Возможности SEO начинаются задолго до разработки нового сайта

1. Вызовы SEO: запуск нового сайта или серьезные обновления
2. Покажите им примеры неудач
3. Используйте свою собственную аналитику
4. Вынос для планирования проекта SEO

Запуск нового сайта или любое серьезное обновление сайта для крупного предприятия сопряжено с рядом уникальных проблем. Краткое описание некоторых из наиболее распространенных включает перечисленные ниже.

Вызовы SEO: запуск нового сайта или серьезные обновления

1. Слишком много лиц, принимающих решения . Это одна из самых основных головных болей. Маркетинг продуктов, инжиниринг, пиар и исполнительная власть могут влиять на вас таким образом, чтобы вы рвали на себе волосы.
2. Много приоритетов развития . Часто это самая неприятная задача, потому что с ней сложнее всего бороться. Другие приоритеты могут быть более важными в краткосрочной перспективе, чем то, что вы настаиваете. Или, что еще хуже, вам просто будет сложнее заставить ключевых игроков купить ваш идеалистический взгляд на лучший способ создания нового веб-сайта.
3. Незнание SEO . Вы все еще сталкиваетесь с теми, кто думает, что SEO не имеет значения. Да, они все еще там. Я немного углубился в эту статью, Почему бренды упускают возможность SEO для не брендовых ключевых слов?
4. Дезинформация о SEO . Этот хуже. Исполнительный директор, который думает, что он что-то знает, но информация неверна, просто может свести вас с ума. Только на прошлой неделе в SMX West, Я разговаривал с одним руководителем, который сказал мне, что они только что закончили обновление мета-ключевых слов в 1800 году на своих страницах. Для них это было SEO. Потерянное время, безусловно, одна плохая часть этого, но еще хуже, для этого исполнителя, SEO для сайта было сделано. (Я взял это на себя, чтобы установить их прямо.)
5. Заблуждения. Вера в то, что SEO безнадежен .

Вышеуказанная дезинформация заслуживает собственного краткого обсуждения. Многие считают, что Google меняет правила по своей прихоти, и, следовательно, никакие усилия SEO не являются устойчивыми. Они еще не поняли основную концепцию, что современный SEO не обманывают Google; на самом деле это форма брендинга, в которой используется множество тактик, поддерживающих весь бренд, причем далеко не только в рейтинге SERP.

Есть много других типов проблем, но вы заметили, что ни один из моего списка выше не имеет никакого отношения к фактическому выполнению нового проекта веб-сайта. Позвольте мне поразить вас потрясающим выводом: реальная возможность для вас появляется задолго до начала планирования проекта.

В идеале это начинается месяцами раньше. Это временные рамки, в которых игра будет выиграна или проиграна. Вы хотите выйти перед этим, прежде чем вовлеченные люди вообще начнут генерировать какой-либо уровень активности в проекте. Если вы знаете, что планируется начать работу над новым сайтом в июле 2013 года (или даже в октябре 2013 года), сейчас самое время приступить к работе .

Достижение наилучшего результата зависит от обучения вовлеченных людей и правильного согласования их стимулов. (Вы можете прочитать некоторые мысли о том, как помочь с учебным процессом в моих статьях: Продажа преимуществ SEO в крупном предприятии , а также Получение топ-менеджмента для корпоративного SEO ).

В дополнение к тому, что вы видите в этих двух статьях, ниже приведены еще две идеи по ускорению процесса обучения.

Покажите им примеры неудач

Я написал об одном примере этого в моем последнем Колонка SEO предприятия , Если вы ищете общий термин [памперсы], Pampers и Huggies не входят в первые 6 органических SERP:

Как вы можете видеть, Pampers и Huggies, безусловно, являются крупнейшими брендами в этом пространстве, но не занимают заметного места. То же самое происходит, если вы ищете другой общий термин, такой как [аспирин]:

Это происходит с основными брендами для всех видов общих поисковых запросов. Кроме того, если вы углубитесь в это достаточно сложно, вы сможете найти интересные примеры из практики, о которых Брайсон Менье написал о Мобильный SEO аудит , Запуск нового мобильного сайта? Вы можете использовать эту статью, чтобы отговорить команду от использования подхода транскодирования.

Используйте свою собственную аналитику

Ваши руководители могут указывать, что вы получаете много трафика на ваш сайт. Однако трафик отличается от обычного трафика по релевантным небрендированным ключевым словам. В любом случае, целью SEO является получение трафика по этим типам ключевых слов.

В качестве первого шага используйте аналитику, чтобы показать им, какой процент этого трафика является органическим. Затем вы можете углубиться в это, чтобы показать им смесь поисковых запросов. Надеюсь, это не выглядит так:

Если это произойдет, вы не очень хорошо в своем SEO! Ваш объем некоммерческих поисковых запросов должен превзойти ваш фирменный объем. Еще один способ взглянуть на эту проблему - взглянуть на микс целевой страницы. Это не очень хорошая новость, если она выглядит так:

Вынос для планирования проекта SEO

Ключ в том, чтобы понять, что вам нужно выйти перед этим. К тому времени, когда люди пытаются запланировать встречу по планированию проекта, уже слишком поздно вносить серьезные изменения в то, как они воспринимают SEO или воспринимают приоритет SEO.

Изменение этого типа мышления занимает много месяцев и требует много данных. Независимо от того, как вы начинаете упражнение, и независимо от того, насколько вы хороши как учитель, разные люди застрянут в разных местах или будут выдвигать разные возражения.

Вам нужно время, чтобы выяснить, что это за возражения, и тогда вам придется искать способы их устранения. Когда вы закончите с первым возражением, вы столкнетесь со вторым, и процесс повторится снова. Кроме того, вы, вероятно, будете иметь только ограниченные временные интервалы в данном месяце.

Например, если вы встретитесь с вице-президентом по разработке в следующий понедельник, у вас может быть 10 минут, чтобы поделиться своими мыслями о SEO. Это может быть единственный раз, когда вы с ней / ним до следующего месяца. Если у вас есть несколько возражений, это может занять много месяцев. Запланируйте это и проработайте этот процесс задолго до того, как этот новый проект веб-сайта когда-нибудь попадет на чертежную доску.

Чем дальше впереди, тем лучше. И будьте готовы проявить много терпения!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии