Краткое руководство по написанию лучшего веб-контента

1. Стандартные напоминания
2. Ваша цель для написания веб-контента
3. Получите право голоса
4. Писать для SEO: что необходимо, а что нет
5. Элементы стиля
6. Пара Nitpicky Предложения
7. Сосредоточьтесь на целях, а не только на ключевых словах

Я писал веб-контент для большей части ... ну, навсегда.

И за все это время тенденции и лучшие практики для эффективного письма, безусловно, претерпели множество изменений.

Я до сих пор вспоминаю старые добрые времена: «веб-страница должна состоять из 250–300 слов и иметь плотность ключевых слов примерно 10–15%».

Это было просто. Это было практически механически. И он даже не должен был быть особенно хорошим или полезным, потому что он просто должен был быть помечен в самом низу страницы, где его никто не видел.

Хм. Опять же, иногда, чем больше вещей меняется, тем больше они остаются неизменными. В этот самый момент вы можете перейти к одному из ваших любимых онлайн-магазинов и прокрутить до конца одну из страниц их категорий, и что вы найдете?

Ну на amazon.com вы можете увидеть:

И в Walmart.com Вы можете прочитать что-то вроде:

Посмотри на это. 200 - 400 слов контента, включающего ключевые слова, с заголовком с ключевым словом и ссылкой с ключевым словом (на материале Walmart). Классический SEO-контент в наше время на некоторых массовых сайтах.

Этот формат довольно распространен в сети, и для этого есть простая причина. Большинство сайтов не были созданы для содержания. Они были созданы для перемещения продукта. Так, где слова собираются вписываться в такой дизайн?

Ну, вообще говоря, они вписываются внизу.

К сожалению, но не позволяйте этому помешать вам написание лучшего контента и найти лучшие способы, чтобы получить его на глазах у ваших клиентов.

Стандартные напоминания

Прежде чем мы углубимся в то, как писать более качественный контент, давайте просто упомянем некоторые вещи, о которых вы, возможно, слышали раньше, но которые необходимо изложить для полноты картины.

1. Пишите для человека, а не для поисковой системы.
2. Всегда быть актуальным для страницы.
3. Переоптимизация отменит всю вашу тяжелую работу.

Ваша цель для написания веб-контента

Итак, теперь, когда у нас это получилось, давайте начнем с перечисления ваших целей для веб-контента.

1. Увеличьте воспринимаемую ценность продукта или услуги.
2. Уменьшите воспринимаемое трение между покупателем, прибывающим на сайт и совершающим покупку.
3. Ответьте на вопросы клиентов.
4. Сделайте следующее действие ясным и простым.
5. Помогите поисковым системам понять актуальность темы страницы.

Возможно, следует отметить, что несколько абзацев, спрятанных внизу страницы, вряд ли смогут достичь какой-либо из этих целей (за возможным исключением № 5). Просто кое-что, чтобы указать, если у вас есть какие-либо вклад в дизайн страницы.

Насколько хорошо работает ваш контент? и узнай.

Получите право голоса

Многие из нас, творческих авторов, будут говорить о «голосе», как будто это какая-то мистическая сущность, которая будет шептать сладкие слова ободрения даже самым измученным потребителям.

Хотя это всего лишь немного романтический взгляд, ваш бренд должен иметь узнаваемый голос.

Ваш фирменный голос - это то, как вы пишете и говорите о своей компании. Это язык, который вы используете отправить сообщение о вашей компании и установить более тесные связи с вашими клиентами.

Как ты это делаешь?

Написание контента, который уравновешивает эмоциональную и функциональную привлекательность. Другими словами, если вы говорите только с эмоциональной стороной своих клиентов, то вы только поставляете пустой контент.

С другой стороны, если вы говорите только о функциях, вы можете отправить им электронную таблицу.

Это может быть довольно сложный баланс, но это возможно, если вы сосредоточите свой контент на клиенте, а не на компании.

Вы можете апеллировать к их эмоциональной стороне, показывая, что вы понимаете их потребности, и доказывая, что хотите их доверия. Затем вы можете показать особенности продуктов или услуг и помочь им понять, как это решит их текущие проблемы.

Однако самое важное в голосе бренда - это то, что он должен говорить с покупателем. Следует сосредоточиться на том, что они получают , а не на том, что у вас есть .

Вы можете отойти от высказывания:

Наше программное обеспечение является решением. В [Great Company X] все наши приложения создаются на заказ, и мы позаботимся о том, чтобы они были выполнены в соответствии с вашими требованиями.

Для того, чтобы:

Ваше новое, нестандартное программное решение имеет все необходимое для обеспечения удобного и интуитивно понятного взаимодействия с пользователем. Начните создавать новое приложение, которое соответствует вашим точным спецификациям.

Писать для SEO: что необходимо, а что нет

Итак, теперь мы установили, что ваш голос - это все, что нужно для написания ваших настоящих, живых, дышащих клиентов. Тем не менее, это не значит, что мы хотим оставить поисковики на морозе. Итак, давайте рассмотрим некоторые важные элементы написания SEO ,

Ключевые слова - Вы не можете относиться к ним так, как мы привыкли. Писать для SEO больше не нужно вписывать ключевое слово в контент «настолько естественно, насколько это возможно». Существует гораздо более эффективный способ сделать это.

Вы можете сделать гораздо больше с контентом, созданным для поддержки темы, чем с контентом, созданным строго для включения ключевого слова. Мы говорили о том, почему это может быть вредным для иксат на отдельные ключевые слова, чтобы судить об успехе вашей кампании и то же самое относится к вашему контенту. Интернет-среда и ваш поведение клиентов не может быть сведено к одному ключевому слову.

Обычный рецепт для использования ключевых слов - один раз в заголовке, заголовке и теле, и это более или менее безопасное руководство. Но если вы начнете думать с точки зрения тем, а не ключевых слов, вы начнете видеть новые способы подключения других страниц и получите больше пользы от своего контента.

Ссылки - Ссылки должны помочь поддержать актуальность этой темы. Не вводите их в контент и не делайте ссылки на нерелевантные страницы только потому, что вы надеетесь увидеть повышение рейтинга. Вы можете ссылка на важную информацию на вашем сайте или в блоге или загружаемых ресурсах, если они действительно помогают людям понять ваши продукты или услуги.

Лучшее правило для принятия в этом случае простое. Спросите себя, все ли у вас будет в порядке с тем, кто покидает эту страницу в этот момент. Если нет, не помещайте ссылку там.

Заголовки / заголовки. Все маркетинговые сообщения, включая заголовки веб-страниц, должны быть ориентированы на интересы клиентов. Создайте свои заголовки, чтобы подчеркнуть, что посетители получают, а не то, что у вас есть или что они должны делать.

Цель заголовка - 1) привлечь внимание и 2) дать читателю повод перейти к содержанию тела. Вы можете сделать это, используя структуру «точка-в-первых», что означает, что вы помещаете значение в начале заголовка.

Элементы стиля

Написание - даже написание SEO - не механический процесс. Там всегда будет какое-то искусство и стиль. Вот почему я считаю, что многие люди считают, что они не готовы писать свой собственный контент.

Если вы попадаете в эту категорию, я рекомендую «Элементы стиля» Уильяма Струнка и Э. Б. Уайта. Если вы овладеете грамматическими и стилистическими принципами в этой книге, ваш контент будет выглядеть по крайней мере профессионально.

Однако сейчас я просто хотел бы вытащить несколько рекомендаций из книги и выделить их здесь, поскольку они решают некоторые проблемы, которые я по-прежнему вижу в веб-контенте. (Они пронумерованы так же, как и в книге, поэтому вы можете следовать, если хотите.)

1. Используйте активный голос.

Активный голос обычно более прямой и энергичный, чем пассивный:

Я всегда буду помнить мой первый визит в Бостон.

Это намного лучше чем

Мой первый визит в Бостон всегда будет помнить меня.

Также:

Обычное использование активного голоса, однако, делает для насильственного письма. Это верно не только в повествовании, касающемся главным образом действий, но и в письменной форме любого рода.

Вы можете избежать использования пассивного голоса, никогда не начинайте предложения с «из-за», «с», «к», «когда дело доходит до» или используя такие слова, как «был» или «бытие».

1. Положите заявления в позитивном виде.

Сделайте определенные утверждения. Избегайте ручных, бесцветных, нерешительных, неумышленных высказываний. Используйте слово не как средство отрицания или как антитезу, никогда как средство уклонения.

Он был не очень часто вовремя. против Обычно он опаздывал.

В мире написания веб-контента заманчиво начать фразу: «он не только делает это, но и делает это». Вместо этого просто скажите: «он делает это и делает это».

Оставайтесь грамматически позитивными. Таким образом, вы никогда не должны говорить, что ваши продукты и услуги не являются.

1. Используйте определенный, конкретный, конкретный язык.

Предпочитаю конкретное общему, определенное расплывчатому, конкретное абстрактному.

Я фанат marketingexperiment.com, и они суммируют это правило следующим образом: « Ясность превосходит убеждение «.

1. Пропустить ненужные слова.

Энергичное письмо является кратким. В предложении не должно быть лишних слов, в абзаце нет ненужных предложений, по той же причине, что на чертеже не должно быть лишних линий, а на машине нет ненужных частей.

Когда SEO пишет слишком много на правильных ключевых словах, тонна ненужных слов может прийти с ними. Это не совсем страшная вещь, но вы можете использовать ее как индикатор того, когда вы слишком усердно пытаетесь вписаться в ключевое слово.

Пара Nitpicky Предложения

Это всего лишь несколько небольших вещей, и мы ранее обсуждали имеет ли значение грамматика в контент-маркетинге , Но с годами я решил, что это некоторые руководящие принципы, которые абсолютно заслуживают упоминания.

1. Единственными людьми, которые используют точки с запятой, являются английские майоры, пытающиеся доказать, что они знают, как использовать точки с запятой. Для остальных из нас есть лучшие способы структурировать предложения.
2. Не используйте восклицательные знаки !!!!!!! Восклицательные знаки предназначены для рекламных роликов и автосалонов. Я позволю вам использовать восклицательный знак в тот день, когда вы видите apple.com или другие крупные международные бренды, которые их используют.
3. Никогда не начинайте свой веб-контент с вопроса. Вы здесь не для того, чтобы задать им вопрос. Они здесь, потому что хотят ответа .

Сосредоточьтесь на целях, а не только на ключевых словах

Написание веб-контента является чем-то вроде уравновешивания. Вы должны создать качественный контент это подчеркивает функциональные и эмоциональные преимущества продукта или услуги. Это должно понравиться как поисковым системам, так и реальным людям. Это должно немедленно захватить внимание, все же быть больше чем наживка.

Можно пройти эту линию. Ключ должен сосредоточиться на том, что вы действительно хотите.

Хотите ли вы ранжироваться по определенным ключевым словам, или вы хотите больше продаж (или регистраций, или посетителей)?

Когда вы сможете правильно ответить на этот вопрос, вы будете на пути к созданию лучшего веб-контента.

Контент - это только часть полноценной маркетинговой онлайн-кампании. Загрузите эту электронную книгу, чтобы увидеть, как она вписывается в общую картину.

Похожие

Комментарии