RankBrain в SEO после двух лет. Анализ и примеры не только для гиков!

1. Что такое RankBrain? Краткое напоминание
2. Как Google работал один раз?
3. Эволюция в поиске
4. Что сделал RankBrain на практике?
5. Результаты, связанные с намерением информации
6. Что случилось с моими ТОПами?
7. суммирование

Когда в октябре 2015 года Google объявил, что в алгоритм введено очень важное обновление под названием RankBrain, возникло много вопросов о том, с чем это будет связано. Google объявил, что результаты поиска станут еще «умнее», то есть они будут более точно указывать страницы, соответствующие данному запросу. Это действительно случилось? Какие практические эффекты мы можем наблюдать в результатах поиска и что они значат для компаний и специалистов по SEO?

Что такое RankBrain? Краткое напоминание

Хотя в конце второго десятилетия 21-го века искусственный интеллект все еще является скорее искусственным, чем интеллектуальным, как можно легко догадаться по названию, RankBrain является попыткой использовать его для улучшения качества результатов поиска Google для пользователей. Здесь приходит понятие намерений, а точнее - машинная попытка понять это. НАМЕРЕНИЕ этого пользователя - кошмар программиста с Google. Неоднозначность запросов, вводимых пользователями, является одной из самых больших проблем, стоящих перед инженерами из Mountain View, и RankBrain должен был стать идеальным противоядием. Google построил свою позицию на том факте, что он мог наилучшим образом сопоставить результаты поиска с поисковым запросом. Парадокс в том, что чем больше пользователей доверяют Google, тем более сложные и сложные запросы они вводят. Эта повышающаяся планка заставляет Google очень хорошо понимать, что на самом деле просит пользователь.

Как Google работал один раз?

Несколько лет назад поисковики поняли вопрос буквально. Это означает не что иное, как тот факт, что когда мы вводили запрос в Google, алгоритм сравнивал частоту встречаемости слов в наборе страниц, которые он имел в своем индексе, и ранжировал их в соответствии с частотой встречаемости. Конечно, это очень большое упрощение, поскольку на рейтинг также влияли факторы, не связанные с текстом (возраст домена, ссылки и т. Д.), Но вкратце это можно проиллюстрировать. Результатом были патологии, такие как ниже:

Эволюция в поиске

Инженеры из Google быстро поняли, что такие простые алгоритмы обслуживания результатов не только не отражают реальных намерений пользователя, но и очень легко манипулируются. Манипуляции портят продукт (поисковая система Google), и с этого места всего один шаг - катастрофа. Ответ заключался в возрастающей сложности алгоритма, в том числе с точки зрения понимания текста. Уже в 2003 году Google купила компанию Applied Semantics, которая занималась анализом и пониманием контента, то есть семантических связей. Этот процесс проявлялся в последующих обновлениях, таких как Koliber в 2013 году или в программе RankBrain.

Что сделал RankBrain на практике?

В то время как средние пользователи не заметили изменений, специалисты по SEO ясно почувствовали, как результаты поиска (SERP) развивались в течение последних нескольких лет с точки зрения естественных результатов. Помимо дополнений (например, Прямой ответ), редизайн AdWords является наиболее важным изменением, включающим профилирование запросов в соответствии с намерениями пользователя. Результаты поиска подверглись некоторой сегментации. Это означает, что в некоторых запросах преобладают конкретные типы результатов.

Профессионалы отрасли иногда забывают, что интернет-пользователи не только покупают, но и просто ищут знания. Бывает, что это знания, которые совершенно не связаны с коммерческими намерениями, и иногда пользователь на одном из ранних этапов совершения покупок углубляет свои знания о товаре или услуге. Это не ожидает тогда страницу предложения, и больше руководства или записи в блоге. Google понимает эту разницу в намерениях, например, путем исследования CTR - отдельные результаты или время задержки (время между заходом на сайт из Google и возвращением пользователя обратно в поисковую систему). Конечно, Google также анализирует синтаксис самого запроса и контент, содержащийся на подстраницах.

Результаты, связанные с намерением информации

Фразы, которые начинаются с: как, почему, как, когда, что, что, кого, почему, что или что они обычно генерируют результат поиска, которые будут в основном видимыми страницами (или подстраницами) типа руководства, блога, базы знаний и т.д.

Если мы введем фразу «какой мониторинг выбрать?» , Мы не найдем ни одной подстраницы, которая бы непосредственно указывала на страницу продукта или предложения, хотя есть такие, которые содержат это предложение. В отличие от этого, Google с помощью RankBrain может распознать, является ли статья более предложенной или информативной. Вот почему, как вы можете видеть, есть форумы и руководства (также, что немаловажно, на коммерческих доменах). Помимо прочего, это явление является причиной того, что каждый коммерческий сайт должен думать не только о раскрытии коммерческих страниц, но и о создании ценного информационного контента.

Что случилось с моими ТОПами?

Описанный выше пример довольно очевиден, но есть ситуации, которые не так легко предсказать. Например: фраза « мониторинг Кракова». Вероятно, для большой части читателей это будет означать вопрос, связанный с компаниями, занимающимися мониторингом, сигнализацией и т. Д., Верно? Что ж, нет ничего более неправильного, особенно в Кракове, где в течение нескольких месяцев шли очень широкие дебаты о смоге, пыли и мониторинге качества воздуха. Частота, с которой жители Кракова спрашивают о состоянии эфира с помощью этой фразы, вынуждает Google выкидывать из результатов поиска 70% компаний, которые были там не так давно. Вместо этого у нас есть сообщения о состоянии воздуха, правилах или просто данные о концентрации пыли или онлайн-камеры из Кракова. Другими словами, Google изменил намерение, назначенное этому результату, сопоставив страницы с его предположениями.

RankBrain решил назначить такое намерение этому запросу, конечно, на основе данных, полученных от пользователей, в основном на основе CTR и времени задержки, но не только. Если мы проверим раздел связанных фраз в этом запросе, станет ясно, как Google понимает эту фразу и что чаще всего ищут пользователи Кракова:

Интересно, что намерение рассматривается на уровне местоположения (например, города), потому что, если мы проверим, например, фразу «мониторинг щецина» , прежде всего коммерческие веб-сайты, компании, устанавливающие сигналы тревоги, мониторинг и т. Д. Беглый взгляд на Google Trends и как только мы видим, что интернет-пользователи из Кракова, из-за ажиотажа в СМИ, действительно изменили свое намерение, связанное с этой фразой, и Google поймал ее и отреагировал.

суммирование

Результаты поиска не являются постоянными. Тип страниц, включенных в ТОП 10, может измениться не из-за «фильтра», а с точки зрения изменения намерения запроса, по мнению Google. Если фраза или группа фраз, которые мы отслеживаем, начинает колебаться, стоит проверить, есть ли у нас контент, соответствующий цели данного запроса. Эффект алгоритма RankBrain делает абсолютно невозможным ввод простой оптимизации или ссылку на Топ-10, неадекватную с точки зрения ожидаемых намерений подстраницы или домена. Специалисты по SEO должны понимать этот механизм, потому что он влияет на спектр услуг, которые агентство SEO должно предоставлять для достижения реального результата в виде видимости и органического трафика. Создание качественного контента, оптимизированного под намерения пользователя, является сейчас одной из основных задач эффективных SEO-агентств.

Похожие

Комментарии