Основы SEO: что нужно сделать, чтобы ссылаться на ваш сайт

1. Что такое * SEO?
2. Зачем вам SEO?
3. Какие поисковые машины хотят найти
4. 2. Качество вашего контента
5. 3. пользовательский опыт
6. 4. Скорость сайта
7. 5. Совместимость со смартфонами
8. 6. Внутренние ссылки
9. 7. Авторитет
10. 8. Мета-описания и заголовки
11. 9. Альтернативные тексты для ваших изображений
12. 10. Титулы и постоянные ссылки
13. 11. Местное SEO
14. 12. Социальное измерение
15. Какие поисковые системы не хотят найти
16. 1. Ключевое слово
17. 2. Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками
18. 3. Чрезмерная реклама
19. 4. Дублированный контент
20. 5. Скрытые тексты и ссылки

Поэтому в этой статье мы рассмотрим основные элементы, которые вы должны реализовать, чтобы оптимизировать свой сайт для поисковых систем. Это дисциплина, которую каждый в маркетинговой команде должен по крайней мере знать, если нет, иметь минимальное понимание.

Что такое * SEO?

* Поисковая оптимизация, что раньше называлось SEO

Проще говоря, SEO - это один из тех общих терминов, которые используются для обозначения всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего сайта и его контента на страницах результатов поисковой системы (SERP *).
SERP: страницы результатов поиска

Методы варьируются от технических конфигураций, которых вы можете достичь через бэк-офис вашего сайта (обычно называемый «SEO на странице или на странице SEO»), до рекламных подходов «вне страницы», которые вы можете реализовать для повышения видимости вашего сайта. веб-сайт (netlinking, социальный маркетинг и т. д.).

В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы говорим о позиции вашего сайта в «естественных» результатах поиска по определенным терминам. Органические результаты относятся к тем, которые появляются на странице результатов, а не в платных разделах.

Платный поиск или рекламные ссылки также является важной частью поискового маркетинга. Вы можете узнать больше об этом в одной из наших статей.

Зачем вам SEO?

Создание надежной архитектуры сайта и четкая навигация помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Что еще более важно, это позволяет вашим посетителям иметь хороший опыт использования вашего веб-сайта и призывает их вернуться. Тем не менее, чтобы полностью убедить вас в этом вопросе, имейте в виду, что Google уделяет больше внимания пользовательскому опыту.

Когда вы измеряете трафик, генерируемый поисковыми системами на вашем сайте, этот процент обязательно будет важным и может быть самым ярким показателем важности SEO для вашего бизнеса.

В 2014 году Проводник продемонстрировал 64% всего веб-трафика поступает из органического поиска, по сравнению только с 2% из социальных сетей, 6% из спонсорских ссылок, 12% из прямого трафика и 15% из других источников.

Из всего органического трафика в 2015 году было установлено, что на Google приходится более 90% глобального натурального поискового трафика. Итак, вам нужно сильное присутствие в результатах поиска Google.

Здесь вы найдете выводы исследования Это показывает, что первая позиция в результатах поиска Google генерирует 33% кликов на компьютере и 30% кликов на мобильных устройствах.

Поэтому важно, чтобы ваш сайт появился в первых результатах поиска в Google.

Как ты собираешься это сделать? С советами ниже, которые я разделил на две категории: что поисковые машины хотят найти на вашем сайте, и что они не хотят найти.

Какие поисковые машины хотят найти

1. Актуальность

Поисковые системы пытаются предоставить наиболее релевантные результаты для запроса от посетителя, будь то простой ответ на простой вопрос, такой как «каков возраст Роджера Федерера?» Или ответ более сложный вопрос, такой как «какая пиццерия вокруг меня лучшая? "

Способ, которым поисковые системы предоставляют эти результаты, основан на их собственных алгоритмах, для которых мы никогда не узнаем, на чем они основаны, но есть определенные факторы, на которые вы можете быть уверены, что они влияют на эти результаты, и все они основаны на релевантность ... Например: пользователь, местоположение, история поиска, время дня / года и т. д.

2. Качество вашего контента

Вы должны регулярно публиковать полезные статьи, видео или другие виды качественного контента. Пишите для людей, существ во плоти в кости, а не для поисковых систем! Последнее исследование Searchmetrics Факторы ранжирования показывают, что Google уделяет больше внимания более длинному контенту и понимает намерения пользователя, а не контент, который использует ключевые слова на основе популярных поисковых запросов по ключевым словам.

В основном, перестаньте фокусироваться на ключевых словах и сделайте акцент на добавленной стоимости для пользователя.

3. пользовательский опыт

Есть много преимуществ SEO для обеспечения наилучшего пользовательского опыта. Вам нужен сайт с удобной навигацией и понятным поиском с соответствующими внутренними ссылками и соответствующим контентом. В основном на вашем сайте должно быть все необходимое для того, чтобы аппетит посетителей и поощрялся к тому, чтобы они больше изучали ваши страницы.

4. Скорость сайта

Скорость загрузки ваших страниц явно является отличительной чертой для поисковых систем. Google делает доступным инструменты для тестирования вашего сайта используйте их и, кстати, найдите критерии для улучшения. Google может автоматически определять критерии скорости вашего сайта, без сомнения, он использует их для индексации вашего сайта!

5. Совместимость со смартфонами

Ваш сайт и его контент также оптимизированы для меньшего размера экрана или мобильного устройства? Имейте в виду, что Google сказал, что адаптивный дизайн - это предпочтительный метод мобильной оптимизации!

6. Внутренние ссылки

Мы говорили о преимуществах предоставления веб-сайта с простой и понятной навигацией, но есть также практика, которую редакторы могут использовать при публикации статей, чтобы ускорить трафик веб-сайта. Доверяю Google: внутренние ссылки.

7. Авторитет

Веб-сайт с полномочиями - это веб-сайт, завоевавший доверие своих пользователей, домен, в котором он работает, другие веб-сайты и поисковые системы. Традиционно, ссылка на веб-сайт с авторитетом является очень ценной, потому что она считается вотумом доверия. Таким образом, чем больше ссылок этого типа в сочетании с качественным контентом, тем более авторитетным будет ваш сайт.

8. Мета-описания и заголовки

Наличие соответствующего мета-описания не обязательно повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но важно, чтобы люди нажимали на вашу ссылку в результатах поиска.

Мета-описание - это короткий абзац текста, который отображается под URL вашей страницы в результатах поиска. Это также то, что вы должны иметь полный контроль в вашей CMS.

Сделайте четкое и краткое описание (не более 156 символов - это норма) и убедитесь, что оно соответствует вашему названию и содержанию страницы или статьи.

Здесь вы можете найти более полные объяснения на как писать мета-описания для SEO ,

Вы можете написать свой собственный тег заголовка в области <head> HTML вашего сайта:

<Head>
<Title> Ваш заголовок </ title>
</ Head>

Используйте конкретные ключевые слова, описывающие страницу, а также ваш собственный бренд. Используйте только релевантные ключевые слова, и самое важное, что нужно учитывать, это то, что, хотя вы набираете форму для поисковых систем, вы должны писать для людей, которые будут вас читать.

9. Альтернативные тексты для ваших изображений

Многие люди забывают включить атрибут «alt», когда они вставляют изображения в свой контент «золото», это момент, которым нельзя пренебрегать, потому что Google пока не «видит» ваши изображения (в том смысле, что мы делаем ) но он может прочитать альтернативный текст.

Точное описание вашего изображения в альтернативном тексте повысит вероятность того, что ваши изображения появятся в Поиске картинок Google.

Это также улучшит доступность вашего сайта для людей с нарушениями зрения, которые используют программу чтения с экрана.

10. Титулы и постоянные ссылки

Названия ваших статей должны быть длиной не более 55 символов, чтобы обеспечить полную видимость в результатах поиска. Убедитесь, что они четкие, привлекательные и описательные, насколько это возможно (баланс, который зачастую трудно достичь). Избегайте заголовков clickbait обещают только контент, который будет доставлен.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS, даже после автоматической настройки, не обязательно должна совпадать с заголовком. Google заявил, что вы можете использовать три или четыре ключевых слова и что вы должны сначала поставить самые важные ключевые слова.

11. Местное SEO

Google предоставляет все больше и больше результатов пользователям в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для компаний с местным присутствием, которым необходимо вовремя привлечь внимание посетителя, например, прогуливаясь по улице с помощью своего смартфона в поисках места, где можно поесть.

Вы должны зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация точна и актуальна, например, часы работы, контактная информация, отзывы клиентов и правильная категория.

12. Социальное измерение

Конечно, самый безопасный способ повысить видимость вашего сайта нетехническими методами - это маркетинг в социальных сетях.

Вы должны убедиться, что вы присутствуете во всех соответствующих социальных сетях (где находится ваша аудитория), а не просто транслировать свой контент анонимно, используя как можно больше каналов обслуживания клиентов.

Реальная корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом - тема бесконечных дебатов, вы найдете здесь хороший синтез ,

Какие поисковые системы не хотят найти

Существует множество методов "черной шляпы", которые могут требовать от Google штраф за ваш сайт. Поэтому лучше избегать использования описанных ниже методов, даже если вам может показаться целесообразным ускорить и улучшить ваше позиционирование.

1. Ключевое слово

Не перегружайте страницы с ключевыми словами, особенно если это явно влияет на читабельность вашего текста. Есть даже споры о том, действительно ли Google все еще использует ключевые слова как фактор ранжирования.

2. Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Не используйте фермы ссылок, в этом нет никакого интереса, вы наверняка заметили исчезновение многих локальных каталогов, которые не имели добавленной стоимости, кроме предоставления ссылок. Самые ценные ссылки для вашего сайта - это ссылки, которые приходят с сайтов, имеющих авторитет в вашей области знаний.

3. Чрезмерная реклама

Следует избегать всего, что является слишком навязчивым, нарушает комфорт чтения и замедляет скорость вашего сайта.

4. Дублированный контент

Если Google найдет две идентичные части контента, либо на вашем собственном сайте, либо на другом сайте (возможно, даже не подозревая об этом), он будет индексировать только одну из двух страниц. Вы должны знать, что есть сайты " скребковые сайты «Это украдет ваш контент автоматически и опубликует его, как если бы он был вашим.

5. Скрытые тексты и ссылки

Есть еще способы манипулировать рейтингом, будучи прозрачным для пользователей, но Google почти всегда найдет хитрость и накажет вас.

Я знаю, что в старых умах все еще есть следы, такие как использование белого текста на белом фоне, позиционирование текста вне экрана, установка размера шрифта на ноль или скрытие ссылки в одном символе, как запятая или точка. Было время, когда количество ссылок в конечных точках было невероятно велико.

В заключение я бы сказал, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь улучшить SEO, но эти советы по SEO просто необходимы.

Не стесняйтесь делиться комментариями, если вы упустили что-то жизненно важное в этом списке или просто добавили свой камень в здание ...

Похожие

Комментарии