Голосовой поиск и SEO - Скажите мне, что вы хотите

1. Что означает увеличение голосового поиска для вашей стратегии SEO? Быстрое внедрение технологии голосового...
2. Каково будущее голосового поиска и SEO?
3. Как я могу адаптировать свой SEO для голосового поиска?
4. Настройте свой традиционный SEO
5. Будьте в курсе изменений в стиле запроса
6. Сосредоточьтесь на Избранные фрагменты
7. Нужно ли учитывать Bing и другие поисковые системы при выполнении голосового поиска SEO?
8. Ролл с изменениями.
9. об авторе

Что означает увеличение голосового поиска для вашей стратегии SEO?

Быстрое внедрение технологии голосового поиска ставит под сомнение эффективность традиционной стратегии SEO.

Специалисты по SEO должны научиться оптимизировать веб-сайты для условий, в которых результаты поисковых систем устарели, поведение поиска определяется новыми наборами пользовательских требований, а разработка вопросов претерпевает фундаментальные изменения.

Пользователи голосового поиска не могут физически взаимодействовать со своими устройствами.

Вопрос о том, останется ли нажатие на контекстные ссылки частью процесса поиска, остается вопросом. Понятно, что успешная оптимизация в мире, где доминирует голосовой поиск, требует некоторых отклонений от традиционной тактики SEO.

как мы сюда попали?

Голосовой поиск встряхнул мир SEO почти со дня, когда Google Labs запустил его в 2002 году. Google Voice Search впервые появился как Голосовое действие, услуга, активируемая путем звонка с мобильного устройства и ответа на записанное приглашение, произнося ключевые слова поиска. Открытая веб-страница будет затем обновляться с результатами для запроса, или будет предлагаться ссылка на страницу результатов поисковой системы (SERP).

Голосовое действие способствовало прогрессу в технологии распознавания речи, которую Google использовал, интегрировав голосовой поиск во множество различных продуктов, начиная с 2008 года с версией BlackBerry Pearl Google Maps для мобильных устройств. Теперь голосовой поиск работает со многими различными продуктами и приложениями Google и является основной частью работы Google. Голосовой поиск был кратко оспорен в 2011 году iPhone 4S и Siri, и успешная контратака, начатая Google, в настоящее время находится в процессе изменения базового пользовательского опыта поиска, который лежит в основе индустрии SEO.

Каково будущее голосового поиска и SEO?

В соответствии с Alpine.Ai голосовые поиски уже достигли примерно одного миллиарда в месяц. Comscore предсказывает, что 50% всех поисков скоро будут голосовые. Разработчики приложений уже начинают предлагать инструменты на базе AI для оптимизации голосового восприятия, предоставляемого брендами или розничными торговцами. Цель - беспроблемные процессы поиска и покупки, полностью поддерживаемые голосом и голосом + визуально.

Столь высокие показатели внедрения голосового поиска в сочетании с выпуском устройств Google Home и Amazon Echo усилили дискуссии о настройке SEO для голосового поиска. Многое еще предстоит увидеть, но одна вещь, которую должны понять те, кто играет в SEO-игру, - это то, что конечный пункт назначения голосового поиска теперь предопределен устройствами Google Home и Amazon Echo.

Наконец, голосовой поиск не будет касаться пользователей, разговаривающих со своим телефоном, а затем прокручивающих список параметров. Дверь открывается в мир, где поисковая выдача играет все меньшую роль в том, как люди получают информацию, а физический контакт становится все более ненужной особенностью взаимодействия человека с компьютером.

Когда люди привыкли получать голосовые ответы на свои поисковые запросы, они теряют интерес к получению списков ссылок на веб-сайты. Хотя списки и управление рейтингами все еще будут важны, улучшенная оптимизация контента и данных будет расти по мере распространения приложений. Методы разметки схемы также становятся все более важными для удовлетворения потребностей голосового поиска с единым результатом и без экрана. В сети, где доминирует голосовой поиск, все еще будет потребность в SEO, а также в способах и средствах его достижения, но изменения и адаптация присутствуют в картах.

Как я могу адаптировать свой SEO для голосового поиска?

Несмотря на то, что голосовой поиск существует уже много лет, недавние драматические прорывы в форме и функциях, по сути, открыли новые рубежи в том, что касается SEO-экспертов. Все еще в движении, но Google Home многое говорит о том, куда движется игра. Вот несколько стратегий быстрого реагирования, которые нужно внедрить сейчас:

Настройте свой традиционный SEO

Начните оптимизацию для голосового поиска, убедившись, стандартные SEO лучшие практики готовы приступить к тонкой настройке структуры веб-сайтов и контента. Попробуйте ответить как можно более прямо на поиск намерений пользователя. Визуализируйте тип вопросов, которые люди будут задавать, и убедитесь, что ваш сайт отвечает на них точно в поисковой системе.

Люди используют голосовой поиск, чтобы получить определенную информацию: место и время работы, доступность определенного продукта или услуги, цену чего-либо. Убедитесь, что ваш адрес, часы и контактная информация легко доступны для поисковых систем в простом HTML-формате, не скрыты внутри изображений и не спрятаны на вашей странице условий. Затем подумайте о том, что вы предоставляете клиентам, и рассмотрите типичные вопросы, которые они задают. Убедитесь, что контент сайта отвечает на эти вопросы, в то же время четко обозначив ваше уникальное торговое предложение и предоставив важную информацию, которая поможет клиентам принять обоснованное решение об использовании вашего бизнеса.

В связи с этим убедитесь, что ваш список Google My Business и другие социальные профили обновлены. Сделайте их как можно более полными, используя любую дополнительную информацию, которую вы можете придумать, чтобы сделать этот список актуальным и полезным, особенно для ценных голосовых искателей «рядом со мной». Информация о парковке, высококачественные изображения - все, что может убедить пользователя выбрать место вместо места конкурента.

Действительно, большая часть работы для учета намерение пользователя голосового поиска об основах. Если ваши стратегии SEO внедрены и обновлены, на вашем сайте должно быть охвачено большинство из этих факторов.

Целевые длинные ключевые слова хвоста

нацеливание длинные хвосты является полезной стратегией для реагирования на изменения голосового поиска в построении запросов. Когда люди используют голосовой поиск, они запрашивают способ, который воплощает разговорный характер повседневного использования языка. В общем, это означает, что они используют более длинные и разнообразные фразы и вопросы, чем при создании типовых поисковых запросов.

Как следует из названия, ключевые слова с длинным хвостом длиннее и более специфичны, чем типичные поисковые запросы. Они часто уникальны для одного поиска. Ключевыми словами с длинным хвостом сложно управлять и прогнозировать, но они привлекают много трафика и часто приводят к повышению рейтинга переходов по сравнению с более короткими и конкурентными запросами. Ключевые слова с длинным хвостом также могут быть менее конкурентоспособными, что облегчает их ранжирование.

Один из способов найти ключевые слова с длинным хвостом - использовать Long Tail Pro. Просто войдите в систему, введите ключевое слово, нажмите «Объем», чтобы отсортировать ключевые слова, чтобы сначала показывались те, у которых наибольшее количество ежемесячных поисков, а затем выберите те, которые подходят для данной страницы. Целевые слова, такие как «онлайн-продажи» для страниц электронной торговли, или такие вопросы, как «как» для страниц блога. Это позволит настроить контент для ранжирования множества случайных словосочетаний в дополнение к ключевым словам, на которые вы нацелены.

Будьте в курсе изменений в стиле запроса

Два основных пользовательских феномена были обнаружены в начале роста мобильного поиска. Во-первых, определенные ключевые слова чаще использовались при поиске на рабочем столе, чем при поиске с мобильных устройств. Кроме того, возникли новые категории запросов, когда пользователи поняли, что GPS и другие функции, уникальные для мобильного поиска, поддерживают запросы, которые бесполезны при поиске на рабочем столе.

Например, в первом случае мобильные запросы на «часы работы магазина» достигают максимума в Рождество и в другое время, когда известно, что покупатели перемещаются по магазинам. Второй эффект иллюстрируется резким ростом запросов «рядом со мной», которые в основном используются на смартфонах. Очевидно, что поведение поиска меняется, когда пользователи узнают, какие типы запросов лучше всего работают на конкретной платформе.

Расширяя это понимание, мы теперь можем видеть, что такие устройства, как Google Home и Amazon Echo, вероятно, будут стимулировать появление новых форм построения поисковых запросов. Действительно, уже наблюдалось, что виртуальные помощники обучают людей голосовому поиску, взаимодействуя в диалоговом стиле со своими поисковыми устройствами. Это контрастирует с более кратким усеченным стилем, часто используемым для типизированных запросов. Имейте в виду, что такое изменение имеет место, и измените стратегии поиска и поиска ключевых слов, чтобы учесть это.

Сосредоточьтесь на Избранные фрагменты

Рекомендуемые фрагменты - это продвинутые результаты поиска, которые появляются в том, что доктор Питер Дж. Мейерс называет позиция № 0 , Это важная позиция в поисковой выдаче, даже выше органического рейтинга # 1. Избранные фрагменты содержат отображаемый заголовок, ответ на поисковый запрос и URL-адрес. Они также могут включать изображение, маркированные списки и простые таблицы.

Любой, кто использовал Google, должен быть знаком с избранными фрагментами. Предполагается, что они были развернуты Google как часть долгосрочного перехода к удовлетворению потребности в результатах поиска, оптимизированных для отображения на мобильных устройствах и использования в качестве ответов голосового поиска, которые будут прочитаны помощниками по поиску.

Доктор Майерс отмечает, что оптимизация для избранных фрагментов является ключом к оптимизации голосового поиска. Хотя до сих пор неясно, как голосовые ответы могут преобразовываться в переходы по ссылкам на исходный сайт, достижение статуса избранного фрагмента также хорошо позиционирует сайт в поиске на рабочем столе и в мобильных устройствах. Если вы можете набрать # 0, ваш сайт всегда будет указан в списке дважды на странице 1. И даже несмотря на то, что отобранный фрагмент передает требуемую пользователю поиска информацию с исходного сайта, факты свидетельствуют о том, что рейтинг # 0 в фрагменте повышает рейтинг кликов.

Чтобы попасть в рекомендуемый фрагмент, необходимо два фактора: органическое ранжирование на первой странице SERP и контент, нацеленный на поисковый запрос. Рейтинг № 1 не требуется, но это полезно. Исследования показывают, что позиция № 0 касается релевантности, а не рейтинга / авторитета. Если вы уже ранжированы на # 2-5, переход на # 0 может быть проще, чем на # 1. Сосредоточьтесь на контенте, убедитесь, что заголовок вашей страницы нацелен на запрос, а затем сразу же откройте четкий и краткий ответ на вопрос. Перейдите вниз по странице с более подробным освещением в общей структуре, которую журналисты называют перевернутой пирамидой.

Возможность предсказать возможные вопросы, а затем предоставить ответы в своем контенте, является ключом к получению рекомендуемого фрагмента. Не вдаваясь в подробности, сконцентрируйтесь на вопросах, на которые Google не может ответить, вытащив простые факты из График знаний Google , Сформулируйте вопросы «Что, почему и как», требующие подробного объяснения. Это повлияет на то, как Google анализирует и собирает информацию для создания фрагментов.

Нужно ли учитывать Bing и другие поисковые системы при выполнении голосового поиска SEO?

Самая эффективная стратегия - оптимизировать ваш сайт для Google. Хотя голосовой поиск Siri в iPhone основан на Bing в качестве поисковой системы по умолчанию, телефоны на Android по-прежнему являются наиболее распространенными смартфонами на рынке США. Оптимизация для Bing - это, по сути, привязка вашей стратегии SEO к популярности мобильных устройств одного типа, доля которых на рынке США составляет всего около 35%.

Помните, что всеобъемлющим советом для эффективного SEO является поддержание высокого качества и актуальности контента в качестве основных целей. Попытка не отставать от специфических и главным образом секретных махинаций широкого круга различных поисковых систем, вероятно, является пустой тратой времени; лучше всего сосредоточиться на Google и уделять первоочередное внимание созданию привлекательного контента и высококачественных ссылок.

Ролл с изменениями.

В SEO, как и в целом с технологиями, изменение - это особенность, а не ошибка. Это не похоже на то, чтобы идти в ногу с поисковой системой Google в течение последнего десятилетия, или это было исследование стабильности. Голосовой поиск представит некоторые новые повороты, но опережающие, активные SEO-стратеги также обнаружат новые возможности. Оставайтесь на связи с тем, что происходит с точки зрения технологии и того, как пользователи взаимодействуют с ней. Что еще более важно, работайте над пониманием того, что ваши клиенты будут искать и о чем спрашивать. Знайте, как они используют голосовой поиск, чтобы получить то, что они хотят, и вы узнаете, как использовать SEO, чтобы получить то, что вам нужно.

об авторе

Мартин Вудс является со-директором Индигоэкстра, ООО - многоязычная SEO-компания, которая специализируется на оказании помощи клиентам в расширении их бизнеса в Европе посредством исследования ключевых слов, написания креативного контента и многоязычного создания ссылок с сайтов с высоким авторитетом.

У вас есть своя история успеха программного обеспечения LongTailPro?

Посетите нашу страницу «напишите нам», https://longtailpro.com/write-for-us/

Похожие

Комментарии