Как сделать сайт

1. Какой инструмент использовать
2. Принципы: секрет великих сайтов
3. 1. Выберите цель для вашего сайта
4. 2. Не заставляйте посетителей думать
5. 3. Будь Человеком
6. 4. Меньше значит больше
7. Что написать
8. фотография
9. дизайн
10. Типография
11. Мобильные сайты
12. Электронная торговля
13. Советы по фотографии продукта
14. SEO
15. Местное SEO
16. 1. Google My Business Listing
17. 2. NAP
18. 3. SEO
19. реклама
20. Google Ads
21. Реклама в Facebook
22. Домены
23. Заключение

Глава 1

Какой инструмент использовать

Wordpress , Squarespace , Weebly , Shopify - может быть сложно решить, какой инструмент подходит именно вам. Но к концу этой главы вы поймете сильные и слабые стороны самых популярных инструментов для создания веб-сайтов.

Инструменты для создания сайтов обычно делятся на три категории:

1. Создатели веб-сайтов - это визуальные редакторы с функцией перетаскивания. Они просты в использовании и являются правильным выбором для обычных веб-сайтов. Схожи по сложности с Powerpoint. Примеры: Squarespace , Wix ,
2. Front End Design Tools - предназначены для разработки веб-сайтов с нуля. Они имеют более крутые кривые обучения и похожи по сложности на Photoshop. Примеры: WebFlow , Webydo ,
3. Системы управления контентом (CMS) - гибкие и мощные, они требуют некоторого понимания веб-хостов и, возможно, конфигурации базы данных. Примеры: Wordpress , Drupal ,

Чтобы дифференцировать эти инструменты, я считаю полезным построить их график на основе гибкости и простоты использования:

Я рекомендую большинство людей использовать конструктор сайтов - особенно если они строят обычный веб-сайт. Например, хотя я веб-разработчик, я построил свой сайт группы на Squarespace потому что все, что мне было нужно (аудиоплеер, фотогалереи) было доступно на Squarespace - нет смысла изобретать велосипед.

Я делаю подробные обзоры создателей сайтов и думаю, Squarespace а также Weebly являются двумя лучшими универсальными строителями веб - сайтов. Wix а также Поразительно хорошие призеры. Для большего, проверьте мой полный список строителей сайта ,

Если вы создаете сайт электронной коммерции, Shopify лучший конструктор сайтов электронной коммерции . На самом деле, я сделал опрос владельцев сайтов электронной коммерции Shopify имеет 97% -й рейтинг удовлетворенности клиентов - самый высокий среди создателей сайтов электронной коммерции.

Если вы создаете сайт фотографии, Формат лучший фотограф- конструктор сайтов. Формат ориентирован исключительно на фотографии сайтов и является широко любимый фотографическим сообществом ,

Так почему же кто-то не может использовать конструктор сайтов? Есть два недостатка для разработчиков сайтов:

1. Несгибаемый - Создатели веб-сайтов предназначены для создания обычных веб-сайтов. Это означает, что, если вы хотите сделать что-то необычное или необычное, создатель веб-сайта не будет работать для вас.
2. Вы не можете переместить свой сайт на новый хост. Одним из преимуществ конструктора сайтов является то, что хостинг включен - так что вам никогда не придется об этом думать. Недостатком является то, что ваш сайт должен оставаться хостингом создателей сайта - вы не можете переместить его в другое место. Это не просто жадность разработчиков сайтов - для этого есть технические причины.

Если любой из этих недостатков беспокоит вас, я бы посоветовал взглянуть на Wordpress - безусловно, самая популярная CMS.

Примечание: когда я говорю о Wordpress, я говорю о Wordpress.org - нет Wordpress.com , Wordpress.com - это отдельный сервис, который больше похож на конструктор сайтов.

Wordpress гибок - вы можете использовать его для создания чего угодно. Я даже видел, как Wordpress работает на целом университетском веб-сайте.

Wordpress также переносим - если вам не нравится ваш веб-хостинг, вы всегда можете перейти на новый хостинг - хотя это требует определенных технических знаний.

Wordpress гибок, но иногда вам может понадобиться настроить код.

Если вы хотите прочитать больше, я написал больше на различия между Wordpress и создателями сайтов ,

Если вы чувствуете стресс от всего этого, у меня есть предложение: прекратить исследования и просто попробовать инструмент в течение 15 минут. Подойдет любой инструмент. Простая попытка что-то прояснит, что вы ищете. Все еще застряли? Вышли мне электронное письмо и я посмотрю, смогу ли я помочь

Просто помните - есть хорошие сайты, созданные с плохими инструментами, и плохие сайты, созданные с хорошими инструментами . Остальная часть этого руководства объяснит, как создать хороший сайт.

Глава 2

Принципы: секрет великих сайтов

Прежде чем мы углубимся в содержание и дизайн, я хочу поделиться четырьмя принципами, которые лежат в основе всего, о чем я собираюсь поговорить. Следуйте этим принципам, и вы окажетесь в хороших руках:

1. Выберите цель для вашего сайта

Цели уточнить. Установите цель и продолжайте ссылаться на нее. Привычно спросить себя: «Эта страница, изображение или текст помогают достичь цели?»

2. Не заставляйте посетителей думать

Веб-сайты предназначены для использования. Они должны быть понятными и интуитивно понятными. Не заставляйте посетителей думать, чтобы использовать ваш сайт.

3. Будь Человеком

Человек работает в интернете. Люди ответят на ваш сайт, если вы дадите понять, что за ним стоит настоящий живой человек.

4. Меньше значит больше

Люди не читают сайты, они сканируют сайты. Перегоните все до самого необходимого. Меньше - больше.

Глава 3

Что написать

«Хорошее письмо не означает фантастическое письмо; это означает чистое, ясное, внимательное письмо». - Дэвид Фостер Уоллес

Представьте, что вы пьете кофе с хорошим другом, и они просят вас объяснить ваш бизнес или организацию. Как бы вы поговорили? Какие слова вы бы использовали?

Вот как ты должен писать. Одним словом - пиши разговорно .

Пишите для аудитории. Не пиши о себе. Это распространенная ошибка в письменной форме. Чего хочет ваша аудитория? О чем они заботятся? Какую проблему вы решаете для них? Напишите об этом.

Выше Эта домашняя страница быстро доходит до проблемы их аудитории.

Вот пример того, как писать для аудитории :

Хорошо Плохо Вы устали убирать свой дом? Наша большая уборка в районе Торонто специализируется на оказании помощи занятым профессионалам, таким как вы. Мы обещаем привести в порядок ваш дом, чтобы у вас было больше времени, чтобы заняться другими делами. Мы профессиональная уборка дома, базирующаяся в Торонто, ON. Мы обслуживаем большую область Торонто и имеем лучшие цены в городе. Наши уборщики профессиональны и пунктуальны. Мы предлагаем самый высокий уровень обслуживания для всех наших клиентов.

Помните, что ваш сайт здесь, чтобы достичь цели для вас . Хорошее письмо ведет читателей к этой цели. Стремитесь писать убедительно, но честно.

Большинству сайтов нужно:
- Часы работы
- Праздничные часы
- Направления
- Адрес
- Номер телефона
- Эл. адрес

Какой контент вам нужен на вашем сайте? Посмотрите на своих конкурентов, но не относитесь к ним как к последнему слову. Вместо этого всегда позволяйте своей аудитории вести вас: каковы их заботы? Что им нужно? Это контент, который вы должны разместить на своем сайте.

Заголовки являются важной частью написания для Интернета. Ваша работа заключается в том, чтобы привлечь внимание. Приложите усилия к названиям - попробуйте провести мозговой штурм 15-20 названий, прежде чем выбрать один.

Используйте форматирование, чтобы разбить стены текста . Люди не читают сайты, они сканируют сайты. Так:

• Используйте заголовки и подзаголовки
• Используйте списки
• Подчеркните важные моменты в параграфах

«Веб-пользователи ориентированы на миссию. Тесны за внимание. Вы должны помнить, что люди не ходят в Интернет, чтобы ходить по витринам. Они идут туда, чтобы проехать 60 миль в час - и смотрят на рекламные щиты».
- Демиан Фарнворт, Copyblogger

Цель писать короткие, сканируемые абзацы . Хороший способ сделать это - сохранить одну идею в каждом абзаце.

Пиши быстро. Это кажется нелогичным, но когда вы пишете быстро, вы пишете с эмоциями и потоком. Медленное написание является механическим и не хватает человечности. Но помни...

... Хорошее письмо переписывает . Никто не пишет идеальный черновик с первой попытки. Всегда легче улучшить черновик.

Посетители застекляются, когда видят жаргон или технический язык . Напишите прямо и по-человечески:

Не использовать Использовать Показать Показать Некоторые

Хотите узнать больше? Это хороший, быстрый учебник по грамматике а также это коллекция полезных советов для письма со стилем ,

Глава 4

фотография

По возможности показывайте посетителям - не говорите им. Помните: посетители не читают сайты, они сканируют сайты.

Фотографии общаются двумя общими способами:

1. Буквально - человек, место или вещь.
2. Метафора - Использование лампочки для обозначения хорошей идеи.

Используйте буквальные фотографии как можно больше. Фотографии метафор часто бывают несвежими и банальными. По факту, эта учеба Установлено, что чисто декоративные фотографии часто игнорируются - буквальное представление работает наиболее надежно.

Всегда оставляйте фотографии, чтобы дышать. Пустое пространство может иметь большое значение:

Постарайтесь не подковывать фотографии в сторону абзаца . Это обычно чувствует себя ограниченным и не демонстрирует изображение:

Попробуйте использовать правильные размеры фотографии. Обрезка фотографии в соответствии с дизайном обычно означает, что дизайн неправильный или фотография должна измениться:

Всегда загружайте фотографии в высоком разрешении . Это гарантирует, что ваши фотографии выглядят великолепно даже на устройствах с высоким разрешением.

Я бы предложил Запас , Pexels , Unsplash а также Выброс если вам нужны хорошие, бесплатные стоковые фотографии .

Дальнейшее чтение - Это руководство учит, как снимать выстрел в голову с наушников и глава электронной коммерции есть советы по съемке продукта продукта.

Глава 5

дизайн

Вот правда: хорошие дизайнеры не просто садятся и создают что-то великое с первой попытки. Они знают, что дизайн - это практика, требующая итерации и изучения.

Если есть один совет по дизайну, который я могу вам дать, это: итерация . Драматический редизайн сайта может быть интересным, но настоящая работа заключается в том, чтобы со временем дорабатывать и дорабатывать. Дизайн - это эволюция, а не революция.

Самая распространенная ошибка в дизайне заключается в добавлении элементов, когда дизайн не работает, но это редко решение. Если дизайн не работает, попробуйте удалить что-то вместо того, чтобы добавить еще.

Секрет великолепно выглядящих веб-сайтов - это типография. Я имею в виду, подумайте об этом - веб-сайты в основном состоят из текста. Чтобы узнать больше, смотрите эта глава о типографии ,

Kinfolk.com - это витрина для красивой типографии.

Если дизайн не работает, попробуйте исправить мелкие неприятные детали, а затем вытащить, чтобы оценить общую картину. Эти "мелкие" детали часто являются решением проблемы "большой" проблемы.

Выравнивание имеет решающее значение. Выравнивание добавляет структуру и согласованность веб-сайта. Без этого вещи просто чувствуются

Без выравнивания веб-сайты чувствуют себя неорганизованными.

Избегайте украшений. Не добавляйте элементы на веб-сайты просто ради визуальной привлекательности (подчеркивание заголовка, размещение границ вокруг страниц и т. Д.). За всем должна быть цель.

Сохраняйте последовательный внешний вид . Не оформляйте каждую страницу как отдельную сущность. Вместо этого попытайтесь создать единообразный внешний вид, используя одинаковые шрифты и цвета на разных страницах.

Сайты должны быть сканируемыми . Люди не читают сайты, они сканируют сайты. Сделайте свой веб-сайт сканируемым: выделите слова, разбейте абзацы и по возможности используйте списки.

Сделайте важные элементы очевидными . Посетители не могут использовать то, что не могут найти. Критические элементы должны быть последовательными и очевидными. Никогда не проверяйте посетителей и не ищите важные элементы.

На этой странице важна кнопка призыва к действию (вверху справа) - она ​​прокручивается вместе со страницей, поэтому пользователь может щелкнуть ее, когда они будут готовы.

Пусть контент руководит дизайном . Например, фотогалереи отлично смотрятся как сетка. Они не должны быть расположены "круто":

Используйте цвет с умом . Не изобретайте велосипед (если вы действительно не уверены в себе). Я склонен использовать цветовые справочники, такие как Пользовательский интерфейс материала выбрать цвета для моих сайтов.

Подумай о контрасте. , Контраст является основой графического дизайна. Вдумчивый контраст делает дизайн интересным. Самая основная форма контраста - между светлым и темным.

Apple использует контраст, чтобы различать навигацию.

Текст должен быть высококонтрастным. По какой-то причине распространенной ошибкой дизайна является использование низкоконтрастного текста. Но дизайн никогда не должен требовать низкоконтрастного текста для работы. Текст предназначен для чтения, никогда не жертвуйте разборчивостью:

Низкоконтрастный текст жертвует удобочитаемостью.

Наконец, посмотрите, как ваш сайт используют реальные люди . Лучший способ оценить дизайн - это увидеть его в контексте. Попросите друга просмотреть ваш сайт. Не вмешивайся, чтобы показать им, как делать вещи, вместо этого следи за тем, что они делают. Вы многому научитесь.

Глава 7

Типография

«Типография существует, чтобы чтить содержание» - элементы типографского стиля

Трудно переоценить важность типографики - ведь сайты в основном текстовые!

Kinfolk.com имеет красивую типографику.

Выберите удобочитаемые шрифты. Избегайте необычных или креативных шрифтов.

Выбирайте популярные шрифты - они обычно популярны по определенной причине. Merriweather , Roboto , Proxima Nova и Open Sans являются примерами популярных шрифтов:

Избегайте системных шрифтов . Долгое время веб-сайты могли использовать только системные шрифты (например, Times New Roman , Джорджия , Arial и Comic Sans MS ). К счастью, эти дни прошли, и сегодня вам лучше выбрать веб-шрифт.

Типография - это не только выбранный вами шрифт, но и размер шрифта, расположение, цвет, межстрочный интервал и многое другое.

Основной текст - самый важный типографский элемент. Хороший размер шрифта для него составляет 15–25 пикселей. (Хотя не все шрифты одинаково велики при одинаковом размере пикселя.)

Межстрочный интервал основного текста важен. Вы не хотите, чтобы текст вашего тела чувствовал себя тесно ...

... Вместо этого дайте вашему телу немного межстрочного интервала, чтобы он не казался таким плотным.

Абзацы должны содержать от 40 до 70 символов в строке. Не позволяйте им становиться слишком широкими. Вы не хотите, чтобы абзацы выглядели так:

Я люблю Википедию, но абзацы никогда не должны быть такими широкими.

Дальнейшее чтение - Пятиминутное руководство по лучшей типографии , Типография за десять минут а также Элементы типографского стиля (Библия типографская).

Глава 8

Мобильные сайты

Исследования показали, что посетители в пять раз больше шансов покинуть сайт, если он не подходит для мобильных устройств - поэтому важно, чтобы сайты были мобильными.

Может быть заманчиво забыть о мобильных устройствах, потому что мы разрабатываем сайты на настольных компьютерах и ноутбуках, но это ошибка. Для веб-сайтов очень важно быть мобильными.

Лучший способ сделать сайт удобным для мобильных устройств - это адаптивная тема. Адаптивная тема уменьшается или увеличивается до размера устройства:

Адаптивные темы - это не единственный способ создания веб-сайта, удобного для мобильных устройств, но это рекомендуемый способ.

Создание веб-сайта, удобного для мобильных устройств, - это все о приоритетах. Сложно втиснуть веб-сайт для настольных компьютеров в мобильную версию - просто не хватает места. Мобильный сайт требует расстановки приоритетов - есть только место для того, что важно.

Пальцы - не мышь. Помните, что посетители используют мобильные телефоны, а не мышь. Поэтому ссылки должны иметь большую сенсорную область.

Самый простой способ проверить, подходит ли сайт для мобильных устройств, - это просмотреть его на телефоне. Убедитесь, что веб-сайт требует сжатия или масштабирования или что ссылки легко касаются пальцем. Если все работает хорошо и чувствует себя хорошо, сайт является мобильным. Для расширенного тестирования используйте такой инструмент, как Стек браузера ,

Глава 9

Электронная торговля

В этой главе рассматриваются лучшие практики для сайтов электронной коммерции .

Ранее в этом руководстве Я упоминал, что по возможности навигация должна быть ограничена 4-7 ссылками. Веб-сайты электронной коммерции часто являются исключением из этого правила, поскольку они имеют большие каталоги.

Хитрость заключается в том, чтобы разбить навигацию на более мелкие, усваиваемые куски. Таким образом, навигация - это не просто стена ссылок:

Amazon имеет огромный каталог, но все же разбивает навигацию по группам.

У Everlane также есть большой каталог, но они все еще организуют ссылки по категориям.

Очень важно, чтобы сайты электронной коммерции были защищены SSL. SSL шифрует соединение между веб-сайтами и посетителями, что очень важно при приеме кредитных карт.

Зашифрованные SSL-сайты имеют «безопасный» значок в браузерах.

Веб-сайт электронной коммерции должен быть готов для мобильных устройств . назад в 2015 больше клиентов Amazon использовали свои мобильные телефоны, чем настольные. Это число только выросло с тех пор. Проверьте глава о мобильном для получения дополнительной информации.

Фотография продукта имеет решающее значение. Не перегружайте посетителей текстом, вместо этого позвольте красивой фотографии продукта рассказать историю:

Нипомо Бланкетс является мастером по фотографии продуктов.

Фотография продукта Everlane проста и эффективна.

Пустое пространство вокруг фотографии продукта важно. Обратите внимание, как и Everlane, и Nipomo Blankets используют пустое пространство для кадрирования фотографий продуктов на скриншотах выше?

Советы по фотографии продукта

Три важных совета:

1. Освещение - это то, что выделяет фотографию. Убедитесь, что ваши фотографии продукта имеют яркое освещение.
2. Купить штатив. Штатив устойчив к вашей камере и является абсолютным спасателем жизни. Это штатив для iPhone что я использую - это идеально подходит для моих нужд. (И это удваивается как селфи-палка).
3. Получите фотографии, обработанные профессионалом. Например, Pixelz стоит $ 1,49 за изображение и стоит вложений.

Если возможно, используйте белый фон. Белый фон отражает белый свет обратно на ваш продукт. Это создает хорошо освещенную фотографию, которая привлекает внимание к вашему продукту. Есть тонны замечательных уроков о том, как снимать фото на белом фоне по дешевке.

Белые фоны создают хорошо освещенную фотографию, которая привлекает внимание к вашему продукту.

Фотография является приоритетом для электронной коммерции, но не игнорируйте текст . Эта учеба показали, что эскизы книжных шкафов интенсивно изучаются, в то время как эскизы плоских телевизоров в основном игнорируются, и на чтение описания уходит больше времени.

Построить доверие с клиентами . Отзывы могут быть удобным инструментом для этого. Хороший отзыв учитывает страхи и проблемы, чтобы построить доверие.

Глава 10

SEO

Мой веб-сайт, Отчет по построителю сайта занимает первое место, если вы ищете в Google строителей веб- сайтов, опережая такие компании, как GoDaddy а также Wix , Вот что я знаю, чтобы быть правдой о SEO.

Поисковая оптимизация или SEO оптимизирует веб-сайты для ранжирования в Google (или других поисковых системах) по определенным ключевым словам.

В первые дни SEO, это просто означало вставлять ключевые слова в страницы - но, поскольку Google стал более изощренным, методы SEO должны развиваться.

Мой сайт, Site Builder Report, занимает первое место, если вы ищете в Google строителей сайтов, опережая такие компании, как GoDaddy и Wix.

Сегодня в Google нет ярлыков для ранжирования. Многие компании обещают ярлыки, но уверяю вас, это ложные обещания. Способ ранжирования в Google прост - но сложен. Требуется два ингредиента:

1. Действительно, действительно очень ценный контент для посетителей - сайты конкурируют на мировом рынке. Выход за рамки создания наилучшего возможного контента - это способ победить.
2. Ссылки - Наличие других сайтов, естественно ссылающихся на ваш сайт, имеет решающее значение для SEO. Не пытайтесь манипулировать этим. Google хорош в отсеивании неестественных ссылок.

Я бы порекомендовал эти 4 ресурса, если вы хотите узнать больше о SEO :

Как найти хорошего SEO консультанта : избегайте тех, кто обещает результаты SEO или говорит с достоверной уверенностью. Два лучших SEO консультанта, которых я нанял ( Развитие SEO а также Siege Media ) не трудно продать меня. Вместо этого они говорили откровенно и честно об ожиданиях. Моз имеет хороший список рекомендуемые консалтинговые компании , Я бы начал там.

Местное SEO

Локальное SEO - это SEO, выполненное для поиска с местным умыслом Вы, вероятно, знакомы с этими типами поисков:

Локальные 3-пакеты являются наиболее распространенным локальным результатом:

Локальный результат в 3-х упаковках.

Карты знаний показывают, когда люди ищут конкретные предприятия:

Результат карты знаний.

Карты Google также являются локальным результатом.

Ранжирование в Google Maps является частью местного SEO.

Итак, как вы можете оценить в этих локальных результатах SEO? Вот три лучших метода:

1. Google My Business Listing

Ваш Google My Business список появляется в Поиске Google (в панели знаний) и в Картах Google. Вы определенно захотите убедиться, что у вас есть контроль над этим списком.

2. NAP

NAP означает имя , адрес и телефон . Эти три детали - подпись, которую Google использует для отслеживания вашей деятельности в Интернете. Чем больше «местных ссылок» у вас есть с этой информацией, тем лучше.

Вы хотите, чтобы ваш NAP был как можно более согласованным - непоследовательный NAP может сбить с толку Google - поэтому убедитесь, что ваш бизнес правильно включен в список основных платформ обзора, таких как TripAdvisor, Yelp и Facebook.

3. SEO

Обычный SEO старого веб-сайта также влияет на данные о вашем местном бизнесе, поэтому вам нужно убедиться, что вы используете основные принципы SEO: ссылки, якорный текст, ссылки на домен и многое другое. Увидеть моя глава о SEO для получения дополнительной информации.

Полезные ресурсы для местного SEO : Факторы рейтинга местного поиска в Moz's 2017 , Руководство по местному SEO а также Whitespark ,

Вы также можете следовать Даррен Шоу, основатель Whitespark а также Эндрю Шотланд, основатель местного руководства по SEO , Оба являются лидерами мысли в местном SEO-пространстве.

Глава 11

реклама

В интернете доминируют две рекламные площадки: Реклама в Facebook а также Google Ads (ранее Adwords). Оба являются мощными инструментами маркетинга - при правильном использовании.

Реклама в Facebook и Google может быть пугающей. Они могут показаться довольно пугающими для начинающих пользователей. Но лучше всего пройти через это запугивание. Кора хуже, чем укус. Очень важно, чтобы вы, по крайней мере, понимали эти платформы - даже если вы просто нанимаете кого-то другого для показа рекламы.

Объявления Google могут запугать новых пользователей.

Google Ads

Люди ищут в Google по ключевым словам. Объявления Google позволяют делать ставки на эти ключевые слова, чтобы показываться над результатами поиска.

Вы также можете ориентироваться на определенные географические местоположения. Это может быть действительно эффективным. Например, плотник может рекламировать людей, ищущих «плотников Торонто»:

Это объявления Google - ниже приведены обычные списки.

Google взимает плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Google Ads работает как аукцион - вы делаете ставку на то, сколько готовы платить за ключевое слово, и это влияет на то, где показывается ваше объявление. (Релевантность вашего объявления также может повлиять на то, где его показывает Google.)

Настоящая сила Google Ads заключается в отслеживании конверсий. Конверсия - это цель рекламы: лиды, покупки и т. Д. Вам необходимо отслеживать конверсии, чтобы измерить эффективность рекламы. Объявления Google могут отслеживать, когда посетитель заполняет форму, посещает страницу или совершает покупку.

Знание вашей цены за конверсию имеет решающее значение. Ваша цена за конверсию может сказать, стоит ли показ ваших объявлений.

Не забудьте обратить внимание на страницы, на которые посетители попадают после нажатия на объявление. Не просто отправляйте посетителей на домашнюю страницу. Отправьте их на целевую страницу, оптимизированную под объявление, на которое они только что нажали. Объявление о дешевых кашемировых свитерах не должно отправлять кого-либо на домашнюю страницу - оно должно отправлять их на страницу товара для дешевых кашемировых свитеров.

Реклама в Facebook

Если вы собираетесь попробовать Facebook Ads, посвятите себя изучению системы. Не просто попробуйте. Потратьте два часа и прочитайте все, что сможете. Это окупится невероятно.

Как и объявления Google, реклама Facebook может пугать новых пользователей. Но это кора хуже, чем укус. Большинство людей могут понимать рекламу Facebook.

Для начала, Facebook предлагает различные типы кампаний:

Типы кампаний в Facebook.

Кампании сгруппированы в три разные категории: осведомленность , рассмотрение и конверсия . Эти категории в основном напоминают воронку продаж - они переносят холодные выводы в теплые:

Типы кампаний в Facebook.

Вы можете просто размещать рекламу на конверсионном слое воронки в Facebook, но это может дорого обойтись. Для большинства людей эффективный способ использования рекламы в Facebook - это использование таргетинга для продвижения аудитории через воронку.

Вот пример последовательности продаж подписок на NY Times:

Если пользователь не проявляет интереса рано, он выпадает из воронки.

Facebook Ads позволяет вам получить более сложные с вашими воронками. Это был просто простой пример.

Если вы хотите углубиться, я рекомендую прочитать Сьюзен Веноград , Джон Лумер и слушать Искусство платного трафика ,

Глава 12

Домены

Доменные имена могут быть зарегистрированы через большинство разработчиков сайтов и веб-хостов, но зачастую дешевле зарегистрировать доменное имя самостоятельно. Таким образом, вы контролируете свое доменное имя, несмотря ни на что.

Если вы хотите зарегистрировать собственное доменное имя, используйте такого провайдера, как Namecheap или же Домены Google ,

Советы по выбору хорошего доменного имени:

• Избегайте необычных расширений - при выборе вашего доменного имени избегайте необычных расширений, таких как .tk или .glt. Вместо этого попробуйте найти доменное имя .com - по-прежнему самое узнаваемое расширение доменного имени. Если нет, .net и .co - ваши следующие лучшие ставки.
• Избегайте дефисов и цифр. Ваше доменное имя должно быть гладким, четким и читабельным.
• Домен занят? Попробуйте добавить глагол. Если предпочитаемое доменное имя недоступно, разумным трюком является добавление глагола перед вашим именем: listentobamboo.com (BamBoo - моя группа) trybasecamp.com (Basecamp - компания-разработчик программного обеспечения).
• Попробуйте инструмент мозгового штурма - если у вас возникли проблемы с обдумыванием имени, попробуйте генератор доменных имен, например: Wordoid или же Lean Поиск домена ,
• Выберите брендовое доменное имя. Мое доменное имя - SiteBuilderReport.com, и я сожалею об этом. Это не очень брендово. Это легко забывают, не очень произносимые; когда я говорю это вслух, я обычно говорю это медленно, подчеркивая каждое отдельное слово!

Глава 14

Заключение

Быть опубликованным является кислородом для веб-сайтов. Чем раньше сайт заработает, тем быстрее вы сможете узнать, что работает (а что нет).

Вот мой последний совет: запустите свой сайт раньше, чем вы думаете.

Не пытайтесь сделать все идеально. Никто не делает. Это невозможно. Хорошие веб-сайты появляются из-за медленной итерации с течением времени - речь идет об эволюции, а не революции:

Если вы читали это далеко, Вы должны протянуть руку и сказать «Привет» - Я хотел бы услышать от вас.

Это руководство является живым, дышащим документом, поэтому, пожалуйста, дай мне знать если вы заметили ошибку или у вас есть предложение.

Спасибо за чтение и удачи на вашем сайте!

- Стив Бенджаминс

Похожие

Комментарии