30 SEO советов для издателей газет и журналов

1. Забудьте о ключевых словах
2. Бонус Раунд

Интернет-издатели - например, газеты - зависят от посещений и просмотров страниц для получения средств к существованию. Самым крупным источником посещений по-прежнему неоплачиваемые, «органические» результаты поиска. Итак, почему так много издателей так плохо работают над оптимизацией своих сайтов?

Да, я знаю, просмотр страницы мертв. Тем не менее, каждый по-прежнему взимает и ценит все на основе просмотров страниц. Итак, как только все люди, называющие время смерти, предложат замену, и индустрия примет это, я изменю свою точку зрения.

Я тоже не знаю, но я собрал список простых настроек и изменений, которые могут помочь любой публикации быстро улучшить свой рейтинг:

Забудьте о ключевых словах

1. Если вы довольно большой сайт публикации с 500+ или даже 10000 страниц, забудьте о ключевых словах. Ваша цель - убедиться, что поисковые системы могут найти каждую из этих страниц и точно ее классифицировать. Это также приведет к большему количеству просмотров страниц, потому что люди, которые ищут конкретные элементы, такие как «Новости Тур де Франс», найдут вас, останутся здесь и будут помнить вас на потом.
2. Если вам нужно сосредоточиться на ключевой фразе, сделайте что-нибудь вроде «[регион или отрасль] Новости». Так что для езды на велосипеде, это могут быть «Новости велоспорта» или «Новости гонок на велосипедах».
3. Но на самом деле, забудьте о ключевых словах.

Откройте свой сайт

1. Не требует регистрации. Нью-Йорк Таймс остановился. Скоро и Wall Street Journal. Регистрация не работает - люди не будут платить за нее, когда смогут найти новости в другом месте, используя, как вы уже догадались, поиск. За исключением нескольких случаев, поисковые системы не могут пройти регистрационную форму. Если он у вас есть, вы отсекаете все содержимое этой формы. Так что избавься от этого.
2. Нет отдельного архива. Соблазнительно перенести старые статьи на другой адрес, чтобы сохранить порядок. Не надо: поисковые системы будут терять прежний контент, и этот старый контент делает многое для того, чтобы помочь вам достичь высокого рейтинга. Храните все статьи на своем сайте, независимо от того, сколько лет. Вы все еще можете держать вещи в порядке, переместив ссылки на эти статьи на отдельную страницу. Но храните статьи по одному и тому же адресу, начиная со дня их публикации до дня, когда вы продаете свою публикацию за миллионы.
3. Держите свой сайт дома. Если я пойду к www.seattlepi.com Я сразу же перенаправлен на seattlepi.nwsource.com. В идеале, прекратите это делать. Просто используйте корневой адрес www.seattlepi.com. Ссылки - это голоса. Каждая ссылка, которую вы получаете по одному адресу, потенциально является потерянным голосом по другому. Так что прямо сейчас адрес www.seattlepi.com - Ральф Надер или Росс Перо. Вы хотите, чтобы это был Билл Клинтон или Рональд Рейган. Поэтому устраните перенаправление и используйте адрес «www». Люди будут ссылаться на вас более последовательно, и вы получите больше голосов, направленных на один адрес.
4. Избегайте перенаправлений. Хотя перенаправления в порядке, они могут усложнять вещи, и, по моему опыту, они вызывают проблемы. Если вы в настоящее время перенаправляете посетителей с «www.mysite.com» на «www.mysite.com/html» или что-то подобное, почему бы просто не позволить им остаться на «www.mysite.com»? Это сконцентрирует голоса по ссылкам (см. № 3 выше), уменьшит вероятность того, что вы получите пощечину от поисковых систем, и сделает ваш сайт более удобным для загрузки.
5. Посмотрите на свой сайт в Рысь , Это текстовый браузер, который позволит вам увидеть, как поисковые системы смотрят ваш сайт.
6. Затем убедитесь, что ваши навигационные ссылки можно использовать в Lynx. Если это не так, возможно, это потому, что вы используете Flash или JavaScript-скрипт навигации, который недоступен, или поля формы. Вернитесь к простым старым HTML-ссылкам или используйте стандартную систему меню (если вы не знаете, что это значит, спросите своего дизайнера).

Обнови свою структуру

1. Немного сгладить ситуацию. Понятно, что у вас должны быть категории, иначе ваши посетители ничего не найдут. Но действительно ли вам нужна подкатегория с бейсбольными перчатками в разделе бейсбола в разделе «Летние виды спорта» на странице «Спорт»? Если вы можете переместить некоторый контент «вверх» в структуре сайта (меньше кликов с домашней страницы), поисковые системы часто придают ему большую важность.
2. «Силос» ваш контент. Убедитесь, что на вашем сайте есть хорошие, аккуратные категории с центральной страницей категории.
3. Затем убедитесь, что все статьи в этих категориях ссылаются на эту хаб-страницу. Это повышает релевантность этой страницы темам, обсуждаемым в статьях.
4. У вас есть инструмент поиска на вашем сайте. Возможно, у вас также есть запись выполненных поисков (если вы этого не сделаете, уволите вашего разработчика). Посмотрите на эту запись и убедитесь, что фразы, которые составляют 10% поисковых запросов, связаны с домашней страницей. Это может быть что-то простое, например, текстовая ссылка или абзац со ссылкой. Поисковые системы структурированные мыслители , поэтому ссылки на этот контент с домашней страницы увеличат его относительную важность.
5. Посмотрите отчет о посещаемости вашего сайта. Какие ключевые слова генерируют больше всего трафика? Повторите № 1 в этом разделе, также для этих ключевых слов.
6. Используйте разумный текст ссылки. Если вы ссылаетесь на раздел «Спорт», ради бога, используйте ссылку «спорт». Если вы ссылаетесь на статью о выпечке хлеба, сделайте ссылку «в этой статье о выпечке хлеба». Не угадывайте ни поисковики, ни ваши посетители.
7. Поместите названия статей и категорий в тег заголовка. Метатег заголовка находится в верхней части семантической иерархии для большинства поисковых систем. Убедитесь, что заголовок и раздел статьи находятся в теге title. Итак, если у вас есть страница в спортивном разделе о растущей популярности NASCAR, тег заголовка может быть «NASCAR более популярны, чем когда-либо - Спорт - Великая газета Иана». Этот тег заголовка носит описательный характер: он позволяет поисковой системе сразу увидеть, что страница посвящена NASCAR и спорту. И поскольку тег заголовка отображается в верхней части фрагмента поиска в результатах поиска, это также означает, что поисковики с большей вероятностью нажмут на ваш список:
   
8. Поместите заголовки в теги заголовков (H1, H2, H3 и т. Д.). Используйте заголовки, которые описывают содержание страницы. Название статьи в порядке. Затем поместите подзаголовки в теги заголовков более низкого уровня. Это гарантирует, что поисковые системы в своем бесконечном поиске структуры увидят заголовок верхнего уровня, который гласит «Жилищный бум окончен» и подумает «эй, эта страница о бум жилищного строительства».
9. Поместите абзацы текста в элементы абзаца. Кажется простым, но я видел больше сайтов, которые используют разрывы строк и таблицы, чем теги абзаца. После того, как поисковая система посмотрит на этот заголовок, она увидит следующий абзац, в котором упоминается та же тема, и подумает: «Эй, эта страница действительно о жилищном буме».

Очисти свой код

1. Удалите любой встроенный JavaScript в отдельный файл .js. Я подозреваю, что поисковым системам нравится видеть как можно больше строк контента на строку кода. Удаляя JavaScript, вы улучшаете это соотношение. Вы также уменьшаете использование полосы пропускания, потому что браузеры ваших посетителей будут кэшировать файл включения .js при первом посещении страницы. При повторных посещениях они не будут загружать этот файл с вашего сервера. Они просто прочитают это из своего собственного кэша. Это небольшая экономия, которая быстро раскручивается.
2. Удалите все встроенные CSS. Смотрите № 1.

Удалить дубликаты

1. Ссылка последовательно. Ссылка на каждую страницу вашего сайта, используя один и тот же адрес, все время.
2. Не используйте атрибуты запроса для отслеживания сайтов. Я вижу, что во многих публикациях добавляются такие элементы, как «? Homepage = rightside», чтобы указать, что с правой стороны страницы произошел определенный клик. Не. Вместо этого используйте такой инструмент, как ClickTracks или ClickTale, чтобы отслеживать местоположения кликов.
   

   Дублирование Поисковые системы видят «www.mysite.com/article.htm?id=1» и «www.mysite.com/article.htm?id=1&homepage=rightside» как разные, уникальные страницы, даже если содержание идентично. Это создает проблемы дублирования, которые не очень вам помогут в поисковых системах.

3. Пагинация последовательно. Если у вас есть многостраничная статья, вы, вероятно, разместите ссылки внизу и вверху страницы, которые позволяют людям переходить со страницы 1 на 2 на 3 и т. Д. Когда они возвращаются на страницу 1, убедитесь, что страница URL не содержит «? P = 1» или «p = 0». Поэтому убедитесь, что разбиение на страницы не создает проблем с дублированием на первой странице вашей статьи. См. Примечание к дублированию выше, если вам интересно, почему это проблема.
4. Сортировка с печеньем. Также не используйте атрибуты запроса для сортировки. По той же причине, что и выше. Или динамически вставляйте метатег ROBOTS со значением noindex, когда у вас есть атрибут запроса сортировки. Опять же, спросите своего разработчика, что это бред.
5. Ссылка на разделы последовательно. Если у вас есть раздел «Покупки», ссылка на него использует «www.mysite.com/shopping/» или «www.mysite.com/shopping/index.html». Просто используйте один из них, все время. Не смешивайте их. Опять же, это создаст дублированный контент.
6. Ссылка обратно на вашу домашнюю страницу последовательно. Всегда возвращайте ссылку на свою домашнюю страницу одним способом. Я рекомендую «www.mysite.com/», потому что большинство людей будут использовать это, когда они ссылаются на вас также со своих сайтов.

Бонус Раунд

1. Добавить канал RSS. Если у вас его нет, создайте RSS-канал для своих последних статей. Поместите все статьи в канал. И включите хотя бы одну ссылку на другую статью на вашем сайте. Зачем? Поэтому, когда люди используют программное обеспечение для плагиата вашего RSS-канала и используют его для размещения контента на своих сайтах, они создают ссылки на вас. Это работает блестяще, я вас уверяю.
2. Награда других за ссылки на вас. Создайте конкурс, или предложение, или что-то, что побуждает людей ссылаться на вас. Помните, ссылки - это голоса. Больше голосов означает, что у вас больше шансов на высокий рейтинг по различным темам.
3. Напишите уникальные теги описания. Метатег описания практически не влияет на ваш рейтинг, но поисковые системы часто используют теги описания в качестве фрагмента на своих страницах результатов. Если ваши авторы создают хорошие описания, люди, которые их читают, с большей вероятностью перейдут на ваш сайт.
4. Создайте карту сайта Google и учетную запись Google Webmaster Tools. Проверьте свой сайт, а затем используйте предоставленные им данные о проблемах сканирования и ссылки для дальнейшего улучшения вашего сайта.

Думаю доступным

В целом, сфокусируйтесь на доступности вашего сайта: сделайте так, чтобы посетители могли точно видеть, о чем каждая страница, как можно быстрее, и чтобы им было легче переходить со страницы на страницу. Если вы это сделаете, скорее всего, вы делаете то же самое для поисковых систем.

Похожие

Комментарии