7 тенденций, которые доминируют в SEO в 2018 годуTecnoHotel

1. 1. Поиск видео и изображений
2. 2. Домен графа знаний Google
3. 3. Голосовой поиск
4. 4. Персонализация будет набирать вес в SEO
5. 5. Машинное обучение и его вес в алгоритме
6. 6. SEO расширится за пределы Google и Bing
7. 7. Взлет гиперлокальных результатов

В онлайн-маркетинге лишь немногие стратегии столь же конкурентоспособны или развиваются так же быстро, как поисковая оптимизация (SEO) . Обновление алгоритма происходит постоянно, и каждый день появляются новые технологии и методики, которые помогут нашему веб-сайту быть на вершине рейтинга Google и других поисковых систем. Для отеля это жизненно важно, так как хорошее расположение - лучший способ борьбы с OTA и получения прямого бронирования без какой-либо комиссии.

По словам эксперта Джейсон Демерс, и, как он опубликовал несколько недель назад в престижном Журнал Forbes В 2018 году появилось несколько обновлений, которые мы не можем упускать из виду, чтобы поддерживать актуальность нашего веб-сайта. Это, с его точки зрения, прогнозы, которые ознаменуют этот год с точки зрения SEO.

1. Поиск видео и изображений

Постепенно наши взаимодействия в Интернете стали более визуальными. В последние годы Интернет становится все более быстрым , платформы социальных сетей более склонны делиться аудиовизуальными медиа, и желание общественности взаимодействовать с изображениями и видео постоянно растет. В результате, кажется, все указывает на то, что Google и другие поисковые системы лучше разбираться с фото и видео. Например, такие стартапы, как Moodstocks и Eyefluence, приобретенные Google, пытались гораздо точнее распознавать визуальные элементы на фотографиях и видео. Без сомнения, как мы уже неоднократно повторяли, этот год будет годом видео ,

2. Домен графа знаний Google

График знаний - это база знаний, используемая Google для улучшения результатов, полученных с помощью своей поисковой системы, посредством семантической поисковой информации, собранной из широкого спектра ресурсов. Например, если мы ищем событие, мы также найдем связанные результаты. Но интересная вещь для гостиничного сектора заключается в том, что если мы ищем место, например, Барселону, то появляется сопутствующая информация: исторические данные, метеорология ... но также и отели, спортивные мероприятия или концерты.

Что ж, 2018 год рассматривается как область Графа знаний Google , предоставляя большую часть пространства этим нишам знаний, связанным с ущербом результатов, которые мы видели до сих пор.

3. Голосовой поиск

Как мы говорили несколько дней назад голосовой поиск приобретет большое значение в этом году. Продажи интеллектуальных колонок, таких как Amazon Echo или Google Home, значительно выросли в 2017 году и сделают это в 2018 году. Эти колонки активируются голосом и дают результаты путем устного поиска, поэтому нам придется адаптировать наши веб-сайты к этому типу запроса.

4. Персонализация будет набирать вес в SEO

Компания Google разработала все более персонализированные результаты поиска, основанные на истории каждого пользователя, файлах cookie браузера и другой информации, которая помогает улучшить позиционирование. С появлением интеллектуальных динамиков и большей технологической сложностью фактор персонализации значительно увеличится в 2018 году , что затруднит, без сомнения, прогнозирование того, как наш веб-сайт отреагирует с точки зрения позиционирования.

5. Машинное обучение и его вес в алгоритме

RankBrain по-прежнему самый глубокий набег Google в машинное обучение или автоматическое обучение, по крайней мере, в отношении алгоритма поиска. Но Alphabet, материнская компания Google, в последние годы вложила значительные средства в машинное обучение и искусственный интеллект . Хотя новостей до сих пор нет, Джейсон Демерс считает, что к концу 2018 года реальный вес этого машинного обучения будет заметен в результатах поиска. С годами это может привести к исчезновению обновления алгоритма в пользу автоматизированного , непрерывного и интерактивного процесса обновления , выполняемого инструментами машинного обучения.

6. SEO расширится за пределы Google и Bing

В последние годы все больше и больше компаний соревнуются за хорошее положение за пределами Google (и Bing, поисковой системы Microsoft). Нет сомнений в том, что Google по-прежнему доминирует в сфере поисковых систем, но третьи стороны, такие как Yelp или Amazon , а также цифровые помощники, такие как Siri , вмешались, чтобы стать соответствующими поисковыми системами самостоятельно. Поэтому, если вы хотите, чтобы более высокий процент пользователей посещал веб-сайт вашего отеля, в этом году вы должны начать думать, что есть жизнь за пределами Google.

7. Взлет гиперлокальных результатов

2017 год стал первым важным годом для гиперлокального маркетинга. Несомненно, этот локальный SEO набрал вес, но мир еще не был готов к тому, чтобы он стал обычным явлением. По гиперлокальным, объясняет Демерс, мы имеем в виду процесс сегментация клиентов (или представление результатов поиска) в зависимости от физической близости , до радиуса менее одного километра. К концу 2018 года DeMers считает, что благодаря широкому использованию мобильных устройств и актуальности виртуальной реальности и дополненной реальности, компании, которые заботятся о SEO, должны делать больше для указания гиперлокальных ключевых слов и дальнейшей оптимизации публикации. связанные с их средой.

Несомненно, принятие во внимание этих советов при редизайне нашего веб-сайта будет очень полезным для повышения нашего позиционирования . Тем не менее, они не являются единственными аспектами, которые необходимо принимать во внимание. Поэтому очень важно, чтобы ваш директор по маркетингу всегда был в курсе последних изменений в алгоритме Google и других поисковых систем, чтобы избежать потери присутствия.

Изображения: Shutterstock.com

Похожие

Комментарии