Местное SEO для малого бизнеса

1. Что такое SEO?
2. Что такое локальный SEO
3. Что такое поиск?
4. Локальный пакет
5. Сила местного SEO
6. Характер принятия решений о покупке меняется
7. Кто зарабатывает поисковый трафик?
8. 5 местных SEO факторов для оптимизации
9. Но как насчет ключевых слов?
10. 1. Google My Business
11. Создайте свой список GMB
12. Подать заявку
13. Добавьте свою бизнес-категорию, часы и фотографии
14. Добавить описание и несколько постов
15. 2. НПД
16. 3. Цитаты
17. Лучшие цитаты
18. Цитаты второго уровня
19. 4. Отзывы
20. Спроси их
21. Ответить на них
22. Не стимулировать
23. 5. Ссылки
24. Обратитесь к партнерам за ссылками
25. Отправить пресс-релизы
26. Спонсорские мероприятия
27. Провести местный опрос
28. Создать другой локальный контент

Время ценно, и вы, вероятно, не так много его, верно? Когда дело доходит до маркетинга и развития вашего бизнеса, вы часто перегружены вариантами и не знаете, с чего начать. Неясно, где вы можете получить максимальную отдачу от затраченных средств или переместить иглу за ограниченное количество времени. Хорошие новости, этот пост может содержать ответ.

Введите: Локальный SEO

Чтобы действительно добиться прогресса в вашем местном SEO рейтинге, вам не нужно :

• SEO Экспертиза
• Технические знания
• Время

Местное SEO - это золотой рудник с неиспользованным бизнес-потенциалом. В этом посте мы познакомим вас с:

Обратите внимание: мы упоминаем Гринвилл (наш замечательный город) в этом посте несколько раз, но знаем, что все в этом посте полностью актуально, независимо от вашего города.

Что такое SEO?

Не стесняйтесь пропустить, если у вас есть основы.

Но сначала - что такое SEO? SEO это аббревиатура, которая расшифровывается как поисковая оптимизация. SEO - это способ привлечь больше трафика на ваш сайт, высоко оценив поиски на таких сайтах, как Google.

Существуют сигналы и факторы, которые Google учитывает при ранжировании страниц по поисковому запросу. SEO - это практика использования этих сигналов и факторов, чтобы повысить рейтинг ваших веб-страниц в релевантных поисках и заработать качественный трафик.

Когда мы говорим о SEO, мы говорим об органических результатах в поисковых системах - другими словами, почти обо всем, что не является рекламой.

Мир SEO огромен и постоянно меняется. Если вы хотите получить более фундаментальные знания о том, что такое SEO и как он работает, ознакомьтесь со следующими ресурсами:

Что такое SEO и как это влияет на мой бизнес?
Что такое обратные ссылки?
Руководство для начинающих по SEO

Что такое локальный SEO

Локальное SEO - та же идея, но в локальном вакууме. Локальное SEO - это попытка получить высокий рейтинг на таких сайтах, как Google, для местной аудитории. Так что, если вы работаете с людьми, расположенными в том же районе, где расположен ваш бизнес, большинство ваших усилий по поисковой оптимизации будут направлены на локальный SEO. Для того, чтобы полностью объяснить местный SEO, мы сначала должны упомянуть цель поиска.

Что такое поиск?

Когда вы заходите в Google, чтобы задать вопрос или найти что-то, Google пытается предоставить вам точные результаты, которые вы ищете. Под поиском подразумевается причина, по которой вы выполняете определенный поиск. Например, когда вы ищете «дантист», вы ищете общую информацию о стоматологах? Вы ищете среднюю зарплату для стоматологов? Или вы ищете нового местного стоматолога?

Так что попробуйте. Поищите в Google «дантист» и посмотрите, что вы получите. Вот что я получил в своем офисе в Гринвилле, Южная Каролина:

Как видите, кроме панели знаний (то, что вы видите справа от карты) и статьи из Википедии, мы смотрим на результаты почти на 100% местных предприятий. Очевидно, что если вы добавите «в Гринвилле, Южная Каролина» в конце поиска, вы увидите многое из того же. Но суть в том, что даже если вы не добавите то, что мы называем «локальным модификатором», вы все равно получите результаты для местных предприятий. Попробуйте это для своей отрасли и посмотрите, оценивает ли Google ваши намерения как локальные.

Это локальный SEO: любой поиск, который отображает в основном локальные результаты.

Локальный пакет

Как видите, три счастливчика получают честь попасть в то, что мы называем «Локальный пакет» или «Пакет карт». На этой карте почти всегда отображаются три результата поиска. Факторы, которые влияют на то, как эти результаты ранжируются, очень похожи на факторы, которые определяют 10 органических результатов ниже. Тем не менее пакет местных карт немного больше веса на месте и близости.

Вы можете даже заметить, что карта выглядит немного иначе для поиска «рядом со мной» по сравнению с поиском «в моем городе». Для Google «рядом со мной» означает, что вы заинтересованы в ближайшем бизнесе, который вы можете найти, в отличие от кого-то из вашего почтового индекса.

Если вы местный бизнес или организация, это то, чем вы хотите заниматься. Это чрезвычайно ценная интернет-недвижимость.

Сила местного SEO

Итак, мы знаем, что это такое, но сколько людей действительно проводят подобные поиски? И когда они это сделают, кто получит все клики?

В 2017 году 97% потребителей искали местный бизнес онлайн и 28% поисков чего-то поблизости привели к покупке.

Нет никаких сомнений в том, что люди обращаются в Google, чтобы найти местных компаний и поставщиков услуг, отвечающих их потребностям. На самом деле, за последние три года 85% увеличение поисков «где купить». Несмотря на рост количества крупных магазинов и интернет-магазинов, люди все еще ищут местных розничных продавцов.

Характер принятия решений о покупке меняется

Одним из наиболее распространенных препятствий, которые мы наблюдаем при инвестировании в местные маркетинговые усилия, является идея о том, что из уст в уста - все потребности местного бизнеса.

Хотя нет никаких сомнений в том, что слухи по-прежнему играют важную роль в решениях покупателя, также нельзя отрицать, что люди все чаще обращаются к Google, чтобы найти местные товары и услуги.

Но реальность такова, что решения о покупке - в том числе решение пойти с новым поставщиком услуг - меняются. Они становятся многогранными, поскольку люди обращаются к нескольким каналам в своем поиске. Решение пойти к новому дантисту, вероятно, выглядит как комбинация из уст в уста, поиска в Google и просмотра отзывов.

Кто зарабатывает поисковый трафик?

Большинство кликов по локальным запросам переходят на результаты в локальном пакете, что делает его наиболее ценной недвижимостью на странице результатов локального поиска.

Так как вы попали в местный пакет?

5 местных SEO факторов для оптимизации

Есть бесчисленное множество сигналов, которые входят в алгоритм локального поиска - это означает, что Google учитывает множество различных факторов, когда они ранжируют результаты на локальной странице результатов поисковой системы (SERP). Мы рассмотрим 5 из них и покажем, как их можно оптимизировать.

Но как насчет ключевых слов?

Ключевые слова будут основным элементом любой SEO-кампании. Вы не просто хотите, чтобы ваш сайт отображался в Google, вы хотите, чтобы он отображался для определенных и релевантных поисков, которые происходят в большом объеме. Существует бесчисленное множество моделей и стратегий исследования ключевых слов.

Но когда дело доходит до местного SEO, исследование ключевых слов не является ракетостроением. Мы просто рекомендуем вам сосредоточиться на ключевых словах «услуга на месте». Например, если вы стоматолог: «дантист в Гринвилле» и «чистка зубов в Гринвилле».

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для ваших услуг и вашего местоположения. Мы не будем углубляться в ключевые слова и оптимизацию на странице в этом посте, но вот полезный гид это должно помочь вам начать.

1. Google My Business

Когда дело доходит до местного маркетинга, ваши данные в Google My Business абсолютно необходимы. Думайте об этом как о второй домашней странице сайта. Поскольку он так близок к Google, большинство считает, что он имеет больший вес, чем любая другая цитата или упоминание о вашей компании в Интернете. По словам Моза, это самый важный фактор ранжирования для результатов локальных пакетов.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать список Google My Business:

Создайте свой список GMB

Введите название и местоположение своей компании в Google и посмотрите, отображается ли ваш список Google My Business на правой боковой панели. Если так, хорошее начало. Если нет, вам нужно создать его! Вот краткое руководство от Google.

Подать заявку

Если ваш бизнес появляется, вам нужно подать заявку на листинг. Вот руководство по получению и проверке вашего GMB.

Добавьте свою бизнес-категорию, часы и фотографии

Это минимальный объем информации, который вы должны включить в свой список. Когда дело доходит до фотографий, мы рекомендуем ваш логотип, фотографию внешнего вида вашего местоположения и фотографию интерьера. Бонусные баллы за фотографии команды на работе.

Добавить описание и несколько постов

Два недавних дополнения к тому, что предлагает Google My Business, - это описание бизнеса и публикации. Описание - отличное место, чтобы рассказать о себе и своих услугах, используя соответствующие ключевые слова. Сообщения - это простой способ сообщить клиентам об обновлениях, предложениях или предстоящих событиях.

2. НПД

NAPs это аббревиатура, которая обозначает имя, адрес, телефон. Экземпляры этих трех указывают поисковым системам, кто вы, где вы находитесь и как кто-то может связаться с вами.

Важно, чтобы ваш NAP был на вашем сайте, но вы также должны убедиться, что другие его экземпляры в Интернете совпадают с тем, что есть на вашем сайте и в вашем списке Google My Business. Обычно мы рекомендуем размещать ваш НПД в нижнем колонтитуле, а также в теле хотя бы одной страницы вашего сайта.

3. Цитаты

Проще говоря, цитата является экземпляром вашей НПД в Интернете - чаще всего встречается в локальных и отраслевых каталогах. Цитаты помогают завоевать доверие и позволяют Google знать, что вы законны.

BrightLocal провела недавнее исследование, задав вопрос: «Сколько цитат вам нужно для ранжирования на первой странице?». Их результаты были довольно последовательными: чем больше у вас ссылок, тем выше ваш рейтинг в локальных поисковой выдаче. Вот график, показывающий корреляцию:

Очевидно, они важны. Ну так что ты делаешь? Где можно найти 85 сайтов, готовых перечислить свой бизнес?

Нам нравится разбивать цитаты на два уровня:

Лучшие цитаты

Это более основополагающие цитаты - например, если их у вас нет, их добавление может значительно повысить рейтинг в местном масштабе. Подумайте об очевидных каталогах, таких как YellowPages, Yelp и даже Facebook. Вы должны убедиться, что у вас есть список на каждом из этих сайтов в первую очередь.

Цитаты второго уровня

Это более конкурентоспособные цитаты. Другими словами, добавление списка на сайты, представленные ниже, может не сдвинуть вас со среднего рейтинга 20 на топ 3, но наличие на несколько больше, чем у ваших конкурентов, может означать разницу между 4-м и 3-м рейтингом. Вот список некоторых распространенных локальных каталогов:

• Mapquest
• Белые страницы
• Superpages
• Manta
• торговая палата
• Local.com
• Торговый круг
• Yellowbook
• По соседству

Я знаю, о чем вы могли подумать: «Ничто из этого не поможет мне начать бизнес, никто на самом деле этим не пользуется». Хотя все больше людей полагаются на Google при поиске такого рода информации, наличие списков на этих сайтах поможет создать потенциал рейтинга в Google.

В дополнение к этим общим локальным каталогам важно также иметь списки отраслевых нишевых каталогов. BrightLocal предоставляет потрясающий ресурс показывая вам самые важные цитаты для вашей отрасли.

4. Отзывы

Отзывы продолжают нести все больший вес в поисковом рейтинге. Имеет смысл, что Google захочет отправить вас в авторитетный бизнес. Моз считает, что отзывы имеют немного больше веса когда дело доходит до местного пакета, но также является ключевым фактором в местных органических результатах.

Несколько советов по отзывам:

Спроси их

Если вы не ресторан или кто-то действительно злится на вас, вряд ли вы соберете отзывы, не спросив их. Создайте какую-то систему, в которой вы спрашиваете после завершения процесса продаж - будь то электронное письмо, персональный запрос или даже текстовое сообщение.

Ответить на них

Возможно, вы слышали, что это важно для отвечать на отрицательные отзывы , но вы также должны отвечать на положительные отзывы! Постарайтесь, чтобы каждый ответ не звучал одинаково, и не бойтесь персонализировать, если вы знаете рецензента.

Не стимулировать

Google довольно ясно что вы не должны предлагать стимулы или взятки за отзывы. Они должны быть органическими. Будет ли у Google какой-либо способ узнать, стимулировали ли вы отзыв? Вероятно, нет, но если они когда-нибудь найдут способ сделать это, будьте уверены, вы почувствуете их гнев.

5. Ссылки

Ссылки остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования - в локальных и нелокальных поисках. Мы перечислили это в последнюю очередь, потому что это может занять некоторое время, в отличие от вышеупомянутых факторов, которые являются низко висящими плодами.

Сказав это, есть несколько способов, которыми вы можете построить обратные ссылки без особых усилий и таким образом, который приносит пользу вашему бизнесу независимо от того, сколько времени это займет:

Обратитесь к партнерам за ссылками

Если у вас есть партнеры или поставщики, которые упоминают вас на своих сайтах, не стесняйтесь спрашивать их о ссылке. Если вы сотрудничаете с другими авторитетными и заслуживающими доверия организациями в вашем регионе, это отличный способ сообщить Google, что вы также заслуживаете доверия.

Отправить пресс-релизы

Каждый раз, когда у вас есть новый найм, организуете мероприятие или просто есть новостное обновление компании, отправляйте его в местную прессу. И если ваша история поднята, не бойтесь просить ссылку на ваш сайт, если они не дают вам.

Спонсорские мероприятия

Это еще один простой (хотя и дорогой) способ получения ссылок. Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда.

Провести местный опрос

Местный опрос, который другие специалисты в вашей отрасли сочли бы ценным, - это фантастический способ создания ссылок и общения. Например, в качестве дантиста исследование, в котором спрашивают 100 человек о том, как часто они пользуются зубной нитью, может быть тем контентом, который другие в вашей отрасли найдут ценным, и рассмотрит возможность ссылки или обмена.

Создать другой локальный контент

Подобно вышеизложенному, все, что вы можете предоставить, которое будет ценно для других в вашем городе или отрасли, будет тем, что собирает ссылки. Как риэлтор, отличным контентом может быть «Полное руководство по проживанию в Гринвилле для нового жильца». Как строитель дома, может быть что-то вроде «Лучшие места для строительства в Гринвилле прямо сейчас».

Похожие

Комментарии