Локальный поиск Q & A с Moz

  1. Полученные данные указывают на то, что «близость адреса к точке поиска в настоящее время является локальным...
  2. Зная, что это растущий локальный фактор, какие шаги должен предпринять местный бизнес, чтобы улучшить...
  3. Тем не менее, какой уровень важности играют другие факторы, такие как обзоры, полнота Google My Business...
  4. Несмотря на то, что это № 1, «близость адреса к точке поиска» не была фактором, который видел самое...
  5. Говоря о том, что мы теперь знаем о влиянии, которое Google My Business (GMB) оказывает на локальный...
  6. Основываясь на некоторых результатах, что бы вы посоветовали местным поисковым маркетологам расставить...
  7. Каким местным поисковым маркетологам следует отдавать приоритет последним / вообще в 2017 году?
  8. Что-нибудь еще, что вы хотели бы добавить?

Какие конкретные факторы помогают предприятиям занимать более высокие позиции по сравнению с другими для запросов с местным умыслом?

На протяжении многих лет многие из тех, кто отвечал за усилия по поисковой оптимизации на своем местном предприятии, обратились к опросу Moz Local Search Ranking Factors, чтобы выяснить это. Однако в такой динамично развивающейся отрасли полезно будет проанализировать Версия 2017 и узнать все, что можно из результатов.
Сайт журнала догнал Мириам Эллис , которая является частью команды Moz Local, чтобы узнать больше о результатах и ​​узнать ее мысли о ландшафте местного поиска.

Полученные данные указывают на то, что «близость адреса к точке поиска в настоящее время является локальным фактором № 1», почему его значение возросло с 2014 г. (№ 8) и 2015 г. ( 4)?

Мириам Эллис, Moz Local: С момента своего создания опрос Local Search Ranking Factors (LSRF) был основан в основном на трех вещах: что мы зафиксировали на основе наших собственных наблюдений за поведением Google при поиске, что мы узнали из маркетинга наши клиенты и то, что результаты, которые регулярно публикуют коллеги по отрасли, указывают

За все эти ресурсы мы увидели в прошлом году, что Google в настоящее время рассматривает пользователя как «центр тяжести» поиска. Где бы он ни находился в то время, когда он ищет на своем компьютере или мобильном устройстве, Google все чаще показывает ему ближайшие компании в локальных пакетах, а не что-то вроде лучших предприятий в его городе. Мы полагаем, что это то, к чему Google будет стремиться найти баланс, поскольку все мы знаем, что самое близкое не всегда является наиболее авторитетным.
За все эти ресурсы мы увидели в прошлом году, что Google в настоящее время рассматривает пользователя как «центр тяжести» поиска

Зная, что это растущий локальный фактор, какие шаги должен предпринять местный бизнес, чтобы улучшить видимость соответствующих запросов в непосредственной близости?

Эллис: Хотя бизнес, очевидно, не может изменить свой физический адрес, если он не перемещается, лучше всего максимально эффективно использовать маркетинг местоположения, где бы ни находилась ваша компания. В частности, в крупных городах с хорошо известными районами, районами или районами бизнес должен использовать эти географические термины в своих разработках контента, социальных связях и стратегиях приобретения ссылок в качестве доказательства гиперлокальной релевантности. По сути, вы пытаетесь помочь и потребителям, и Google понять, что у вас прочные отношения с определенным районом города. Идея состоит в том, что если вы управляете одним из десяти мексиканских ресторанов в нескольких минутах ходьбы от поисковика, вы хотите сделать все возможное, чтобы убедить Google в том, что вы заслуживаете того, чтобы быть одним из трех результатов, которые они показывают в местном пакете.

Тем не менее, какой уровень важности играют другие факторы, такие как обзоры, полнота Google My Business и т. Д., При ранжировании надежного сайта над ближайшим сайтом?

Эллис: Принимая во внимание, что мы считаем, что есть несколько сотен факторов, которые составляют локальный алгоритм Google, никто не должен читать опрос местных факторов ранжирования в этом году и делать вывод, что все, кроме близости к искателю, было выброшено из окна. Все эти факторы все еще имеют значение. Пример из реальной жизни: я ищу по телефону «Mexican Food», и Google показывает мне три предприятия по всему городу, но не показывает мне новейший мексиканский ресторан, который только что открылся от меня в прошлом году. Исходя из этого, я заключаю, что новый бизнес еще не заслужил доверие Google различными способами (возможно, у них мало или противоречивые ссылки, их списки или веб-сайт в Google Мой бизнес еще не набрали возраст, или у них очень мало ссылок) , Есть бесчисленные примеры, подобные этому, которые доказывают, что Google рассматривает широкий спектр факторов при упорядочивании результатов, даже если они, кажется, толкают педаль приближения к полу прямо сейчас.

Также очень важно помнить, что «локальный поиск» - это не один тип поиска, выполняемый одним типом поисковика. Различные результаты доставляются поисковику, который добавляет название города в свой запрос, тому, кто использует модификаторы типа «рядом со мной», или тому, кто ищет что-то в другом штате перед поездкой. Идентичные запросы на рабочий стол и мобильные устройства дают умеренно или радикально разные 3 пакета. Существует большое разнообразие как в языке поиска, так и в обстоятельствах поиска ... и последующего упорядочения результатов.

Несмотря на то, что это № 1, «близость адреса к точке поиска» не была фактором, который видел самое значительное изменение в рейтинге.
«Количество структурированных ссылок (IYPs, Data Aggregators)», например, сократилось на 33 пункта (с № 14 в 2015 году до № 47 в 2017 году); (1) что можно объяснить этим значительным изменением и (2) что нужно знать предприятиям об управлении каталогами в том, что касается сегодняшнего рейтинга?

Эллис: Я бы отнес это к двум явлениям:

  1. Когда, участвуя в опросе, мы перемещаем факторы вверх (например, близость к поисковику или ссылки) на основе изменений, которые мы ощущаем в том, как Google их взвешивает, другие факторы обязательно уменьшаются. Каждый раз, когда новый фактор становится доминирующим, все остальные перемещаются дальше вниз по списку.
  2. Акцент на качество цитирования, а не на количество в опросе LSRF этого года отражает наблюдения отрасли за растущей изощренностью Google. Это аналогично тому, что традиционный мир SEO испытал десятилетие назад, когда практика фальсификации релевантности с массивным профилем спам-ссылки становилась все менее и менее эффективной. В современном органическом SEO ссылки по-прежнему имеют большое значение, но ваш органический рейтинг увидит больше положительного эффекта от получения нескольких ссылок из авторитетных источников, чем от платы за включение в тысячу низкоуровневых каталогов ссылок.

Местный SEO переживает аналогичные проблемы роста; Получение ваших списков по основным категориям в идеальной форме является принципиально важным как для рейтинга, так и для потребителей, но немногие хорошие практики в наши дни будут делать упор на том, чтобы быть внесенными в список на тоннах локальных бизнес-каталогов нижнего уровня, которые видят мало использования людьми. Я бы рекомендовал не подписываться на любой сервис, который основывает свою модель на том, что вы вносите свой список в большое количество локальных каталогов малой важности. Это не продвинет вас слишком далеко в эти дни.

Говоря о том, что мы теперь знаем о влиянии, которое Google My Business (GMB) оказывает на локальный поиск, и каковы основные шаги по оптимизации?

Эллис: Когда дело доходит до локального поиска, Google является доминирующим игроком, и их рекомендации кодифицировали лучшие практики для большей части местного SEO. Крайне важно иметь список Google My Business для каждого местоположения вашей компании, иначе вы упустите возможность стать ключевым источником рейтинга, репутации и доходов для большинства местных компаний. Несколько советов:

  1. Изучение Рекомендации Google пока вы не знаете их взад и вперед.
  2. Проверьте свои данные, чтобы иметь как можно больший контроль над ними.
  3. Заполните все поля точно и полностью.
  4. Знайте, что URL-адрес на вашем веб-сайте, на который вы указываете список GMB, будет влиять на рейтинг этого списка, поэтому убедитесь, что ваша домашняя страница или целевые страницы местоположения максимально информативны, хорошо оптимизированы и связаны с ними.
  5. Убедитесь, что ваш маркер на карте находится в правильном месте, и ваши направления движения точны.
  6. Не жалейте усилий, зарабатывая отзывы и отвечая на них.
  7. Регулярно проверяйте дубликаты списков, которые могут сбить с толку ваших клиентов и подорвать ваш рейтинг.
  8. Знайте, что вы не являетесь владельцем вашего GMB листинга. Он может быть отредактирован как Google, так и широкой публикой (включая негативные изменения, сделанные вашими конкурентами). Постоянный мониторинг имеет важное значение.

Основываясь на некоторых результатах, что бы вы посоветовали местным поисковым маркетологам расставить приоритеты в 2017 году?

Эллис: тема одно из моих последних сообщений в блоге Moz является жизненно важной ролью отзывов и ответов владельцев. Обзоры указывают на то, что 91 процент потребителей сейчас читают онлайн-обзоры и что 84 процента людей доверяют онлайн-настроениям так же, как и личным устным рекомендациям. Этот постоянный публичный разговор о вашем бизнесе невероятно важен - будьте уверены, что он не состоится без вас. Вы можете не только создать свою репутацию с помощью активной кампании по сбору отзывов, но и значительно повлиять на восприятие своего бренда общественностью, реагируя на похвалы и обвинения с помощью функции ответа владельца. Если бы я мог подчеркнуть один аспект местного SEO, чтобы «получить право» в 2017 году и в последующий период, это было бы освоением мира потребительских настроений.
Эллис: тема   одно из моих последних сообщений в блоге Moz   является жизненно важной ролью отзывов и ответов владельцев

Каким местным поисковым маркетологам следует отдавать приоритет последним / вообще в 2017 году?

Эллис: Я бы сказал, что определение областей с наименьшим фокусом будет индивидуальным решением. Мы говорили о смещении фокуса с низкоуровневых каталогов, но в дополнение к этому мы должны рассматривать каждый бизнес как уникальный, основанный на его модели и рынке. То, что движет иглой для художественной галереи бутика в Таосе, Нью-Мексико, по сравнению с медицинским предприятием с 600 филиалами в Калифорнии, будет существенно отличаться. Все местные компании должны правильно понять основы: авторитетный веб-сайт и активно управляемые списки по основным направлениям, включая управляемые обзоры. Но куда вы идете, должно основываться на каждом бизнесе. Будут ли более высокие рейтинги и больше конверсий связаны с оффлайн-спонсорством, созданием ссылок, имиджевым SEO, видеомаркетингом, социальным маркетингом, публикацией контента, радио? Это то, что маркетологи должны открыть.

Что-нибудь еще, что вы хотели бы добавить?

Эллис: Местные маркетологи, которые хотят продолжать предлагать соответствующие услуги в будущем, должны посвятить себя углублению в мир, в котором живут их клиенты. Местное SEO стремится создать зеркальное отображение реального мира в Интернете, поэтому маркетолог должен как можно больше понимать офлайновые реалии бизнеса, чтобы хорошо его продвигать в сети. Современные локальные оптимизаторы должны быть готовы противостоять клиентам, чья онлайн-репутация указывает на наличие в автономном режиме структурных проблем, связанных с плохим обслуживанием клиентов, неадекватным персоналом, пренебрежением правами потребителей или их потребностями. Маркетолог должен понимать как успехи и недостатки клиентов, так и психологию клиентов. Местное SEO постепенно превращается в удивительно разнообразную и глубокую форму цифрового маркетинга. Чем больше вы готовы учиться, тем выше ваши шансы на успех в будущем.

Похожие

Инструмент проверки Google AMP
Google предоставил инструмент для проверки страниц AMP по адресу validator.ampproject.org. Поэтому инструмент, аналогичный W3 Web Validator, принимает исходный код страницы AMP или URL-адрес. Однако при вводе URL-адреса также обязательно используйте адрес страницы AMP. Пометка страниц AMP с помощью инструмента Google на удивление не оценивается. Кстати, инструмент также доступен как расширение Chrome.
TopSEOs: «Мы не были забанены Google»
Несмотря на то, что Google, по-видимому, отказался от двух своих доменов на этой неделе, TopSEO отрицает, что он был забанен, и говорит, что он связывается с Google, чтобы обсудить ситуацию. В среду Марк Джексон из Vizion Interactive написал, что TopSEO были deindexed в результатах поиска Google , Конечно, Google
200 факторов рейтинга поиска Google
Ааааа ... поисковая оптимизация (SEO) - это прекрасная боль в заднице для больших и малых предприятий. Если все сделано правильно, ваш сайт может быть залит качественным трафиком. Сделайте это неправильно, и никто не заходит на ваш сайт. От работы на месте через структуру сайта, содержание, изображения, ключевые слова и т. Д., И т. Д. Может быть подавляющим. Добавьте к этому все изменения алгоритма Google, которые повлияли на то, как сайт ранжируется от социальных сетей до построения ссылок,
Что такое Google Hummingbird?
У Google есть новый алгоритм поиска, система, которую он использует для сортировки всей информации, которую он имеет, когда вы ищете и возвращаетесь
Бизнес-совет: что такое технология NFC? Как это использовать?
... наше время аббревиатуры NFC здесь совсем немного, и если сможете, напишите подробную статью об этом ...» H. / 2016.10.30 / «...« Реально и надежно »платить за товары, покупать товары и скидки? Было бы неправильно пользоваться? Можете ли вы позвонить парням, занимающимся этими вещами?» D / 2016.09.04 / Многие запросы и неотвеченные запросы поступают непрочитанными, по электронной почте, через SMS и социальные сети. Многие из этих электронных писем и электронных писем, которые обычно
Google о том, как структурировать сайт для взрослых
... чтобы Google и пользователи могли легко определить, где находится контент, дружественный семье, а где контент для взрослых. Гуглер, JohnMu, предложил использовать уникальные домены или субдомены. Если вы не можете пойти по этому пути, попробуйте подпапки. Вот совет Джона: Вообще говоря, если вы можете, я бы порекомендовал отделить ваш контент для взрослых от более общего контента, чтобы поисковым системам было легче отделить его и на своей стороне. Использование отдельного
Что вы должны знать о Google AMP: ускоренные страницы для мобильных устройств
Это почти не неделя без проекта AMP не говорите о нем в новостях сети. Но зачем фокусироваться на AMP? Как работает AMP? И что это может изменить? Мы постараемся рассказать вам все в трех вопросах, обещали, но мы не можем обойтись без четвертого вопроса ... кто будет первым, а кто: Что такое AMP уже? Аббревиатура « Ускоренные люди возраста» , амбиция AMP - ускорить загрузку мобильных
10 лучших инструментов Google для SEO
Как одна из самых популярных и широко используемых поисковых систем, Google выпустила множество инструментов SEO, которые полезны для веб-мастеров для оптимизации веб-сайтов. В условиях столь жесткой конкуренции среди бесчисленных сайтов в мире Интернета владельцам сайтов необходим этот инструмент или инструмент для поисковой оптимизации. Таким образом, вы можете получить ваш сайт, чтобы получить высокий рейтинг в результатах поиска и добиться лучшей видимости в Интернете.
21 Статистика о голосовом поиске, который вы никогда не знали
Будущее поиска - голос. Думайте об этом как голосовой поиск и технология искусственного интеллекта продолжает развиваться, мы уже наблюдаем большое влияние поисковых мероприятий на естественном языке. Я помогал клиентам в их усилиях по цифровому маркетингу с тех пор, как появился Google AdWords, поэтому я видел много изменений в цифровом пространстве. Одним из величайших достижений в области поиска является переход
Что такое мобильное SEO, как оптимизировать?
... на каждой платформе, Интернет по телефону, читают новости, сайты электронной коммерции, магазины, социальные сети. С ростом использования мобильных устройств владельцам существующих веб-сайтов стало неизбежно очень хорошо оптимизировать мобильную SEO, чтобы охватить более широкую аудиторию. Google еще раз подчеркнул важность мобильного SEO в своем недавнем анонсе. Теперь вместо настольной версии мобильная версия будет определяться по качеству рейтинга. Если у вас есть мобильный,
SEO 2018: что нас ждет?
... что принесет нам SEO в следующем году. Поэтому, прежде чем начинать тенденции на 2018 год, давайте подведем итоги того, что мои прогнозы были выполнены и как я искал в поисковых системах. Рост AMP - AMP был запущен во всем мире, стал более использоваться для оптимизации сети и отображения в результатах поиска, поэтому мой прогноз здесь. Настольный компьютер умирает - мобильный продолжает расти и превышает настольный трафик, но он по-прежнему

Комментарии

Тем не менее, большой вопрос, который вы думаете на данный момент, должен заключаться в том, как вы можете подключиться к сфере представления поисковых систем?
Тем не менее, большой вопрос, который вы думаете на данный момент, должен заключаться в том, как вы можете подключиться к сфере представления поисковых систем? Ну, долгосрочное право SEO стратегия это, безусловно, хитрость для увеличения трафика вашего сайта. В то же время, одним из важных аспектов, который должен быть в вашем долгосрочном контрольном списке
А как насчет Google SERP - что вы думаете о том, как это может измениться?
А как насчет Google SERP - что вы думаете о том, как это может измениться? Как Google будет определять авторитетный и релевантный контент в 2020 году? Какие показатели поведения пользователей может измерять Google в 2020 году? Как могут результаты органического поиска отображаться в 2020 году и как они будут интегрироваться с платным поиском? Как ИИ изменит SEO? Как вы думаете, отрицательный SEO может развиваться? Будем ли мы лучше
Мы знаем, что Google любит эти сайты, потому что они занимают высокие позиции в рейтинге, так почему бы не использовать эти данные для повышения собственного профиля обратных ссылок?
Мы знаем, что Google любит эти сайты, потому что они занимают высокие позиции в рейтинге, так почему бы не использовать эти данные для повышения собственного профиля обратных ссылок? Вот некоторые инструменты проверки обратных ссылок, которые предлагают бесплатные опции, которых более чем достаточно для большинства пользователей: https://ahrefs.com/ https://www.semrush.com/
Итак, теперь, когда вы узнали немного больше о том, как улучшить результаты поиска на своем веб-сайте, чего вы ждете, чтобы попробовать нашу CMS?
Итак, теперь, когда вы узнали немного больше о том, как улучшить результаты поиска на своем веб-сайте, чего вы ждете, чтобы попробовать нашу CMS? тест Opennemas и создайте свой собственный сайт совершенно бесплатно. Для начала нажмите, здесь и наслаждайтесь опытом.
Тем не менее, нам, как специалистам по SEO, хотелось бы этого: как, например, сравнивается органическая эффективность сайта с тем, что было год назад?
Тем не менее, нам, как специалистам по SEO, хотелось бы этого: как, например, сравнивается органическая эффективность сайта с тем, что было год назад? Это ограничение можно решить только путем загрузки и сохранения данных не чаще одного раза в 90 дней. Поскольку мы можем легко получить все данные с помощью надстройки Edge Analytics для Excel, это также идеальное место для хранения всех данных (в том числе до этих 90 дней). Поэтому панель инструментов SEO, которую я описываю в этих статьях,
Влияют ли такие вещи, как количество лайков в Facebook, ретвиты в Твиттере и Google + 1, на то, как вы попали в рейтинг в Поиске Google?
Влияют ли такие вещи, как количество лайков в Facebook, ретвиты в Твиттере и Google + 1, на то, как вы попали в рейтинг в Поиске Google? Гуру SEO SponsoredLinx Tutai Marongere рассмотрит некоторые вещи, которые действительно повлияют на результаты вашего поиска. Что ж, простой и короткий ответ на этот вопрос - «Нет». Социальные сигналы не учитываются алгоритмом поиска Google. Сканеры Google ограничивают количество посещений сайтов и обрабатывают сайты социальных сетей, как и любой другой
Возможно, вы не решите все реализовать, но если все, что вы получаете, это похлопывание по спине и атакующий мальчик, то почему вы платите им?
Возможно, вы не решите все реализовать, но если все, что вы получаете, это похлопывание по спине и атакующий мальчик, то почему вы платите им? 4. У них есть секретные приемы SEO должно быть полностью прозрачным. Компания, с которой вы работаете, должна не только помогать вам добиваться результатов, но и информировать вас о том, почему они делают то, что делают. Если вы когда-нибудь получите ответ типа «мы делаем разные вещи, но это предполагает в основном оптимизацию
Мы могли бы написать множество постов в блоге (и у нас есть) о том, какие шаги нужно предпринять для получения ссылок, но что, если у вас уже есть ссылки?
Мы могли бы написать множество постов в блоге (и у нас есть) о том, какие шаги нужно предпринять для получения ссылок, но что, если у вас уже есть ссылки? При просмотре входящей ссылки нужно проанализировать три фактора, чтобы определить, помогает ли она (или мешает) вашей странице и рейтингу. Обеспечивает ценность для пользователя Казалось бы, главная цель поискового шерифа Google, Мэтт Каттс , чтобы быть людьми, пожалуйста. Он
Но что хорошего в том, чтобы иметь список проблем, которые нужно исправить, если вы не знаете, как их исправить, где их исправить и почему их следует изменить?
Но что хорошего в том, чтобы иметь список проблем, которые нужно исправить, если вы не знаете, как их исправить, где их исправить и почему их следует изменить? Мы можем помочь вам шаг за шагом пройтись по каждому пункту анализа веб-сайта и научить вас, как улучшить ваш сайт и повысить технические и SEO-оценки, чтобы вы могли приступить к внедрению этих процедур на своих сайтах при их создании с нуля. Как только вы изучите правила SEO для оптимизации веб-сайтов, вам будет легко определять
Если контент-маркетинг и SEO - это более или менее две стороны одной медали, значит ли это, что это единственный способ улучшить свой рейтинг, и вам больше не потребуются ваши «эксперты по SEO»?
Если контент-маркетинг и SEO - это более или менее две стороны одной медали, значит ли это, что это единственный способ улучшить свой рейтинг, и вам больше не потребуются ваши «эксперты по SEO»? Нет, я не хочу это говорить. Традиционные профессионалы, которые помогут вам улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, занимают свое место в схеме вещей. На самом деле, многие компании, занимающиеся поисковой оптимизацией, предоставляют контент-маркетинг как неотъемлемую часть своих услуг
Высокая видимость страниц в результатах обычного поиска - это то, что гигант Маунтин-Вью не зарабатывает, так почему он должен выпускать какие-либо сертификаты для этого типа услуг?
Высокая видимость страниц в результатах обычного поиска - это то, что гигант Маунтин-Вью не зарабатывает, так почему он должен выпускать какие-либо сертификаты для этого типа услуг? Если вам звонит «сотрудник Google» и вы предлагаете SEO, это тоже неправда. Как я упоминал ранее, компания не предлагает этот тип услуг, потому что это не модель, на которой она зарабатывает. Единственные случаи, когда вы действительно можете ожидать телефонного звонка от Google, касаются самоуправляемых

Каким местным поисковым маркетологам следует отдавать приоритет последним / вообще в 2017 году?
Что-нибудь еще, что вы хотели бы добавить?
Какие конкретные факторы помогают предприятиям занимать более высокие позиции по сравнению с другими для запросов с местным умыслом?
? 4)?
Зная, что это растущий локальный фактор, какие шаги должен предпринять местный бизнес, чтобы улучшить видимость соответствующих запросов в непосредственной близости?
При ранжировании надежного сайта над ближайшим сайтом?
Говоря о том, что мы теперь знаем о влиянии, которое Google My Business (GMB) оказывает на локальный поиск, и каковы основные шаги по оптимизации?
Основываясь на некоторых результатах, что бы вы посоветовали местным поисковым маркетологам расставить приоритеты в 2017 году?
Каким местным поисковым маркетологам следует отдавать приоритет последним / вообще в 2017 году?