Будущее SEO: ключевые слова с длинным хвостом

1. Digital Deepak Case Study
2. Контент для подписной аудитории против новой аудитории
3. Расчет рентабельности по содержанию длинного хвоста
4. Концепция длинного хвоста

Получение трафика из поисковых систем - отличный способ бесплатно масштабировать трафик сайта. Качество посетителей высокое, и оно не стоит так, как платная реклама. Но самой большой проблемой для маркетологов является получение хорошего рейтинга на страницах результатов поиска.

Получить хороший рейтинг для конкурентоспособных ключевых слов чрезвычайно сложно. Веб-сайт должен иметь хорошие полномочия домена и соответствующие обратные ссылки из надежных источников. Это не может быть создано за одну ночь.

Однако вам не нужно ждать вечно, чтобы начать использовать качественный трафик поисковых систем для вашего относительно нового веб-сайта. Вместо того, чтобы пытаться ранжировать ключевые слова с коротким хвостом, ранжируйте ключевые слова с длинным хвостом. Вы начнете ранжироваться быстрее, потому что в длинном хвосте меньше конкуренции.

В этой статье я хочу показать вам некоторые стратегии, которые я использовал, чтобы задействовать поисковый трафик из длинных ключевых слов. Ключевые слова с коротким хвостом очень конкурентоспособны и имеют большой объем поиска. Длинные ключевые слова имеют низкий объем поиска, но есть много возможностей.

В ключевых словах с длинным хвостом хорошо то, что качество трафика будет лучше, чем у ключевых слов с коротким хвостом. Это связано с тем, что интернет-пользователи, которые ищут по ключевым словам с длинным хвостом, глубже проникают в воронку покупок, чем люди, которые ищут по ключевым словам с коротким хвостом. Следующий график проясняет это.

Кто-то, ищущий «учебные заведения по цифровому маркетингу в Бангалоре», скорее подпишется на программу обучения по цифровому маркетингу, чем тот, кто ищет только «цифровой маркетинг».

Чтобы масштабировать поисковый трафик с использованием длинных ключевых слов, вам нужно больше контента. Это увеличивает ваши инвестиции в создание контента. Пока вы считаете, что инвестиции в контент будут приносить достаточно прибыли, вы можете продолжать это.

Digital Deepak Case Study

Позвольте мне показать вам пример из моего блога. Я нацеливаюсь на большое обучение цифровому маркетингу связанные ключевые слова. Мои потенциальные клиенты ищут такие ключевые слова, и я хотел бы превратить их в клиента, привлекая их в свою воронку.

Для бренда, состоящего из одного человека, такого как мой, довольно сложно получить высокий рейтинг по ключевому слову «тренинг по цифровому маркетингу» из-за высокой конкуренции. Поэтому я нацеливаюсь на ключевые слова с длинным хвостом, которые ищут мои потенциальные клиенты.

«Тренинг по цифровому маркетингу в городе X» является одним из таких ключевых слов.

Вот некоторые ключевые слова, на которые я нацелился:

• Лучшие учебные заведения цифрового маркетинга в Дели - Мой блог занимает № 1
• Лучшие учебные заведения по цифровому маркетингу в Мумбаи
• Лучшие учебные заведения по цифровому маркетингу в Ахмедабаде - Ранги # 1

Есть еще много городов, которые мне еще предстоит охватить. Хотя я и рекламирую своих конкурентов в этих статьях, упоминая их учебные программы, я все же заставляю свою целевую аудиторию посещать мой блог. Эта аудитория, которая ищет обучение в Мумбаи, может заинтересоваться моими онлайн-курсами.

Процент из них превратится в подписчиков электронной почты для моего бесплатного курса цифрового маркетинга. И хороший процент из них купит мои курсы. Давайте посмотрим, как работает одно из таких ключевых слов.

Если я ищу «10 лучших курсов по цифровому маркетингу в Мумбаи» , я занимаю первое место в результатах органического поиска.

Я не делал никакого ручного построения ссылок для этой статьи вообще. Я даже не поделился этой статьей в социальных сетях. Конкуренция за это ключевое слово низкая, и одного моего авторитета в домене достаточно, чтобы эта страница заняла верхнюю позицию.

Кто-то другой не сможет оценить такое ключевое слово для нового веб-сайта. Я согласен, что у меня есть больше полномочий домена. Но этот веб-мастер может пойти дальше и опубликовать статью на тему «Тренинг по цифровому маркетингу в Worli, Мумбаи». Поскольку по этому ключевому слову конкуренция практически отсутствует, он с легкостью займет первое место

Нет предела тому, как долго вы можете идти в хвосте, но чем дольше вы идете, тем меньше будет объем поискового трафика и тем легче будет их ранжировать на вершине.

Контент для подписной аудитории против новой аудитории

Обратите внимание, что статья на Курсы цифрового маркетинга в Мумбаи это не пост, а страница внутри WordPress. Никто не может перейти к этой записи из моего блога, потому что я не опубликовал эту статью для своей аудитории.

Только люди, которые ищут его в поисковых системах, найдут эту статью. И это все, что я хочу. Эти люди впервые обнаружат мой бренд и войдут в мою воронку.

Я не хочу публиковать его для своих существующих подписчиков, потому что не все подписчики будут заинтересованы в этом контенте, и это создаст слишком много беспорядка контента.

Я публикую одну или две высококачественные статьи в неделю в своем блоге, как эта, которую вы читаете сейчас. Меньше значит больше, для моих существующих подписчиков. Я продвигаю такие высококачественные статьи по всем каналам, таким как Facebook Group, Facebook Page и мой список рассылки. Это помогает мне держать мой бренд в голове у моего подписчика.

Если вы читаете это прямо сейчас, вы в основном подписчик, а не посетитель поисковой системы. Мне будет очень трудно оценить эту конкретную статью в поисковых системах по ключевому слову «long tail seo». Хотя я не буду жаловаться, если это так 🙂

Расчет рентабельности по содержанию длинного хвоста

Создание контента стоит денег. В этом случае возврат не является немедленным, потому что я не превращаю свой блог в рекламные объявления. Тогда как я могу оправдать инвестиции, вложенные в создание этого контента?

Давайте посмотрим на цифры из моей Google Analytics. Здесь вы можете видеть, что на этой странице курсов цифрового маркетинга в Мумбаи за последние два года было 31,5 тыс. Уникальных просмотров и 27,7 тыс. Уникальных просмотров.

Я конвертирую около 13% моих посетителей в подписчиков электронной почты. Это означает, что только из этой статьи у меня было бы более 2700 подписчиков электронной почты за последние два года. Если у меня есть кампании, ориентированные на конкретные страницы, с использованием OptinChat тогда я смогу конвертировать до 25% моих посетителей в подписчиков.

Я трачу около 10 - 20 рупий за каждого подписчика через рекламу в Facebook. Таким образом, каждый подписчик стоит по крайней мере 10 рупий для моего бизнеса. Когда я запускаю курсы, я получаю отдачу от этих инвестиций. Если я смогу получить абонента такого же качества из какого-либо другого источника за меньшую стоимость, это будет огромной прибылью для меня.

Эта статья дала мне 2700 подписчиков, по крайней мере, до сих пор, за последние два года. И это будет продолжать давать мне больше подписчиков в будущем. Приобретение 2700 подписчиков с помощью рекламы на Facebook обошлось бы мне в 27 000 рупий.

Я вложил только 2000 рупий, чтобы эта статья была написана автором контента. Это 1250% окупаемости инвестиций в течение 2 лет.

Теперь я могу сделать то же самое для каждого крупного города в Индии и использовать высококачественный целевой трафик, доступный в Интернете. Чем дешевле я получаю качественных подписчиков, тем выше моя прибыль, когда я начинаю свои курсы.

Концепция длинного хвоста

Длинный хвост не ограничивается SEO. Концепция «длинного хвоста» существует уже довольно давно и существует также в сфере розничной торговли и электронной коммерции.

Amazon смогла превзойти другие традиционные книжные магазины, потому что у Amazon « неограниченное место на полках».

Традиционный книжный магазин может хранить только столько книг на полке, поэтому они хранят только самые продаваемые. Это короткий хвост. Высокий спрос, популярный, известный всем. Скажем, для того, чтобы книга могла претендовать на полку типичного книжного магазина, ей нужно продавать 500 экземпляров в месяц.

Amazon хранит все свои книги на складах, которые находятся за пределами города. Там нет недостатка места для хранения, поэтому они могут хранить даже книги, которые продают только 50 копий в месяц.

Более 50% продаж книг Amazon приходится на длинные темы, которых много, но каждая тема будет иметь ограниченный спрос.

Амазонка - разрушитель в книжном пространстве, и они использовали концепцию длинного хвоста. Они конкурировали с известными книжными магазинами, такими как Barnes и Noble , и раздавили их. Все с силой длинного хвоста.

Если вы хотите конкурировать с большими сайтами, сосредоточьтесь на длинном хвосте. Конкуренция в длинном хвосте будет низкой. Крупные игроки не будут фокусироваться на нишах, потому что размер рынка для них недостаточно велик.

Длинный хвост, с таким большим количеством возможностей, иногда может быть больше, чем короткий хвост, как видно на примере Amazon. Вот почему длинный хвост - будущее SEO.

Есть также книга под названием «Длинный хвост » Криса Андерсона, которая представляет собой целую книгу только по этой теме.

Как говорится в названии книги, будущее бизнеса заключается в том, чтобы продавать меньше, а больше.

Имейте больше вариантов продукта, продайте немного всего.

А будущее SEO - это сокращение трафика на большем количестве страниц вашего сайта.

В совокупности общий трафик будет больше, чем трафик с коротким ключевым словом, который получают ваши устоявшиеся конкуренты.

Я надеюсь, что эта статья дала вам идеи и вдохновение о том, как воспользоваться возможностями длинного ключевого слова, доступными в Интернете. Если у вас есть какие-либо вопросы, оставьте комментарий ниже.

Похожие

Комментарии