Почему предприятия должны пересмотреть свои стратегии ключевых слов SEO в 2018 году

1. SEO стратегии ключевых слов прошлого
2. Ключевые тенденции 2018 года
3. Алгоритм RankBrain
4. Голосовой поиск и революция по длинному хвосту
5. Ваше Большее Присутствие Онлайн
6. Встречайте 2018 в лоб с Snap

Раньше Интернет был таким простым местом. Если вы введете «цветы» в Google, вас встретят изображения красочных букетов и информацию об истории каждого бутона. Но со временем поисковые системы стали умнее; лучше. Теперь, когда вы будете искать «цветы» в Google или в любой другой поисковой системе, вы все равно увидите изображения ярко окрашенных бутонов, но вы также увидите рекламу местных цветочных магазинов и ссылки на ежемесячные службы доставки цветов.

С помощью реализаций RankBrain и других алгоритмов машинного обучения поисковые системы научились просматривать простые ключевые слова, чтобы оценить пользователя, стоящего за каждым отдельным запросом. Стратегия использования ключевых слов довольно проста, но это уже не так. SEO стратегия сильно развивалась и с новым годом для предприятий пришло время еще раз переоценить свою стратегию ключевых слов.

SEO стратегии ключевых слов прошлого

Ни один бизнес никогда не переработает маркетинговый план прошлого года на новый год. Ваша граница роста изменилась, у вас есть новые цели, а также новые продукты или улучшения, предлагаемые вашим потребителям. Так почему же стратегии ключевых слов остаются в прахе?

Хотя большинство предприятий знают, что им нужна надежная цифровая стратегия, существует тревожная тенденция продолжать использовать устаревшую тактику, а не тратить время и ресурсы на проведение новых исследований рынка с каждым новым годом.

С одной стороны, мы полностью понимаем, почему предприятия делают это. Вероятно, на настройку вашего первого цифрового маркетингового плана потребовалось много времени и денег. Зачем воссоздавать колесо, когда уже имеющееся у вас колесо отлично работает? Но к этой школе мысли мы просим; Вы бы использовали тот же подход laissez-faire к любой другой части вашего бизнеса? Ваша упаковка, которую вы использовали, когда вы впервые запустили свой самый первый продукт, была, вероятно, также «просто отличной», но вы с тех пор обновились, не так ли?

Мы знаем, сколько нужно усилий, чтобы понять сегодняшние лучшие практики SEO, потому что это все, что делает наша команда SEO , Мы потратили тысячи часов на изучение алгоритмов, тенденций и рыночных данных, так что вам это не нужно.

Характер поиска постоянно меняется, и ключевые слова не являются исключением из этой тенденции. В прошлые годы именно эта тактика доминировала в стратегии SEO:

• Короткие ключевые слова
• Оптимизация скорости сайта
• Адаптивные сайты для мобильных
• Backlinking
• И многое другое

Некоторые из этих действий остаются верными, например, скорость сайта и важность адаптивного веб-дизайна. Но с новым годом поиск продолжает развиваться, и некоторые из тактик, которые были жизненно важны в 2017 году, теперь бледнеют по сравнению с уже появляющимися тенденциями ключевых слов SEO и лучшими практиками 2018 года.

Ключевые тенденции 2018 года

Как мы уже говорили, новый год должен означать новую стратегию ключевых слов. Между историческими данными и прогнозами, которые учитывают изменения в поиске, и алгоритмом Google, который должен состояться в 2018 году, мы пришли к выводу, что следующие тенденции будут наиболее значительными изменениями, которые повлияют на бизнес и маркетологов в 2018 году.

Алгоритм RankBrain

RankBrain был запущен в мире в 2015 году. В тот первый год, как сообщалось, он обрабатывал примерно 15% запросов, выполненных в Google. Теперь, однако, сообщается, что алгоритм машинного обучения обрабатывает каждый поиск, который проходит через Google. Сказать, что RankBrain следует учитывать при создании стратегии ключевых слов на 2018 год, было бы преуменьшением. В 2018 году все предприятия и маркетологи должны будут поклоняться на Ранкбрейне.

Голосовой поиск и революция по длинному хвосту

Может показаться, что в последнее время мы говорим о голосовом поиске и тошноте в нашем блоге, но это только потому, что мы считаем, что эта быстро развивающаяся технология полностью изменит способ проведения поиска. Выше мы коснулись того, как алгоритм RankBrain показывает, что Google больше заботится о цели поиска, чем о ключевых словах, используемых в этом поиске, и то же самое верно для голосового поиска.

Смартфоны, динамики и ИИ знают, что когда кто-то спрашивает: «Как называется этот фильм с говорящей свиньей», он не ищет список фильмов с анимационными животными или предложениями с именами свиней; все, что им нужно, - это название фильма « Детка» . Этот сдвиг в поисковом поведении заставил цифровых маркетологов перейти от стратегий с короткими хвостовыми ключевыми словами к процедурам с длинным хвостом, основанным на намерениях.

Самое важное исследование, которое вы можете провести в 2018 году, - это узнать все, что нужно знать о вашей целевой аудитории , Как они думают, что они ищут, их модели покупок и личность. После того, как вы скомпилировали эти данные, вы можете начать сужать стратегию ключевых слов с длинным хвостом, чтобы не тратить время и деньги, размещая свой контент перед не теми людьми.

Ваше Большее Присутствие Онлайн

Мы были бы упущены, если бы не подняли важность всего вашего присутствия в Интернете в этом блоге. Вы можете провести часы писать самую убедительную копию возможно и найти лучшие ключевые слова для вашего бренда, но если этот контент привлекает пользователей к грубо спроектированному сайту или сайту с плохой функциональностью, то вся эта тяжелая работа пойдет на спад. Хорошая стратегия ключевых слов включает в себя хорошо продуманную цифровую инфраструктуру для ее поддержки. Между скоростью загрузки сайта и общим внешним видом и удобством использования, если ваш сайт не может противостоять сегодняшнему современному потребителю, то даже самой лучшей в мире стратегии ключевых слов будет недостаточно, чтобы сделать вас номером один. С новым годом, может быть, пришло время для нового сайта? Наши команды веб-дизайна и разработки могут помочь вам создать что-то новое с нуля или полностью преобразить свое существующее присутствие в Интернете. Потому что, в конце концов, с трафиком все хорошо, но конверсия лучше.

Встречайте 2018 в лоб с Snap

В Snap один из наших девизов - « толкать сильнее . »Мы - скудная куча цифровых доброжелателей, аналитиков и медиамовладельцев. Мы постоянно расширяем границы возможного в мире цифрового маркетинга, усердно толкаясь и бросая вызов нормам. Не позволяйте вашей стратегии ключевых слов 2018 года остаться в новогодней тасовке. наш SEO эксперты Snap может помочь вам лучше ориентироваться в бурлящих водах поисковой сферы, чем когда-либо мог надеяться капитан Ахав. И нет необходимости останавливаться на достигнутом; синхронизируя стратегии по поисковая оптимизация , социальные медиа , дизайн , платные объявления , а также Больше , вы можете преобразовать свой бизнес от просто еще одной рыбы в море до самого большого, самого плохого белого кита из всех.

Похожие

Комментарии