SEO, что это такое и как это работает

1. Что такое SEO? Это английское сокращение поисковой оптимизации (SEO). Это специализированная дисциплина...
2. Как работает поисковая система
3. Исследование ключевых слов
4. Длинный хвост (длинный хвост)
5. SEO оптимизация

Что такое SEO?

Это английское сокращение поисковой оптимизации (SEO). Это специализированная дисциплина цифрового маркетинга, которая состоит из набора методов оптимизации веб-сайта для улучшения его видимости на страницах результатов естественного поиска (serp).

Чтобы понять значение Seo, достаточно перевести поисковую оптимизацию на итальянский, то есть « поисковая оптимизация ».

Как оптимизировать сайт

Оптимизация веб-сайта - это набор методов, позволяющих увеличить органический трафик пользователей из результатов обычной (естественной) поисковой системы.

В частности, поток квалифицированных и целевых пользователей с бизнесом сайта.

Почему мы говорим об оптимизации? Веб-сайт может быть создан различными способами. Во всех случаях веб-сайт доступен пользователям. Однако только некоторые способы (называемые «оптимизированными») правильно интерпретируются поисковыми системами. Оптимизированные сайты выделяют над всеми ключевыми словами (ключевыми словами), наиболее подходящими для коммерческой или маркетинговой цели, которую сайт хочет достичь.

Однако этого недостаточно для индексации в поисковике.

Сайт должен появиться в первой десятке результатов поисковой системы.

L ' цель SEO именно органическое позиционирование по определенному ключевому слову представляет интерес для оптимизации сайта.

SEO эффективен, если оптимизированный сайт находится на первой странице результатов поиска (SERP) для этого конкретного ключевого слова.

95% органического трафика приходится на первую страницу результатов . Немногие пользователи просматривают вторую или третью страницу результатов поиска (4%). Кроме того, около 50% кликов фокусируются на первых трех результатах первой страницы поиска. Это так называемый золотой треугольник SEO.

Для достижения этой цели сайт должен быть оптимизирован на языке поисковых систем.

Оптимизация означает следование тем же правилам ( факторы ранжирования ) которые используют поисковые системы, чтобы понять смысл и оценить важность документа.

Существуют сотни факторов рейтинга.

Так что нет единого способа сделать SEO.

Как работает поисковая система

Работа поисковой системы состоит из трех основных видов деятельности.

Они являются последовательными фазами процесса приобретения, которые происходят в любой поисковой системе.

• Сканирование (сканирование) . Поисковая система сканирует Интернет с помощью программного обеспечения (пауков, сканеров или ботов), чтобы найти новый контент.

  Как запросить сканирование сайта в поисковых системах , Есть несколько способов быстро сканировать веб-страницы, используя карту сайта, submit-url, выборку как функцию google поисковой консоли и т. Д.

• Индексирование (Indexing) . Поисковая система вставляет найденный в сети новый контент в указатель своих архивов (базы данных). На жаргоне это индексирует их.

  Для углубления и понимания разницы между сканированием и индексированием нажмите здесь ,

• Позиционирование Каждому контенту присваивается оценка (ранг) на основе факторов ранжирования. Рейтинг веб-страницы зависит от результатов поиска по конкретному ключевому слову (ключевому слову или ключевой фразе) или в ответе на конкретный вопрос (запрос) пользователя.

Исследование ключевых слов

Чтобы оптимизировать сайт, сначала нужно понять, с какими ключевыми словами работать.

В частности необходимо знать:

1. Потребности целевого пользователя
2. Что пользователь ищет в поисковых системах, чтобы удовлетворить их.
3. Как удовлетворить потребности пользователя с сайтом

Как только набор потенциальных слов и ключевых фраз, близких к потребностям пользователей, получен, они должны быть отсортированы по релевантности, объему и конкуренции.

• Актуальность . Наиболее релевантные слова - те, которые наиболее близки к потребностям пользователя. Поэтому они являются наиболее привлекательными с точки зрения бизнеса, потому что они в значительной степени превращаются в потенциальных клиентов или клиентов.
• Объем поиска . Объем поиска - это количество раз, которое пользователи вводят ключевое слово в поисковых системах за месяц.

  Где найти информацию об объемах поиска? Их можно получить с помощью инструментов, предоставляемых поисковой системой для рекламы по ключевым словам. Например, на панели Google AdWords с помощью планировщика ключевых слов вы можете бесплатно просматривать объем поиска по любому ключевому слову, сколько раз пользователь набирал запрос в месяц. Для самых модных тем вы также можете использовать Google Trends. И так далее.

• Конкуренция Другие конкуренты могли инвестировать в те же ключевые слова. Если ниша уже занята, попасть на страницу результатов труднее / дороже. Поэтому необходимо провести конкурентный анализ, чтобы оценить уровень сложности.

Для каждого ключевого слова выполняется анализ затрат и выгод, получая синтетическую оценку трех аспектов (релевантность, объем, конкуренция).

Ключевые слова с наибольшим синтетическим счетом являются первыми инвестировать.

Длинный хвост (длинный хвост)

При поиске ключевых слов полезно придерживаться принципа маркетинга длинный хвост ,

Желательно инвестировать во многие ключевые слова с небольшим объемом поиска, а не в несколько конкурентоспособных ключевых слов с большим объемом поиска.

Слова с большим объемом поиска - это отдельные ключевые слова (например, ресторан) с высокой конкуренцией и инвестиционными затратами.

Отдельные ключи приносят много органического трафика на сайт, но они также являются наиболее общими, потому что они включают различные потребности пользователей. В целом, коэффициент конверсии низкий.

Поэтому предпочтительно инвестировать в ключевые слова, состоящие из нескольких терминов ( длинная очередь ).

Длинные ключи очереди имеют меньший объем поиска, но более конкретны и лучше выбирают конкретную потребность пользователя.

Так что в привести поколение у них более высокий коэффициент конверсии, они улучшают воронку и ROI ( возврат инвестиций ).

Более того, поскольку ответы направлены на более конкретную цель, у них меньше конкурентов, и их легче позиционировать в поисковых системах.

SEO оптимизация

SEO делится на два основных сектора: внутреннее SEO и внешнее SEO, или, если вы предпочитаете, локальное SEO и внешнее SEO. К этому добавлено техническое SEO.

• Внутреннее SEO (на месте или на странице) , Внутренний SEO включает в себя все действия по оптимизации, которые могут быть применены к сайту. Например, изменение ключевых слов, метатегов или заголовков является ярким примером SEO на месте. Они называются «на сайте» или «на странице», в зависимости от того, является ли ссылочный объект сайтом или страницей. В обоих случаях это операции, выполняемые внутри сайта.
• Внешний SEO (вне сайта или вне страницы) , Внешний SEO включает в себя все те действия по оптимизации, которые выполняются за пределами сайта. Например, любое действие, которое может генерировать обратные ссылки на сайт или цитаты, повышает репутацию и авторитет сайта. Обе ссылки и цитаты размещаются на других сайтах, поэтому мы говорим о SEO вне сайта («вне сайта»).
• Технический SEO , Это набор методов программирования и настройки для веб-сайтов, которые позволяют сканерам поисковых систем получать доступ к документам веб-сайтов, сканировать и индексировать содержащуюся в них информацию.

С точки зрения соблюдения правил поисковой системы, SEO также выделяется в White Hat и Черная шляпа ,

Техники черной шляпы явно запрещены поисковыми системами. Между двумя категориями есть промежуточная область, называемая Серая шляпа.

Нет общих методов оптимизации . SEO является наиболее динамичной областью веб-маркетинга, постоянно меняющейся, потому что поисковые системы постоянно развиваются. То, что работало до вчерашнего дня, может больше не быть сегодня. Помимо того, что устаревшие методы SEO становятся неэффективными, они также могут привести к потере естественного позиционирования веб-сайта, когда они считаются спам-движками и наказываются штраф на поисковик ,

Структура сайта существенно влияет на оптимизацию контента.

Страницы с наиболее внутренними ссылками и те, которые получают ссылки с домашней страницы, как правило, являются наиболее важными, потому что они получают больше всего ссылка сок ,

Что такое внутренняя ссылка? Это гиперссылка с одной страницы на другую на том же сайте.

Внутренние ссылки указывают на наиболее важные страницы для поисковой системы.

Вы создаете иерархию между страницами и направляете сканер Google к наиболее важным из них. Это экономит вам обход бюджета.

Какой бюджет обходится? Это количество страниц сайта, которые каждый день сканирует робот Googlebot. Чем оно выше, тем быстрее обновление контента страницы индексируется поисковой системой. Статистика сканирования сайта видна через Консоль поиска Google.

Тем не менее, ссылки не имеют одинаковое значение, наиболее кликнувшие стоят больше .

Видимость ссылки на странице также должна быть принята во внимание.

Поэтому важно хорошо организовать структура сайта содействовать достижению наиболее важных стратегических страниц пользователями.

В целом, наиболее видимые области сайта (над сгибом) являются лучшими.

Примечание При прочих равных условиях хороший пользовательский опыт ( пользовательский опыт ) улучшает позиционирование в поисковых системах, поскольку наиболее продвинутые поисковые системы анализируют поведение пользователя, чтобы оценить степень его удовлетворенности.

Похожие

Комментарии