Как диагностировать и решить проблему снижения SEO трафика?

1. 7 вопросов, чтобы задать себе диагноз и решить проблему снижения SEO трафика
2. # 1 Связано ли снижение трафика с общим трафиком основного ключевого слова?
3. # 2 Статья потеряла позиции SEO по основному ключевому слову?
4. # 3 Когда вы обновляли статью в последний раз?
5. # 4 Когда статью в последний раз публиковали в почтовом маркетинге?
6. # 5 Почему вас обгоняют в Google другие статьи?
7. # 6 Статья потеряла обратные ссылки? Есть ли у него меньше обратных ссылок, чем на страницах конкурентов?
8. # 7 А если вы не потеряли позиции SEO?
9. Метод отчетности для отслеживания эволюции позиций SEO

Вы заметили значительное снижение трафика на некоторых ваших стратегических страницах или ведущих статьях? Вы теряете позиции SEO в Google и хотели бы знать, почему и как переломить ситуацию? Хотите знать, как предотвратить это на других страницах в будущем? Мы покажем вам, как. Мы основали себя, чтобы написать эту статью на после недавно опубликовано в англоязычном блоге HubSpot.

Сначала мы рассмотрим 7 ключевых вопросов, которые нужно задать, чтобы диагностировать и разрешить снижение SEO-трафика. Мы также дадим вам несколько практических советов, чтобы сохранить ваши позиции SEO в долгосрочной перспективе и следить за их развитием с течением времени с помощью отчетности.

7 вопросов, чтобы задать себе диагноз и решить проблему снижения SEO трафика

Мы будем использовать очень конкретный пример и попытаемся понять, почему статья " 40 вопросов о собеседовании по вопросам продаж, чтобы набрать лучших представителей 2017 года С мая 2017 года по сентябрь 2017 года потерял 24% своего SEO-трафика. Для этого нам нужно задать себе 7 вопросов. Чтобы ответить на него, нам нужно будет Google Analytics и SEM Rush , Чтобы применить этот метод диагностики, предложенный HubSpot, вам понадобятся оба инструмента.

# 1 Связано ли снижение трафика с общим трафиком основного ключевого слова?

Начните со своей учетной записи SEMRush, скопируйте и вставьте URL-адрес в верхнюю строку поиска. Вы попадаете на таблицу отчетности, в которой, помимо прочего, указываются основные ключевые слова, по которым ваша статья хорошо позиционируется. В этом случае рассматриваемая статья занимает второе место по запросу «вопросы об интервью продаж». Мы также можем проверить это, введя ключевое слово в Google:

Основное ключевое слово в статье, которую мы возьмем в качестве примера, - «Вопросы об интервью продаж». Если в последние месяцы трафик статей снизился, это может быть связано с тем, что все меньше людей ищут «Вопросы об интервью продаж» в Google. Чтобы было понятно, мы можем использовать Google Trends ,

Как мы видим, трафик по этому ключевому слову очень стабилен. Следовательно, снижение трафика SEO не связано с уменьшением «вопросов об интервью продаж» в Google.

Discover 8 тенденций, которые изменят правила игры в SEO в 2018 году ,

# 2 Статья потеряла позиции SEO по основному ключевому слову?

Теперь вернемся к SEMRush и повторно введите URL статьи в строке поиска. Мы меняем дату в разделе «Живые данные» в правом верхнем углу страницы, чтобы выбрать месяц, который генерировал лучший трафик на статью. Вы можете экспортировать список ключевых слов, отображаемый в формате CSV, не выходя из SEMRush (у нас будет возможность вернуться к нему). В электронной таблице мы переименовываем таблицу [Месяц большого трафика] [Год] », в данном случае« Май 2017 ». Мы удаляем столбцы от D до K.

У нас есть список ключевых слов (или, скорее, запросов) с рейтингом статьи в столбце C. Затем мы возвращаемся в SEMRush и выбираем на этот раз самый последний месяц - сентябрь. Мы экспортируем список запросов в формате CSV и копируем и вставляем содержимое в новую таблицу в той же электронной таблице, что и раньше. Еще раз удалите столбцы из D в K и переименуйте таблицу «[Самый последний месяц] [Год]», в данном случае «Сентябрь 2017».

Затем мы возвращаемся к первой таблице и добавляем столбец D под названием «Рейтинги [Самый последний месяц] [Год]», например «Сентябрь 2017». В ячейку D2 вставьте следующую формулу:

= VLOOKUP (A2, сентябрь 2017 года! A: B, 2, FALSE)

Мы применяем формулу к другим ячейкам в столбце и добавляем новый столбец E, называемый "Вверх или вниз?" ». В этом столбце мы применяем формулу:

= B2-D2

Затем мы выбираем столбец E, нажимаем «Условное форматирование», затем «Правила выделения ячеек», затем «Ниже» и вводим «0». В случае отрицательного изменения рейтинга в период с мая по сентябрь ячейка выделяется красным цветом.

В этой таблице указаны ключевые слова / запросы, в которых статья потеряла позиции между лучшим месяцем и самым последним месяцем. Мы должны обратить внимание на запросы, по которым мы лучше всего позиционированы. Например, в период с мая по сентябрь мы переместились с 1-го на 2-е место по «вопросам о собеседовании по продажам» (2900 запросов в месяц) и с 1-го по 3-е место по «внутренним вопросам по собеседованию» (720). запросов в месяц). Эти потери позиций SEO являются одной из причин потери трафика на статье.

# 3 Когда вы обновляли статью в последний раз?

Обновление статьи, обогащение ее содержания и / или добавление новых или новых исходящих ссылок может помочь сохранить ее позиции в SEO. Если статья потеряла позиции SEO, возможно, это отчасти связано с отсутствием обновления статьи в последний период.

Discover 7 методов для повышения SEO вашего сайта электронной коммерции ,

# 4 Когда статью в последний раз публиковали в почтовом маркетинге?

Часто существует сильная связь между SEO-трафиком и трафиком из канала электронной почты. Корреляция поразительна на графике ниже:

Чтобы решить проблему снижения SEO-трафика по статье, нужно уловить (пере) опубликовать статью в одном из ваших маркетинговых писем. Ваша рассылка, например. Чтобы это работало, как можно большему количеству людей нужно перейти по ссылке. Не забудьте подчеркнуть ссылку на статью.

# 5 Почему вас обгоняют в Google другие статьи?

Если вы потеряли позиции SEO, это потому, что другие страницы, другие статьи были перед вами на страницах результатов поиска Google. Постарайтесь понять почему, изучая статьи, которые вас настигли. Они богаче по содержанию, лучше проиллюстрированы, лучше структурированы, лучше написаны? Никогда не забывайте, что качество статьи (в глазах пользователей Интернета) влияет на SEO, потому что, кто говорит, что качественная статья говорит, что больше времени тратится на страницу, чем меньше показатель отказов, тем больше рефералов. Столько сигналов учитывается алгоритмами Google для ссылки на страницы в его поисковой выдаче.

Получите вдохновение от статей, которые обогнали вас в Google, чтобы улучшить ваши статьи. Попробуйте сделать лучше, чем они, чтобы возобновить ваши позиции SEO. Этот метод особенно трудоемкий, поэтому не начинайте применять другие методы, прежде чем переделывать свои статьи.

# 6 Статья потеряла обратные ссылки? Есть ли у него меньше обратных ссылок, чем на страницах конкурентов?

Некоторые сайты исчезают с радаров или переделываются, что приводит к потере обратных ссылок. Чтобы узнать, потеряли ли вы обратные ссылки в течение определенного периода, вы можете использовать SEMRush. Просто введите URL-адрес в строке поиска и прокрутите страницу отчета, чтобы найти раздел обратных ссылок, который выглядит следующим образом:

Чтобы найти ваши позиции SEO, один из методов заключается в создании новых обратных ссылок на рассматриваемой странице.

Discover 9 эффективных методов генерации обратных ссылок

# 7 А если вы не потеряли позиции SEO?

Вы вполне можете потерять SEO-трафик, не теряя позиций на страницах результатов, даже если это кажется нелогичным. На самом деле есть три возможных объяснения, связанных с эволюцией отображения результатов: наличие показанного фрагмента, поле «Люди как спрашивают» (в Google FR «Другие вопросы задавались») или карусели. Эти функции Google могут помочь снизить ссылку на вашу страницу в результатах без потери позиций SEO. Вы по-прежнему в позиции X, но вы ниже.

Вот как выглядит карусель в поисковой выдаче Google:

Вот как выглядит рекомендуемый фрагмент кода (который может принимать самые разные формы) и поле «Люди как спрашивают»:

Вы можете попытаться улучшить свою статью, чтобы убедиться, что вы появляетесь в избранном фрагменте, например, добавляя умные списки в статье. Вы должны попытаться сделать лучше, чем статья, выбранная Google, чтобы появиться в MSDS.

Вы также можете уменьшить результаты из-за рекламы Google AdWords. Эти объявления размещаются в верхней части результатов и, следовательно, имеют механический эффект, который делает естественные результаты менее заметными. Возьмите запрос «Как использовать crm»:

Люди, которые также спрашивают об ассоциации рекламы AdWords - видео-клип-бокса, полностью не видят естественных результатов. К сожалению, с рекламой AdWords особо нечего делать. Вы никогда не сможете пройти мимо.

Для диагностики снижения трафика SEO без потери позиций SEO, вы также можете использовать Google Search Console , Перейдите в раздел «Поиск трафика»> «Анализ поиска»:

Затем нажмите «Страницы»> «Фильтровать страницы»> скопируйте и вставьте URL-адрес страницы. Вместо «URL-адрес, содержащий» укажите «Точный URL-адрес», это позволяет учитывать измененные версии URL-адреса (например, версию URL-адреса с параметрами UTM). Затем нажмите «Даты»> «Установить диапазон дат» ==> «Последние 90 дней».

Некоторые элементы определения для отзыва:

• Клики: общее количество кликов по ссылке на вашу страницу в поисковой выдаче.
• Показы: количество раз, когда ваша ссылка на страницу появляется в поисковой выдаче.
• CTR, рейтинг кликов, который рассчитывается путем деления количества кликов на количество показов.
• Позиция, которая является средним рейтингом по различным запросам, отображающим ссылку на вашей странице. Этот показатель следует использовать с помощью пинцета, поскольку он не учитывает соответствующий вес (то есть объем) запросов. Если вы занимаетесь позицией 1 по большому запросу и 9 по очень маленькому запросу, у вас будет позиция 5.

Discover как увеличить органический трафик без создания обратных ссылок ,

Интересно проанализировать изменения первых трех показателей (клики, показы и рейтинг кликов). Индивидуальный индикатор за индикатором, иначе вы получите нечеткую графику:

Мы возьмем пример HubSpot, статью по 40 вопросам интервью и т. Д. В этой статье рассматривается эволюция кликов.

Количество кликов соответствует небольшой, но очень реальной тенденции к снижению. Количество показов довольно стабильное.

Кривая эволюции CTR объясняет снижение трафика. Мы видим, что уровень кликов начинает падать с конца сентября.

Вот некоторые поясняющие элементы для анализа эволюции этих показателей:

• Если количество показов стабильно, но количество кликов уменьшается, механически CTR также уменьшается. Уменьшение количества кликов может быть объяснено снижением позиции SEO (например, переход с уровня 2 на уровень 3) и / или отображением избранного фрагмента (или другой функции Google), который понижает вашу ссылку в поисковой выдаче.
• Если количество показов уменьшается, но количество кликов остается постоянным, наиболее вероятным объяснением является то, что вы не потеряли позиции SEO, но потеря интереса к доля интернет-пользователей. Это также может быть связано с феноменом сезонности. Вы можете проверить это на Google Trends.
• Если количество показов увеличивается, но CTR падает, это означает, что количество кликов не увеличивается пропорционально количеству показов. Есть несколько возможных объяснений. Это может быть связано с тем, что на изображение в статье Google ссылаются на изображение. Это также может быть связано с тем, что ваша статья теперь позиционируется по длинным ключевым словам и, следовательно, по большему количеству ключевых слов, что приводит к увеличению количества показов. Но поскольку ваша статья не обязательно позиционируется высоко на этих новых ключевых словах, рост количества кликов может быть ниже, что приводит к снижению CTR.

Также интересно проанализировать, все еще из консоли поиска Google, запросы, набранные пользователями Интернета для доступа к вашей статье в Google. Спросите себя, отвечает ли ваша статья тому, что ищут люди. В примере публикации HubSpot выделенные элементы оранжевого цвета - это необработанные элементы в статье.

Вам решать, насколько уместно или нет обогащать вашу статью, чтобы она лучше соответствовала запросам интернет-пользователей. Это не всегда так. В случае статьи HubSpot, речь идет об интервью с продавцами. Было бы странно говорить о маркетологах. Это было бы не по теме.

Discover 17 эффективных тактик SEO, которые занимают менее 30 минут ,

Метод отчетности для отслеживания эволюции позиций SEO

Если вы являетесь издателем блога или редактора, желательно настроить систему отчетности, чтобы отслеживать трафик ваших статей из месяца в месяц. Метод, который мы вам представим, реализован Hubspot.

Возьмите в качестве отправной точки для отчетности лучший месяц (за последние 6 месяцев) с точки зрения трафика. Старайтесь не брать в качестве отправной точки месяц с небольшим трафиком, поскольку это может исказить анализ событий.

В Google Analytics выберите Поведение> Содержание сайта> Все страницы.

Выберите лучший месяц. В примере HubSpot это майский месяц 2017 года.

Показать первые 500 URL.

Экспортируйте список в CSV. В электронной таблице назовите первую таблицу «[Месяц] [Год]» и переименуйте столбец B в «Представления [Месяц] [Год]». Удалить другие столбцы. Вернитесь в Google Analytics и выберите самый последний месяц. это должен быть целый месяц. Если вы применяете отчетность 10 января, выберите месяц декабрь. Экспортируйте список в CSV, откройте электронную таблицу, переименуйте столбец B «Просмотры [месяц] [год]» и удалите другие столбцы. Скопируйте содержимое этой таблицы и вставьте ее в первую первую таблицу. На первой таблице назовите столбец C «Views [Month] [Year]».

В ячейку C7 введите формулу:

= VLOOKUP (A7, «Сентябрь 2017»! A: B, 2, FALSE)

Примените эту формулу к другим ячейкам в столбце. Переименовать столбец D "15 +% снижения? ». Вставьте в D7 формулу:

= IF (C7 <(B7- (B7 * 0,15)), "ДА", "")

Примените формулу к другим ячейкам в столбце D. Нажмите «Условное форматирование»> «Правила выделения ячеек»> «Содержащий текст»> введите «Да».

Ячейки подсвечиваются красным, если в течение двух отчетных месяцев объем трафика сократился более чем на 15%. Эта отчетность позволяет легко идентифицировать элементы, которые страдают от снижения трафика SEO.

Чтобы подвести итоги, необходимо:

• Ежемесячная отчетность для определения страниц, которые страдают от снижения трафика.
• Определите, связано ли это снижение трафика с падением трафика в Google (и в этом случае делать нечего) или ваша страница потеряла позиции SEO.
• Если уменьшение SEO-трафика связано с потерей позиций на страницах результатов Google, сделайте диагностику с помощью SEMRush и Google Search Console, чтобы понять причины такой потери позиции.

Этот метод может показаться трудоемким. Это в каком-то смысле. Но зачастую ремонтировать ваш автомобиль гораздо интереснее, чем покупать новый. Это то же самое. Работа по поддержанию трафика на ваших существующих страницах требует меньше ресурсов, чем постоянное написание новых статей для уменьшения снижения трафика.

Идти дальше
Если вас заинтересовала тема SEO, я настоятельно рекомендую вам просмотреть следующие статьи:

Ищете хорошего технического поставщика или веб-маркетинг?

Похожие

Комментарии