Локальные списки 101: Улучшение местного SEO для вашего отеля

1. Что такое местные списки?
2. Почему эти списки имеют значение?
3. Основная информация о списках
4. Риски плохого обслуживания местных списков
5. Как использовать местные списки вашего отеля для улучшения SEO
6. Шаг 2: Аудит локальных сайтов
7. Требовать, проверять и оптимизировать
8. Локальные ошибки листинга
9. «Этот список актуален; почему мы должны требовать это? »
10. «Разве нет службы, где я мог бы ввести свои данные один раз, и мои списки обновятся автоматически?»
11. «Должен ли я указывать свою бизнес-информацию на каждом локальном веб-сайте и в каталоге?»
12. Заключение

При просмотре профиля SEO вашего отеля (поисковой оптимизации) часто упускается из виду фактор ранжирования: местные списки. Локальные списки служат жизненно важной цели для вашей внешней и локальной SEO производительности, и их основная функция проста: постоянно обновлять основную информацию вашего отеля в поисковых системах. Как бы ни были продвинуты алгоритмы поиска, простое правильное указание информации «где-то» не гарантирует, что она будет выглядеть именно так, когда пользователь ищет ваш отель в Интернете. На самом деле ваши официальные источники данных могут быть повреждены, если существует достаточно неточной информации.

В соответствии с исследование 2015 года от Moz Внешние локальные сигналы (включая локальные списки) являются четвертым наиболее влиятельным фактором ранжирования и вторым наиболее влиятельным фактором, который существует за пределами вашего сайта. В том же духе, в 2015 году SearchMetrics поместил количество обратных ссылок на ваш сайт и авторитетные домены (включая локальные списки) в качестве одного из ключевых факторов для внешнего SEO.

Местные веб-сайты различаются по уровню полномочий, поэтому некоторые из них будут иметь приоритет над другими. Хотя это не конец света, если один или два небольших списка не идеальны, большое количество неточных списков подорвет вашу эффективность SEO.

Что такое местные списки?

Краткий обзор

Локальные списки сайтов являются огромными источниками информации, содержащей основные сведения о большинстве предприятий. Почти каждая компания, большая и маленькая, попадает в список, независимо от того, активно ли компания представила данные на сторонние веб-сайты. Некоторыми хорошо известными примерами локальных списков являются такие сайты, как Yelp, Foursquare и даже Yahoo и Google Maps. Локальные списки веб-сайтов похожи на онлайн-копию ваших местных Желтых страниц (не удивительно, что Сайт Желтых страниц это очень авторитетный локальный сайт листинга).

Почему эти списки имеют значение?

В настоящее время вы, вероятно, спрашиваете: «Что делают эти веб-сайты?». Короче говоря, локальные списки служат источником информации как для онлайн-пользователей, так и для поисковых роботов. Пользователи могут зайти на локальный сайт листинга и выполнить поиск «Отели», затем ввести «Чикаго, Иллинойс» и найти огромный список, как вы уже догадались, отелей в Чикаго, Иллинойс. Довольно просто, правда?

Поисковые системы также используют эти сторонние сайты для поиска новых бизнес-данных и проверки существующих данных. Наличие согласованной информации на нескольких авторитетных локальных веб-сайтах списков интерпретируется поисковыми системами как точность. Когда поисковые системы уверенно рассматривают деловую информацию как точную, общее присутствие этого бизнеса в Интернете значительно усиливается, и название компании и веб-сайт будут лучше ранжироваться для соответствующих местных терминов.

Информация о местных сайтах списков вступает в игру, когда кто-то ищет «отели в Чикаго» в поисковых системах, таких как Google. По этой причине для гостиницы в Нейпервилле, штат Иллинойс, может быть сложно получить высокий рейтинг по ключевым словам, связанным с Чикаго (к вашему сведению, Нейпервилль находится в 45 минутах езды от Чикаго, для вас, находящихся вне очереди).

Поисковые системы будут сканировать большое количество локальных сайтов со списками, и чаще всего эти сайты также ищут друг друга, чтобы найти новую информацию и проверить старые данные. Это создает обширная и переплетенная сеть информации который постоянно создается, тестируется и проверяется онлайн.

Основная информация о списках

Основные произведения Информационные поисковые системы смотрят на и что важно, чтобы быть в курсе ваших местных списков, это название вашего отеля, адрес и номер телефона (или «NAP»). Кроме того, вы должны указать URL-адрес вашего веб-сайта и предоставить как можно более подробную информацию о вашем отеле (часы, цены, ссылки на профили в социальных сетях и персонализированное описание, где это применимо).

Новая и подробная информация предлагает поисковым системам, что она была добавлена ​​человеком с инсайдерскими знаниями, и поэтому часто считается более авторитетным, чем автоматически сгенерированные данные. Короче говоря, наличие всесторонней информации, согласованности NAP и одного и того же URL-адреса, когда это возможно, являются ключевыми факторами для повышения производительности локального поиска.

Риски плохого обслуживания местных списков

Хотя важно знать преимущества точности и согласованности, не забывайте о недостатках точности и согласованности на локальных веб-сайтах. Если ваши данные о компании неверны в листинге, поисковые системы будут продолжать видеть эту информацию и позволять ей влиять на то, как ваша компания отображается в результатах локального поиска.

Деловая информация часто изменяется после создания списков, и новая информация может не отображаться на сайтах списков. Возможно, ваш отель недавно изменил бренды, или местное правительство изменило название улицы с Riverside Drive на John F Kennedy Drive, или, возможно, вы недавно подписались на некоторые услуги цифрового маркетинга и получили элегантный новый сайт и URL. Существуют десятки причин, по которым ваши объявления могут быть устаревшими.

Если вы не обращали внимания на местные списки вашего отеля, неверная информация будет по-прежнему плохо отражать ваш бизнес, пока вы не обновите различные списки сайтов.

С другой стороны, возможно, вы редко проверяете свои местные списки и не сделали много обновлений. Иногда эти списки автоматически обновляются, оставляя некоторую деловую информацию правильной, а другую информацию устаревшей или просто неверной. Непоследовательная деловая информация не может быть проверена поисковыми системами, и она будет иметь хороший рейтинг только в том случае, если нет других предприятий такого типа, с которыми можно было бы конкурировать.

Чтобы показать, как неточные списки могут быть вредными, рассмотрите следующий сценарий. Представьте, что вы планируете присоединиться к нескольким друзьям, чтобы выпить после работы, и вы встречаетесь в гостиной в соседнем отеле Renaissance. Прежде чем отправиться в путь, попробуйте выбрать направление из Карт Google и обнаружить, что отель находится на главной улице 123. Затем вы решите проверить некоторые отзывы о лаундже, и на странице Yelp отеля вы увидите, что адрес указан как 456 North Avenue.

Поскольку вы хотите убедиться, что у вас есть правильный адрес, позвоните по номеру телефона, указанному на Yelp, и обнаружите, что номер не работает. Теперь вы разочарованы и решили поменять планы с друзьями и вообще пойти в другой бар. Наличие непоследовательной и неверной информации в локальных списках может привести к крайне неудовлетворительному восприятию пользователя и в конечном итоге приведет к путанице в поисковых системах.

Как использовать местные списки вашего отеля для улучшения SEO

Шаг 1: понять ваши текущие списки

Убедиться, что ваша информация на 100% точна, актуальна и актуальна по всем каналам, может показаться очень сложной задачей. Хотя этот процесс может быть трудоемким и утомительным, он также очень прост. Первый шаг - проверить Moz Local , совершенно бесплатный инструмент для просмотра рейтинга вашего отеля. Есть и другие инструменты, но команда BMI очень доверяет Moz во всем, что касается SEO. Этот инструмент будет пролистывать основные локальные сайты, чтобы проверить NAP вашего отеля и предоставить вам оценку полноты и точности. Вам следует записать этот счет и просмотреть списки, которые Моз называет неполными, непоследовательными и дублирующими. Это будут ваши приоритетные списки для исправления в первую очередь.

Шаг 2: Аудит локальных сайтов

Теперь вам нужно посмотреть на ваши списки в индивидуальном порядке. Сайты с наибольшим авторитетом должны иметь приоритет. Начните с Google, Yahoo и Bing, у каждой из которых есть свои собственные локальные базы данных, в дополнение к их функциональности в качестве поисковых систем. Затем продолжайте искать свой отель в основных базах данных и на веб-сайтах, на которых представлены данные о местных компаниях и отзывы клиентов, например Yelp и Foursquare. Вы захотите записать свое имя, адрес, номер телефона и URL веб-сайта в существующих списках для абсолютной согласованности.

Хотя незначительные ошибки не приведут ваш рейтинг в поисковых системах к руинам, отсутствующий дефис или название улицы с орфографической ошибкой может определить, просматриваете ли вы или ваш основной конкурент первым в результатах поиска. Также следите за сайтами, на которых вы не указаны. Если вы обнаружите какие-либо авторитетные сайты, на которых нет информации о вашем отеле, вы должны как можно скорее предоставить информацию о своей компании.

Знайте, как ваша деловая информация отображается в официальных государственных документах и ​​базах данных, и следуйте их указаниям (если она правильная). Дьявол кроется в деталях. Если ваша компания находится на «Девятой улице», обязательно запишите все записи, в которых указано, что вы находитесь на «Девятой улице». Отметьте, когда ваша компания появляется на сайте более одного раза, и удалите наименее точный дубликат списка.

Наличие только одного списка в каждой онлайн-базе данных значительно упростит управление и обновление, а также позволит поисковым системам не помечать ваш бизнес как спам. Если у вас есть два предприятия в одном месте (скажем, отель и ресторан на месте), может быть полезным отдельный список для каждого из них.

Теперь, когда у вас есть большая стопка заметок, пришло время действовать!

Требовать, проверять и оптимизировать

Наиболее авторитетные сайты дают вам возможность подать заявку и подтвердить данные о вашей компании. Совет: сделай это! Заявляя о праве собственности на данные о вашей компании, вы можете легко обновлять информацию и описания, тем самым сохраняя контроль над информацией о вашей компании на этих сторонних веб-сайтах.

Заявление о ваших местных списках - очень простой процесс, который Blue Magnet часто решает для наших партнеров по отелям. Прежде всего, вам необходимо создать учетную запись на сайте листинга (при условии, что у вас еще нет учетной записи). Большинство локальных сайтов листинга дают вам возможность бесплатно создать аккаунт. Часто есть кнопка с четким обозначением, чтобы заявить о вашей записи (см. Ниже). Процесс подачи заявок варьируется в зависимости от местных списков сайтов, но, как правило, это быстро и легко. После подачи заявки вы сможете редактировать свою бизнес-информацию, войдя в свою учетную запись (даже если у вас нет обновлений, крайне важно поставить свою претензию на карту). В большинстве случаев есть часто задаваемые вопросы или страница поддержки, чтобы провести вас через уникальный процесс подачи заявок для каждого сайта.

Совет. Всегда ведите список веб-сайтов, информацию для входа в систему и информацию о том, что вы изменили, чтобы вы могли оставаться в курсе своих записей. В Blue Magnet мы храним все это в архиве для наших партнеров по отелям и обязуемся ежегодно проверять списки, чтобы ваша информация была актуальной и последовательной.

Отказ от ответственности: некоторые сайты могут не иметь возможности претендовать на листинг, и вы сможете только отправлять отчеты с неверными данными. В этих случаях вы должны отправить правильную информацию на сайт листинга, чтобы проверить и обновить свой листинг.

Локальные ошибки листинга

Ниже приведены некоторые распространенные заблуждения о местном SEO, которые не дают мне спать по ночам. Это просто ярлыки, вынос и вопросы, которые кажутся мудрыми, если вы сами не видели недостатков.

«Этот список актуален; почему мы должны требовать это? »

Требование авторитетного локального листинга - это больше, чем просто обновление неверной информации. Большинство местных веб-сайтов списков помечают заявленные списки как «Проверенные», когда данные находятся под контролем реального человека. Этот «проверенный» статус дает вашему бизнесу больше авторитета в глазах поисковых систем. Кроме того, наличие заявленных списков предотвратит редактирование вашей информации внешними сторонами, работающими над тем, чтобы повредить поисковый рейтинг своих конкурентов (это всего лишь один из аспектов SEO «Black Hat», и он настолько же закулисный и хитрый, как и звучит!).

«Разве нет службы, где я мог бы ввести свои данные один раз, и мои списки обновятся автоматически?»

Сначала эти сервисы звучат великолепно. Теоретически, этот подход к локальному SEO быстрый, легкий, и вы можете установить его и забыть об этом быстрее, чем Рон Попейл! Эти службы используют программы, в которые вы вводите свои данные один раз, и любые обновления помещаются в наиболее авторитетные локальные списки. Звучит отлично, правда? Но кто-нибудь дважды проверяет эти списки? Кто-нибудь следит за тем, чтобы сайты обновлялись правильно и во всех списках, которые они должны достичь? Вероятно, нет, что может оставить вас с сумкой в ​​сервисе, за который вы все равно платите.

Кроме того, подумайте, что произойдет, когда вы решите прекратить платить за этот автоматизированный локальный сервис SEO. Многие из этих сайтов сохранят контроль над вашими данными позже. В этом случае вы рискуете оказаться неспособным обновить неточности в своих данных о компании, если вы не готовы платить какой-либо другой вид сбора. Короче говоря, я бы не рекомендовал это. В связи с необходимостью контроля качества ваших списков и предоставляемой ими информации, Blue Magnet Interactive настоятельно рекомендует вручную обновлять ваши списки.

«Должен ли я указывать свою бизнес-информацию на каждом локальном веб-сайте и в каталоге?»

Именно здесь вам нужно будет проявить особую осторожность, когда дело доходит до построения ваших списков. Не каждый бизнес-справочник авторитетен в поисковых системах. Проверьте авторитет домена сайта и рейтинг спама, используя Moz Open Site Explorer , Если каталог или список сайтов имеет крайне низкий авторитет и / или высокий рейтинг спама, размещение вашего отеля на этом сайте может фактически повредить вашему положению с помощью алгоритмов поиска.

Заключение

Если это звучит так, будто я повторяюсь, тебе лучше привыкнуть к этому; Вы будете сосредоточены на большом количестве повторяющейся информации в большинстве списков. Имея риск звучать как испорченная запись, я скажу это еще раз: последовательность и точность являются ключевыми для местного SEO. Когда поисковые системы могут проверять информацию о вашем отеле через большое количество авторитетных источников, они будут замечать вас и продвигать вас выше конкурентов с менее последовательными местными списками. Это может занять много времени, а иногда и разочаровывает, но хорошо поддерживаемый каталог списков может продвинуть вашу локальную эффективность поиска вперед на дрожжах.

Знаете ли вы, что местное управление листингом является частью нашего услуги SEO отеля ? Свяжитесь с нашей командой чтобы узнать больше о том, какую тактику цифрового маркетинга мы используем, чтобы ваш отель был на пути к успеху. Или подпишитесь на нашу рассылку, чтобы быть в курсе новостей SEO и цифрового маркетинга.

Похожие

Комментарии