Как NAP влияет на локальный SEO и почему последовательность цитирования так важна

1. Что такое NAP?
2. Как распределяются бизнес-данные
3. Почему цитаты такой важный фактор рейтинга?
4. Не упустите местные целевые страницы SEO
5. Как решить проблему
6. Исправить проблему сложно
7. Хорошая новость заключается в том, что удаление цитат полностью выполнимо

Основным фактором, определяющим ваше местное ранжирование, является количество и качество цитирований и согласованность NAP между вашими цитатами.

Что такое NAP?

NAP означает имя , адрес и номер телефона . Это критический фактор в местном SEO и влияет на то, какие компании Google и другие поисковые системы показывают для локальных поисковых запросов.

Люди часто называют ссылки на данные NAP в Интернете цитатами . Цитата - это когда ваши данные NAP появляются на сайтах каталогов, таких как Yelp или Angie's List, газетные статьи, посты в блогах и т. Д.

Отчет о факторах рейтинга местного поиска в Moz Это стандартное исследование, которое описывает важность факторов ранжирования для местного SEO.

Из 6 основных факторов ранжирования 3 относятся к количеству, качеству и последовательности цитирования. Другими словами, является ли название компании, адрес, номер телефона и веб-сайт согласованными и точными во всех ссылках ваших данных NAP онлайн?

Из 13 ведущих «Конкурентоспособных производителей» 6 связаны с количеством, качеством и согласованностью цитирования.

Как распределяются бизнес-данные

Существуют компании, которые собирают, проверяют и распространяют бизнес-данные для компаний по всему миру. Когда бизнес начинается, его информация в конечном итоге попадает в эту экосистему бизнес-данных.

Многие из этих провайдеров зарабатывают деньги, продавая эти данные в качестве лидов или в качестве источника данных другим компаниям.

InfoGroup - одна из таких компаний, и вы можете купить бизнес-предложения непосредственно у них.

Такие компании, как Google, Yelp и другие, подписываются на бизнес-данные этих поставщиков данных. Кроме того, они ищут в Интернете бизнес-данные и добавляют их в свои базы данных.

Результатом всего этого является экосистема бизнес-данных, где веб-сайты и поставщики данных обмениваются друг с другом информацией, и эта информация распространяется как внутри, так и в автономном режиме.

Именно благодаря этой экосистеме бизнес-данных вы получаете звонки по телемаркетингу, запросы почты улиток и т. Д., Когда начинаете бизнес. Именно поэтому ваши бизнес-данные обычно можно найти на таких сайтах, как Yelp, Google+ и YellowPages.com, даже если никто в вашей компании не создал листинг на этих сайтах.

Почему цитаты такой важный фактор рейтинга?

Вместо того, чтобы вручную просматривать бизнес-информацию для миллионов компаний, Google использует данные, которые он может обрабатывать программно, чтобы определить ваш рейтинг.

При определении вашего рейтинга в локальных результатах Google просматривает в Интернете информацию о названии вашей компании, адресе, номере телефона, URL-адресе веб-сайта и некоторых других точках данных. Затем он сравнивает эту информацию с другими источниками данных, в том числе с основными поставщиками данных и, возможно, даже с записями почтовых отделений, документами о состоянии бизнеса и телефонными записями.

На ваш рейтинг в локальной поисковой сети большое влияние оказывает то, находит ли Google информацию о вашей компании в Интернете и у своих поставщиков данных, а также является ли эта информация непротиворечивой и совпадает с той, что указана на вашей странице Google+ и на сайте.

Не упустите местные целевые страницы SEO

Среди местных компаний SEO, которые на самом деле не знают, что они делают (или не заботятся), есть обычная практика создания локальных мини-сайтов SEO с прикрепленным номером отслеживания, а затем привязывать эти сайты к вашей странице Google+ и создавать цитаты. использование URL-адреса мини-сайта и номера отслеживания вместо реального URL-адреса веб-сайта и основной бизнес-линии.

Они делают это, так что они могут отслеживать все звонки / отправки форм и сообщать своим клиентам о том, как хорошо они делают. Я понимаю.

Но, честно говоря, эти компании должны быть выведены из бизнеса. Это огромная проблема, вот почему ...

Бизнес-данные перемещаются по экосистеме данных, как вирус - как только они обнаруживаются в одном месте, они размножаются и распространяются.

Если информация точна, то это хорошо, и вы выигрываете, как правило, с улучшенным рейтингом.

Если информация является неточной, она все еще распространяется, но она наносит ущерб вашей способности ранжироваться локально и становится чрезвычайно трудной для очистки.

На практике, когда вы размещаете номер отслеживания или URL-адрес мини-сайта на своей странице Google+ или в других цитатах, все эти другие бизнес-каталоги, поставщики данных и т. Д. Находят эту информацию, сохраняют ее и распространяют как вирус для всех других бизнес-каталогов и поставщиков данных.

Это резко влияет на вашу способность ранжироваться локально.

Как решить проблему

Исправить проблему не просто; экосистема бизнес-данных похожа на иерархию с авторитетными игроками наверху и всеми остальными под ними. Но все игроки в экосистеме «заимствуют» информацию друг у друга, и поэтому неточная информация быстро распространяется.

Решение проблемы неточных или противоречивых данных NAP начинается с исправления информации в файле с помощью авторитетных игроков. Обычно это означает, что начинать с провайдерами больших данных:

Затем перейдем к авторитетному каталогу сайтов:

И, наконец, очистка всех оставшихся списков на сайтах каталогов второго и третьего уровня, таких как:

• Yellowpages.com
• CitySearch
• Healthgrades.com
• AngiesList
• Так далее…

... И этот список можно продолжать и продолжать.

Исправить проблему сложно

Как только вы исправляете неправильный листинг, он нередко снова всплывает обратно, потому что нет единого авторитета для бизнес-данных; это означает, что, если вы исправите листинг Yahoo, например, Yahoo может увидеть, что листинг по-прежнему существует в Yelp, и заново создать его автоматически. Это как удар молом.

Но очистка необходима; если вы не решите хотя бы большую часть проблемы, маловероятно, что вы когда-либо будете ранжироваться локально для чего-либо, кроме неконкурентных ключевых слов.

Хорошая новость заключается в том, что удаление цитат полностью выполнимо

Это конечно не легко, но и не невозможно. Конечно, на очистку уходит больше времени, чем если бы изначально не было проблемы, но ее можно очистить, и обычно это можно сделать способом, который не является чрезмерно дорогостоящим.

В конце концов, ваши онлайн-цитаты должны соответствовать деловым заявкам штата, информации, имеющейся в почтовом отделении, информации на вашем веб-сайте, и в идеале должны использовать стационарный телефонный номер в качестве номера телефона.

Похожие

Комментарии