Вот волшебная пуля SEO, которую вы ждали

1. Это не ошибка вашей SEO команды
2. Реорганизовать свою команду

В прошлом месяце мир задрожал, когда Мэтт Каттс прозвучало его предупреждение о «упадке и падении гостевых блогов и SEO». Блоги поисковых систем неуклонно передают мнения о том, стоит ли вести гостевой блог или нет - были гостевые блоги о смерти гостевых блогов. И как это происходит с каждым другим объявлением такого рода, футуристы начали предсказывать смерть SEO. Это бесконечный цикл. Подобные вещи были сказаны, когда Google также выпустил обновления для Penguin и Panda. SEO-ветераны вспомнят аналогичные мнения, высказанные в SEO после обновления 2003 года во Флориде.

Итак, что вы делаете со своей стратегией поиска? Год назад гостевой блоггинг был в порядке, а сейчас - нет. Сегодня можно публиковать видео с таргетингом на ключевые слова для ссылок - завтра эта стратегия может иметь неприятные последствия, если ваши видео бесполезны. Итак, как вы разрабатываете стратегию, не имея представления о том, как Google может использовать ее в будущем? Правило большого пальца, которое всегда предоставляла поисковая система, - это создавать ссылки естественным образом. Но мы все очень хорошо знаем, что идти по этому пути чрезвычайно трудно; особенно когда конкуренция идет очень хорошо с гораздо более сомнительной тактикой.

Это не ошибка вашей SEO команды

Большинство стартапов справляются со своей стратегией на месте. Немногие предприятия сегодня используют такую ​​тактику, как маскировка или спам по ключевым словам. С тех пор, как вышло обновление Panda, SEO-разработчики на самом деле горячо защищали полезный контент, а не любые другие формы ярлыков. Где они отстают, так это в их стратегии вне площадки. Создание «естественных» ссылок - это чрезвычайно тяжелая работа, и для стартапа, который имеет небольшой авторитет в отрасли, это трудное предложение. Учитывая еженедельные цели и низкую пропускную способность в большинстве стартапов, неудивительно, что консультанты по SEO продолжают возвращаться к стратегиям, которые считаются сомнительными. В конце концов, у руководства нет терпения к стратегии органической обратной ссылки, которая может занять год или около того, чтобы показать результаты.

Реорганизовать свою команду

Как вы решаете эту проблему? Мое предложение состоит в том, чтобы перестать рассматривать вашу команду SEO как единое целое. SEO включает в себя компоненты на площадке и за ее пределами, а необходимые для них наборы навыков крайне различны. Локальная стратегия требует кого-то с хорошим пониманием серверной части. Этот участник также должен следить за последними разработками в мире поисковых систем. У них есть глаз, чтобы отличить хороший контент от плохого. Большинство SEO менеджеров здесь отвечают всем требованиям. Я бы не стал вносить слишком много изменений в структуру вещей в организации.

Что вам нужно радикально переопределить, так это то, как обрабатывается внешняя стратегия. Это сложная маркетинговая роль и одна из причин, почему большинство SEO-команд не выполняют их должным образом. Идеальным человеком для этого является менеджер по связям с общественностью. Хороший пиар-менеджер смотрит на мелочи в компании, что делает ее интересной и достойной внимания. Это тогда упаковано и продано новостным СМИ для упоминания бренда. Возьмите пример BufferApp - компании по разработке приложений для социальных сетей. В декабре прошлого года компания сделала зарплаты все члены команды общественности , Вы можете отклонить это как пиар-ход - но то, что Buffer также извлекло из этого упражнения, это множество обратных ссылок и упоминаний в социальных сетях. Каждая из ссылок, которые Buffer заработал в этом упражнении, является естественной и должна помочь им в их органическом поиске. PR-гудение может быть сделано с помощью различных методов - как известно, стартапы говорят о своих стратегии роста публично бросить вызов конкурентам или найти другие творческие способы быть связанным пользователями ,

Ничто из этого не ново. Linkbaiting как концепция существует уже давно. Тем не менее, влияние выше, когда это выполняется опытным PR-менеджером, а не SEO. Моя точка зрения не в том, что оптимизаторы делают плохих стратегов по ссылкам. Есть сотни великих поисковых машин по всему миру. Аналогичным образом, есть ряд PR-менеджеров, которые не делают ничего, кроме массовых рассылок пресс-релизов. Тем не менее, я полагаю, что PR-агентство может лучше справляться с естественным построением ссылок из авторитетных источников ссылок, чем с чистой компанией SEO. Таким образом, стартапы могут не только гарантировать, что их ссылки являются естественными и из авторитетных источников, но также могут помочь им оптимизировать ресурсы путем интеграции медиа-гудения и связанного с ним построения ссылок в одну функцию.

Почему это должно работать? Короче говоря, типичное PR-агентство сочло бы упоминание бренда на The Hindu или TOI успешным. Но для менеджера по SEO сегодня важны такие метрики, как PageRank, Domain Authority и т. Д. Google развивался, чтобы уделять меньше внимания PageRank и придавать большее значение таким факторам, как упоминание бренда, поэтому в долгосрочной перспективе SEO также будут развиваться. В конечном счете, прекрасно разработанный алгоритм поиска Google будет включать все компоненты, которые делают важным, чтобы создание ссылок было пиар-деятельностью, а не SEO-деятельностью. Если вы являетесь стартапом, чей сайт еще не испорчен теневыми обратными ссылками из каталогов статей и доменов с высоким PR, то самое время перенести внешнюю SEO в вашу PR-команду. Это один из способов обеспечить устойчивость вашей стратегии поиска в долгосрочной перспективе.

[ Об авторе: Ананд Шринивасан выпускает небольшую рассылку для предпринимателей на EntrepreneurshipDaily.com , В течение дня он является консультантом по цифровым медиа, который работает с малым и средним бизнесом над их цифровой стратегией. Вы можете связаться с ним по адресу [email protected]]

Похожие

Комментарии