5 основных советов по SEO для видеомаркетинга

1. Как Google ранжирует видео?
2. 1. Переписать ваш видеоконтент
3. 2. Оптимизация метаданных видеофайлов
4. 3. Реализация разметки схемы
5. 4. Отправить видео Карта сайта
6. 5. Найдите ключевые слова, которые заполняют видео результаты
7. Самый важный фактор рейтинга SEO видео

Видео становятся все более важными для маркетинга B2B. Компании со специализированными маркетинговыми видео генерировать больше потенциальных клиентов зарабатывать больше доходов и получать лучшую узнаваемость бренда, чем те, кто занимается всеми другими формами маркетинга.

Facebook, Twitter и YouTube - отличные места, где можно увидеть ваш видеоконтент, но потенциальные клиенты не обязательно работают в режиме «работа» или «покупка» при просмотре этих платформ.

Мы знаем, однако, что 90% лиц, принимающих решения в сфере B2B использовать поиск для исследования деловых решений. Чтобы воспользоваться преимуществами видеомаркетинга, ваши видео должны быть оптимизированы для поиска. Следуя нескольким рекомендациям по SEO для видео, вы получите больше видимых результатов поиска видео и привлечете больше органического трафика - и квалифицированных клиентов - к своему видеоконтенту.

Как Google ранжирует видео?

В своих общих функциях поиска и поиска видео Google ранжирует видео, используя те же факторы ранжирования, что и письменный контент: качество контента, количество обратных ссылок и RankBrain являются наиболее важными сигналами. При размещении видео на вашем сайте задачи по оптимизации видеоконтента аналогичны задачам для письменного контента и изображений.

Похожи , но не идентичны. Вот пять шагов, которые вы должны предпринять, чтобы улучшить свой рейтинг в поиске, чтобы ваши видео выделялись в результатах поиска:

1. Переписать ваш видеоконтент

Предоставление как видео, так и транскрипции на одной странице дает двойные преимущества: оно учитывает различные предпочтения читателя и повышает вероятность появления видеоконтента в общих результатах поиска Google.

Видео транскрипции могут быть оптимизированы для поиска так же, как любой другой текстовый контент сайта. Хотя может показаться, что это нарушает правила дублированного контента, транскрипции фактически обеспечивают хороший пользовательский опыт, удовлетворяя различные стили обучения. В то время как некоторые посетители предпочитают видео, другие предпочитают читать. По факту, 85% руководителей предприятий предпочитайте читать, а не смотреть видео при принятии деловых решений.

При транскрибировании видеоконтента можно использовать два подхода:

1. Предоставьте полную дословную транскрипцию, как это делает Моз для своих Доска пятница видео.
2. Предоставьте текстовые выделения, как это делает Институт контент-маркетинга для своих Это Старый Маркетинг Подкаст.

Полные стенограммы предоставляют больше возможностей для привлечения SEO, в то время как основные моменты хороши для длинных видео и могут стимулировать больше просмотров, дразня читателей убедительным контентом, который более подробно обсуждается в видео. В конечном счете, используйте подход, который предпочитает ваша аудитория: вы можете опросить их, чтобы узнать, или сделать некоторые A / B тестирование чтобы увидеть, какой подход определяет тот тип взаимодействия, который вы ищете.

2. Оптимизация метаданных видеофайлов

Так же, как общие результаты поиска, названия и описания отображаются в поиске видео. Хотя Google найдет что-то для отображения, если эти данные не будут предоставлены, вы получите больше просмотров и получите более высокий рейтинг в результатах, если эти метаданные будут оптимизированы.

Заголовки и описания видео должны:

• Быть вынужденным поощрять клики.
• Быть актуальным и применимым к содержанию.
• Включить ключевые слова, которые соответствуют намерение пользователя ,
• Названия функций, которые не более 55 символов.
• Используйте мета-описания длиной не более 155 символов.

Кроме того, Google отображает миниатюру для видео результатов. Миниатюры предназначены для видео, а изображения - для сообщений в блоге. Выбор правильного эскиза имеет решающее значение. В то время как большинство программ обработки видео выбирают миниатюру, используя один экран из видео, вы должны создать собственную миниатюру, которая иллюстрирует видеоконтент, привлекает внимание и вызывает интерес.

3. Реализация разметки схемы

Хотя некоторые пользователи проводят поиск с помощью функции поиска видео Google, многие просто используют общий инструмент поиска. Чтобы помочь видео выделиться в общих результатах поиска, используйте разметку схемы (семантический словарь) для предоставления информации поисковым системам. При разметке схемы общие результаты поиска будут отображаться так же, как и результаты поиска видео, предоставляя миниатюру и длину видео.

Как минимум, вам нужно добавить разметку схемы для заголовка, описания, миниатюры и URL-адреса для встраивания или содержимого для каждого видео. Вы также можете указать длину видео, дату загрузки, а также размеры по высоте и ширине. У Google есть страница с точным описанием что это ожидает из разметки схемы для видео и позволяет проверить разметку схемы с помощью Инструмент тестирования Rich Snippet ,

4. Отправить видео Карта сайта

Хотя сканеры Google будут обнаруживать видео на вашем сайте, вы можете улучшить обнаружение размещенных на сайте видео с помощью создание видео карты сайта и отправить его в консоль поиска Google. Создайте отдельную видео карту сайта или добавьте видео записи в существующую карту сайта.

Записи в карте сайта видео должны включать заголовок видео, описание, URL страницы воспроизведения, миниатюру и URL необработанного видеофайла и должны соответствовать информации, содержащейся на вашем сайте. Существует также ряд необязательных фрагментов данных, которые могут быть включены: продолжительность видео, рейтинг, количество просмотров, категория и статус в реальном времени. Хотя необязательные поля не нужно включать в карту сайта видео, они предоставляют дополнительные данные, которые Google может использовать для правильной индексации видеофайлов.

5. Найдите ключевые слова, которые заполняют видео результаты

Лучший способ узнать, предпочитают ли пользователи видеоконтент для определенных запросов, - это выполнить поиск по целевым ключевым словам. Если результаты видео появляются на первой странице результатов, это означает, что пользователи обычно удовлетворены видеоконтентом для этого запроса. Например, поиск в Google по запросу «Твиттер Твиттер» приводит к появлению видео YouTube на второй позиции, чуть ниже официальной страницы поддержки Twitter.

Приоритет при создании видео для ключевых слов, которые заполняют видео, приводит к общему поиску и создает видео более высокого качества или более полного, чем те, которые уже ранжируются по релевантным ключевым словам.

Самый важный фактор рейтинга SEO видео

Видеоконтент поддерживается в тех же стандартах, что и текстовый контент в результатах поиска - он должен быть высокого качества. Оптимизация «пушистых» видео не является ценным расходом вашего времени, потому что, как и общий контент, важны факторы вовлеченности. Если люди смотрят ваше видео всего на несколько секунд, а затем уходят, ваши показатели вовлеченности упадут, и Google может определить, что ваше видео не имеет отношения к запросу или имеет низкое качество.

Видеоконтент должен отвечать интересам пользователя, обеспечивать ценность для зрителей и иметь высокую производительность. Это не означает, что вам придется потратить целое состояние, нанимая актеров или создавая анимации, которые делают Pixar ревнивым, но это означает, что видео должно быть в фокусе, звук должен быть четким, а ненужные фрагменты должны быть отредактированы.

Как только вы создали высококачественные, привлекательные видео, загрузите их на свой сайт, добавьте стенограммы и оптимизируйте отображение результатов с помощью метаданных, разметки схемы и карт сайта. Выполнение этих задач обеспечит более заметные и более высокие результаты поиска для видеомаркетингового контента.

Какие еще советы и хитрости у вас есть для оптимизации рейтинга поиска видео? Поделитесь ими в комментариях ниже.

Похожие

Комментарии