Преодоление 3 больших SEO задач франшизы

1. 1. Структурирование вашего сайта
2. A.Subfolders
3. B.Sub Домены
4. Использование нескольких доменов
5. 2. Предотвращение ошибок цитирования и дубликатов
6. 3. Битва с дублированным контентом

:: Трэвис Блиффен, Звездный SEO ::

Как франчайзи вы делаете значительные инвестиции, чтобы открыть бизнес, основанный на проверенной бизнес-модели. Как франчайзер, вы должны показать потенциальным франчайзи, что отличает вашу компанию от других в той же области. SEO - отличный способ привлечь новых владельцев вашей франшизы почти сразу, как только они откроются, и демонстрация способности сделать это, безусловно, отличит вас от других подобных франшиз. Сегодня мы поговорим о том, как настроить дружественный к поиску фреймворк для вашей франшизы, чтобы все ваши франчайзи могли получить выгоду от ваших инвестиций в SEO.

1. Структурирование вашего сайта

Одним из самых важных шагов является также один из первых шагов, которые вы должны предпринять при разработке или обновлении вашего сайта, структура URL. Поскольку вы создаете сайт, который должен иметь возможность ранжирования по нескольким местоположениям, необходимо четко определить архитектуру сайта. Принимая решение о том, как франшизы будут отображаться на вашем сайте, у вас есть два варианта:

A.Subfolders

Подпапка - это все, что появляется после TLD вашего сайта. Например, www.websitemagazine.com/content. В этом примере содержимое находится в подпапке. Пример местоположения может быть: websitemagazine.com/ san-diego. В случае, если у вас будет несколько местоположений в городе или штате, использование такой структуры, как: websitemagazine.com/California/ san-diego, поможет обеспечить простоту навигации по вашему сайту, обеспечивая четкую иерархию для поисковых систем.

B.Sub Домены

Субдомен - это префикс, предшествующий основному домену веб-сайта, например: content.websitemagazine.com. В этом примере контентом является поддомен. Google уже упоминал, что они рассматривают субдомены как отдельный URL по сравнению с подпапкой, которая является частью корневого домена. Если вы решите использовать субдомены, вы можете использовать тот же макет, что и во вложенных папках, или вы можете смешать их. Примером может быть: California.websitemagazine.com/ san-diego. В этом примере каждое государство может быть поддоменом, а каждый город может находиться в подпапке этого поддомена.

С точки зрения SEO, вы можете безопасно использовать любой из этих методов, если они должным образом оптимизированы. Одним из основных преимуществ использования поддоменов является возможность защитить ваш основной домен, позволяя отдельным франчайзи изменять свои страницы местоположения. Другой популярной стратегией, которая похожа на использование поддоменов, является покупка уникальных доменов для каждого местоположения.

Использование нескольких доменов

Несколько франшиз решили приобрести уникальное доменное имя для каждого из своих местоположений франшизы. Очевидным недостатком этого является стоимость владения несколькими доменами и размещения нескольких веб-сайтов. Преимущество заключается в том, что каждый франчайзи может иметь свой собственный веб-сайт, и если он допустит ошибки в своем SEO, это не повредит основному веб-сайту франшизы. Хотя есть несколько примеров, одна компания, которую я нашел особенно эффективной в этой технике, - это Servpro. У них есть несколько доменов, и они используют множество своих сайтов для ранжирования других мест. Вот один из примеров этого:

Если вы нажмете на ссылку профиля для этого сайта, вы увидите, что две из самых мощных ссылок он пришел с servpro.com и servprotn.com, двух других сайтов, принадлежащих франшизе. Если вы повторите этот процесс для нескольких других мест, вы сможете обнаружить большую сеть сайтов Servpro, используемых для ранжирования друг друга.

2. Предотвращение ошибок цитирования и дубликатов

Поскольку большинство получателей франшизы должны появляться в результатах локального поиска, особое внимание следует уделять настройке и мониторингу ссылок. В многочисленных местах, иногда даже в одном и том же городе, можно легко не заметить ошибки цитирования. Перед запуском или уточнением ваших SEO-усилий очень полезно сделать что-то простое, например, создание электронной таблицы для каждого местоположения, если вы, как франчайзер, будете предоставлять услуги SEO каждому франчайзи.

Если у вас есть настройки листа для отслеживания цитат для каждого местоположения, используйте инструмент поиска цитат, например Whitespark чтобы найти список существующих цитат для каждого местоположения франшизы. Вы также сможете использовать инструмент для определения ссылок на конкурентов и дополнительных возможностей цитирования для каждого местоположения. Если вы не собираетесь предоставлять услуги SEO для франчайзи, вы все равно должны предоставить им основное руководство по настройке и отслеживанию ссылок, просто обязательно объясните, почему это важно в материалах.

3. Битва с дублированным контентом

Независимо от того, как вы структурируете URL-адреса, дублированный контент - это проблема, которая вредит как франшизам, так и оптовикам. Неинформированные владельцы бизнеса часто копируют и вставляют точную информацию с сайта головной компании на свой собственный сайт, что приводит к огромному количеству дублирующегося контента. Как франчайзер, вы можете предотвратить эту проблему, предоставляя образование новым франчайзи или предоставляя им услуги SEO в рамках вступительного взноса на вашу франшизу.

Хорошей новостью является то, что для локальных целей SEO можно использовать синдицированный контент блогов, что сэкономит вам огромное количество времени и денег. Я предлагаю поработать с вашей внутренней командой по контенту или нанять фирму для создания уникального и гео-специфичного контента для каждого нового франчайзи, когда они присоединяются к вашей компании. Это не только поможет им добиться успеха, но и сохранит ваш основной сайт от проблем с дублированным контентом. Как вы, возможно, знаете, свежий контент и регулярное расписание публикаций были найдены полезными в местном SEO. Настройте передачу сообщений в блоге своей компании на сайты франчайзи, размещенные на отдельном домене, или просто укажите места, размещенные на вашем сайте, обратно в тот же блог.

Управление SEO для всей франшизы, конечно, не маленькая задача. Хотя есть некоторые сложности, которые мы не рассмотрели сегодня, три из них являются одними из наиболее распространенных проблем, которые, как я вижу, затрудняют SEO для франшиз. Если вы владеете франшизой и не чувствуете, что максимизируете свое присутствие в Интернете для своей франшизы и франчайзи, возможно, пришло время узнать мнение других.

Автор Био

Трэвис Блиффен является основателем Звездный SEO , фирма веб-дизайна и маркетинга, расположенная в Марионе, штат Иллинойс. Трэвис и его команда способны справиться с SEO-проектом любого масштаба и помогли многим компаниям до настоящего времени создать надежное онлайн-присутствие. Когда вы будете готовы к большему количеству лидов и продаж, пришло время стать звездой. Подключиться facebook или твиттер @theseoproz

Запросить бесплатную еженедельную рассылку на сайте журнала

Похожие

Комментарии