Локальный поиск Q & A с Moz

1. Полученные данные указывают на то, что «близость адреса к точке поиска в настоящее время является локальным...
2. Зная, что это растущий локальный фактор, какие шаги должен предпринять местный бизнес, чтобы улучшить...
3. Тем не менее, какой уровень важности играют другие факторы, такие как обзоры, полнота Google My Business...
4. Несмотря на то, что это № 1, «близость адреса к точке поиска» не была фактором, который видел самое...
5. Говоря о том, что мы теперь знаем о влиянии, которое Google My Business (GMB) оказывает на локальный...
6. Основываясь на некоторых результатах, что бы вы посоветовали местным поисковым маркетологам расставить...
7. Каким местным поисковым маркетологам следует отдавать приоритет последним / вообще в 2017 году?
8. Что-нибудь еще, что вы хотели бы добавить?

Какие конкретные факторы помогают предприятиям занимать более высокие позиции по сравнению с другими для запросов с местным умыслом?

На протяжении многих лет многие из тех, кто отвечал за усилия по поисковой оптимизации на своем местном предприятии, обратились к опросу Moz Local Search Ranking Factors, чтобы выяснить это. Однако в такой динамично развивающейся отрасли полезно будет проанализировать Версия 2017 и узнать все, что можно из результатов.
Сайт журнала догнал Мириам Эллис , которая является частью команды Moz Local, чтобы узнать больше о результатах и ​​узнать ее мысли о ландшафте местного поиска.

Полученные данные указывают на то, что «близость адреса к точке поиска в настоящее время является локальным фактором № 1», почему его значение возросло с 2014 г. (№ 8) и 2015 г. (�� 4)?

Мириам Эллис, Moz Local: С момента своего создания опрос Local Search Ranking Factors (LSRF) был основан в основном на трех вещах: что мы зафиксировали на основе наших собственных наблюдений за поведением Google при поиске, что мы узнали из маркетинга наши клиенты и то, что результаты, которые регулярно публикуют коллеги по отрасли, указывают

За все эти ресурсы мы увидели в прошлом году, что Google в настоящее время рассматривает пользователя как «центр тяжести» поиска. Где бы он ни находился в то время, когда он ищет на своем компьютере или мобильном устройстве, Google все чаще показывает ему ближайшие компании в локальных пакетах, а не что-то вроде лучших предприятий в его городе. Мы полагаем, что это то, к чему Google будет стремиться найти баланс, поскольку все мы знаем, что самое близкое не всегда является наиболее авторитетным.

Зная, что это растущий локальный фактор, какие шаги должен предпринять местный бизнес, чтобы улучшить видимость соответствующих запросов в непосредственной близости?

Эллис: Хотя бизнес, очевидно, не может изменить свой физический адрес, если он не перемещается, лучше всего максимально эффективно использовать маркетинг местоположения, где бы ни находилась ваша компания. В частности, в крупных городах с хорошо известными районами, районами или районами бизнес должен использовать эти географические термины в своих разработках контента, социальных связях и стратегиях приобретения ссылок в качестве доказательства гиперлокальной релевантности. По сути, вы пытаетесь помочь и потребителям, и Google понять, что у вас прочные отношения с определенным районом города. Идея состоит в том, что если вы управляете одним из десяти мексиканских ресторанов в нескольких минутах ходьбы от поисковика, вы хотите сделать все возможное, чтобы убедить Google в том, что вы заслуживаете того, чтобы быть одним из трех результатов, которые они показывают в местном пакете.

Тем не менее, какой уровень важности играют другие факторы, такие как обзоры, полнота Google My Business и т. Д., При ранжировании надежного сайта над ближайшим сайтом?

Эллис: Принимая во внимание, что мы считаем, что есть несколько сотен факторов, которые составляют локальный алгоритм Google, никто не должен читать опрос местных факторов ранжирования в этом году и делать вывод, что все, кроме близости к искателю, было выброшено из окна. Все эти факторы все еще имеют значение. Пример из реальной жизни: я ищу по телефону «Mexican Food», и Google показывает мне три предприятия по всему городу, но не показывает мне новейший мексиканский ресторан, который только что открылся от меня в прошлом году. Исходя из этого, я заключаю, что новый бизнес еще не заслужил доверие Google различными способами (возможно, у них мало или противоречивые ссылки, их списки или веб-сайт в Google Мой бизнес еще не набрали возраст, или у них очень мало ссылок) , Есть бесчисленные примеры, подобные этому, которые доказывают, что Google рассматривает широкий спектр факторов при упорядочивании результатов, даже если они, кажется, толкают педаль приближения к полу прямо сейчас.

Также очень важно помнить, что «локальный поиск» - это не один тип поиска, выполняемый одним типом поисковика. Различные результаты доставляются поисковику, который добавляет название города в свой запрос, тому, кто использует модификаторы типа «рядом со мной», или тому, кто ищет что-то в другом штате перед поездкой. Идентичные запросы на рабочий стол и мобильные устройства дают умеренно или радикально разные 3 пакета. Существует большое разнообразие как в языке поиска, так и в обстоятельствах поиска ... и последующего упорядочения результатов.

Несмотря на то, что это № 1, «близость адреса к точке поиска» не была фактором, который видел самое значительное изменение в рейтинге.
«Количество структурированных ссылок (IYPs, Data Aggregators)», например, сократилось на 33 пункта (с № 14 в 2015 году до № 47 в 2017 году); (1) что можно объяснить этим значительным изменением и (2) что нужно знать предприятиям об управлении каталогами в том, что касается сегодняшнего рейтинга?

Эллис: Я бы отнес это к двум явлениям:

1. Когда, участвуя в опросе, мы перемещаем факторы вверх (например, близость к поисковику или ссылки) на основе изменений, которые мы ощущаем в том, как Google их взвешивает, другие факторы обязательно уменьшаются. Каждый раз, когда новый фактор становится доминирующим, все остальные перемещаются дальше вниз по списку.
2. Акцент на качество цитирования, а не на количество в опросе LSRF этого года отражает наблюдения отрасли за растущей изощренностью Google. Это аналогично тому, что традиционный мир SEO испытал десятилетие назад, когда практика фальсификации релевантности с массивным профилем спам-ссылки становилась все менее и менее эффективной. В современном органическом SEO ссылки по-прежнему имеют большое значение, но ваш органический рейтинг увидит больше положительного эффекта от получения нескольких ссылок из авторитетных источников, чем от платы за включение в тысячу низкоуровневых каталогов ссылок.

Местный SEO переживает аналогичные проблемы роста; Получение ваших списков по основным категориям в идеальной форме является принципиально важным как для рейтинга, так и для потребителей, но немногие хорошие практики в наши дни будут делать упор на том, чтобы быть внесенными в список на тоннах локальных бизнес-каталогов нижнего уровня, которые видят мало использования людьми. Я бы рекомендовал не подписываться на любой сервис, который основывает свою модель на том, что вы вносите свой список в большое количество локальных каталогов малой важности. Это не продвинет вас слишком далеко в эти дни.

Говоря о том, что мы теперь знаем о влиянии, которое Google My Business (GMB) оказывает на локальный поиск, и каковы основные шаги по оптимизации?

Эллис: Когда дело доходит до локального поиска, Google является доминирующим игроком, и их рекомендации кодифицировали лучшие практики для большей части местного SEO. Крайне важно иметь список Google My Business для каждого местоположения вашей компании, иначе вы упустите возможность стать ключевым источником рейтинга, репутации и доходов для большинства местных компаний. Несколько советов:

1. Изучение Рекомендации Google пока вы не знаете их взад и вперед.
2. Проверьте свои данные, чтобы иметь как можно больший контроль над ними.
3. Заполните все поля точно и полностью.
4. Знайте, что URL-адрес на вашем веб-сайте, на который вы указываете список GMB, будет влиять на рейтинг этого списка, поэтому убедитесь, что ваша домашняя страница или целевые страницы местоположения максимально информативны, хорошо оптимизированы и связаны с ними.
5. Убедитесь, что ваш маркер на карте находится в правильном месте, и ваши направления движения точны.
6. Не жалейте усилий, зарабатывая отзывы и отвечая на них.
7. Регулярно проверяйте дубликаты списков, которые могут сбить с толку ваших клиентов и подорвать ваш рейтинг.
8. Знайте, что вы не являетесь владельцем вашего GMB листинга. Он может быть отредактирован как Google, так и широкой публикой (включая негативные изменения, сделанные вашими конкурентами). Постоянный мониторинг имеет важное значение.

Основываясь на некоторых результатах, что бы вы посоветовали местным поисковым маркетологам расставить приоритеты в 2017 году?

Эллис: тема одно из моих последних сообщений в блоге Moz является жизненно важной ролью отзывов и ответов владельцев. Обзоры указывают на то, что 91 процент потребителей сейчас читают онлайн-обзоры и что 84 процента людей доверяют онлайн-настроениям так же, как и личным устным рекомендациям. Этот постоянный публичный разговор о вашем бизнесе невероятно важен - будьте уверены, что он не состоится без вас. Вы можете не только создать свою репутацию с помощью активной кампании по сбору отзывов, но и значительно повлиять на восприятие своего бренда общественностью, реагируя на похвалы и обвинения с помощью функции ответа владельца. Если бы я мог подчеркнуть один аспект местного SEO, чтобы «получить право» в 2017 году и в последующий период, это было бы освоением мира потребительских настроений.

Каким местным поисковым маркетологам следует отдавать приоритет последним / вообще в 2017 году?

Эллис: Я бы сказал, что определение областей с наименьшим фокусом будет индивидуальным решением. Мы говорили о смещении фокуса с низкоуровневых каталогов, но в дополнение к этому мы должны рассматривать каждый бизнес как уникальный, основанный на его модели и рынке. То, что движет иглой для художественной галереи бутика в Таосе, Нью-Мексико, по сравнению с медицинским предприятием с 600 филиалами в Калифорнии, будет существенно отличаться. Все местные компании должны правильно понять основы: авторитетный веб-сайт и активно управляемые списки по основным направлениям, включая управляемые обзоры. Но куда вы идете, должно основываться на каждом бизнесе. Будут ли более высокие рейтинги и больше конверсий связаны с оффлайн-спонсорством, созданием ссылок, имиджевым SEO, видеомаркетингом, социальным маркетингом, публикацией контента, радио? Это то, что маркетологи должны открыть.

Что-нибудь еще, что вы хотели бы добавить?

Эллис: Местные маркетологи, которые хотят продолжать предлагать соответствующие услуги в будущем, должны посвятить себя углублению в мир, в котором живут их клиенты. Местное SEO стремится создать зеркальное отображение реального мира в Интернете, поэтому маркетолог должен как можно больше понимать офлайновые реалии бизнеса, чтобы хорошо его продвигать в сети. Современные локальные оптимизаторы должны быть готовы противостоять клиентам, чья онлайн-репутация указывает на наличие в автономном режиме структурных проблем, связанных с плохим обслуживанием клиентов, неадекватным персоналом, пренебрежением правами потребителей или их потребностями. Маркетолог должен понимать как успехи и недостатки клиентов, так и психологию клиентов. Местное SEO постепенно превращается в удивительно разнообразную и глубокую форму цифрового маркетинга. Чем больше вы готовы учиться, тем выше ваши шансы на успех в будущем.

Похожие

Комментарии