Поисковая оптимизация (SEO) в 2017 году

1. Позиционирование в поисковых системах (SEO) против социальных сетей (RRSS)
2. Техники, которые работают
3. Техники, которые (уже) не работают
4. Какой стратегии может следовать МСП?
5. Важность местного

Изменения, внесенные в алгоритмы Google для постоянного улучшения результатов поиска, делают поисковую систему постоянно меняющимся сценарием. Кроме того, с появлением социальных сетей многие люди задавались вопросом, актуален ли SEO. Как следует развивать МСП на этом театре военных действий?

В предыдущем посте мы объяснили и связали обновления в алгоритме Google и различные аспекты, которые поисковая система стремится продолжать предлагать соответствующие результаты в поисках, которые мы делаем. Один взгляд поможет нам понять, что параметры, которые служат для оценки страницы по определенным поисковым терминам, многочисленны (около 200), а также растут и изменяются с течением времени.

Бизнес поисковой системы заключается в продаже рекламы , которая имеет смысл, только если она способна предложить хорошие результаты в ответ на запрос пользователя. В тот момент, когда эти результаты перестают быть актуальными, пользователи перестают использовать эту поисковую систему, и бизнес - немалый - поисковой системы исчезает. С другой стороны, SEO-менеджеры веб-сайта стараются - традиционно с большим вниманием к хорошей практике - занимать первые позиции на странице результатов. Эти два противоречивых интереса привели к тому, что между двумя сторонами существует постоянная карьера, в которой Google все больше совершенствует свои критерии, чтобы избежать попадания результатов низкого качества в свой индекс. Ваш бизнес зависит от этого.

В результате этого происходят модификации его алгоритмов, которые периодически вызывают цунами при позиционировании страниц, и возобновляются усилия SEO-менеджеров по восстановлению утраченного позиционирования.

Тем временем социальные сети появились и впитали значительную часть отношений между людьми и людьми с брендами. Какое влияние это оказывает на интернет-стратегию небольшой или средней компании? По-прежнему интересно инвестировать в позиционирование в поисковых системах или мы должны отказаться от него в пользу социальных сетей?

Хотите улучшить свое позиционирование в поисковой системе? Свяжитесь с нами

Позиционирование в поисковых системах (SEO) против социальных сетей (RRSS)

Мы использовали два платежеспособных источника для получения информации, которая поможет нам определить, должны ли мы продолжать работать над нашим SEO или посвятить все наши усилия социальным сетям: Пью Интернет-поисковик Использование 2012 и AIMC Навигаторы в Сети 2016 ,

Мы начали искать, сколько пользователей используют поисковые системы по сравнению с теми, кто использует социальные сети. Данные, извлеченные из обоих исследований, следующие:

88% Поисковые системы 91%

Источники: Pew Internet Search Engine Use 2012 и AIMC Navigators в сети 2016

(*) В данные добавляются как частые пользователи, так и те, кто ежедневно пользуется социальными сетями, и те, кто их использовал на прошлой неделе.

Первое впечатление от цифр состоит в том, что оба канала могут быть сопоставимы, но это только грубые цифры, в которых не было выполнено ни одного типа фильтрации, которая могла бы дать полезные выводы для компании. Например, цифры включают все типы пользователей и все виды использования, но нас интересует, какое влияние пользователи оказывают на поиск товаров или услуг для МСП, поэтому тип пользователя и цель доступа имеют решающее значение для чтобы иметь возможность проанализировать дело более глубоко.

Основное использование, которое пользователи дают социальным сетям, - это межличностные отношения и поиск новостей . Если в исследовании AIMC мы рассмотрим, с какими каналами обращаются пользователи, чтобы уточнить свое решение перед покупкой продукта или услуги, мы увидим, что только 19,8% используют социальные сети для информирования себя перед покупкой, в то время как 57,5% используют веб-сайт бренда и 56,7% используют блоги и форумы (процентное содержание превышает 100%, поскольку многие пользователи используют более одного канала для получения информации).

Как для того, чтобы попасть на сайт бренда, так и для поиска мнений в блогах и форумах, скорее всего, пользователь должен был прежде пройти через поисковую систему . Процент, который также может варьироваться даже больше в пользу поисковых систем, если ваш бизнес - B2B , учитывая, что социальные сети лучше ориентированы на B2C или даже C2C; и то же самое происходит, если тип покупки является локальным, учитывая, что большинство пользователей прибегают к поисковым системам, чтобы найти поставщика поблизости.

Поэтому мы пришли к выводу, что было бы очень рискованно отказаться от SEO , под страхом почти исчезновения из коммерческого ландшафта, и что мы должны вкладывать в него основную часть нашей энергии, хотя, как мы увидим ниже, мы не можем игнорировать и социальные сети. потому что - удивление, удивление - также влияют на SEO.

Давайте посмотрим ниже, какие методы работают, после того, как многие обновления алгоритма Google за многие годы избавились от стольких плохих практик.

Техники, которые работают

Первое, что необходимо уточнить, это то, что в среднесрочной и долгосрочной перспективе выгодны только методы SEO, которые соответствуют передовой практике. Если мы позволим себе пойти на хитрые приемы, Google в конечном итоге накажет наказание, которое может навсегда лишить нас результатов поиска. У Google есть много памяти, чтобы помнить, что мы делали за эти годы, в дополнение к доле поисковых систем в Испании, которая превышает 95%.

Если вы ищете ярлыки или заказываете свой SEO в агентстве с небольшим количеством сомнений, которое обещает вам чудесные результаты в рекордно короткие сроки, вы можете просто осудить ваш сайт. SEO - это гонка сопротивления, а не скорости, и веб-администраторы не могут диктовать правила, которыми руководствуется эта гонка.

Какие же методы мы можем использовать с уверенностью, чтобы поднять наше положение в поисковых системах? Естественно, те, которые ценят результаты, предлагаемые поисковой системой:

• Соответствующий и качественный контент . Помимо любого другого фактора, возможность создавать релевантный и интересный контент для пользователей, который также хорошо доступен и правильно отформатирован, - лучшее, что мы можем сделать для нашего веб-сайта.
• Соответствующие входящие ссылки с авторитетных сайтов . Понятно, что, если кто-то считает наши страницы достаточно интересными для размещения ссылок со своего собственного веб-сайта, поисковые системы считают это выгодным, но внимание: прошлые излишки, фермы ссылок и приобретенные ссылки сделали поисковые системы намного более Будьте осторожны с оценкой этих ссылок. Если ссылки поступают из подозрительного источника, наш сайт также может быть оштрафован за спам в результатах поисковых систем. Поисковые системы будут хорошо видеть только тех судей, которые имеют полномочия и имеют отношение к связанной странице.
• Постоянное обновление содержимого . Несколько раз обновления алгоритмов индексации были направлены на лучшую оценку тех сайтов, которые поддерживают постоянную активность по обновлению своего контента. Это явный признак того, что поисковые системы ценят постоянное добавление такого контента.
• Скорость отклика сайта . Поскольку не все живут в Силиконовой долине или имеют доступ к 4G, и большая часть навигации в настоящее время осуществляется с мобильных устройств, поисковые системы постоянно выполняют измерения скорости загрузки страниц и включают эти результаты в оценку, сделать их. Это понятно, потому что каждая лишняя секунда загрузки страницы увеличивает частоту отскока, автоматически повреждая значение результата поиска, который воспринимает пользователь.
• Домен с полномочиями . Это наш старый домен? Вы годами предлагали контент, связанный с ключевыми словами, которые пользователь ввел в поле поиска? Искатели ценят эти факторы положительно и не доверяют новым областям, которые растут как пена.
• Манифест страниц для индексации ( карта сайта ) . Поисковые системы хорошо определяют страницы, которые включены в наш веб-сайт, но администраторы могут захотеть проиндексировать страницы, которые не связаны или которые паук поисковой системы не обнаружил правильно. Карты сайта в формате XML (sitemap.xml) делают именно это. Все поисковые системы распознают их и ценят, находя их.
• Канонизация URL-адресов страниц сайта . Когда одна и та же страница доступна по нескольким URL-адресам (что происходит в большинстве менеджеров контента), поисковые системы могут подумать, что мы пытаемся использовать дополнительные страницы в качестве метода спама . Если код страницы содержит метаинформацию, которая объявляет, какой канонический URL-адрес используется для ее доступа, поисковая система будет знать, как распознать эту информацию, предложит только канонический URL-адрес в своих результатах и ​​не будет наказывать нас за позиционирование.
• SSL / TLS шифрование сайта (HTTPS) . После откровений Эдварда Сноудена о глобальное наблюдение за интернет-трафиком проведенный американским АНБ, во всем мире пробудилось понимание необходимости шифрования информации. Чувствительные к этому делу, поисковые системы начали поощрять сайты, которые предлагают безопасную версию (протокол HTTPS вместо традиционного HTTP).
• Адаптация сайта под мобильные устройства . Никого не удивляет, что растущий объем интернет-трафика происходит через мобильные устройства, такие как смартфоны или планшеты. Поскольку сеть, предназначенная исключительно для настольных устройств, является разочарованием для мобильного пользователя, и это влияет на то, как пользователь воспринимает результаты, которые только что предоставила поисковая система, неудивительно, что те веб-сайты, которые способны быть правильно представленным на всех типах устройств.
• Актуальность и упоминания в социальных сетях, которые могут быть связаны со страницами на сайте. Актуальность в социальных сетях в значительной степени сместила входящие ссылки в оценке, которую Google делает на наших страницах. Любой может заметить существование клавиатур, которые предлагают обмен в социальных сетях на любом веб-сайте (включая этот). Это не совпадение, учитывая, что Google отслеживает присутствие в социальных сетях (то, что он называет «социальными сигналами», социальными сигналами ) как показатель нашей актуальности для темы (на самом деле смысловой смысл), через социальную санкцию.

Техники, которые (уже) не работают

С другой стороны, какие методы позиционирования в поисковых системах будут оштрафованы? Те, которые будут давать результаты поиска в низком качестве :

• Злоупотребление ключевыми словами , как в целевых полях, так и в самом контенте. Страницы, перегруженные ключевыми словами, помечаются поисковыми системами как спам . В отличие от других времен, когда ключевые слова были темой, по которой осуществлялось позиционирование, в настоящее время ключевые слова потеряли определенную важность, особенно из-за обновления Hummingbird от Google.
• Злоупотребление метаполями . Как и предыдущие, но не только в отношении ключевых слов, но и любой метаинформации, добавленной на страницу. Поисковые системы предпочитают другие способы изучения этой метаинформации, такие как структурированные данные, микроформаты или инструменты, которые поисковые системы сами предоставляют веб-администраторам.
• Низкокачественный, старый, скопированный или дублированный контент . Любая из этих характеристик является признаком для поисковой системы, что включение этой страницы в ее результаты может быть разочаровывающим для пользователя, и поэтому будет отклонено или полностью проигнорировано. Давайте не будем забывать, что поисковые системы годами боролись с искусственно созданными страницами, чтобы улучшить позиционирование других страниц.
• Входящие ссылки не актуальны или куплены . Предполагается, что немедленно будет частью стратегии фальсификации ссылок для фальсификации позиционирования. Если сайт, с которого он связан, уже подозревается в том, что он является частью так называемой ссылочной фермы, то штраф назначается.
• Домены без полномочий, содержащие ключевые слова . В прошлом одна из стратегий, которая использовалась для привлечения трафика и получения лучшего позиционирования в поисковых системах, - это регистрация доменов, содержащих ключевые слова, которые вы хотите позиционировать, и указание этих доменов на соответствующий контент (например, «отпуска»). en-mallorca.com "). Эта практика вышла из употребления, осуждена как дублирование контента.
• Скрытое содержимое . С тех пор, как в начале SEO была использована техника уменьшения насыщенности страниц ключевых слов простым обращением, чтобы сделать части страницы невидимыми (именно там, где практиковалось насыщение), поисковые системы давно узнали, что если страница У этого есть скрытые части, те части могут иметь запертую кошку. Жаль, потому что оба с точки зрения удобства использования как скорость загрузки контента скрытые области являются полезным ресурсом для пользовательского опыта.

Какой стратегии может следовать МСП?

Мы знаем, что малые и средние компании не способны проводить длительные, дорогостоящие и вдумчивые исследования пользовательского опыта, моделей атрибуции или воронок конверсии, но они должны сосредоточиться на методах, которые ближе к партизанскому маркетингу: низкие эксплуатационные расходы, снижение затрат и общей целесообразности в рамках ресурсов компании.

Давайте сосредоточимся на возможных действиях:

• Улучшайте содержание вашего сайта , как по качеству, так и по количеству, и делайте это постоянно и в соответствии с рекомендациями, рекомендованными поисковыми системами.
• Поддерживайте постоянное присутствие в социальных сетях и хорошо выбирайте это присутствие. Если вы не можете быть во всем, будьте в одном, но будьте осторожны, что это присутствие качественно и привлекает качественный трафик на ваш сайт.
• Измерьте и проанализируйте данные . Вам нужна аналитика, которая поможет вам понять, какие каналы дают наилучшие результаты, работать с данными каждый месяц и принимать решения относительно сделанных вами выводов.

Если в вашей компании нет персонала, который мог бы посвятить себя этим задачам, то наймите надежное агентство, которое будет работать и постоянно работать, чтобы сделать ваши интернет-услуги продуктивными для вашего бизнеса. Мы можем помочь вам, свяжитесь с нами ,

Важность местного

Несколько заключительных слов, учитывая, что в Испании 99,9% компаний являются малыми или средними (Источник: «Портреты МСП 2015», Генеральный директорат поддержки МСП, Министерство промышленности, энергетики и туризма) и имеют высокая вероятность работы в локальной среде: если ваш бизнес обладает такими характеристиками, очень важно, чтобы поисковые системы могли связать ваш сайт с той средой, в которой он работает.

В случае с местным бизнесом поиски, которые будут выполнять ваши потенциальные клиенты, почти наверняка будут включать локальную ссылку (« mercado delicatessen madrid »), и быть или не быть связанным с этим географическим районом - все это разница, проявляющаяся или нет в результатах кого-то, кто уже ищет компанию или профессионала для решения проблемы. Вы хотите быть среди тех результатов.

У поисковых систем есть механизмы, позволяющие веб-администраторам указывать свое географическое местоположение и связывать это местоположение с бизнесом. Поместить свой бизнес на карту - это важная часть ваших интересов, потому что таким образом ваши результаты будут лучше, и вы сможете продавать больше рекламы. Не переставайте использовать это совпадение интересов.

Опубликовано в: Цифровой маркетинг Web

Метки: цифровой маркетинг поисковая оптимизация Web

Комментарии и пинг закрыты.

Похожие

Комментарии