Интервью с Рейком Ветцигом о контент-маркетинге

1. Оцените наши статьи

В ближайшие несколько недель мы хотим поближе познакомиться с контент-маркетингом на seo-trainee.de. В этих рамках мы будем Академия маркетинга цифрового контента от contentbird, и пусть вы участвуете в форме отзывов о нашем опыте с программой обучения. Прежде всего, мы поговорили с Рейком Ветцигом, контент-менеджером и маркетологом в contentbird, о контент-маркетинге. В интервью он ответил на несколько вопросов об определении, актуальности и измеримости контент-маркетинга. Он также кратко представляет Академию маркетинга цифрового контента.

Рейк, вы контент-менеджер и маркетолог, так что вы ежедневно участвуете в контент-маркетинге. Как вы определяете контент-маркетинг контент-птиц?

Мы в contentbird благодарны за контент-маркетинг для контент-маркетинга. Наша бизнес-модель основана, помимо прочего, на распространении нашей платформы контент-маркетинга - программного обеспечения, которое отображает процессы контент-маркетинга и делает их эффективными и масштабируемыми. Мы продвигаем платформу через контент. Таким образом, контент с добавленной стоимостью , который мы в основном делаем доступным через наши собственные СМИ. Поскольку наши каналы и контент остаются , мы постоянно пополняем наш информационный пул, укрепляем доверие к существующей и потенциальной клиентуре и подтверждаем наш экспертный статус . Поэтому мы постоянно сталкиваемся с проблемой доказательства собственного варианта использования. Все, что выделено жирным шрифтом в этом параграфе, является базовым определением контент-маркетинга (;

Откуда ваш опыт в этой области?

Экспертиза приходит через опыт. Мы смогли собрать их за 10 лет оперативной работы. Мы были свидетелями и предвидели эволюцию контент-маркетинга. Мы начали SEO в 2011 году с программного обеспечения для построения ссылок и рано поняли, что приличный рейтинг в поисковых системах достигается благодаря хорошему контенту. Этот контент должен управляться как можно лучше - с платформой контент-маркетинга. Тенденция также показывает, что компании все больше инвестируют в централизацию контент-маркетинга. В настоящее время у нас более 500 клиентов, в том числе многие известные. Их отзывы также способствуют нашему опыту. Мы все цифровые уроженцы на contentbird, и мы жаждем технологического и онлайн-маркетинга.

Как вы думаете, почему контент-маркетинг важен для компаний?

Есть много способов привлечь внимание. Практически каждая компания заинтересована в этом. Каждая компания делает контент. Внимание привлекает, например, доверие и / или маркетинг. Так почему бы не соединить оба? Это внимание (потенциальный или постоянный клиент) может быть направлено через создание и распространение грамотного контента. Возможности применения в контент-маркетинге разнообразны: создание клиентов, удержание клиентов, создание бренда, корпоративная ответственность - это лишь некоторые из них. Самое интересное - это устойчивость, потому что контент остается и создает совокупный эффект, или они могут быть переработаны в случае необходимости. И какая компания не хочет работать устойчиво?

Что важно в контент-маркетинге? А чего вам следует избегать?

Фу, это может быть длинный список, я постараюсь привести его в точку. Контент-маркетинг следует понимать и рассматривать как экономическое обоснование. Уже упомянутая устойчивость является целью, которую необходимо достичь. Простой пример: я создаю отличный контент, который никто не читает. И деньги в виде издержек производства выходят из окна. Контент не может развить свой долгосрочный эффект в первую очередь. Поэтому нужно предпринимать шаги, которые дышат контентом необходимой производительности. Для этого contentbird разработал процессный цикл, конвейер, который обеспечивает производительность контента. Например, здесь мы говорим о разработке стратегии и корпоративной концепции. После этого необходимо исследовать вопросы, ориентированные на спрос, и планировать их эффективно, желательно без табличного хаоса. Затем речь идет о создании, оптимизированном для OnPage (отметьте критерии ранжирования), и о целевом распространении среди потенциально заинтересованных СМИ. И тогда это оценивается. Этот цикл является повторяющимся и может считаться планом для различных форм контента. Подводя итог, я бы сказал, что контент следует понимать как продукт. И для каждого продукта, процессы должны быть настроены до его продажи.

Здесь я хочу кое-что подчеркнуть: контент также развивается. Там, где раньше было достаточно наполнения ключевыми словами, сегодня это хорошо проработанный и оптимизированный контент, который радует поисковые системы. Люди - в отличие от Google & Co - индексируют меньше, однако. Один до сих пор пишет для своих читателей. Они хотят, чтобы их развлекали, слышали и быстро находили информацию. Следующим шагом для действительно хорошего контента является привлечение пользователей. Например, кнопка Facebook быстро упускается из виду, и почему я должен просто отдавать свой лайк? То же самое относится и к баннерам. Мы становимся слепыми знаменами. Поэтому важно создавать интерактивный контент, который обеспечивает взаимодействие, диалог и идентификацию. Это о сути ...

Вы должны избегать всего, что противоречит вышесказанному (нет, если серьезно, контент из кишечника, чтобы создать, конкурентная среда контента просто больше не справедливо.

Какие ключевые показатели эффективности наиболее важны в контент-маркетинге?

Это полностью зависит от предпринимательской цели. И здесь начинается первоначальная стратегия (изобретение). Прежде всего, я должен знать, кто мои потенциальные клиенты и что они хотят. Тогда: как моя контент-стратегия платит за это? Пример: я хочу создать мир часто задаваемых вопросов, чтобы облегчить жизнь моим менеджерам. Так что здесь речь не идет о приобретении, поэтому мне было бы наплевать на генерируемых контентом новых клиентов. Мне не нужно ничего знать о цене за переход на контент. Но это редко встречается в контент-маркетинге в качестве бизнес-кейса, поэтому обычных подозреваемых следует оценивать. Без анализа нельзя учиться на ошибках.

Участие (подсказка, подсказка) и конверсии находятся на переднем плане. В основе здесь лежит ассортимент, количество посетителей и продолжительность их пребывания.

Девиз: не сходи с ума и не концентрируйся на самом главном (слишком много KPI, у них также есть драйверы, которые приводят к увеличению числа зависимостей). Хорошее начало - спросите: есть ли трафик и / или конверсия с моим контентом?

Какой твой любимый пример лучшей практики? Что можно извлечь из этого?

Есть много интересных «кейсов», которые можно назвать контент-маркетингом. Богохульство началось как введение христианства в Европу с призывом. Библия, вероятно, является одним из наиболее широко используемых материалов. На международном уровне Соединенные Штаты являются наиболее известным штатом - они также изобрели маркетинг, я просто не уверен, какую дополнительную ценность они имеют. Справочник Мишлен делает это лучше: благодаря опубликованной добавленной стоимости шины были представлены в лучших ресторанах. Просто любопытно!

Мораль этой истории: она не работает без добавленной стоимости.

Как возникла Академия маркетинга цифрового контента и что это значит?

Мы видели необходимость действий и советов. Недостаточно знаний о том, как настраивать процессы контент-маркетинга, просто не хватает стратегии и целенаправленной реализации. Мы хотели поделиться своими знаниями в удобном и эффективном формате. Заинтересованные стороны могут сделать то же самое «Верстка из» видео Смотрите. Вы знаете, что мы за добавленную стоимость. (

В академии участники узнают у экспертов за шесть недель, как они могут успешно внедрить контент-маркетинг в своей собственной компании и сделать его измеримым .

Какой контент преподается в Академии и кем?

С Робертом Веллером у нас сильный и образованный партнер. Он является тренером по контент-стратегии, докладчиком на крупнейших выставках и автором двух книг: «Дизайн контента» и «Повышение блога». Мы объединяем наш общий опыт и обучаем процессу контент-маркетинга:

• стратегия
• исследование
• планирование
• создание
• распределение
• анализ

Все онлайн и программное обеспечение на шести живых вебинарах. Каждую неделю мы работаем над собственным делом в форме домашней работы. Это обеспечивает практичность. Мы предоставляем все, что вам нужно: советы инсайдеров, шаблоны, раздаточные материалы, ежедневные советы по электронной почте. Он заканчивается тестом, который, как мы надеемся, приведет к получению сертификата Академии.

Мы получили очень хорошие отзывы и смогли зарегистрировать захватывающих участников: Vorwerk, карьерный репетитор, ThyssenKrupp, coliquio и многие другие. Мы уже в 4-м туре в 2019 году!

Для получения дополнительной информации посетите: https://de.contentbird.io/dcma/

Что отличает Академию - даже по сравнению с другими программами такого рода?

Близость к практике: нет напряженных фронтальных уроков, нет конференций.

Эффективность: с помощью нашего проверенного метода участники получают быстрый старт и не должны повторять наши ошибки.

Обучение на практике: работа с программным обеспечением над вашим собственным делом. Вот так вы учитесь быстрее.

Оповещение о спойлере: мы скоро объявим о новостях, которые выведут нашу программу на новый уровень и сделают ее еще более популярной. Оставайтесь с нами!

Спасибо за ваши ответы, Рейк!

Нам интересно, что Академия может предложить, и расскажем вам о нашем опыте.

Большой привет

Ваши SEO-стажеры

О Рейк Ветциг

После многих лет путешествий и следующих горизонтов Рейк решил изучать международный бизнес. Тем временем он приобрел опыт развития бизнеса в иностранных компаниях. Затем он вошел в мир онлайн-маркетинга и прошел через стадии создания контента, менеджера контента и маркетинга.

О компании contentbird GmbH

С помощью метода контент-маркетинга, основанного на программном обеспечении и услугах, contentbird GmbH поддерживает сотни компаний в достижении большей цифровой видимости, большего доверия и большей лояльности клиентов за счет ориентированного на пользователя контента.

Все соответствующие рабочие этапы от исследования контента, планирования, создания до распространения, анализа и монетизации объединены на одной платформе, что позволяет маркетинговым командам более эффективно сотрудничать.

Цифровая компания является одной из самых быстрорастущих в Германии и имеет офисы в Берлине и Азии.

SEO стажер

Интернет - это цифровой мир, и с его творческим подходом можно помочь сформировать его. Я хочу использовать свое время в качестве SEO-стажера, чтобы узнать только это. Я с нетерпением жду, чтобы узнавать о новых темах и областях каждый день, разрабатывать привлекательный и актуальный контент и оптимизировать его, пока все не подходит!

Оцените наши статьи

Вам понравилась статья? Скажите нам и оцените его в шляпе.

Вы уже проголосовали за эту тему!

Похожие

Комментарии