Руководство по SEO и маркетингу Pinterest (включая инфографику + контрольный список)

1. Pinterest отличается. И лучше во многих отношениях.
2. Красота Pinterest - это ...
3. Pinterest - это платформа, а не стратегия.
4. Шаг 1: Исследуйте темы и ключевые слова
5. Подсказка: исследование ключевых слов с помощью досок
6. Шаг 2: Разработайте и опишите ваши булавки
7. Инструменты Советы по дизайну
8. Шаг 3: Поделитесь и продвигайте свои булавки
9. Перспектива: Pinterest продвигал булавки
10. Pinterest Аналитика и дополнительные инструменты Pinterest
11. Скачать: Pinterest SEO Контрольный список
12. Ваша очередь: используйте Pinterest, чтобы дать вам преимущество!

О значении Визуальный контент говорить это одно. Чтобы понять, что действительно имеет значение, совсем другой.

Компании (и работающие не по найму), которые преуспевают в этом, делают две вещи:

Во-первых, они производят визуальный контент, предназначенный для привлечения внимания и трафика.

Во-вторых, они интегрировали визуальные эффекты в свою контент-стратегию и работают устойчиво.

Я не хочу разрабатывать такую ​​стратегию в этой статье, но нужно подходить к теме более прагматично и явно смотреть на Pinterest. В то время как все сосредоточены на Instagram и все более и более Snapchat, Pinterest становится все более привлекательным в моих глазах.

Просто потому, что конкуренции нет (пока), но и потому, что использование платформы положительно влияет на другие области контент-маркетинга (SEO, социальные сети и т. Д.).

Давайте посмотрим, что Pinterest может предложить и как вы можете извлечь из этого выгоду.

Бесплатный SEO контрольный список для загрузки : Вы хотите начать прямо сейчас, чтобы оптимизировать ваши фотографии и булавки? Тогда получите мой Лист SEO SEO !

Pinterest отличается. И лучше во многих отношениях.

В тени Facebook, Instagram и Co. Pinterest - как инструмент исследования и канал контента - стала актуальной платформой для контент-маркетинга.

Если мы (маркетолог) честны, то Pinterest является идеальной платформой для нас. Это служит нам в первую очередь.

« Pinterest - это каталог идей. Я думаю, что это совсем не то, что социальная сеть. В социальной сети вы загружаете фотографии для других людей, чтобы понравиться. Pinterest, с другой стороны, корыстен. "

- Бен Зильберманн (генеральный директор Pinterest)

Зильберман не мог бы охарактеризовать свою платформу лучше.

Для примерно 175 миллионов пользователей по всему миру (по состоянию на 2017 год) Pinterest стал местом вдохновения. Кредо «Открой вместо Поиска». Каждый ищет новые идеи, но также делится своими. По собственным данным Это более 100 миллиардов. И каждый, кто активно участвует, другими словами, загружает свои собственные подходящие изображения, вносит свой вклад в «ценность» платформы.

«Потребители используют Pinterest, чтобы поддерживать свое видение идеальной личности».

Красота Pinterest - это ...

• Персонализация (с точки зрения пользователя) - с одной стороны, Pinterest дает вам рекомендации по содержанию на основе ваших действий в платформе (лайки, комментарии, повторы и т. Д.). С другой стороны, вы можете разрешить Pinterest рассматривать ваши действия на других веб-сайтах для уточнения этих рекомендаций. Это особенно относится к использованию кнопок «pint it» на веб-сайтах, а также к данным, циркулирующим в рекламной сети. Я использую только внутренние рекомендации.
  Кроме того, конечно же, появилась возможность создавать свои собственные Baords и тематически курировать контент.
  
  

• Возможность направлять пользователей на свой собственный веб-сайт (с точки зрения маркетологов). Каждый пин (в идеале) снабжен соответствующей обратной ссылкой, чтобы пользователи могли использовать более сложный контент простым щелчком мыши. При условии, конечно, ссылка ведет не на вашу домашнюю страницу, а на тематически подходящую «страницу контента».

  Обратные ссылки не обязательно лучшая вещь о Pinterest. исследования а также Информация от Pinterest Согласно опросу, 96% активных пользователей используют общую поисковую платформу, а впечатляющие 93% планируют будущие покупки. Тот факт, что 87% пользователей тогда фактически покупают, говорит о влиянии Pinterest на путь клиента и, в конечном счете, на решение о покупке. 72% пользователей даже познакомились с новыми брендами через Pinterest.
  

Для чего пользователи используют Pinterest (источник: AdEspresso)

Между прочим, хотя я не из 87%, но моя жена создала бесчисленное количество досок для записей перед нашей свадьбой - с пригласительными билетами, цветами, деко и другими "приятными для жизни" вещами для большого праздника. Мы, вероятно, многое сделали сами, но я не исключаю, что мы купили этот аксессуар из-за этих идей.

Что я хочу сказать, так это то, что я убежден в эффекте Pinterest.

реклама

Pinterest - это платформа, а не стратегия.

Мы согласны, что стоит взглянуть на Pinterest дольше, да ?!

Хорошо, тогда давайте посмотрим на то, что мы должны искать.

Шаг 1: Исследуйте темы и ключевые слова

«Важно, чтобы намерение пользователя по выбранному ключевому слову / теме было сосредоточено на поиске изображений», - говорит Фион Киентцлер, управляющий партнер. suxeedo , «Изображения из Pinterest также часто появляются в Поиске картинок Google, что следует учитывать при описании изображений с соответствующими ключевыми словами».

Типичный подход к исследованию ключевых слов в основном работает и для Pinterest:

1. Ключевые слова для мозгового штурма
2. Добавьте идеи, используя Google Keyword Planner & Co.
3. Проверьте ключевые слова для объема поиска и конкуренции
4. Определите «ценные» ключевые слова

Однако этот метод основан на поиске через Google, и Fionn предупреждает:

«Существуют темы, которые хорошо работают на Pinterest, такие как жизнь, декорирование или мода, поэтому вам не нужно быть настолько дотошным в анализе ключевых слов, как в поисковой системе, это скорее определение категорий и подкатегорий для просмотра пользователем». ".

Поэтому стоит вводить ключевые слова непосредственно в Pinterest в поисковой ячейке.

Еще до того, как вы начнете поиск, вы уже получите предложения по поиску, похожие на Google - не только условия поиска, но и соответствующие аккаунты и доски объявлений. Это напрямую добавит больше источников поиска!

Поиск предложений через «Pinterest Instant» - аналог «Google Suggest»

После того, как вы начали поиск, вы получите бесчисленные булавки. Отныне это будет захватывающим, потому что вы должны внимательно посмотреть:

• Какой вид контента вы видите? Можете ли вы сделать вывод из этого, что пользователи ожидают от поиска, используя соответствующие условия поиска?
• Сколько контента вы будете играть? Находите ли вы какие-либо тематические пробелы, которые вы могли бы заполнить?
• От кого контент? Люди или бренды? Насколько сильна конкуренция?
• Насколько популярен этот контент (просмотр лайков, репинов, комментариев и т. Д.)? Можете ли вы предоставить более качественный контент или дизайн?
  После того, как вы ответите на все эти вопросы, вы, во-первых, уточните список ключевых слов и, во-вторых, хорошо поймете, как наилучшим образом реализовать свои идеи контента.

Но подождите, это еще не все!

Возможно, вы заметили предложения поиска прямо под окном поиска.

Это «Ведомый поиск» Pinterest. Как и в конце страницы результатов поиска Google, Pinterest также предлагает дополнительные условия поиска. Если есть новые, вы также должны присмотреться.

Подсказка: исследование ключевых слов с помощью досок

Если вы создали список ключевых слов в классическом смысле, просто используйте его для создания новой доски объявлений. Затем Pinterest выкладывает похожие / релевантные предложения, которые вы можете использовать для своих собственных досок или для описания (см. Скриншот).

Конечно, я наткнулся на это случайно, но это то, что делает его таким интересным. Потому что пока я нигде об этом не читал. Кроме того, вы все еще можете сделать это Инструмент подсказки ключевых слов Pinterest использовать.

Рекомендуемые поиски для моей доски "Pinterest SEO"

Все идет нормально.

Теперь пришло время использовать наши ключевые слова.

В основном это касается дизайна и описания отдельных выводов, но мы можем и должны их использовать, прежде чем описывать наши платы. Для моего Pinterest SEO Board я включил рекомендуемые ключевые слова в описание:

Примечание . Поскольку Pinterest в основном говорит по-английски, я в основном описываю свои доски на английском языке. Мы наконец-то привыкли искать английские термины. Кроме того, они часто являются одними и теми же терминами на обоих языках, таких как «Pinterest SEO», «Трафик» или «Социальные медиа».

Напротив, мои булавки смешивают немецкий и английский.

Шаг 2: Разработайте и опишите ваши булавки

Дизайн не является классическим «SEO-фактором», но чем привлекательнее ваш контент, тем больше пользователей будет с ним взаимодействовать - и это фактор рейтинга.

Если бы мне пришлось сводить его к основам, я бы рекомендовал сосредоточиться на последовательном и узнаваемом (корпоративном) дизайне и оптимизировать ваш контент для просмотра на мобильных устройствах. В этом отношении применяются те же правила, что и к вашему веб-сайту или блогу, Facebook, Twitter и другим социальным сетям.

Используйте вертикальный формат изображения (не менее 2: 3) для своих выводов, используйте значимые изображения и как можно меньше текста. Убедитесь, что размер шрифта легко читается на смартфоне.

Инструменты Советы по дизайну

Инструменты для обработки и создания изображений (особенно инфографика ) не всегда должны быть дорогими. Выбор бесплатных инструментов, которые вы можете использовать для создания изображений в социальных сетях, можно найти в моей статье " Редактировать фотографии онлайн ».

После визуального впечатления описания являются вторым важным элементом - так что ваш контент тоже найден. Здесь ваши ключевые слова приходят снова:

• Интегрируйте их в заголовок ваших булавок.
• Не забудьте включить их в заголовок связанного содержимого (например, сообщений в блоге), так как оно также будет отображаться с помощью расширенных значков.
• Используйте их в описании изображений на вашем веб-сайте (старые теги), потому что они берутся за значок с помощью кнопки «закрепить» и не всегда изменяются пользователем.
• Назовите файлы изображений с помощью ключевых слов (например, «pinterest-seo-board.png»).
• Опишите ваши булавки, используя ключевые слова (длинный хвост). Идеальная длина вашего описания громкая Анализы Дэна Заррелла от 200 до 310 символов.

Примечания:

1. Несмотря на всю потребность в ключевых словах, вы не должны заниматься заполнением ключевых слов и использовать столько ключевых слов, сколько сможете одновременно. Всегда помните о поисковом поведении пользователя и иногда используйте синонимы или перефразирования. Часто пользователь сам не знает, какое ключевое слово ему подходит.
2. Между прочим, хэштеги ключевых слов имеют мало отношения к Pinterest. Они только кликабельны в описаниях, а затем в основном приводят к тем же результатам поиска, что и поиск одного и того же слова без хэштега. Они имеют смысл только в том случае, если они используются в контексте кампаний и служат заданию. Дальнейшие подробности объяснил доктор Мелани Грундманн ,

Шаг 3: Поделитесь и продвигайте свои булавки

Как и другие платформы, Pinterest Маркетинг живет от последовательности и частоты. Только те, кто регулярно делятся хорошим контентом, будут успешными в долгосрочной перспективе.

Adobe рекомендует среднее число от четырех до десяти пинов в день Другие источники, такие как Buffer, даже рекомендуют до 30 в день.

Обычно мы получаем это число только через Репина, потому что мы не можем производить столько контента сами. Чем больше контента мы можем внести, тем лучше, но в любом случае полезно оценить работу других пользователей. Чем больше вы взаимодействуете с другими, тем больше они могут взаимодействовать с вами.

Если в вашей предметной области есть «Pinfluencer», вы должны построить с ними хорошие отношения. Они не только могут помочь вам в распространении ваших изображений, они также могут помочь вам создать свой бренд в целом. Так что подумайте о том, как вы хотите вернуть услугу.

Кроме того, вы можете протестировать следующие советы по продвижению контента Pinterest:

• Поделитесь им на других платформах (например, Facebook, Twitter).
• Объедините его с виджетом в соответствующей статье блога, чтобы читатели знали о вашем аккаунте Pinterest.
• Сообщите определенным людям о вашем контенте, для которого они могут иметь отношение.
• Пожалуйста, друзья и знакомые, чтобы поддержать вас в продвижении.
• Отправьте его по электронной почте - но, пожалуйста, не 30 в день, но в комплекте!
• Поделитесь этим в разное время и в разные дни. Кортни Сейтер из Buffer имеет много общего с этим обширная статья написано.

Перспектива: Pinterest продвигал булавки

Pinterest Объявления (также известный как «Рекламные штифты») пока недоступны в Германии, но могут появиться во второй половине 2017 года. Как следует из названия, это «обычный» контент, рекламодатели с точки зрения охвата , взаимодействия (Likes , Репины, комментарии), трафик на их веб-сайт или приложения могут способствовать.

Для таргетинга мы можем фильтровать по ключевым словам, интересам, категориям (принадлежащим Pinterest), местоположению, языку, полу и устройству или, в качестве альтернативы, загружать пользовательскую аудиторию. Платежи аналогичны Google AdWords или Facebook через CPM или CPC.

Большим преимуществом рекламы будет то, что мы можем сравнивать контент и тем самым определять критерии успеха более точно.

И если мы уже говорим о деньгах и производительности, то, конечно, нельзя упускать еще один последний аспект: измерение успеха.

Pinterest Аналитика и дополнительные инструменты Pinterest

С бизнес-вариантом Pinterest вы получаете комплексный аналитический инструмент для измерения вашего охвата, взаимодействия и активности. Постоянно действующая функция также дает вам обзор вашего наиболее успешного контента, а функция «люди, к которой вы обращаетесь» дает вам представление о демографии и интересах ваших посетителей.

Для более глубоких альтернатив вам понадобятся (в основном платные) инструменты и приложения. Я не знаю все подробно, но я хочу познакомить вас с четырьмя такими инструментами:

• буфер : Если у вас есть платный аккаунт (от 10 долларов в месяц), вы можете использовать это приложение для планирования социальных сетей, чтобы публиковать контент в Pinterest - через инструмент напрямую или через расширение браузера. Как и в Facebook или Twitter, вы можете вручную установить день и время, выбрать нужную доску и описать свою фотографию. Благодаря «Power Scheduling» вы также можете планировать булавку несколько раз. По цене и удобству приложение практически непобедимо, особенно если вы хотите сначала создать массу.
• Viraltag : Этот инструмент очень похож на Buffer, но в целом он «больше» и предлагает больше возможностей. Это включает, в дополнение к различным групповым функциям, интеграцию Canva для создания изображений, а также ссылки на Pinterest Analytics для оценки ваших действий. Особенно интересна «функция повторного использования», с помощью которой вы можете регулярно привязывать содержимое Evergreen через заранее определенные интервалы. Вы, возможно, уже знаете эту функцию из Twitter ... Цены начинаются с $ 24 / месяц.
• попутный ветер : Этот инструмент имеет функции для анализа конкурсов и производительности, мониторинга хэштегов (более актуальный для Instagram, чем Pinterest) и выявления влиятельных лиц. Вы также можете просмотреть оптимальное время публикации и рассчитать показатель вирусности и вовлеченности. Кроме того, с помощью «Инспектора выводов» вы можете анализировать отдельные выводы. Еще одна очень удобная функция - рекомендовать похожий контент после публикации собственного пин-кода. Это сэкономит ваше время в поиске возможностей Репина.
• Совет бустер : Используйте этот инструмент, чтобы минимизировать собственное «рабочее время» в Pinterest - например, один час в неделю. За это время вы прикрепили столько контента, сколько хотите на секретных досках. Это в основном копии ваших общедоступных форумов и используются BoardBooster в качестве пула контента. Оттуда, инструмент использует для публикации контактов на общедоступных досках в соответствии с вашим личным расписанием. Таким образом, вы всегда делитесь своим контентом в идеальное время, не беспокоясь об этом «вживую».

* Первоначально я указал Viralwoot в качестве пятого инструмента в этом списке, но я не рекомендовал бы его из-за механизма кредитования и возникающего в результате риска спама. Вы можете найти больше инструментов в инфографике на моем Pinterest доска , ;-)

Скачать: Pinterest SEO Контрольный список

Загрузите иллюстрированный контрольный список из 15 пунктов, включая объяснение алгоритма Smart Feed и советы о том, как сделать ваш контент еще более заметным.

Ваша очередь: используйте Pinterest, чтобы дать вам преимущество!

Делай как Spring Lane и получить преимущество с целевым использованием Pinterest.

«Интернет-магазин для кухни и удовольствия», достигнутый с его Аккаунт Pinterest Хотя у него «чуть» чуть менее 120 000 подписчиков - более 400 миллионов показов контента в месяц!

Для сравнения: для меня это около 60000 в месяц.

Команда за этот успех полагается на Rich Pins для рецептов, но также фокусируется на производстве контента, который может быть распространен по нескольким каналам.

«Для этой цели мы в Pinterest используем версию« Sharable »в дополнение к стандартному изображению статьи. Среди прочего, у этого есть оптимизированный размер изображения и привлекательное наложение текста. Кроме того, мы используем соответствующие метаданные (богатые булавки для рецептов). "

- Томас Хефке, руководитель отдела контент-маркетинга

Именно это я и имел в виду под «устойчивым» и «положительным воздействием на другие области контент-маркетинга».

Например, по сравнению с Instagram контент обрабатывается исключительно для Pinterest, но не предназначен исключительно для него . Это огромная разница, потому что она использует - акцент на "стоимость" - нас Содержание идеи вдруг несколько раз.

И вы знаете, какие положительные (SEO) эффекты в результате этого ...

Подробнее об использовании (максимизации полезности) контента:

Все булавки от Springlane связаны с онлайн-журналом или рецептами, некоторые даже прямо с магазином. В любом случае все они постоянно предоставляют новых посетителей.

Крайне важно, чтобы контент на обеих платформах дополнял, а не дважды! В то время как фотографии, например, представляют собой блюдо (и, таким образом, отражают вдохновляющий характер Pinterest), пользователь получает на веб-сайте подробные инструкции по приготовлению пищи или общие советы по кухне.

Тем временем Pinterest генерирует больше трафика, чем любой другой канал в социальных сетях Springlane.

С практической точки зрения у них есть достаточно полезного контента через этот тандам для обслуживания других платформ, таких как Facebook & Co.

Это то, что я называю целостным понятием!

Больше историй успеха Pinterest

Итак, как это? Вы уже используете Pinterest (в курсе SEO) или начнете сейчас? Какой у вас опыт в отношении генерации трафика, особенно по сравнению с Facebook и другими социальными сетями?

Поделитесь с нами своими комментариями с нами!

Похожие

Комментарии