Абсолютная панель аналитики SEO Поиска - часть1

1. Пособие по обоснованным замерам и улучшению SEO производительности сайтов В двух частях я покажу,...
2. Ограничения и решения Search Analytics в консоли поиска Google
3. Реализация ежедневных отчетов
4. Шаг 1: Настройки Analytics Edge
5. Шаг 2: Результат в Excel
7. Шаг 4 SEO анализ
8. Шаг 5 Функциональность резервного копирования / хранения

Пособие по обоснованным замерам и улучшению SEO производительности сайтов

В двух частях я покажу, как мы можем относительно легко создать панель мониторинга на основе данных из консоли поиска Google и из Google Analytics, где мы можем получить четкое представление обо всех данных, относящихся к SEO. Мы можем внести изменения в сайт на основе этой картины. Эти два инструмента Google предоставляют много интересных данных, но для того, чтобы на них можно было ориентироваться, что-то еще нужно сделать. Я объясню это именно вам.

Я думаю, что реалистично утверждать, что панель инструментов SEO, над которой мы будем работать, особенно интересна (на мой взгляд, даже крайне важна) для специалистов по SEO в агентствах или менеджеров по SEO в компаниях. Некоторое знание Excel необходимо. Лично я ценю 1) оставаться как можно ближе к исходным данным и 2) поддерживать максимальную гибкость при анализе данных. Именно эти вещи иногда являются проблемой с более обширными инструментами SEO: часто очень неясно, как собираются данные и каков их смысл. Конкретные числа или другие типы сигналов быстро производят впечатление правды, но это не всегда так. Кроме того, дополнительный анализ, основанный на собственных идеях или взглядах, вряд ли может быть выполнен с такими инструментами. С помощью этого метода анализа данных поискового трафика, описанного в двух частях, он остается полностью прозрачным в том, что мы делаем, и мы сохраняем свободу для разработки наших собственных идей и идей. Таким образом, управление анализом и, в конечном итоге, сайтом также может осуществляться более точно.

Панели SEO, которые мы собираемся использовать на основе данных «Поискового анализа» (на английском языке: Search Analytics) из Google Search Console Таким образом, данные из самого Google, где мы должны сначала зарегистрировать наш сайт (ы). Если мы это сделали и откроем опцию «Анализ поиска» (см. Изображение), то увидим, как наш сайт работает в обычных бесплатных результатах поиска от Google. Любой, кто хочет серьезно заняться SEO, должен быть знаком с этой функциональностью. Мы можем видеть, какие страницы нашего сайта (ов) получили сколько кликов и показов за указанный период. Мы также можем видеть, в каком положении страницы в среднем оцениваются. Все это замечательно и важно для хорошего SEO-анализа, но консоль поиска также имеет существенные ограничения. Я также хочу немедленно устранить эти ограничения с помощью этого руководства.

В первой части, которая следует сразу же, мы сделаем первую простую панель мониторинга SEO, а именно на основе того, что я называю дневным отчетом. В конце части 1 мы можем сделать следующий ежедневный отчет для наших сайтов:

NB. При нажатии на изображения появится увеличение.

Во второй части будет реализована вторая, более сложная, но и гораздо более мощная панель мониторинга SEO. Мы увидим, что для создания панелей мониторинга необходимы две дополнительные программы, а именно MS Excel (который у всех нас есть на наших компьютерах) и надстройка для Excel, а именно Analytics Edge ($ 50 / год). Меня не интересуют эти инструменты. Кстати, Analytics Edge работает только на компьютерах с Windows и представляет собой только передачу данных: ничего не добавляется и не удаляется из данных.

Часть 1 - SEO панель с ежедневным отчетом

Прежде чем приступить к разработке первой панели мониторинга, прежде всего важно понять, как следует понимать данные в Search Analytics (под этим я подразумеваю раздел «Анализ поиска» в консоли поиска Google) и каковы его ограничения. Затем мы также сразу увидим, какая выгода будет достигнута, если мы передадим данные в Excelics Edge Add-In через Excel.

Ограничения и решения Search Analytics в консоли поиска Google

Вот пять наиболее важных ограничений и (насколько это возможно) решения.

1. Ограничение интерфейса пользователя

Пользовательский интерфейс Search Analytics (который я имею в виду в разделе «Анализ поиска» в консоли поиска Google) на первый взгляд довольно нелогичен. После небольшой игры вы обнаружите, что это очень удобно и гибко. Вы можете реально визуализировать все. Единственное, что невозможно - это получить общую картину. Например, я хотел бы увидеть обзор всех URL-адресов, которые получили показы, вместе с указанием ключевых слов, которые привели к отображению этих URL-адресов. С помощью Search Analytics мы можем видеть, какие ключевые слова принадлежат отдельным страницам, но не всем страницам. Теперь вы всегда должны нажимать на отдельный URL, чтобы увидеть соответствующие ключевые слова:

Второе ограничение пользовательского интерфейса - это возможность просмотра максимум 999 записей. С небольшим сайтом это число быстро увеличивается, поэтому мы упускаем информацию.

Позже мы увидим, что мы можем извлечь все данные через надстройку Analytics Edge для Excel через API поиска Google (который является программируемым, вторым элементом данных) и, таким образом, по-прежнему иметь возможность создавать полные обзоры. Кроме того, API не имеет ограничений по количеству записей, которые могут быть получены (нет ограничений на 999). Это означает, что эти ограничения интерфейса пользователя остались в прошлом.

2. Ограничение функциональности загрузки

Все максимум 999 записей можно загрузить с помощью кнопки загрузки на страницах Search Analytics. Поскольку мы собираемся получать данные через API, мы в принципе можем просматривать все записи. Теперь у API опять есть ограничение - максимум - только 500 записей могут быть извлечены. Это будет означать, что мы должны вызывать API несколько раз, чтобы получить все записи.

К счастью, надстройка Analytics Edge также имеет решение для этого: она извлекает все записи в одном цикле , что означает, что нам нужно выполнить только одну операцию. Это также снимает эти ограничения.

3. Ограничение на отображаемые даты

В Поисковой аналитике отображаются только страницы и ключевые слова (которые они называют «запросами» или «запросами» на английском языке), для которых было выполнено хотя бы одно показ (английский: показ). Если сайт с определенной страницей, с определенным ключевым словом, занимает позицию 54, то эти данные не будут видны в Search Analytics, если никто не предусмотрел эту страницу (в данном случае страницу 5), другими словами, если эта страница никогда не была (т.е. в течение указанного периода) получил впечатление.

На самом деле это не реальное ограничение Search Analytics, но это важно знать. Можно сказать, что сам Google знает, что эта страница для этого ключевого слова находится в той позиции, когда кто-то просматривал ее.

4. Ограничение на диапазон дат

Search Analytics показывает данные максимум за 90 дней. Все предыдущие данные исчезли. Это делает невозможным сравнение данных за более длительный период. Тем не менее, нам, как специалистам по SEO, хотелось бы этого: как, например, сравнивается органическая эффективность сайта с тем, что было год назад?

Это ограничение можно решить только путем загрузки и сохранения данных не чаще одного раза в 90 дней. Поскольку мы можем легко получить все данные с помощью надстройки Edge Analytics для Excel, это также идеальное место для хранения всех данных (в том числе до этих 90 дней). Поэтому панель инструментов SEO, которую я описываю в этих статьях, также сразу же станет функцией резервного копирования и хранения данных Search Analytics из Google Search Console.

5. Ограничение на зарегистрированные ключевые слова

Google не был бы Google, если бы инструмент был идеальным. Поисковая аналитика не отображает все ключевые слова, которые привели к показам страницы в результатах поиска. На следующем рисунке мы видим, например, что на заданной странице было 51 нажатие (в Интернете / Нидерланды / Рабочий стол / Месяц мая). Но если мы сложим клики по отображаемым ключевым словам, мы получим всего 9 кликов. Поэтому мы не знаем, какие ключевые слова были ответственны за оставшиеся 42 клика.

После необходимой исследовательской работы я смог сделать вывод, что в Search Analytics клики / показы / позиции страниц полностью регистрируются (так что 51 является правильным), но не все ключевые слова, ответственные за это. Ключевые слова, показанные на странице, на самом деле являются своего рода примером из фактического набора ключевых слов, которые привели к показам. Хотя разница между фактическими и отображаемыми кликами на предыдущем рисунке очень большая, в среднем эта разница в два раза: в среднем показывается половина ключевых слов, отвечающих за показы.

Это ограничение является серьезным ограничением, потому что мы ничего не можем с этим поделать. Отныне мы должны понимать, что обзоры ключевых слов на самом деле являются своего рода образцом. К счастью, мы также можем многое сделать с этим ограниченным набором ключевых слов, если мы не добавляем клики и показы ключевых слов: они всегда будут слишком низкими. Клики и показы страниц правильные, а это значит, что мы можем на них рассчитывать. Это последнее ограничение будет играть только в части 2, и мы решим это удобным способом.

Через реализацию ежедневного отчета я покажу, как можно использовать надстройку Analytics Edge для извлечения данных Search Analytics из (теперь более понятного нам) Консоли поиска Google.

Реализация ежедневных отчетов

В ежедневном отчете центральное место занимают дни, и мы видим, сколько показов (показов) и кликов (кликов) произошло за каждый день из обычных бесплатных результатов поиска Google. Во введении мы видели пример ежедневного отчета, а также CTR (коэффициент кликов, т. Е. Число кликов, разделенное на показы) и среднюю позицию (позицию) для всех ключевых слов, которые получили хотя бы одно показ. Google фиксирует положение результатов поиска, как мы видели ранее, только с того момента, когда поисковик запомнил результат поиска (и, следовательно, было впечатление). Реализация и использование ежедневного отчета будут обсуждаться на следующих этапах.

Шаг 1: Настройки Analytics Edge

Перейдите на сайт Analytics Edge, скачать там «Базовая надстройка» ( примечание: Analytics Edge работает только на компьютерах с Windows ). Базовая надстройка бесплатна и дает возможность извлекать данные из Google Analytics. Но нам (также) нужны данные Search Analytics из консоли поиска Google. Для этого нам необходимо приобрести дополнительный коннектор под названием «Google Search Connector for Analytics Edge» (50 долларов в год, первый месяц бесплатно без каких-либо обязательств по покупке). После установки меню Excel выглядит следующим образом с вкладкой «Analytics Edge», включая (среди прочего) разъем Google Search Console.

Через соединитель мы можем подключиться к аналитике связанных сайтов на основе нашего аккаунта Google. Через опцию «Search Analytics» (за кнопкой «Поиск Google») мы можем вызвать мастер Analytics Edge.

Для дневного отчета я выбрал (см. Предыдущее изображение) только «дату». На вкладке «Фильтры» вы можете при желании по-прежнему фильтровать данные по стране, устройству (настольный ПК, мобильный телефон, планшетный ПК) и типу (Интернет, изображение, видео), другими словами, по всем тем вопросам, которые мы также непосредственно ищем в параметре анализа поиска в поиске Google. Настройка консоли. Фильтр является стандартным для всех стран, на всех устройствах и в Интернете. Обычно я просто оставляю это так. Мы указываем диапазон дат на вкладке «Даты». Если мы хотим получить данные за последний полный месяц, мы выбираем «Последний календарный месяц».

При нажатии на кнопку «Готово» данные Search Analytics извлекаются из консоли поиска Google и отображаются в Excel, начиная с активной в данный момент ячейки.

Шаг 2: Результат в Excel

На следующем изображении показан результат. Я отформатировал столбцы: столбец ctr - это процент с двумя десятичными знаками, а столбец позиции стал числом с двумя десятичными знаками.

Чтобы получить более глубокое понимание, в течение этих дней очень просто создавать графики результатов на основе столбцов в Excel.

Шаг 3: Расширить результат с помощью графиков

Выбрав столбец даты и, например, столбец кликов (нажмите «A», удерживайте клавишу CTR и нажмите «B»), мы можем сгенерировать 2D-график за один раз в Excel через «Вставка - Столбец» , Этот график может быть затем отформатирован по желанию. Дальнейшего форматирования на рисунке ниже не было.

Шаг 4 SEO анализ

На рисунке справа мы видим, что клики, такие как те, которые мы сейчас получили из Search Analytics, очень похожи на данные из Google Analytics. Всего в Search Analytics зарегистрировано 350 кликов по сравнению с 403 сеансами в Google Analytics. Тем не менее, сеанс также является чем-то другим, чем щелчок. Например, новый сеанс начнется, если пользователь не показывал никаких действий в течение 30 минут (браузер просто открыт на странице) или если это 12 часов утра. Поэтому количество сессий всегда больше, чем количество кликов. Здесь больше информации о сессиях от гугл. Для полноты картины хотелось бы отметить, что количество сеансов также может быть меньше количества кликов. Где, например, мы можем фильтровать наши собственные IP-номера (то есть собственные сеансы) в Google Analytics, что невозможно в консоли поиска. Нажмите здесь для получения дополнительной информации от гугл.

Хороший, содержательный анализ не может быть сделан на основе этого ежедневного отчета. Таким образом, специалист по SEO может очень легко и точно показать прогресс клиента или руководителя в отношении показов сайта в результатах поиска и количества кликов по сайту. Прогресс позиции наименее интересен в этом отчете, поскольку позиции - это средние значения ключевых слов, которые получили показы. Если в определенный день кто-то нажимает на страницу, где сайт внезапно отображается (например, в позиции 934), это отрицательно влияет на средние позиции, хотя на самом деле это ничего не говорит. Поэтому столбец «позиция» не очень полезен в этом ежедневном отчете, и мы можем его опустить.

Поэтому в ежедневном отчете мы не видим, какие поисковые и целевые страницы были основой для результатов. Часть 2 этого руководства посвящена этому. Мы можем реализовать существенные улучшения на основе панели, обсуждавшейся там. Обычно мы находим эти улучшения в увеличении показов и кликов в ежедневных отчетах.

Шаг 5 Функциональность резервного копирования / хранения

Как указано в начале, данные в Google Search Analytics хранятся только 90 дней. Всегда извлекая данные в течение 90-дневного периода, как описано выше, и просто помещая их непосредственно под существующие данные в Excel, мы автоматически реализуем желаемую функциональность резервного копирования / хранения данных этого дня. Графики могут хорошо работать с добавлением новейших дней.

Однако здесь следует отметить, что, когда речь идет о простом и простом резервном копировании / хранении данных Search Analytics, другие решения более удобны. Например, используя API в сочетании с заданием cron (программой, которая выполняется автоматически в установленное время), данные могут храниться в автоматическом режиме. Однако вы по-прежнему не имеете представления о данных: мы получим это, только если откроем данные, например, в Excel или в таблицах Google.

Теперь, когда у нас есть основы (или даже в наших пальцах), мы можем пройти через часть 2 превратить это руководство в более сложную, гораздо более интересную панель инструментов.

Для вопросов или комментариев: не стесняйтесь спрашивать или сделать их ниже.

===

Примечание: статья выше была расширена на несколько пунктов через несколько часов после публикации, после очень хороших комментариев от + Берт ван Хеерде ,

Похожие

Комментарии