4 вида визуальных отчетов для SEO: как представить свои результаты вашему клиенту

1. Отчеты о данных ... лучше визуальные
2. Наиболее распространенные визуальные данные в SEO и их использование (с примерами)
3. # 2. Разделите данные на части
4. # 3. Данные со временем
5. # 4. Данные в контексте
6. Как это поможет вам визуализировать данные клиентов?
7. # 1. Иметь глобальное видение
8. # 2. Помогите клиентам быстро сравнить значения
9. # 3. Различают закономерности между значениями
10. # 4. Сравните данные
11. Как мы обрабатываем визуальную информацию
12. Хорошая практика при создании графических отчетов
13. # 1. Знайте, в какой момент вы хотите получить
14. # 2. Не показывать более одной точки на графике
15. # 3. Добавьте основное сообщение с одним предложением на слайд
16. # 4. Используйте начальное значение в контексте
17. заключение

Хотите знать, как представить свои отчеты о данных вашему клиенту? SEO наглядно и гораздо более понятно?

Хотя примеры, которые вы найдете здесь, взяты из SEO, информация, которую я собираюсь вам дать, будет полезна как для этой области, так и для многих других.

Ниже вы найдете следующее:

• 4 типа отчетов, с помощью которых вы можете представить свои данные визуально для вашего клиента.
• 4 преимущества визуализации данных ваших клиентов.
• Как работает мозг при обработке визуальной информации и на чем следует сосредоточиться.
• 4 хороших практики для визуальных отчетов.

Все это значительно облегчит вашему клиенту понимание того, что вы представляете.

Но сначала, чтобы лучше понять важность визуального отображения данных, посмотрите на это сравнение.

Отчеты о данных ... лучше визуальные

Данные рассказывают историю. Но не поймите меня неправильно. Как человек, который зарабатывает на жизнь написанием текстов, я должен быть первым, кто скажет вам, что хорошо написанный текст - на основе данных, конечно, но текст в конце концов - работает намного лучше, чем изображение.

Однако в бизнес-среде существует огромная разница между этим:

«Органические конверсии неуклонно росли в начале года. Первые два месяца представляли собой постоянный рост, который достиг 56 транзакций в феврале, а затем снизился на 35% в марте. С апреля (58 конверсий) транзакции растут, достигая 75% в мае, но снижаясь до 62% в июне, вероятно, из-за низкого сезона ";

это:

и это:

Все представляют одну и ту же информацию. Более того, три примера пытаются рассказать нам историю. Но только один позволяет вам усвоить его менее чем за несколько секунд. И я уверен, что вы знаете, кто из них это. 😉

Визуальные данные являются неотъемлемой частью SEO-отчетов . От изменений в трафике до распределения типов ссылок, увеличения конверсий и многого другого, я рекомендую вам использовать графики и таблицы, чтобы помочь вашим клиентам лучше понять, как ваша работа благоприятствует вашему бизнесу.

Давайте посмотрим, какие 4 вида визуальных отчетов вы можете представить.

Наиболее распространенные визуальные данные в SEO и их использование (с примерами)

# 1. Сравнение данных

Отчет о сравнении данных идеально подходит для того, чтобы показать рост или уменьшение определенного аспекта вашей работы . Например, трафик в этом месяце по сравнению с предыдущими месяцами.

Гистограмма идеально подходит для этого отчета.

Отчет о трафике SEMrush

# 2. Разделите данные на части

Когда вы попытаетесь показать разделение отдельных элементов на данные, круговые диаграммы станут идеальным инструментом для определения того, какой процент от общего количества занимает конкретный элемент .

Сводный отчет MajesticSEO

# 3. Данные со временем

Когда вы делаете отчеты об изменениях в течение определенного периода времени, линейный график - это самый простой инструмент, чтобы показать, как он повлиял на то, что вы сделали для бизнеса ваших клиентов.

# 4. Данные в контексте

Вы можете себе представить, пытаясь объяснить своему клиенту, сколько ключевых слов у вашей цели перед вашим конкурентом? Два числа, вероятно, не верят в него длительное воздействие. С другой стороны, диаграмма Венна будет быстро передавать всю информацию, связанную с этими двумя переменными.

Сравнение ключевых слов в диаграмме Венна инструмента Домен против Домен SEMrush ,

Как это поможет вам визуализировать данные клиентов?

Вы уже знаете, что такое типы визуальных данных, но удобно задавать себе вопрос, почему и в чем может быть полезно представить клиенту данные визуальной формы. То есть, как использовать их, чтобы улучшить процесс коммуникации ваших достижений с вашими клиентами .

# 1. Иметь глобальное видение

Таблицы и графики показывают глобальное видение (панорама большого набора данных). Они работают как сводка основных характеристик данных, по которым клиент может отличить изменения или другую информацию.

# 2. Помогите клиентам быстро сравнить значения

Если вы заставите своего клиента попытаться быстро сравнить свои годовые отчеты в таблице, я уверен, что у него будут серьезные проблемы с этим.

Это происходит потому, что числа должны быть прочитаны один за другим, и только два числа можно сравнить одновременно. Графика , однако, позволяет вам показать все значения одновременно и легко увидеть отношения между ними.

# 3. Различают закономерности между значениями

В вашем отчете появляется много информации, и большая часть этой информации может формировать шаблоны, которые описывают изменения во времени или корреляцию данных. Построить эти шаблоны в таблице из чисел практически невозможно, или, по крайней мере, за короткое время вы должны представить свою эволюцию клиенту.

Смотрите пример ниже. Здесь легко увидеть корреляции данных:

Или здесь:

# 4. Сравните данные

И, наконец, графика не только помогает вам легко ассимилировать трафик или продажи вашего клиента. Данные также можно легко сравнить, например, с другими наборами данных, которые показывают изменения во времени.

Как мы обрабатываем визуальную информацию

И чтобы завершить всю эту информацию, вы должны знать следующее.

Одним из преимуществ графики является то, что они могут передавать больше информации, чем другие типы данных, в гораздо меньшем пространстве . Один график может содержать данные за целые годы.

Более того, наш мозг может обрабатывать эту информацию намного быстрее, чем другие вещи.

Когда вы обрабатываете графику, ваш мозг и глаза работают вместе, разделяя данные на более мелкие блоки и обрабатывая каждую единицу параллельно. Когда вы смотрите на график, ваши глаза и мозг работают параллельно, чтобы захватить новую информацию, разделив ее на более мелкие части, которые позволяют им обрабатывать каждую часть - снова, параллельно - в поисках смысла.

Есть 2 типа памяти, которые помогают в этом процессе:

1. Долгосрочная память , сформированная нашими взаимодействиями и прошлым опытом. Долгосрочная память всегда заставляет нас ждать две оси, которые отмечены в X и Y.
2. Рабочая память , которая хранит только ту информацию, которая нам нужна в данный момент для обработки графической или любой другой информации. Эта память отвечает за разделение всего графа на более мелкие части (это называется «обработка информации на куски»). Емкость рабочей памяти, во всяком случае, довольно ограничена; Вы можете хранить приблизительно 3 фрагмента информации в определенное время.

Это говорит о том, что данные, которые вы предоставляете клиенту, должны быть:

• Основываясь на том, что ожидает долговременная память.
• Связан с предыдущим опытом пользователей с анализом данных (соответствующие графики для своевременных данных).
• Ограничено минимальным объемом информации, которую вы хотите, чтобы ваш пользователь воспринимал.

Хорошая практика при создании графических отчетов

И, наконец, я оставляю серию хороших практик, которые помогут вам в создании графических отчетов.

# 1. Знайте, в какой момент вы хотите получить

Прежде всего, вы должны знать, какую информацию вы пытаетесь передать :

• Для чего вы собираетесь использовать данные?
• Что вы пытаетесь сказать клиенту?

Это легко отличить с помощью отчета о трафике. Но когда вы начинаете комбинировать различные наборы данных, такие как корреляция трафика, конверсии и расходы, все может стать сложнее.

# 2. Не показывать более одной точки на графике

Это типичная ошибка, которую я обычно вижу при составлении отчетов. Кажется, что обычным делом является включение большого количества данных в один графический объект, потому что в итоге он будет занимать меньше места.

Проблема в том, что, хотя наш мозг быстро обрабатывает визуальные данные, это может быть трудно понять.

# 3. Добавьте основное сообщение с одним предложением на слайд

Помните ли вы, что когда мы обрабатывали визуальные образы, наш мозг делил данные на небольшие части, которые могут быть связаны или которые помогают организовать данные? Вот почему вы всегда должны описывать свою графику в одном предложении . Делая это, вы создадите четкую справочную часть, которая поможет вашему клиенту упорядочить информацию в одно мгновение.

# 4. Используйте начальное значение в контексте

Как правило, ось X представляет начальное значение 0. Однако в некоторых случаях отображение графика таким образом может затруднить понимание данных. С другой стороны, когда вы, например, делаете отчет о росте продаж, в качестве начального значения следует взять месяц наименьшего выставления счетов и показать как положительные, так и отрицательные различия. Таким образом, ваш график будет четко различать отрицательные и положительные значения.

Отчет о новых обратных ссылках против потерянных обратных ссылок Ahrefs ,

заключение

Таким образом, как вы видите, способ представления данных вашим клиентам приобретает решающее значение в развитии ваших отношений. Клиент должен понимать, что вы ему показываете, если хотите, чтобы он ценил вашу работу и продолжал нанимать ваши услуги. И выполнение этого в соответствии с рекомендациями по данным, которые я указал в этом посте, поможет вам больше, чем может показаться.

Какие типы отчетов о SEO - или иным образом - вы обычно представляете своим клиентам? Что вы думаете об этом способе их представления?

Об авторе Елена Терентьева

( @SEMrush )

Менеджер по связям с общественностью и контентом SEMrush. Помогая компаниям найти правильное слово и правильную интонацию, чтобы рассказать свою историю.

Посмотреть профиль Elena >>

4 вида визуальных отчетов для SEO: как представить свои достижения вашему клиенту

Опубликовано Елена Терентьева

Похожие

Комментарии