Как провести исследование ключевых слов для вашего магазина электронной коммерции

1. Зачем искать ключевые слова?
2. Исследование ключевых слов - это больше, чем инструмент SEO
3. Исследование ключевого слова начинается с того, что вы ставите себя на место клиента
4. Где найти ключевые слова электронной коммерции
5. 1. Посмотрите описания продуктов Amazon, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом.
6. 2. Определите ключевые слова и фразы для использования.
7. 3. Используйте инструмент подсказки ключевых слов или планировщик ключевых слов
8. Заключение

Ключевое слово исследования формирует ядро ​​для веб-контента.

Ключевые слова - это слова и фразы, которые люди используют при поиске информации. В мире электронной коммерции это означает описание продуктов и услуг, предлагаемых из облака.

Вам нужны ключевые слова и фразы в вашем контенте, которые:

1. Используется в поиске и
2. Точно отразить то, что вы продаете

Опрысните эти слова и фразы в своем контенте. Поскольку ваш контент будет описательным, а не информативным, ключевые слова должны быть отражены в категориях, которые вы используете для сортировки товаров на вашем сайте, а также в URL.

Зачем искать ключевые слова?

Если вы следите за тенденциями SEO, легко удивиться, почему кто-то должен заниматься поиском ключевых слов. Google абсолютно ненавидит наполнение ключевыми словами (чрезмерное использование ключевых слов и фраз) и будет понижать рейтинг сайтов, которые он считает виновными в этом.

То, что он хочет, является авторитетным, хорошо написанным содержанием, которое имеет отношение к поиску.

Но примите во внимание, как работают Google и другие поисковые системы, в том числе встроенные в платформы социальных сетей: они отправляют ботов для сканирования по сети, ища подсказки, которые указывают на потенциально хороший ресурс. Ключевые слова - один из способов сообщить ботам, когда они их нашли.

Поэтому логично помещать ключевые слова и фразы в контент. Просто сделай это экономно.

Исследование ключевых слов - это больше, чем инструмент SEO

Хотя исследование ключевых слов является частью стратегии SEO, эти два сайта влияют на сайты по-разному.

Ключевые слова и длинные фразы описывают продукты и услуги, предоставляемые сайтом электронной коммерции. Они включают описания услуг или продуктов, предполагаемой целевой аудитории и особенно уникальных аспектов, которые отличаются от аналогичных предприятий. Как SEO гуру Нил Патель Заметим, что ключевые слова являются образцом всего вашего цифрового контента - контента для продаж и маркетинга, обмена сообщениями в социальных сетях, даже фотографий и видео, которые вы публикуете на своем сайте и в социальных сетях.

SEO представляет собой набор шагов, которые повышают видимость сайта в процессе поиска. Скорость загрузки страниц, навигация по сайту и использование изображений входят в число тысяч элементов постоянно меняющегося алгоритма Google. Ключевые слова и контент не влияют на все SEO, но они важны для улучшения аспектов контента, включая эти две области, которые авторы могут упускать из виду или не иметь доступ к повышению:

• Изображения всегда должны быть подписаны, желательно с ключевым словом.
• Дополнительный контент , который читается вслух людям с нарушениями зрения для описания изображения, также должен включать ключевое слово, хотя содержание должно отличаться от заголовка.

Эти, казалось бы, шаги могут помочь привлечь внимание этих ботов, поскольку они заполняют страницы ответов поисковых систем, или SERP.

Исследование ключевого слова начинается с того, что вы ставите себя на место клиента

Подумайте, как клиенты могут найти вас, которые не знают вас по репутации или рекомендации - или даже тех, кто слышал о вас, но не может вспомнить название вашей компании. Или рассмотрите кого-то, кто покупает тот тип товара или услуги, который вы продаете впервые. Как вы думаете, какие ключевые слова они будут использовать, чтобы найти вас?

Общие ключевые слова, как правило, полезны только для общих знаний. Например, допустим, вы продаете калькуляторы. Вам не очень поможет использование ключевого слова «калькулятор», потому что вы, вероятно, будете похоронены оптовыми торговцами Texas Instruments.

Кроме того, большинство клиентов, вероятно, знают, нужна ли им особая функция в калькуляторе, поэтому они ищут, что составляет ключевые слова с длинным хвостом. Фактически, почти все поиски в Интернете проводятся с двумя или более словами.

Таким образом, вы захотите добавить больше описания к вашему ключевому слову, создавая ключевые слова с длинным хвостом или ключевые фразы, подобные этим:

• Графический калькулятор
• 3D графический калькулятор
• Лучшие инженеры графического калькулятора - с помощью слова «лучший» подтянет отзывы
• Приложение для графического калькулятора

Не забудьте создать ключевую фразу для специальных услуг, которые вы можете предложить, например, видео о том, как использовать другой калькулятор. Это может быть выгодным аргументом для родителей гениев средней школы, которые не понимают, зачем нужен такой дорогой калькулятор!

Не существует жестких и быстрых правил для длинного хвоста. Как правило, от четырех до пяти слов добьются цели. Все, что дольше, может даже не существовать в качестве поискового запроса.

Где найти ключевые слова электронной коммерции

Возможно, вы уже знакомы с исследованием ключевых слов. Тем не менее, это несколько другое упражнение для электронной коммерции, хотя используются те же инструменты. Вам нужны ключевые слова, которые превратят поисковика в того, кто посещает ваш сайт или целевую страницу, созданную вами, если вы запускаете рекламную кампанию. Вы хотите ключевые слова, которые действительно стимулируют действие.

Аккаунт Google Analytics для вашего сайта электронной коммерции определит десять лучших поисковых терминов, которые используются для поиска вашего сайта. Если у вас нет учетной записи, это бесплатно; все, что вам нужно сделать, это создать учетную запись Gmail. Затем свяжите свой сайт электронной коммерции с Google Analytics, и он начнет сбор данных.

Если у вас уже есть учетная запись Google Analytics, перейдите в нее и найдите Acquisition на левой боковой панели инструментов. Нажмите «Запросы», и вы увидите первые десять поисковых терминов, использованных для перехода на ваш сайт.

Вот способы определения, создания и тестирования ключевых слов и фраз на предмет их потенциала.

1. Посмотрите описания продуктов Amazon, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом.

Есть ряд инструментов, которые помогут вам определить ключевые слова. Но сначала вы хотите точно знать, где находится ваш сайт электронной коммерции в вашей отрасли. Эксперт по цифровому маркетингу Алекс Крис предлагает пойти в Amazon, особенно если вы продаете продукты. Там вы можете глубоко погрузиться в категории и подкатегории Amazon, чтобы узнать, где вы находитесь, если вы продавали на Amazon.

Посмотрите на названия продуктов и описания товаров, похожих на то, что вы продаете. Скорее всего, они будут включать ключевые слова с длинным хвостом, которые вы можете использовать. Также ознакомьтесь с предложениями «Люди также покупают» для перекрестных продаж идей.

2. Определите ключевые слова и фразы для использования.

Теперь ищите ваши ключевые слова и посмотрите, какие виды вы получаете. Другими словами, Google это.

Вы заметите, что Google будет пытаться угадать, что вы получаете, когда вы вводите в поле поиска. Он просматривает прошлые поиски, чтобы увидеть, использовали ли вы этот поиск или что-то подобное в недавнем прошлом. То же самое произойдет, когда клиенты будут искать товары и услуги, подобные вашей, - Google будет смотреть на признаки прошлых предпочтений.

Там действительно нет способа преодолеть это, особенно для людей, которые ищут в вашей отрасли впервые. Но наличие правильных ключевых слов, отличного контента и сильных SEO-методов повысит вероятность того, что они найдут вас.

Google исправит опечатки или необычный язык, который вы ввели. Это может изменить некоторые ваши предположения. Так много слов пишутся и произносятся одинаково, но имеют два или более значения. Помните, что только в последнее десятилетие люди начали думать о «облаке» как о чем-то другом, не связанном с погодой.

Вы также увидите, используется ли ваша фраза вообще. Фразы, которые не отображаются, вероятно, не используются людьми, ведущими поиск, или, по крайней мере, недостаточно, чтобы оказать влияние. Если вы действительно не собираетесь что-то новое и захватывающее, вы можете отказаться от таких фраз, по крайней мере сейчас.

Обязательно посмотрите список «Люди также спрашивают», который часто появляется после результатов платного поиска, и соответствующие поисковые запросы, перечисленные внизу каждой выдачи. Они могут помочь вам уточнить ваши фразы.

3. Используйте инструмент подсказки ключевых слов или планировщик ключевых слов

Инструменты и планировщики ключевых слов - это сервисы, которые показывают объем поиска или популярность ключевых слов и фраз в данной поисковой системе. Чем популярнее слово или фраза, тем дороже и сложнее в нем ранжироваться.

Подобно поиску в Google, эти инструменты и планировщики также будут предоставлять данные о похожих поисках. Многие добавят текущую стоимость Adword, полезный показатель того, насколько ценен поисковый термин и слишком ли он тесно связан с конкретным брендом.

Вы можете включить некоторые из этой функции во время поиска. Мне нравится расширение Ключевые слова везде , который работает на Chrome и Firefox. В нем будет указан объем поиска по вашему ключевому слову или фразе и аналогичным, текущая цена за клик в Google Adwords для каждого, а также шкала рекламодателей (конкурентов), которые проводят кампании по каждой из них, с рейтингом от 0 до 1. ( Нил Патель рекомендует использовать это вместе с планировщиком ключевых слов Google.)

Инструменты подсказки ключевых слов показывают, как происходит изменение ключевого слова или фразы в течение определенного количества дней, выделяют минус-слова, которых следует избегать, и ключевые слова, чтобы повысить эффективность кампаний с оплатой за клики.

Некоторые популярные инструменты и планировщики включают в себя:

Планировщик ключевых слов Google также позволяет добавить URL-адрес, чтобы вы могли видеть, какие ключевые слова и фразы люди используют для поиска ваших конкурентов. Вы не получите их статистику, но вы получите больше информации.

Заключение

Не забывайте проводить регулярные исследования ключевых слов. Как отмечает Патель, это способ «держать ухо на земле» - или, в этом случае, держать свой магазин в облаке!

Похожие

Комментарии