Топ-5 трендов SEO на 2017 год от Google и экспертов

1. 1. Google AMP - просто очередное увлечение или будущее мобильных устройств?
2. 1. Максимальный пользовательский опыт
3. 2. Положительное влияние на рейтинг и рейтинг кликов.
4. 1. Установите официальный плагин AMP WordPress.
5. 2. Проверьте и подтвердите.
6. 3. Включите статистику AMP в своем аккаунте Google Analytics.
7. 4. Удобно управляйте всеми вашими AMP-страницами в WebSite Auditor.
8. 2. 301 переадресация может помешать вашим страницам передавать актуальную актуальность
9. Эксперимент:
10. Результаты, достижения:
11. 3. HTTPS поглощает ваши реферальные данные. Есть ли способы исправить это?
12. 1. Вам необходимо восстановить реферальные данные на ваш HTTP-сайт с других HTTPS-сайтов.
13. 2. Вы должны убедиться, что ваш HTTPS-сайт передает реферальные данные на HTTP-сайты.
14. 4. Все еще строите цитаты для вашего местного бизнеса? Это может быть просто время остановиться!
15. 1. Постройте правильные обратные ссылки.
16. 2. Отслеживать правильные рейтинги
17. 5. Оптимизация для голосового поиска - ваша погоня за избранными ответами

Привет SEOers! Время не летит?

Такое ощущение, что только вчера мы делали ставки на то, что ожидает SEO в 2016 году. Затем наступил бум, и наступил почти 2017 год - пришло время для планирования, составления бюджета и разработки стратегии для вашего успеха в SEO в 2017 году . И если вам нужно вдохновение или помощь в расстановке приоритетов, у меня есть несколько полезных советов, которыми можно поделиться!

Вернувшись с одного из крупнейших (и наиболее надежных) SEO мероприятий в США, SMX East конференция Я тщательно задокументировал наиболее важные для вас блюда на вынос. Некоторые из них вполне логичны и ожидаемы, а другие действительно меняют правила игры!

Я был всем взором и ушами для вас, и вот что я принес - пять лучших трендов SEO на 2017 год, как я и SEO PowerSuite команда:

1. Google AMP - просто очередное увлечение или будущее мобильных устройств?

Проект «Ускоренные мобильные страницы» (AMP для краткости) - это новая инициатива Google по созданию лучшего, более удобного для пользователя мобильного Интернета путем введения нового «стандарта» для создания веб-контента для мобильных устройств. По сути, этот новый стандарт представляет собой набор правил, которые образуют простую, более легкую версию HTML. А страницы, созданные в соответствии с AMP, обязательно загружаются очень быстро на всех мобильных устройствах.

С момента своего запуска в результатах поиска в феврале 2016 года AMP был в новостях SEO. Однако, несмотря на весь шум вокруг проекта, SEO и веб-мастера продолжают относиться к нему довольно осторожно. Является ли AMP еще одним увлечением Google, чтобы прийти и уйти в течение нескольких месяцев, как это делали многие из них раньше? Или проект здесь, чтобы остаться и сформировать мобильное будущее?

Столкнувшись с этим вопросом, Адам Гринберг из Google подчеркнул, что AMP очень важен для Google:

Глобальное партнерство по продуктам - поисковые и мобильные платформы, Google

Конечно, вы не ожидаете, что кто-то, кто только что создал новый продукт, скажет, что он не продлится долго. Однако есть ряд других причин, по которым вы можете рассмотреть возможность использования AMP в своей стратегии:

1. Максимальный пользовательский опыт

Не секрет, что скорость имеет значение. Многочисленные исследования показали, что медленные загрузки веб-страниц связаны с более высоким показателем отказов, и до 40% посетителей могут покинуть ваш сайт, если он загружается дольше 3 секунд.

Страницы AMP действительно решат проблему скорости? Вы держите пари!

Благодаря более «легкому» HTML и CSS, который они используют, и тому факту, что контент AMP кэшируется в облаке и доставляется не с вашего сервера, а из кэшированной версии, размещенной в Google, страницы AMP загружаются в 30 раз быстрее (среднее время загрузки 0,7 секунды для AMP и 22 секунды для страниц без AMP ).

Это дает вашим пользователям действительно приятный опыт чтения.

2. Положительное влияние на рейтинг и рейтинг кликов.

По словам Джона Шехата из Condé Nast, страницы AMP, как правило, работают лучше в поиске как с точки зрения рейтинга, так и рейтинга кликов:

И даже несмотря на то, что это улучшение не приведет к немедленному потоку трафика (мы должны понимать, что большая часть мобильного поискового трафика все еще поступает из результатов поиска, не относящихся к AMP), вполне вероятно, что получение AMPed скоро окупится - AMP уже доминирует свежий контент и его доля будет только расти.

Полезные советы

На данный момент AMP - это молодой и, таким образом, довольно «экспериментальный» формат, и вы можете захотеть «позволить пыли осесть» перед тем, как получить AMPed самостоятельно. Однако, если вы чувствуете, что хотите испачкать руки с помощью AMP прямо сейчас, самый простой способ - реализовать это на веб-сайте WordPress.

1. Установите официальный плагин AMP WordPress.

С плагин активные, все сообщения на вашем сайте будут иметь динамически генерируемые версии AMP, доступные путем добавления / amp / в конец URL-адресов сообщений.

Например, если ваш пост URL-адрес http://example.com/2016/01/01/post/ , вы можете получить доступ к версии AMP на http://example.com/2016/01/01/post/amp/ ,

2. Проверьте и подтвердите.

AMP - это строго проверенный формат, и если некоторые элементы на вашей странице не соответствуют требованиям, Google, скорее всего, не будет предоставлять эту страницу пользователям. Поэтому после создания страницы AMP она должна пройти проверку.

Для этого вы можете использовать специальный отчет о проверке AMP в Google Search Console (находится в разделе « Внешний вид поиска» -> «Ускоренные мобильные страницы» ) или во встроенном инструменте проверки Chrome.

Чтобы использовать процесс проверки Chrome, перейдите на одну из своих страниц AMP в Chrome и добавьте # development = 1 в конец URL-адреса. Нажмите Control + Shift + I, чтобы открыть Chrome Developer Tools и перейти к консоли . Возможно, вам потребуется обновить страницу, но когда вы это сделаете, она либо скажет «Проверка AMP прошла успешно», либо выдаст вам список проблем, которые необходимо исправить.

3. Включите статистику AMP в своем аккаунте Google Analytics.

Многие плагины для аналитики WordPress уже включают отслеживание AMP по умолчанию. Однако, если это не так с вашим плагином, или если вы занимаетесь аналитикой самостоятельно, вам нужно некоторая подстройка.

4. Удобно управляйте всеми вашими AMP-страницами в WebSite Auditor.

Если вы используете WebSite Auditor для SEO на странице, вот как вы можете удобно управлять своим контентом AMP с помощью этого программного обеспечения:

• После создания проекта для вашего веб-сайта и предоставления инструменту возможности сканировать все ваши страницы, переключитесь на панель « Страницы» в модуле « Структура сайта » и нажмите кнопку «+» в правом верхнем углу рабочей области, чтобы создать новое рабочее пространство:
  

• Добавьте фильтр, чтобы включить в свой URL только страницы, содержащие AMP, а также добавьте все столбцы, необходимые для этого представления:
  

• И теперь вы можете мгновенно получить доступ ко всем данным SEO ваших AMP-страниц, таким как канонические URL-адреса, коды состояния, инструкции роботов, неработающие ресурсы и так далее.
  

Хотите узнать больше о AMP? Вот несколько рекомендуемых ресурсов:

AMPproject.org
AMPByExample.com
AMPproject.org/roadmap

2. 301 переадресация может помешать вашим страницам передавать актуальную актуальность

Если вы занимаетесь SEO в течение достаточно долгого времени, вы наверняка помните золотое правило: не переусердствуйте с перенаправлениями - это утечка PageRank.

Однако два месяца назад Google перевернул мир SEO с ног на голову, объявляющий переадресация больше не приводит к потере PageRank, и вы можете использовать любой тип перенаправления 3xx без страха потерять свой рейтинг.

Что ж, я надеюсь, что вы не привыкли к этой идее за последние два месяца, потому что, по словам Кристофа С. Кемпера из LinkResearchTools, перенаправления 301 могут фактически нанести вред вашему SEO, вмешиваясь в то, как страницы передают свою актуальную актуальность через якорные тексты.

Эксперимент:

Для своих испытаний Кристоф:

1. Подобрал несколько тестовых страниц, которые были:
- каждый расположен на авторитетном домене с сильным профилем ссылки;
- Каждая из них является целевой страницей для переадресации 301, 302 или 307 с другой страницы того же домена и без использования каких-либо других ссылок (например, в случае миграции сайта или переключения HTTP).

2. На каждой из этих тестовых страниц Кристоф поместил исходящую ссылку на другой домен с несуществующим ключевым словом в качестве текста привязки (в данном случае ключевое слово «несуществующий» означало, что в индексе Google было 0 документов, соответствующих этому слову и таким образом не было никакого соревнования SERP для этого).

3. Посмотрев, была ли страница, на которую указывает ссылка, ранжировалась в Google по ключевому слову или нет, Кристоф смог определить, передает ли страница ссылок какую-либо актуальную релевантность целевой странице или нет.

(Обратите внимание, что Christoph планирует опубликовать полный отчет об испытаниях и подробности своей методологии на Блог LinkResearchTools очень скоро, и вы можете подписаться, чтобы получать уведомления, когда отчет вышел ).

Результаты, достижения:

Удивительным результатом испытаний стало то, что 301 повернулся, чтобы не дать странице ссылок передавать любую релевантную текстовую привязку через свои исходящие ссылки. На приведенном ниже графике оранжевым цветом показан только короткий промежуток времени, в течение которого страница передавала привязанный текст, относящийся к связанной странице:

И, что не менее удивительно, именно «временный» редирект 302 показал наиболее стабильные результаты:

Что это значит для вашего сайта? Например, если вы мигрируете свой веб-сайт в HTTPS с помощью перенаправлений 301, перенаправления могут передавать PageRank на целевые страницы, как постоянно повторяет Google. Но после этого переданный PageRank может оказаться в тупике, поскольку целевая страница перенаправления не сможет передавать какой-либо якорный текст, относящийся к другим страницам, на которые он ссылается.

Полезные советы

Даже если перенаправления проходят PageRank без каких-либо потерь, это не значит, что вы можете 301 перенаправить все без риска для SEO.

Лучшая практика для перенаправления ... сохранение исходной страницы на своем месте без перенаправления. И хотя в некоторых случаях у вас может просто не быть другого выбора, кроме перенаправления, вы должны всеми силами избегать ненужных / неосторожных перенаправлений и цепочек перенаправления.

Чтобы быстро проверить все текущие перенаправления вашего сайта, вы можете использовать SEO PowerSuite's WebSite Auditor инструмент. Для этого запустите инструмент и создайте проект для своего сайта. Затем в подмодуле аудита сайта найдите « Страницы с перенаправлением 302» и « Страницы с перенаправлением 301» в разделе « Перенаправления ». Если такие страницы найдены, вы получите их список справа, а также URL-адрес, на который они перенаправляются, и количество внутренних ссылок, указывающих на них.

3. HTTPS поглощает ваши реферальные данные. Есть ли способы исправить это?

Прошло два года с тех пор, как Google начал свою активную кампанию за безопасность в Интернете и объявил, что HTTP является ранжирующим фактором в его алгоритмах. Сеть взорвалась идеей перехода на HTTPS для повышения рейтинга.

Можем ли мы надеяться увидеть повышение рейтинга благодаря переходу? Нету. По правде говоря, маловероятно, что HTTPS может помочь вам подняться в рейтинге Google. Напротив, существует бесчисленное множество примеров того, как коммутатор может работать ужасно неправильно:

Итак, если бы не рейтинг и безопасность, с какой стати вы бы прошли через этот утомительный процесс? Вполне вероятно, что у вашей маркетинговой команды есть веская причина для перехода на HTTPS - ваш реферальный трафик:

Специалист по SEO, IBM; Raleigh SEO Meetup организатор

Однако забавно то, что реферальный трафик также является причиной не переходить на HTTPS. Потому что, если ваш сайт зарабатывает деньги, отправляя реферальный трафик на другие сайты (например, партнерские, каталоги, нишевые журналы), вам нужны реферальные данные, чтобы доказать свою ценность.

Специалист по SEO, IBM; Raleigh SEO Meetup организатор

Полезные советы

Таким образом, хотя Интернет разделен на веб-сайты HTTP и HTTPS, SEO и маркетологи сталкиваются с двумя общими проблемами при передаче реферальных данных.

1. Вам необходимо восстановить реферальные данные на ваш HTTP-сайт с других HTTPS-сайтов.

К сожалению, ваши возможности здесь весьма ограничены, так как нет способа восстановить фактические реферальные данные. Однако обходной путь, позволяющий узнать, сколько трафика идет от ваших конкретных рекламных или маркетинговых кампаний, - это более широкое использование Google. Отслеживание UTM , Все, что вам нужно сделать, это пометить URL-адреса, которые вы размещаете на других сайтах, с определенными тегами источника / среды / кампании. И когда кто-то нажимает на URL с параметрами UTM, эти теги отправляются обратно в вашу Google Analytics для отслеживания.

2. Вы должны убедиться, что ваш HTTPS-сайт передает реферальные данные на HTTP-сайты.

Здесь вы можете попробовать вставить реферера, используя промежуточную страницу, как это делают Google+, Facebook и Twitter.

Чтобы сайт HTTP получал свои реферальные данные в Google Analytics, социальные сети реализуют внутреннее перенаправление - перед отправкой посетителя в конечный пункт назначения они перенаправляют его на страницу, отличную от HTTPS, которая создает собственные реферальные данные.

Например, когда пользователь нажимает ссылку на нашей странице в Facebook, оригинальный реферер https://www.facebook.com/linkassistant не принято, соблюдая условия Secure Protocol. В то же время при перенаправлении создаются новые реферальные данные ( l.facebook.com, im.facebook.com и т. Д. ).

4. Все еще строите цитаты для вашего местного бизнеса? Это может быть просто время остановиться!

Оказывается, создание цитат может быть самым завышенным фактором для местного SEO. Недавнее исследование Эндрю Шотланда и Дэна Лейбсона из Local SEO Guide показало, что сила и объем местных ссылок не имеют большого значения для местных рейтингов.

Руководитель местного поиска и продукта, Local SEO Guide

Посмотрев ~ 3000 локальных поисков , команда Local SEO Guide проанализировала, какие факторы коррелируют с более высоким рейтингом в локальных пакетах Google. И неожиданным выводом исследования было то, что цитаты показали гораздо меньшую корреляцию, чем другие факторы, в то время как неоспоримые лидеры являются обратными ссылками:

«Почему нам так долго говорили, что цитаты - это новые обратные ссылки?» Вы можете спросить. Что ж, дело в том, что большая часть предыдущих знаний о SEO была основана на экспертных опросах, а не на эмпирическом взгляде. И хотя эмпирическая корреляция (на которой построено это исследование) до сих пор не является причинно-следственной, она может дать нам некоторые надежные подсказки для установления наших локальных приоритетов SEO.

Полезные советы

1. Постройте правильные обратные ссылки.

Имейте в виду, что локальное линкбилдинг - это не что иное, как линкбилдинг в его «традиционной» форме.

В то время как обычно вы пытаетесь идти только за сайтами с высоким авторитетом и избегать ссылок с доменов низкого качества из-за страха перед Пингвином, когда дело доходит до местного SEO, местная релевантность имеет гораздо больший вес, чем авторитет. Так что, если у вас есть сайт с низким уровнем полномочий, но он очень важен для вашего региона, это действительно хорошая ссылка.

Если вам интересно, где получить соответствующие локальные ссылки, рассмотрите следующие шаги:

- Исследуйте обратные ссылки ваших конкурентов, чтобы найти новые возможности для вашего сайта.

Чтобы проанализировать обратные ссылки ваших конкурентов и быстро сравнить их с вашими, используйте функцию сравнения доменов в SEO PowerSuite SEO SpyGlass ,

Как только инструмент найдет обратные ссылки для каждого интересующего вас сайта, просто переключитесь на панель мониторинга пересечения ссылок, чтобы узнать, что общего между сайтами и чем они отличаются:

- Воспользуйтесь преимуществами отношений, которые вы построили с местными авторитетами.

Если у вас есть друг в церкви или вы играете в гольф с мэром, воспользуйтесь этими отношениями, и вам уже нужно получить больше обратных ссылок для вашего бизнеса.

- Воспользуйтесь преимуществами местной деятельности, в которую вы уже вовлечены.

Если вы уже делаете пожертвования местным благотворительным организациям или спонсируете местные спортивные команды, обязательно воспользуйтесь этим и получите ссылки, где вы можете.

2. Отслеживать правильные рейтинги

Имейте в виду, что локальные рейтинги сильно зависят от IP-адреса поисковика, поэтому убедитесь, что вы устанавливаете конкретное географическое местоположение для мониторинга рейтинга.

Например, вы можете использовать функцию локализованного контроля ранга в Отслеживание ранга - приложение позволяет отслеживать ранжирование как в блоке из 3-х блоков, так и в результатах карты для любого конкретного местоположения (вы можете сделать его таким же точным, как уличный адрес, и создать столько пользовательских местоположений, сколько вам нужно).

Для начала создайте проект для своего сайта и нажмите Добавить поисковые системы на шаге 4. Найдите поисковую систему Google Maps в списке и нажмите Добавить пользовательский . Выберите язык интерфейса, страну пользователя и укажите предпочтительное местоположение (город, адрес или почтовый индекс):

Кроме того, вы можете выбрать другие поисковые системы из списка и настроить их под свои нужды:

Вы всегда можете изменить список локальных поисковых систем, которые вы используете для проверки ранга в Предпочтения> Предпочитаемые поисковые системы .

5. Оптимизация для голосового поиска - ваша погоня за избранными ответами

Избранный фрагмент, также известный как «расширенный ответ» или «прямой ответ», представляет собой краткий ответ на вопрос искателя, который Google показывает в специальном блоке в верхней части своей выдачи:

Как вы можете видеть на скриншоте выше, рекомендуемый фрагмент кода обычно содержит ссылку на страницу, откуда были взяты данные. И поэтому он имеет большой потенциал привлечения трафика, который вы можете использовать.

Консультант по цифровому маркетингу в G-Squared Interactive

Возможно, вам нужна какая-либо другая причина для нацеливания на избранные фрагменты в вашей кампании?

Что ж, получается, что наши списки избранных фрагментов имеют еще больший потенциал для голосового поиска - еще более богатые ответы возвращаются для голосовых запросов ( 43,3% против 40,6% для текстовых запросов ), но что более важно:

Другими словами, каждый раз, когда поисковик выполняет голосовой поиск по ключевому слову, где ваш сайт занимает место в избранном фрагменте ... Google специально ссылается на ваш бренд, предоставляя вам огромную дополнительную возможность для брендинга.

И учитывая тот факт, что голосовой поиск продолжает расти со сверхзвуковой скоростью ( более половины подростков в США и 41% взрослых в США используют голосовой поиск ежедневно ), эта дополнительная возможность брендинга может быть как раз тем толчком, который вам нужно было добавить в свой список. План SEO на 2017 год.

Полезные советы

Итак, как вы оптимизируете для избранных ответов?

1. Начните с исследования ключевых слов с длинным хвостом - вам нужно определить наиболее часто задаваемые вопросы в вашей нише.

2. Создайте фрагмент контента, который напрямую отвечает на эти вопросы. Обязательно включите сам вопрос и прямой ответ на него - имейте в виду, что для богатых ответов структура вашего ответа важнее, чем релевантность и авторитет вашего сайта.

3. Убедитесь, что ваша статья действительно полезна и содержит дополнительную информацию по этому вопросу. Это не только повысит ваши шансы на то, что вы будете представлены в качестве богатого ответа, но и поможет вам привлечь больше кликов.

4. Сделайте свой контент легким для поиска для людей и поисковых систем (убедитесь, что он доступен для ботов Google и легко доступен через навигацию вашего сайта; делитесь ссылками на него в социальных сетях; отправляйте их через Google Search Console и т. Д.)

Хотите знать, как найти часто задаваемые вопросы, чтобы построить свой контент вокруг? Это не проблема с Отслеживание ранга ,

Просто перейдите к модулю « Исследование ключевых слов » в приложении, нажмите кнопку « Предложить ключевые слова» и выберите метод предложения автозаполнения Google из списка.

Подавая в инструмент ваши вопросы с подстановочными знаками, как

Как деньги *

Почему * машина *

Вы сможете найти сотни вопросов, связанных с нишей вашего ключевого слова:

О конференции SMX можно рассказать гораздо больше, но мне придется выйти далеко за рамки одностраничного резюме. Если вы хотите быть в курсе последних тенденций интернет-маркетинга, рассмотрите возможность посетить одно из предстоящих событий SMX:

Помимо потрясающих докладчиков, которых мы слышали на SMX East, мероприятие предоставило команде SEO PowerSuite прекрасную возможность увидеть много старых друзей и познакомиться с новыми. Спасибо всем, что нашли время, чтобы зайти на наш стенд и сказать привет!

Есть какие-то мысли, чтобы поделиться? Пожалуйста, стреляйте в меня в комментариях!

И если вы найдете руководство полезным, поделитесь им с друзьями и коллегами, используя кнопки социальных сетей слева!

Похожие

Комментарии