Микро и SEO

1. Что такое микромоменты и почему они были созданы?
2. Как использовать микромоменты?
3. Быть там - быть в нужном месте
4. Будь полезным - будь полезным и полезным
5. Будь быстрым - будь быстрым
6. Как обнаружить микромоменты?
7. Что даст нам высокую видимость в результатах поиска?
8. Видимость контента на внешних сайтах
9. Создание контента в соответствии с принципом тематического авторитета
10. Оптимизация сайта / пользователя
11. Использование контент-маркетинга
12. Итак, как вы вкладываете микрокомпоненты в свою стратегию SEO?
13. Что если мы хотим создать микромоменты?

Когда мы чувствуем себя голодными и в холодильнике нет ничего интересного, мы достаем смартфон и ищем «Краковскую пиццу». Когда вода в ванне почему-то не хочет течь - мы ищем «сантехника Варшавская». Когда мы смотрим матч и хотим узнать, какой французский клуб заинтересовался Гжегожем Крыховяком, - введите поисковик «В каком клубе будет играть Гжегож Крыховяк».

Общей чертой этих запросов является насущная необходимость и желание немедленно найти удовлетворительный ответ. Почему бы нам не использовать это поведение в качестве владельца сайта? Познакомьтесь с микро функциями и как их использовать в продвижении в поисковике.

Что такое микромоменты и почему они были созданы?

Термин «микромомент» является чисто маркетинговым продуктом. Это означает, что создатель определения имел возможность еще лучше донести продукт / услугу до конечного пользователя.

Проблема микромом, однако, заключается в том, что они не имеют каких-либо фиксированных правил или формул. Есть несколько рекомендаций, выполнение которых обязательно поможет стать участником микромодуля.

Сами «микромоменты» - это попытка объединить текущее поведение пользователей Интернета в одно слово, которые пытаются удовлетворить свои потребности, находя ответы здесь и сейчас. Почти в 60% случаев поиск ответов осуществляется с помощью мобильных устройств.

Так же, как до недавнего времени было громко о нулевом моменте истины (ZMOT), микро-подарки сейчас являются горячей темой.

ZOT, однако, не был превращен в микромоменты. Непрерывная оптимизация модели ZMOT сделала ее естественным образом превращенной в то, что мы называем микромоментами. Такое развитие обусловлено главным образом увеличением доступа к мобильным устройствам, особенно к смартфонам.

Что касается ZMOT - в двух словах - получения полной информации о продукте до его получения, поэтому микромом недостаточно для предоставления информации о продукте, она должна быть представлена ​​именно тогда, когда она нужна пользователю. Конечно, тема также должна быть всесторонне описана наилучшим образом с использованием принципа тематического авторитета.

Стоит также отметить, что на развитие тенденций повлияли многие изменения в привычках пользователей и изменения в поисковых системах, а также в технологиях. Эти изменения привели, например, к появлению все более точных вопросов, а также ожиданий получения конкретного решения.

Сама поисковая система Google позволяет выполнять расширенные запросы, чтобы получать точную информацию в кратчайшие сроки, с помощью таких решений, как График знаний, Прямые ответы или просто предоставляя еще лучшие органические результаты и даже рекламу!

Как использовать микромоменты?

Источник: Google

Короче говоря - будь там, где это нужно, будь полезным и будь быстрым с вашим контентом. Как видите, нигде не упоминается, что должен делать пользователь, только мы и наш сайт.

Рассматривая проблему микромом и SEO и принимая во внимание проблему «быть в нужном месте», «быть полезным» и «быть быстрым», мы можем проанализировать наш сайт таким образом

Быть там - быть в нужном месте

Как я писал ранее, мы должны показывать пользователям именно тогда, когда они этого хотят. К сожалению, у нас ограничено пространство для маневра в поисковике.

Мы можем использовать платную рекламу AdWords, которая может быть жизнеспособным решением. Мы также можем сосредоточить наше внимание на органических результатах!

Если мы позаботимся о том, чтобы показываться высоко (и желательно на # 1 месте) в результатах поиска, есть большая вероятность, что мы сможем выиграть довольно приличный объем трафика на сайте. Также стоит помнить о функциональности Google My Business это в разговорной речи известно как Google Maps.

Мы также можем позаботиться о большей видимости в поисковой системе изображений Google Images. Все зависит от того, какую потребность мы постараемся удовлетворить.

Стоит также помнить недавно представленные решения для поисковой системы, такие как, например, ранее упомянутые прямые ответы или известные и любимые графы знаний.

Чтобы быть в # 1 результатах поиска, необходимо убедиться, что сайт оптимизирован правильно. Чтобы оптимизировать сайт наилучшим образом, стоит позаботиться о SEO с самого начала.

Стоит проводить регулярный анализ и аудит сайта. Благодаря этому наш веб-сайт будет предоставлять все более качественный и доступный контент для Google и пользователей.

После завершения оптимизации сайта стоит продолжить продвижение, либо позиционируя, либо используя более долгосрочные действия, такие как Контент-маркетинг , Все должно быть подготовлено так, чтобы сайт систематически создавал свою видимость в сети.

Имея высокую позицию в Google, но также имея большое количество разных результатов для одного запроса, пользователь поисковой системы может выбрать наш сайт для реализации своего микромодуля. Давай не будем это ломать!

Будь полезным - будь полезным и полезным

Когда пользователь заходит на ваш сайт с определенной потребностью, он может это сделать. Если вы водопроводчик, будет полезно разместить ссылку на номер вашего телефона в видимом месте. Clickable, т.е. тот, который при нажатии открывает приложение телефона. Нет необходимости копировать номер, что иногда бывает сложно. Кликабельную ссылку можно сделать, введя такой код:

+48 555 123 123 - нажми и позвони!

Хорошо бы сразу указывать ориентировочную ставку. Жаль, что кто-то позвонит нам в 3 часа ночи в сообщении, что труба в доме только что сломалась, и затем, когда он получит информацию о цене, он скажет, что ему это не интересно. Это будет неприятно для обеих сторон.

В случае интернет-магазина иногда пользователь может найти продукт, который доступен, но только в цветах / размерах, которые просто не интересуют его. Хорошо, если такой клиент знает, что отсутствие товара не означает, что он все равно не может его получить!

Давайте использовать такие решения, как livechat или callpage.io, и призываем пользователей связаться с нами. Возможно, нам все-таки удастся удовлетворить его нужды!

Однако стоит позаботиться о SEO, чтобы в результатах поиска появлялись только те продукты / услуги, которые мы можем внедрить в данный момент. Если, несмотря ни на что, нам нужно проиндексировать устаревшие данные на нашем сайте, сообщите нам об этом.

После эффективного общения с пользователем стоит также позаботиться о самом контенте. Такой способ их представления будет иметь значительное влияние на то, заинтересован ли пользователь в вашей помощи или нет.

Прежде всего, контент должен быть понятным и понятным для SEO. Стоит запомнить такие правила как:

1. Добавление понятного заголовка документа - настоятельно рекомендуется, чтобы он также был SEO-дружественным (например, он содержит ключевое слово). Заголовок статьи чаще всего будет также заголовком подстраницы - поэтому его удобно размещать между тегами.
2. Добавление ключевых слов - одинаково в случае их вариаций и синонимов в содержании, это наиболее желательно. С одной стороны, индексирующие роботы смогут создавать правильный контекст для статьи, а с другой стороны, пользователь, независимо от того, где он начинает читать статью, сможет быстро проверить, полезен ли просматриваемый контент или нет.
3. Ссылки на другие материалы - независимо от того, доступны ли они на веб-сайте или за ним. Благодаря этому вы можете еще лучше построить контекст своей речи. Хорошим примером является статья, где все потенциально неизвестные проблемы были решены с помощью ссылок на статьи, объясняющие их.
4. Забота о контенте с использованием принципа Topical Authority - это определенно окажет положительное влияние на видимость страницы в результатах поиска. Особенно это относится к наиболее часто используемым ключевым словам пользователей «нуждающимися» или длиннохвостыми фразами (состоящими из более чем 3-4 слов, требующих очень специфических вещей).

Будь быстрым - будь быстрым

Google предоставляет нам все больше и больше советов о том, как ускорить работу нашего сайта. Они предлагают с помощью своего инструмента - Google Page Speed ​​Insight - серверные решения, такие как кэширование, использование сжатия или минимизации файлов, а также другие решения, такие как ускорение AMP для мобильных устройств.

Благодаря увеличению времени загрузки страницы становится возможным обслуживать ответ пользователям практически сразу.

Безусловно, скорость загрузки страницы и ее работа имеют ключевое значение для мобильных пользователей.

Как обнаружить микромоменты?

Естественно, микромомент можно начинать с поиска конкретной модели товара. Он также может начинаться с ввода длинного, очень конкретного запроса. К сожалению, нет «начала».

Однако мы можем предсказать, по каким запросам пользователи могут заходить на наш сайт. Если у нас есть страница, ориентированная на контент, то чаще всего люди приходят к нам с довольно длинными запросами.

Мы можем отслеживать их длину в консоли поиска Google на вкладке Search Analytics. Мы можем найти ключевые слова, такие как:

• На каком канале находится ZDF в NC +,
• Как зарегистрировать номер в игре,
• Как зарезервировать карту в Alior,
• Как положить сим-карту в iPhone.

Чтобы наш сайт был виден для таких запросов, мы должны иметь обширный контент по теме и знать о надлежащей оптимизации и насыщенности ключевыми словами.

Актуальный авторитет также заслуживает внимания в этом случае.

В случае сайтов с конкретными услугами, дело обстоит немного сложнее. Чаще всего пользователи вводят конкретный сервис вместе с местоположением. Они также могут добавлять такие термины, как «дешево» или «круглосуточно», например:

• Клиника круглосуточного Кельце,
• Интернет-аптека Неполомице,
• Дешевый сантехник в Кракове,
• Mokotów микродермабразия.

Также интернет-магазины могут подготовить к внедрению микро-документов! Достаточно принять во внимание, что, скорее всего, в чрезвычайной ситуации чаще всего встречаются мужчины, которые ищут подарок для своих любимых, будь то дни рождения или годовщины.

Чаще всего они не знают, что искать, поэтому в панике ищут «подарок к 5-й годовщине свадьбы». Естественно, женщины тоже могут оказаться в такой ситуации.

Хорошо подготовить соответствующие подстраницы / результаты для таких чрезвычайных ситуаций. Есть большая вероятность, что такой срочно ищущий подарок пойдет с нами за покупками!

Тем не менее, мы должны связаться с ней с правильным продуктом. Также всегда стоит добавить контактную форму или livechat или стимул для контакта в виде виджета callpage.io.

Источник: Google

Что даст нам высокую видимость в результатах поиска?

Видимость страницы в результатах поиска

Ваш сайт должен быть виден в Google как можно больше ключевых слов. Люди, которые занимаются продвижением страницы по отдельным ключевым словам, могут на самом деле потерять свои шансы на продвижение в предварительной рекламе.

Конечно, не переусердствуйте или просто спам / засорение ваших ключевых слов. Все зависит от правильного баланса.

Относительно высокая видимость страницы в результатах поиска увеличит вероятность перехода пользователя на наш сайт.

Если, например, он будет искать новый фен, и мы будем видны на высоких позициях в результатах поиска в то время, пользователь почти наверняка нажмет на результат с нашего сайта. То, насколько хорошо мы подготовили метатеги и сам контент на веб-сайте, оказывает огромное влияние на то, сколько у нас шансов на конверсию.

Видимость контента на внешних сайтах

Поиск пользователей о решениях их потребностей не всегда заканчивается непосредственно на нашем сайте!

Все, что им нужно сделать, - это зайти на сайты, на которых есть контент или информация о наших возможностях. Если в статье на широко читаемом портале пользователь прочитает, что сушилка нашей компании полностью соответствует его потребностям, есть большая вероятность, что на нашем сайте пользователь поймет, что ему необходимо купить новую сушилку.

Внешние страницы всегда можно расположить, как и на нашем сайте. Тем не менее, нет необходимости делать бессмысленным из любой точки в Интернете. Все, что вам нужно сделать, это «позиционирование с головой».

Создание контента в соответствии с принципом тематического авторитета

Этот пункт имеет много общего с первым пунктом. Использование актуального авторитетного принципа позволяет подготовить контент на сайте так, чтобы он был адаптирован к множеству ключевых слов одновременно.

Чем больше ключевых слов нам удается осознанно развивать в нашем контенте, тем выше вероятность того, что различные долгосрочные ключевые слова также окажутся высокими в результатах поиска.

Вы можете прочитать больше о тематических авторитетах в блоге Senuto. Сам инструмент имеет функцию выбора правильных ключевых слов для нашего контента, так что соотношение тематических прав является максимально высоким.

Оптимизация сайта / пользователя

Нельзя скрывать, что без правильной оптимизации сайта пользователь не сможет добраться до нашего сайта, и даже если по какой-то причине ему это удастся, у него возникнут проблемы с реализацией его потребностей.

Чтобы правильно выполнить оптимизацию сайта, необходимо выполнить два шага - SEO аудит и настроить страницу для пользователя, что является популярной UX оптимизацией на сайте.

Без правильной оптимизации адаптация контента к актуальному авторитетному принципу будет затруднительна для пользователей.

Использование контент-маркетинга

Деятельность по контент-маркетингу - это глазурь на торте с точки зрения участия в пользовательских микромоментах. Именно благодаря хорошо проведенной кампании кампании CM, правильному выбору инструментов, ключевых слов, а также целевых страниц, шанс вызвать интерес к нашему продукту / услуге резко возрастает! Тем не менее, вы не можете дать конкретные значения, потому что есть слишком много факторов.

Итак, как вы вкладываете микрокомпоненты в свою стратегию SEO?

При оптимизации страницы помните, что она должна быть подготовлена ​​в первую очередь для пользователей. Любые побуждения к действию, объяснения или мультимедиа должны объяснять пользователю как можно больше.

Если, кроме того, контент будет обширным и всесторонним (особенно при соблюдении принципов актуального авторитета), есть большая вероятность, что вам удастся на 100% удовлетворить потребности пользователя и, следовательно, закончить микромомент.

Что если мы хотим создать микромоменты?

Эффективное поколение микромом фактически готовит контент таким образом, чтобы вызвать желание узнать ответ на один из четырех способов, которыми являются оба типа микромом:

• Момент "Я хочу знать",
• Момент "Я хочу достичь",
• Момент "я хочу сделать",
• Момент «хочу купить».

Для этого хорошо подойдет создание интересного, привлекательного контента. Идеально для таких целей, хорошо понимаемый контент-маркетинг работает хорошо, предполагая, что мы хотим генерировать микро-моменты на внешних сайтах.

Однако, независимо от того, хотим ли мы создать микромомент на нашем сайте или на внешнем сайте, стоит помнить, что контент интересен, интересен и написан в первую очередь для пользователя, который является нашей целевой группой.

Похожие

Комментарии