Стратегия содержания SEO для интернет-магазина Killer

1. Как меняется привлечение клиентов в электронной коммерции
2. Контент - это ваш бренд
3. Как правильно делать контент-маркетинг
4. Шаг 1: найдите возможности для контента
5. Определите ключевые слова с большим объемом поиска
6. Хотите узнать, как запустить и вырастить прибыльный интернет-магазин за 12 недель? Зарегистрируйтесь...
7. Выкопайте обсуждения вашей целевой аудитории
8. Ищите Lackluster или устаревший контент
9. Шаг 2. Создание высокопроизводительных якорей контента
10. Хотите узнать, как запустить и вырастить прибыльный интернет-магазин за 12 недель? Зарегистрируйтесь...
11. Шаг 3: Увеличьте видимость вашего контента
12. Шаг 4: Продвигать, Продвигать, Продвигать
13. Социальная сеть
14. Участие сообщества
15. Гостевой блог
16. Платные СМИ
17. Хотите узнать, как запустить и вырастить прибыльный интернет-магазин за 12 недель? Зарегистрируйтесь...
18. Готовы с вашей стратегией содержания SEO?

Начать бизнес электронной коммерции проще, чем когда-либо.

С платформы, такие как WooCommerce и Shopify Вы можете буквально настроить интернет-магазин в течение нескольких часов.

Тогда все, что вам нужно, это продукт, который также легче, чем когда-либо, с цифровыми платформами, связывающими предприятия по всему миру напрямую с недорогими производителями в Азии.

Но со значительно более низким барьером для входа мир электронной коммерции становится все более конкурентным. Возможно, вам удастся повесить виртуальную гальку за считанные часы, но вы могли бы сделать это и в середине пустыни Сахара, если у вас нет хорошей стратегии привлечения внимания потребителей.

Ваша маркетинговая стратегия должна быть проницательной как никогда. Времена, когда для привлечения клиентов привлекались объявления и случайные поиски, давно прошли, и сейчас в ландшафте доминируют передовые стратегии, такие как контент-маркетинг. Но очень многие люди неправильно понимают контент-маркетинг или просто сбиты с толку.

Не бойтесь, поскольку в этом посте будет изложена углубленная, пошаговая и высокоэффективная стратегия начала работы в контент-маркетинге. Это все о вращении паутины.

Как меняется привлечение клиентов в электронной коммерции

Когда-то давно, совсем недавно, вы могли с нуля создать прибыльный интернет-магазин, основанный на AdWords, веб-рекламе через Google.

Это правда, что AdWords все еще имеет большой смысл для потребительских товаров, потому что он разработан на основе алгоритма прямого запроса и ответа. Кто-то ищет «пляжный зонт» Ваше объявление показывается в верхней части этого поиска, они просматриваются, и вы совершаете продажу. Бинго.

Но поскольку все больше людей конкурируют за наиболее заметные рекламные позиции в поиске Google, приобретать клиентов через этот канал становится все дороже.

Не говоря уже о том, что когда вы отключаете свои рекламные кампании, вы по существу одновременно отключаете подачу дохода. Другими словами, ваш успех сильно зависит от одного канала.

Так каков ответ?

Вам нужна SEO контент-стратегия

Большинство людей не получают контент-маркетинг.

Они думают, что делают, но после нескольких месяцев публикации нескольких постов в блоге без резкого увеличения продаж они быстро сдаются.

Несмотря на поверхностное понимание того, как это работает, контент-маркетинг, безусловно, является интересной вещью на данный момент. Каждый Том, Дик и Гарриет вкладывают деньги во все это органическое стремление укрепить доверие, чтобы привлечь клиентов к своему онлайн-бизнесу.

Идея довольно проста: вы устанавливаете присутствие в Интернете с помощью блогов и других онлайн-коммуникаций, привлекаете органический трафик и формируете лояльную аудиторию с помощью контента на вашем сайте.

Но то, что большинство экспертов по контент-маркетингу не скажут вам, это то, что он не доставит вам клиентов за одну ночь. Нет, серьезно, не будет. Содержание это тяжелая работа . Окупается много времени, и только те, кто упорствует, упорствует и настаивает, действительно увидит истинные преимущества.

Поэтому, прежде чем продолжить чтение, подумайте, готовы ли вы ждать. Готовы ли вы поставить работу.

Какое решение вы примете через два месяца, когда вы не увидите значительного возврата инвестиций? Вы просто вернетесь к тому, чтобы платить больше за AdWords? Если вы не в этом надолго, вам, вероятно, не стоит беспокоиться.

Если это ваш выбор, тогда круто - я здесь не для того, чтобы судить. Но не притворяйтесь, что вы преданы долгосрочному процветанию своего бренда, если не хотите за него бороться.

Контент - это ваш бренд

Если все сделано правильно, контент-маркетинг приобретет доверие и доверие со стороны вашей аудитории. Это доверие и доверие превращаются в бренд, с которым люди хотят ассоциироваться ,

Они начнут рассказывать своим друзьям о вас, чаще нажимать на ваши объявления и постоянно покупать ваши продукты. Но, пожалуй, наиболее впечатляющим преимуществом контент-маркетинга, сделанного правильно для интернет-магазинов, является органический поисковый трафик, который он может генерировать.

Я говорю о тех рейтингах Google, за которыми гоняются все, по целому ряду поисковых терминов, о которых ваша стратегия AdWords никогда не узнает.

Как правильно делать контент-маркетинг

SEO и контент-маркетинг для предприятий электронной коммерции могут стать уникальной задачей. Вы потенциально можете продвигать сотни продуктов, поэтому ваша контент-стратегия может идти в самых разных направлениях. Но как сделать так, чтобы стратегия соответствовала лучшему SEO?

Другими словами, как вы убедитесь, что ваш блог поддерживает ваш бренд, а также обеспечивает максимально возможный трафик через результаты поиска?

Чтобы ответить на этот вопрос, я разработал концепцию под названием SEO Spider в Интернете способ помочь не-маркетологам лучше понять, как подходить к контент-маркетингу и стратегии SEO-контента таким образом, чтобы максимизировать рейтинг в поисковых системах. Вот визуальное представление:

Паутина имеет опорные точки, которые формируют основную структуру контента на вашем сайте. Эти опорные точки являются определенными частями контента, о кратком списке тем, которые наиболее важны для ваших идеальных клиентов.

В идеале, эти основные темы также могут привлечь значительный объем трафика поисковых систем на ваш сайт с течением времени. Мы обсудим, как найти эти якоря контента в следующих разделах.

После того как вы определили свои опорные точки, остальная часть вашей стратегии в отношении контента SEO должна основываться на этих основных темах. Они направляют посетителей на ваш сайт и даже могут сформировать структуру вашей последовательности автоответчика. Они становятся краеугольными камнями всей вашей маркетинговой стратегии.

Возможно, немного мрачно, но вы можете увидеть, как это работает: вы - паук в центре, и ваша потенциальная аудитория, как маленькие потребительские мухи, найдет свой путь в сеть, которую вы заложили, когда они ищут в Интернете вещи они хотят купить. Только вместо того, чтобы поймать и съесть их, вы сможете завоевать их и превратить в постоянных постоянных клиентов.

Похоже, крутая идея, но не знаете, с чего начать? Не беспокойтесь, я превратил эту концепцию в простой четырехэтапный процесс, который вы можете сразу отменить и применить в своем бизнесе электронной коммерции.

Шаг 1: найдите возможности для контента

На первом этапе этого процесса вы ищете то, что я называю «возможностями контента», или темами, которые информируют о том, какие анкеры контента вы собираетесь создать, а также некоторыми бонусными темами, которые вы можете использовать для написания постов в блоге.

Эти возможности - это темы, которые ваши идеальные клиенты ищут в Интернете и регулярно делятся ими в социальных сетях. Они вечнозеленые по своей природе, ценны для ваших клиентов сегодня, завтра и через 12 месяцев.

Но, возможно, что еще более важно, это темы, за которые вы сможете соревноваться в обычных результатах поиска, потому что другой уже доступный контент не так впечатляет.

Давайте внимательнее посмотрим, как определить эти возможности SEO контента:

Определите ключевые слова с большим объемом поиска

При поиске тем для ваших якорей контента, которые являются основой вашего SEO Spider Web, вы хотите убедиться, что ваши клиенты регулярно ищут ключевые слова, связанные с этими темами. Бесполезно тратить кучу усилий на создание контента, если ваш потенциальный трафик из поисковых систем с течением времени незначителен.

Чтобы выяснить, стоит ли ориентироваться тема, вам нужно провести исследование ключевых слов. Существует множество платных инструментов для исследования ключевых слов, которые могут помочь вам найти возможности для контента. Но я приведу несколько примеров, используя Планировщик ключевых слов потому что это бесплатный инструмент AdWords и отличное место для начала.

Если у вас еще нет учетной записи AdWords, выполните шаги по ее созданию.

После того, как вы вошли в систему, в разделе « Инструменты» нажмите « Планировщик ключевых слов» :

Затем вы увидите три варианта поиска ключевых слов и данных о количестве запросов:

Если вы находитесь в начале своего исследования ключевых слов, то выберите первый вариант - Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории.

Тогда вы увидите меню параметров, таких как это:

Вы можете продвигаться вперед в своем исследовании ключевых слов, используя любое из следующего:

• Ваш продукт или услуга
• Ваша целевая страница
• Ваша категория продуктов

Я рекомендую использовать базовые ключевые слова, связанные с вашими продуктами электронной коммерции, чтобы начать.

Скажем, вы магазин электронной коммерции электроники, например. Вы хотите ввести некоторые ключевые слова, которые являются специфическими для вашей отрасли. Просто набрав в «электронике» слишком широка и может принести несколько действительно больших поисковых запросов, которые не помогут людям увеличить ваш бизнес.

Попробуйте ввести некоторые конкретные ключевые слова, связанные с вашими продуктами. Разделяйте каждый запятыми:

Если вы ориентируетесь на конкретный регион для своих продаж в электронной торговле, убедитесь, что вы изменили ориентацию на местоположение, прежде чем нажимать Получить идеи.

Далее вы увидите среднемесячные поиски по вашим ключевым словам, а также список других связанных ключевых слов и их объемы поиска:

Это очень простое начало вашего исследования ключевых слов, потому что результаты, которые он возвращает, обычно довольно общие и их сложно оценить. Если вы пытаетесь поймать мух, которые ищут что-то столь же широкое, как, например, «электроника», вселенная сайтов, которые возвращает поиск, настолько велика, что они никогда не найдут вашу относительно маленькую и еще неизвестную паутину. Просто начните собирать нужные вам данные на этом этапе и продолжайте искать нужные слова.

Хотите узнать, как запустить и вырастить прибыльный интернет-магазин за 12 недель? Зарегистрируйтесь на наш бесплатный мастер-класс!

Узнайте, как открыть прибыльный магазин за 12 недель или меньше. Присоединяйтесь к нашему бесплатному мастер-классу по электронной коммерции!

Выкопайте обсуждения вашей целевой аудитории

Чтобы найти потрясающие возможности для содержания, вам нужно поднять поиск по ключевым словам на уровень выше базовых, «ориентированных на продукт» тем. В конечном счете, вы хотите, чтобы ваша стратегия по контенту SEO помогала решать потенциальные вопросы или проблемы, связанные с вашей нишей. Таким образом, вы будете привлекать интерес со стороны людей, которые не обязательно готовы купить, что на самом деле именно то, что вы ищете.

Лучше привлекать этих людей, чем привлекать покупателей. Погуглите продукт, деньги в руках. Причина в том, что ваша стратегия по контенту SEO направлена ​​на построение доверия, создание интереса, формирование аудитории.

Чтобы найти вопросы или проблемы у вашей аудитории, отправляйтесь в Quora и введите одно из ключевых слов вашего продукта. Нажмите на одну из связанных тем:

Затем Quora предложит вам ответы на часто задаваемые вопросы об этом ключевом слове.

Такие вопросы являются отличным кормом для сообщений в блоге:

Составьте список этих более длинных фраз и вопросов, основываясь на популярных темах, которые вы найдете в Quora, и проверьте, есть ли в них записанный объем поиска по ним с помощью инструмента AdWords выше.

Ответить на публику Еще один замечательный инструмент для поиска общих вопросов, связанных с вашей продукцией:

Вы также можете перейти к инструменту исследования ключевых слов с длинным хвостом, таким как Keywordtool.io и введите одно из ключевых слов вашего продукта. Вот результаты для «подружки невесты»:

Ключевые слова, такие как «обувь для подружки невесты для зимней свадьбы» , вероятно, будут ваши самые большие возможности контента. Это более длинные фразы с потенциально меньшей конкуренцией за качественный контент в результатах поиска.

Ищите Lackluster или устаревший контент

Как только у вас будет полезный список ключевых слов с высоким потенциалом для таргетинга, потратьте некоторое время на просмотр контента, который уже появляется в результатах поиска по этому ключевому слову.

Здесь я набрал «как украсить свадебную обувь» и появилось несколько возможностей для контента:

Две статьи занимают высокие позиции по этому ключевому слову, одна написана в 2012 году, а другая в 2015 году. Google любит свежий, качественный контент. Так что, если вы пишете что-то более новое и лучшее, чем эти статьи, у вас есть шанс получить более высокий рейтинг.

Кроме того, в одной статье было восемь примеров, а в другой - 20. Поэтому убедитесь, что в вашем сообщении содержится более 30 примеров. Таким образом, вы станете основным источником информации по этой теме, и в конечном итоге Google с большей вероятностью захочет поставить ваш ресурс на первое место по его результатам.

Давайте вернемся к нашему примеру магазина электронной коммерции. Я набрал «iphone accessories» в Keywordtool.io и увидел, что «iphone accessories 2016» был одним из лучших результатов:

Теперь, когда мы находимся в 2017 году, появилась возможность создать обновление для всех устаревших статей 2016 года: «10 лучших аксессуаров для iPhone на 2017 год».

По мере продвижения следите за такими возможностями, которые появляются.

После первого шага у вас останется длинный список потенциальных ключевых слов, для которых вы можете создать контент. Некоторые из этих ключевых слов в конечном итоге будут использоваться для сообщений в блоге, в то время как другие могут быть использованы для создания привязок вашего контента - подробнее об этом далее.

Шаг 2. Создание высокопроизводительных якорей контента

Теперь, когда вы определили некоторые возможности для контента, пришло время создать якоря контента для этих тем. Якоря контента - это ваши краеугольные куски контента.

Что отличает якоря от других постов в блоге? Они являются ценными, всеобъемлющими и лучше, чем любой другой подобный контент на выбранные вами темы. Как сообщения в блоге на стероидах. Но никаких побочных эффектов.

Чтобы найти темы, связанные с контентом, вам нужно искать общие темы в списке ключевых слов. Цель состоит в том, чтобы сгруппировать все эти высокопотенциальные ключевые слова в набор тематических областей верхнего уровня, а затем создать один определенный ресурс - подробный, первоклассный пост в блоге - о каждой из этих основных тематических областей. Этот ресурс является вашим якорем контента для этой темы.

После того, как эти якоря установлены, вы можете написать серию других постов в блоге на основе списка ключевых слов, посты блога, которые могут быть менее надежными, чем привязка вашего контента, но попадают в ту же область тематических зон, что и привязка.

Нет никакого реального ограничения на количество привязок контента, которые вы создаете для своего сайта, но вы хотите, чтобы пользовательский интерфейс и навигация сайта были удобными для ваших посетителей. Имея это в виду, у вас не должно быть более восьми основных тем, вокруг которых вращается ваш контент. Это столпы вашей контент-архитектуры.

Они также будут оптимизированы для ключевых слов, которые создают захватывающую возможность для трафика из поисковых систем, как я уже говорил на первом этапе этого процесса.

Возьми этот пост от RTINGS например:

Он пытается ответить на общий вопрос: какой смысл иметь изогнутый телевизор? Вот что делает это отличным якорем контента:

• Он вырывается из толпы . Большая часть контента, который вы найдете при поиске «изогнутого дисплея для телевизора», посвящена спецификациям и способам покупки.

RTINGS не предполагает, что вам нужен изогнутый телевизор, а создает контент, который отражает это. Он просто хочет помочь вам с вашей проблемой.

• Форматируется для удобства чтения . RTINGS использует множество подзаголовков, короткие абзацы и другие элементы, чтобы разбить текст и сделать публикацию легко перевариваемой.

• Имеет отличные визуальные эффекты и детали . RTINGS охватывает все технические детали и эстетику с визуальными образами для создания полной и привлекательной статьи:

• Оптимизирован для SEO. RTINGS охватил все свои SEO и постраничные основы, чтобы появиться на первой странице результатов поиска для «изогнутого экрана для телевидения».

Расширение создания контента идет со своими проблемами, но если вы сосредоточитесь на нескольких важных элементах, чтобы начать, это настроит вас на долгосрочную перспективу.

Хотите узнать, как запустить и вырастить прибыльный интернет-магазин за 12 недель? Зарегистрируйтесь на наш бесплатный мастер-класс!

Узнайте, как открыть прибыльный магазин за 12 недель или меньше. Присоединяйтесь к нашему бесплатному мастер-классу по электронной коммерции!

Шаг 3: Увеличьте видимость вашего контента

Как только вы начнете создавать контент, вам нужно убедиться, что старые и новые посты остаются видимыми и доступными.

Вы можете сделать это, настроив «Basecamp» (центр Паутины), централизованную страницу, где вы рекомендуете самые важные ресурсы на вашем сайте. Есть много способов настроить это.

Посмотреть на то Узел делает например. Они включают в себя различные темы, связанные со свадьбой, как часть их панели инструментов:

Это оптимально видно, и когда вы нажимаете один из них, например «Медовый месяц», вы попадаете в раздел контента, посвященный этой теме:

iPhoneLife.com использует еще один отличный подход, чтобы сделать их контент видимым и легкодоступным. Они включают в себя боковые панели популярного и рекомендуемого контента:

Это помогает привлечь внимание к другим статьям на их сайте:

Любая из этих стратегий - отличный способ помочь людям перемещаться по вашему сайту и находить больше контента. Вы также можете добавить текстовые гиперссылки в сообщениях блога к другому релевантному контенту, увеличивая его видимость.

Шаг 4: Продвигать, Продвигать, Продвигать

Публикация контента - это бессмысленный квест, если вы не продвигаете его эффективно. Чем больше внимания вы получите к своему контенту, тем больше акций и ссылок он получит, и тем лучше будут результаты вашего контент-маркетинга с течением времени. ( Подсказка: социальный обмен и обратные ссылки на ваш контент являются сильными качественными сигналами, которые влияют на то, как Google оценивает ваш контент в результатах поиска.)

Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать для продвижения своего контента:

Социальная сеть

найти социальные влияния с большим количеством последователей. Попытайтесь заставить их продвигать ваш контент для вас.

Чтобы найти этих влиятельных лиц, отправляйтесь на Buzzsumo и введите одно из целевых ключевых слов:

Затем вы увидите список наиболее распространенного контента, связанного с этим ключевым словом. Выберите тему, которая вам нравится, затем нажмите «Просмотреть участников»:

Тогда вы увидите список социальные участники кто регулярно делится тем типом контента, который вы пишете:

Теперь вы можете @ упоминать их в социальных сетях, когда ваше сообщение будет опубликовано с просьбой об их экспертном мнении, вот так:

Участие сообщества

Участвуйте на сайтах вопросов и ответов, форумах сообщества, Reddit и т. Д. Для продвижения вашего контента. Постарайтесь найти дискуссии, в которых ваш контент был бы актуален, а пользователи очень увлечены.

Например, я просто набрал ключевые слова «платья подружки невесты для зимней свадьбы» в Quora и нашел тонны связанных вопросов:

Конечно, как и в любом онлайн-сообществе, вы не можете просто начать заниматься саморекламой. Вы должны вести с щедростью и сначала завоевать доверие.

Вот несколько советов, как набрать доверие и доверие к Quora:

• Регулярно участвуйте в обсуждениях, предлагая бесплатные советы или рекомендации.

• Следуйте за другими людьми в вашей отрасли и будьте в курсе их деятельности. Вставка при необходимости.

• На регулярной основе выслушивайте другие вопросы и ответы от влиятельных людей в вашей отрасли, чтобы повысить наглядность.

Гостевой блог

Гостевой блоггинг - отличный способ создать бренд, привлечь трафик обратно на ваш сайт и создавать обратные ссылки для SEO.

Для примера сайта электронной коммерции по электронике найти гостевые возможности для ведения блога так же просто, как ввести нишевое ключевое слово + «напишите нам» в Google:

Ключевое слово + «отправка гостевого сообщения» - еще один отличный вариант поиска:

После того, как у вас есть список потенциальных гостевых сайтов для блогов, начните знакомиться с процессом редактирования каждой публикации. О чем они заботятся? Есть ли у них рекомендации по качеству? Кто-нибудь в вашей сети знает редактор?

Вы хотите подготовить подачу, которая заставит их взволноваться, чтобы вы внесли свой вклад в их сайт Подумайте о нескольких сигналах доверия, которые вы можете использовать в этой области, таких как предыдущие статьи высокого качества, проверенные результаты или сильная репутация в отрасли.

Чем больше гостевых постов вы вносите, тем проще будет их размещать.

Targeted Link Building

Ищите другие возможности для создания ссылок помимо гостевой публикации, такие как сводки ссылок или поиск неработающих ссылок на других сайтах.

Ориентация на неработающие ссылки - это отличная стратегия для получения большего количества ссылок на ваш контент. Используйте Google для поиска вашего нишевого ключевого слова + intitle: resources.

Проходить через руководства по ресурсам и искать любые неработающие ссылки в их списках:

Если вы найдете его, отправьте электронное письмо веб-мастеру, сообщив им о неработающей ссылке. Затем предложите ссылку на одну из ваших страниц в качестве замены! Эта стратегия хорошо работает, если вы ориентируетесь на списки ресурсов, для которых ваш сайт (или, что еще лучше, якорный контент) действительно важен.

Платные СМИ

Существуют также платные варианты продвижения вашего контента (не ваших продуктов напрямую), которые могут развить столь необходимый импульс трафика.

Инвестируйте в нативную рекламу, чтобы разместить свой контент на авторитетных сайтах. Вот пример содержания электроники на Buzzfeed:

Инструменты как Outbrain а также Taboola упростить распространение и продвижение вашего контента через нативную рекламу.

Хотите узнать, как запустить и вырастить прибыльный интернет-магазин за 12 недель? Зарегистрируйтесь на наш бесплатный мастер-класс!

Узнайте, как открыть прибыльный магазин за 12 недель или меньше. Присоединяйтесь к нашему бесплатному мастер-классу по электронной коммерции!

Готовы с вашей стратегией содержания SEO?

Электронная коммерция фантастична и проще, чем когда-либо начинать, но она может быть трудной для сбыта. Если вы полагаетесь только на трафик AdWords или просто ранжируете страницы своих продуктов в результатах поиска, это может быть очень дорогой и рискованной стратегией.

Но если вы сосредоточены на создании и продвижении якорей контента и оптимизации их для SEO, вы инвестируете в свой бренд в долгосрочной перспективе. Эти авторитетные части контента похожи на ресурсы на вашем сайте, которые приобретают ценность в будущем.

Когда посетители вашего сайта читают контент, вы можете помочь им найти страницы вашего продукта - с помощью умных призывов к действию или стратегически размещенных форм электронной почты.

Что мешает вам реализовать эту стратегию SEO контента для вашего сайта электронной коммерции? Если у вас есть какие-либо вопросы об этой стратегии, дайте мне знать в комментариях ниже.

Похожие

Комментарии