Как получить SEO стратегию ключевых слов

Позиционирование Seo

Одна из основ любой кампании SEO позиционирование Это исследование ключевых слов.

Исследование ключевые слова Обычно он определяет анализ стратегий, таких как вертикальный анализ и конкуренция.

Современная стратегия ключевых слов больше не может просто учитывать слова, которые пользователи вводят в поле поиска. Голосовой поиск становится неотъемлемой частью наших стратегий ключевых слов.

Несмотря на то, что это играет определенную роль в способе обнаружения пользователями информации, голосовой поиск все еще находится в зачаточном состоянии, и такие устройства, как Amazon Echo, будут и дальше изменять поведение пользователей и шаблоны покупок, отталкивая их. пользователи традиционного поиска, как мы его знаем.

Итак, как вы получаете правильную стратегию ключевых слов?

Вот несколько основных и более сложных советов.

Основное: понимание объема данных поиска

При принятии решения о том, на какие ключевые слова вы хотите ориентироваться, очень вероятно, что объем поиска является одним из показателей, используемых в процессе принятия решений.

Мы можем использовать несколько источников данных для получения этих данных, но важно, чтобы мы понимали и ценили информацию, которую мы обрабатываем.

Исторически многие использовали данные Google Keyword Planner, чтобы установить объем поиска и обнаружить связанные ключевые слова. Однако инструмент планирования ключевых слов не предназначен для SEO ,

Инструмент предназначен для платных рекламодателей, а также был ограничен учетными записями без больших затрат на рекламу.

Данные не являются чисто органическими числами и более указывают на количество поисков, в которых появляется платная реклама. Поиск команд и Google AdWords на самом деле это отдельные команды.

Итак, зная все это, насколько полезен Планировщик ключевых слов в качестве инструмента поиска по ключевым словам?

По моему опыту, это ограничено.

Google Keyword Planner не раскрывает ничего инновационного. Вы можете предоставить некоторые связанные ключевые слова и поисковые фразы, но это не помогает при длинных хвостовых запросах. Мало кто из рекламодателей делает ставку на более длинные запросы маршрутов, поэтому он показывает, что объем поиска для них минимален или отсутствует.

Совет. Используйте в качестве индикатора только Google Keyword Planner. Если объем поиска высокий, предположим, что это популярный запрос, так как дыма без огня нет. Однако вы не должны выбирать ключевые слова только в объеме поиска.

Основное: понять намерение поиска

Поисковые намерения - это то, что современные поисковые системы способны понять так, как мы никогда не могли представить 10 лет назад.

Мы должны признать это и полностью понять, как влияет наша стратегия ключевых слов. Объяснить клиенту, что сортировка по ключевому слову с объемом поиска 4000 более выгодна, чем сортировка по ключевому слову с объемом поиска 50 000, - задача не из легких.

Но наша задача не в том, чтобы генерировать больше трафика или более высоких классификаций, а в том, чтобы генерировать деньги в форме продаж, потенциальных клиентов, запросов в брошюрах и т. Д. Именно здесь вступают в игру коммерческие намерения, а также понимание того, что поисковое намерение может измениться со временем или даже в одно мгновение из-за реальных событий.

Попытка расследования

Лучший способ выяснить намерения, стоящие за выбранными ключевыми словами, - это найти их и посмотреть тип результатов, которые заполняют страницу 1, а также блоки результатов специального контента, панели знаний и заметные фрагменты, которые заполняют страницу.

Для запросов с неоднозначными намерениями Google старается предоставить широкий спектр результатов, чтобы соответствовать множеству распространенных интерпретаций запроса. Кроме того, один и тот же запрос может создавать разные страницы результатов поиска в зависимости от персонализации пользователя (включая местоположение и историю поиска).

Дополнительно: анализ компетенций по ключевым словам

Google не классифицирует ключевые слова в линейном порядке от 1 до 10 на основе таких элементов, как обратные ссылки, количество раз, когда ключевое слово появляется на странице, а также увеличивается или уменьшается луна. Процесс ранжирования в Google гораздо более сложный и учитывает большое количество факторов, включая настройку пользователя (например, местоположение и предыдущие поиски).

При просмотре сайтов, которые уже классифицированы по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, вы должны проконсультироваться:

• Страницы классифицируются как смесь контента? (коммерческие, некоммерческие, длинные и короткие таблицы)
• Приводит ли контент к поддержке контента?
• Ориентирован ли домен в основном на коммерческий или информационный контент?
• Домен представляет бренд?
• Связан ли бренд с темой ключевого слова?
• Активно ли бренд участвует в связях с общественностью и маркетинге? (Не только обратные ссылки!)

Дополнительно: Local не всегда нужен локальный модификатор

Многие статьи о местном SEO сосредоточены на различных классификационных факторах.

Иногда слишком упрощенно, чтобы все локальные запросы о намерениях содержали название местоположения (со словом завершения, например «in» или «near») или фразу «рядом со мной».

Это не всегда так, поскольку Google может создавать очень странные ассоциации для создания страниц результатов поиска с локализованными элементами результатов.

заключение

Пришло время перестать говорить о ключевых словах в объемах, но с точки зрения намерения покупки и того, насколько они ценны для бизнеса. SEO сложен, и нет единой стратегии для всех, но есть хорошие практики, которые могут быть реализованы для обеспечения стабильных результатов.

Поэтому важно, чтобы мы обучали и информировали наших клиентов о современной стратегии ключевых слов и объясняли, почему все хорошо (или плохо).

Спасибо большое

Пабло Эррера

Позиционирование искателей

Похожие

Комментарии