Печальная реальность о SEO гостиничных сайтов | Асири Маркетинг | Агентство по въездному маркетингу устойчивого туризма

1. Проблема 1: Google продал свою страницу результатов
2. Проблема 2: усиление конкуренции за одноименное название вашего отеля
3. решения:

Опубликовано в 11:56 вечера. гостеприимство по Asiri Team

Вы являетесь директором по продажам и маркетингу, контролируя все повседневные действия вашего жилья, возможно, несколько, от встреч с группами продаж до комментариев на TripAdvisor и рекламных акций веб-сайта. Все связано.

Затем однажды ваш генеральный директор звонит вам и говорит: «Я провел поиск в Google по« отелям в Майами », и мы нигде не появлялись. Что мы платим за эту компанию, отвечающую за сайт отеля? "

Вы сразу же заходите в сеть и, как только вы делаете больше поисков, вы паникуете. Вы начинаете думать, за что я плачу? Разве вы не должны обрабатывать все, что Google Roll? Почему мой отель не отображается на первой странице результатов по всем этим общим ключевым словам? Почему с мобильными телефонами все по-другому?

Ответ в том, что все, что вы ожидали или знали об оптимизации поисковых систем для отелей до прошлого года, устарело. Даже если вы вложили тысячи долларов в свои усилия по SEO, чтобы ваш веб-сайт был успешно ранжирован на первой странице Google как "отели в Майами", вы можете никогда не увидеть свою веб-страницу на первой странице, а тем более возврат для измеримых инвестиций.

Итак, как вы реагируете на своего генерального директора и берете на себя ответственность за SEO агентство вашего отеля? Пришло время пересмотреть ваши ключевые показатели эффективности, когда дело доходит до поиска, и столкнуться с некоторыми суровыми реалиями SEO для гостиничной индустрии.

Проблема 1: Google продал свою страницу результатов

Резюме: в 2015 году Google сократил свои результаты с Google Maps и Google Places, чтобы показать " 7 упаковок "в" 3 упаковки ", Только показаны три отеля с миниатюрным изображением и собственным инструментом Google. Реклама в отелях может привести потребителя к бронированию через Google или через одну из связанных с ним OTA .

А недавно Google внес еще больше БОЛЬШИХ изменений в свои поисковую выдачу (страницы результатов поиска), особенно для широких поисковых запросов, таких как «отели в Майами» или «отели на Таймс-сквер». В результате естественные / органические списки поиска были разрушены на страницах, и наблюдается снижение количества обычных кликов и еще меньше трафика на мобильных устройствах.

Решения: даже если вы не можете контролировать гигантский макет поисковой системы или то, где ваши данные отображаются в поисковой выдаче , у вас все еще есть некоторый контроль над информацией, которая отображается:

• Запросите название и место вашего имущества ( NAP ) и сделайте его совместимым на всех платформах от Google Plus до Yelp. Убедитесь, что ваша страница Google Plus проверена и имеет прямую ссылку на сайт вашего отеля. Такие сервисы, как Yext или Moz Local, могут помочь вам управлять всеми этими ссылками на простой платформе. Другие службы, такие как Whitespark, могут помочь вам назначать встречи или обновлять любые записи в Интернете, содержащие коммерческое название вашей собственности, физический адрес и номер телефона, а также помогают создавать безопасные и надежные обратные ссылки .
• Управляйте изображениями, которые вы показываете через онлайн- вселенную, с помощью программного обеспечения четности изображений, такого как ICE Portal или VFM Leonardo. Это поможет вам очистить изображения вашего отеля через Интернет, включая OTA .
• Укажите ответы, а не ключевые слова . Недавнее исследование показало, что 15 процентов из 3,5 миллиардов поисковых запросов в день в Google были вопросами или записями, которых поисковая система никогда раньше не видела! Веб-сайты отелей должны указывать на длинные записи поиска, добавляя контент, который отвечает на вопросы путешественников и предоставляет информацию о пункте назначения или впечатлениях, которые будут иметь гости. Не бойтесь рекламировать местные предприятия или рестораны; Не все на сайте может быть интересно. Более вероятно, что сайт отеля будет претендовать на входы с длинным хвостом, которые имеют меньшую конкуренцию и видят увеличение пользователей. Качественный веб-трафик перед количеством!
• Он использует стратегию сопоставления и взаимосвязи контента . На какой странице пользователь посещает ваш сайт перед бронированием? Есть ли последовательность в последовательности страниц, которые они посещают до входа в систему бронирования? После того как вы определили наиболее релевантные страницы на веб-сайте вашего отеля, проанализируйте типичный маршрут пользователя для завершения бронирования. Этот «дорожный» отчет можно взять из Google Analytics. Сопоставление контента гарантирует, что контент на этих страницах и текстовые ссылки в копии сайта должным образом переплетаются, что позволяет пользователю легко находить информацию, которую он ищет, а также передавать в Google сигналы о том, какой контент наиболее связанные и важные.

Проблема 2: усиление конкуренции за одноименное название вашего отеля

резюме: Отельные объявления Продукты Google и Book on Google (заказы в Google) позволили гостиницам называться под их маркой, чтобы трафик был труднее, чем когда-либо. TripAdvisor, основные бренды и OTA всегда превосходили веб-сайты, принадлежащие отелям , при поиске общих ключевых слов (например, «отели в Майами»). Но в 2015 году появились новые платные рекламные продукты, что сделало пространство поискового маркетинга еще более конкурентоспособным для отдельных объектов.

В прошлом году Google представила свою модель Book on Google вместе с модулем Hotel Ads. Пользователи онлайн теперь могут просматривать тарифы всех OTA или бронировать напрямую через Google со страницы результатов, даже не посещая веб-сайт отеля или OTA ! Свойства, которые подключаются через CRS, платят Google около 10–12 процентов за инструмент «Книга в Google» и цену за клик в размере 1,00–4,00 долл. США, чтобы их цены указывались в OTA в Модуль Google Hotel Ads.

Вы можете прочитать больше о том, как продукты Google работают в вашем Официальный блог веб-поиска , Но вот простая визуальная разбивка структуры страницы Google:

решения:

• Овладейте поисковой выдачей, объединив PAGOS и органический поиск. Подумайте о том, чтобы ваши команды PPC и SEO работали бок о бок для реализации таких тактик, как рекламные расширения или расширения и схемы событий, чтобы занять как можно больше места на странице для записей поиска, связанных с брендом.

• Если позволяет бюджет, участвуйте в мета-поисковой рекламе или рекламе отелей , но убедитесь, что цены в отелях в паритете!

• Добавьте альтернативные теги ко всем изображениям собственности и с названием отеля, чтобы повлиять на результаты изображений торговой марки.

• Инвестируйте в то, чтобы иметь уникальный контент в других местах, на которые есть прямые ссылки поддержки с вашего сайта из аккредитованных мест, таких как Википедия, YouTube и т. Д.

• Обновите теги заголовка сайта и теги заголовка, если вы заметили, что показатели кликов по вашим обычным результатам снижаются. Используйте строгие выражения в тегах заголовков вашего сайта и мета-описаниях, таких как «прямое бронирование» или «официальный сайт отеля».

источник: Бубен

Работа выполнена "Асири Маркетинг ТИМ"

родственный

Похожие

Комментарии