назвою компанії;
    • організація освітньої діяльності у своїй професійній сфері: запис вебінарів для популярних майданчиків онлайн-освіти (eduson.tv, netology.ru та ін.), випуск корпоративного журналу, авторської розсилки, електронних книг по темі;
    • розміщення корпоративних презентацій з посиланням на джерело на спеціалізованих ресурсах (slideshare.net і ін.);
    • організація регулярно оновлюваного (і цікавого користувачам) каналу на популярних відеохостингу з розміщенням URL сайту в описі каналу і анотаціях до відео;
    • створення інфографіки по темі роботи компанії і її розміщення з посиланням на джерело на спеціалізованих сервісах типу pinterest.com;
    • ведення власної гілки на авторитетному тематичному форумі, участь в популярних обговореннях по темі на галузевих майданчиках із зазначенням посилань з анкорами за ключовими видами діяльності компанії.

    Використання тих чи інших способів заявити про себе на сторонніх майданчиках залежить від специфіки діяльності компанії, частки ринку, рекламного і маркетингового бюджету, а також професіоналізму та «небайдужості» фахівців з просування і інтернет-маркетингу: частина наведених способів розкручування сайту компанії можна реалізувати з мінімальним бюджетом. Проте це позитивно вплине на зовнішні чинники оптимізації.

  3. Покупку посилань все ж не варто скидати з рахунків, але насправді це повинна бути стратегія поступового нарощування ефективної посилальної маси з якісних сайтів-донорів. Рекомендується проводити точкові закупівлі, не допускаючи конвеєрного придбання посилань.

    Велике значення в СЕО-оптимізації по зовнішніх чинників надається природності і варіативності анкор-листа - списку посилань з анкорами, т. Е. Формулюваннями, в яких прописуються URL. Його потрібно розбавляти безанкорние посиланнями (без опису) і намагатися поміщати їх якомога природніше в тематичні статті та повідомлення. Важливо, щоб джерела посилань відповідали здебільшого критеріїв якості сайтів-донорів:

    • якісний ресурс з точки зору пошукової системи і користувачів інтернету;
    • створений досить давно (вік від півроку), з регулярними оновленнями контенту, близького по темі просуває майданчику;
    • більшість сторінок сайту-донора знаходиться в індексі пошукових систем;
    • релевантність (відповідність тематики) сторінки донора і просувається;
    • сторінка розміщення посилання є в індексі (і кеші) пошукових систем;
    • наявність на сайті відвідувачів, тобто здатність забезпечити просувається ресурсу тематичний трафік;
    • відсутність мережі сателітів (низькосортних сайтів, створених тільки для прокачування ваги основного ресурсу);
    • сайт не створювалася виключно для продажу реклами;
    • наявність інших вихідних тематичних і зворотних посилань з інших ресурсів;
    • модерація розміщення вихідних посилань.

Як змінилися зовнішні чинники оптимізації після «Пінгвіна» і «Минусинска»?