Лучшие формы для целевых страниц

1. Заголовок формы:
2. Подзаголовок:
3. Поля формы:
4. Призыв к действию (CTA):

Хорошая целевая страница имеет первостепенное значение для успешной кампании цифрового маркетинга.

Все, кто присутствовал на последних двух Конференции Карнеги знает, что означает #NSAMCWADLP: Никогда не начинайте маркетинговую кампанию без выделенной целевой страницы. И самая важная часть целевой страницы ведущего поколения - это форма.

Вы, вероятно, знакомы с сущностью форм целевых страниц: здесь вы просите пользователя предоставить некоторую личную информацию в обмен на предоставление ему чего-либо взамен. Открытые дома, регистрация событий, информационные запросы и кампании выпускников - все это примеры, где вы можете собирать данные, чтобы связаться с пользователем позже.

Существуют основные правила, которым необходимо следовать при создании формы целевой страницы. Относитесь к форме так, как будто это единственное на странице. Опять же, это самый важный элемент страницы, поэтому убедитесь, что он выделяется из образа героя и копии. Всегда убедитесь, что он имеет четкую границу, чтобы он не сливался.

Вот схема с основами хорошего дизайна формы.

Заголовок формы:

Это должно четко сказать вашим пользователям, что произойдет, когда они заполнят эту форму.

Подзаголовок:

Подзаголовок должен расширить и уточнить заголовок и описать, почему пользователь должен заполнить эту форму.

Поля формы:

Используйте только те поля, которые вам нужны и которые собираетесь использовать. Попросите минимум, чтобы помочь конверсии.

Никогда не используйте встроенные метки (где имя поля находится в поле, но исчезает при нажатии на него). Это плохой пользовательский опыт.

A / B тест, чтобы узнать, какие поля и сколько работают лучше для вас.

Призыв к действию (CTA):

Ваш CTA должен выделиться больше всего на всей странице. Убедитесь, что это контрастирует со всем остальным.

Один из способов найти хороший CTA - закончить этот вопрос с точки зрения пользователя: «Я хочу…», например, «Запрос информации», «Регистрация на Open House» и т. Д.

Обычный вопрос, который мы слышим: «Сколько полей должно быть в моей форме?» Все зависит от того, что вы пытаетесь сделать. Как правило, собирайте только те абсолютные минимальные данные, которые вам нужны. Вы всегда можете обратиться к этому человеку позже. Не просите слишком много или это может ввести трение это наверняка уменьшит ваш коэффициент конверсии для формы.

Вот некоторые вспомогательные данные из Unbounce, которые показывают более подробную информацию о количестве полей в форме и их соотношении с частотой заполнения.

Вы можете видеть, что одно или два поля конвертируются намного лучше, чем длинные формы. Доказательство того, что чем короче форма, тем лучше для коэффициентов конверсии. Среднее количество полей составляет 4,5, но обратите внимание, что на самом деле нет разницы между четырьмя и семью полями. Поэтому, если вам нужно запросить столько полей, вы можете попросить еще пару. С учетом сказанного все целевые страницы различны, и эти данные были получены из всех типов отраслей, а не только из высшего образования. Чтобы действительно знать, что работает для вас, вам нужно протестировать различные варианты.

В следующий раз, когда вы начнете маркетинговую кампанию по созданию нового поколения, убедитесь, что вы внимательно изучили форму целевой страницы. Это может быть разница в успешной кампании или стоить вам гораздо больше денег, чтобы получить желаемые результаты.

Вы найдете больше информации в нашей серии Landing Pages 101:

У вас есть вопросы или примеры, которыми вы хотите поделиться? Дайте нам знать об этом в комментариях. Вы также можете подписаться на меня в Twitter @seo_george ,

Похожие

Комментарии