Лучшие маркетинговые статистические данные за 2018 год [Digital Trends & More]

1. Но тенденции все еще имеют место
2. Оглавление
3. достичь
4. достичь
5. достичь
6. достичь
7. facebook

Есть несколько функций, где фраза «чем больше вещи меняются, тем больше они остаются неизменными» звучит правдоподобнее, чем в маркетинге.

Например, основы хорошего маркетинга не изменились, независимо от того, какой будет тенденция: четкое написание, захватывающая история, сильный бренд и, конечно, отличный продукт для выхода на рынок. В конце концов, ничто из того, что вы делаете как маркетолог, не приземлится без этих элементов; как Джоанна Вибе однажды сказал нам «Люди не будут читать ничего, где бы то ни было скучно, никогда». Аминь.

Но тенденции все еще имеют место

В то же время потребители - сложные существа - мы постоянно развиваемся и настраиваем маркетинговый шум. Лучшие маркетологи развиваются вместе со своей аудиторией - экспериментируют с новой тактикой, пересматривают предположения о том, кто их покупатели и как они покупают. Но существует огромное количество литературы по «Самому горячему маркетинговому тренду, который нельзя игнорировать». В Intercom мы изучаем критерии и исследования, чтобы держать руку на пульсе. В этой статье мы поделимся некоторыми из самых влиятельных маркетинговых статистических данных, которые мы видели за последние пару лет.

Оглавление

1. Сообщения: Игнорировать на свой страх и риск
2. Контент-маркетинг: Качество имеет значение, производительность важнее
3. Видео маркетинг : Рано или поздно все старое снова новое
4. Эл. адрес: Все еще актуально
5. Платная реклама: Все еще актуально?
6. Социальные медиа : Шумно и фрагментарно
7. Будущие тенденции : Скоро все это не будет иметь значения

Топ маркетинговой статистики в 2018 году

Следующая маркетинговая статистика, разбитая на 7 категорий, может помочь сформировать ваше мышление и расстановку приоритетов.

Как маркетологи, мы всегда стремимся понять, как потребители хотят вовлекаться, и все в большей степени это происходит через личную, не зависящую от устройства среду обмена сообщениями и Живой чат , Можно сказать, что мы предвзяты, но доказательства стали яснее, чем когда-либо, когда приложения для обмена сообщениями превзошли социальные сети по популярности в 2016 году:

достичь

• 10 минут: среднее ежедневное время, которое потребители в США провели в приложении для обмена сообщениями в 2017 году, составило 10 минут, что на 15,2% больше по сравнению с 8 минутами в 2016 году ( eMarketer, 2017 ).

обязательство

• 1.5X: сообщения в приложении в 1,5 раза чаще открываются как электронные письма, и в 6,7 раза чаще получают ответ (Интерком).
• 2x: В 2018 году наши конечные пользователи отправляли 500 миллионов сообщений в месяц, вдвое больше, чем в предыдущем году (Интерком).
• 4X: Основываясь на анализе внутренней связи 1 миллиона анонимных разговоров, люди в четыре раза чаще отвечают на сообщение, содержащее смайлики ( Домофон, 2016 ).

преобразование

• 7X: у вас в 7 раз больше шансов выиграть сделку, если вы ответите на перспективы менее чем за час, а не через два часа ( HBR, 2011 ).
• 53%: потребители на 53% более склонны делать покупки с бизнесом, который они могут послать ( Facebook отчет Нильсена, 2016 ).

«Отличный контент - это ставки на столы в наши дни», - говорит Энн Хэндли из MarketingProfs однажды сказал нам , «Мы прошли тот возраст, когда, если вы построите его, они придут. У вас должна быть какая-то рекламная программа ».

Когда контент-команды масштабируются, они неизменно оказываются на распутье: как нам перейти от создания хорошего контента к созданию хорошего контента, который работает и приносит доход? Вот тут-то и приходит контент-маркетинг - когда все сделано хорошо, он незаметно уменьшает внутреннее противоречие между качеством и производительностью. Как правило, это включает в себя SEO, распространение и продвижение.

достичь

• 96% . Подавляющее большинство (почти 96%) блогеров привлекают трафик через социальные сети: 64% - через SEO и 58% - через SEO. рекламная рассылка ( Орбитмедиа, 2017 ).

обязательство

• 3 минуты: среднее «время ожидания» - время, проведенное на странице - для 10 лучших результатов поиска Google составляет 3 минуты; для текстовых сообщений в блоге, это просто стесняется 1000 слов ( Земля Поисковой машины, 2016 ).

преобразование

• 3x: контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше лидов, чем традиционный маркетинг ( Demandmetric, 2016 ).
• 76%: покупатели больше всего хотят обмениваться информацией для официальных документов (76% были готовы), книг (63%), вебинаров (79%), тематических исследований (57%) и отчетов третьих сторон / аналитиков (66%) ,
• 19%: покупатели меньше всего хотят зарегистрироваться для подкастов (19%), видео (19%) и инфографики (24%). ( Отчет DemandGen - Обзор содержания 2017 ).

Готовы поднять свою игру контент-маркетинга? Проверьте эти сообщения:

Видеоконтент создается и потребляется невероятными темпами. Но это не просто развлечение, которое ищут люди. Они хотят решать проблемы и изучать новые вещи. Для компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения, это может означать удвоение коротких видеоуроков, круглых столов, лучших вебинаров и многого другого.

достичь

• # 2: YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире ( Алекса, 2018 ).
• 82%. Онлайн-трафик к 2021 году составит 80% всего трафика, в основном за счет потоковой передачи в социальных сетях. ( Cisco, 2017 ).
• 80%. Примерно 80% всех потребителей могут вспомнить видеообъявления, которые они смотрели онлайн на прошлой неделе. Это в отличие от 14%, которые помнят последнее показанное объявление ( Цифровой контент Далее ).

обязательство

• 2/3: две трети потребителей предпочитают видео до 60 секунд. Наиболее важными типами видео для потребителей являются сведения о том, как производится ваш продукт, отзывы клиентов и информация о вашей компании ( Анимото, 2015 ).

преобразование

• 11%: пользователи пробной версии, которые смотрели наши демонстрационные версии, с большей вероятностью сохранятся после двухнедельного пробного периода (на 11%) Домофон, 2017 ).

Улучшите ваш видеомаркетинг:

Несмотря на все усилия Слэка, электронная почта не умерла. Отнюдь не. В дополнение к машинному обучению маркетологи экспериментируют с персонализированными сообщениями. Однако между персонализацией сообщений для сегментов аудитории и настоящей персонализацией все еще существует пропасть с сообщениями, предназначенными для отдельных лиц.

достичь

• 4,4%: общее количество отправляемых и получаемых электронных писем для бизнеса и потребителей в день достигнет 269 млрд., И ожидается, что в течение следующих четырех лет он будет расти в среднем на 4,4% в год ( Радикати, 2017 ).
• 121: средний офисный работник получает 121 электронное письмо ежедневно, почти 50% из которых - спам ( Радикати, 2017 ).

обязательство

• 32% . Средний уровень раскрытия электронной почты по всем отраслям составляет 32%, но это сильно зависит от отрасли. Программное обеспечение имеет одно из самых низких средних значений (28%), в то время как Arts & Entertainment имеет самое высокое (45%) ( HubSpot, 2018 ).
• 22:00: электронные письма, отправленные с 22:00 до 22:00 по вторникам и четвергам, имеют наибольшие шансы на открытие, но в приложениях отмечается удивительно стабильная скорость открытия в течение всей недели ( Домофон, 2017 ).
• 38: Максимальное количество символов для строк темы электронной почты на дисплеях iPhone составляет 38. Средняя строка темы для брендов в исследовании L2 в Великобритании содержала 42 символа ( L2, 2017 ).

преобразование

• 61%: потребители предпочитают, чтобы бренды связывались по электронной почте. Тем не менее, они заявили, что предпочитают маркетинговые электронные письма, в которых меньше говорится об акциях и больше о предоставлении информации ( Adobe, 2017 ).
• 2x. Опрос маркетологов электронной почты показал, что маркетологи в два раза чаще адаптируют свои сообщения или рекламные материалы по сегментам аудитории (52%), чем по отдельным (25%) ( Эверджет, 2018 ).

Прочитайте наш лучший совет об отправке эффективных писем:

Платная реклама продолжает оставаться эффективным способом охвата определенной аудитории, но маркетологи должны проявить больше творческого подхода к тому, как они охватывают области с низким вниманием. Это не обязательно означает более точную копию рекламы; Мэри Микер Интернет Тенденции 2017 Отчет показывает, что более половины опросов потребителей положительно воспринимают рекламные объявления, поощрения мобильных приложений и видеообъявления с возможностью пропуска.

достичь

• 71%: это доля респондентов, которые сказали, что реклама сейчас более навязчива, чем три года назад ( eMarketer, 2017 ).
• 16%. И это процент интернет-пользователей, которые отвечают за все клики по медийным объявлениям ( Adroll, 2018 ).

обязательство

• 1 секунда: средний зритель тратит меньше секунды, просматривая цифровые объявления ( NewsCred, 2017 ).
• 3% . Средняя частота кликов по платным поискам составляет 2-3% против 47-57% для обычных поисков ( Моз, 2017 ).

преобразование

• 50%. Люди, которые посещают веб-сайт после нажатия на КПП (с оплатой за клик), на 50% чаще совершают покупки по сравнению с теми, кто нажимал на обычный результат поиска ( Wordlead, 2018 ).
• 9% . Средний коэффициент конверсии рекламы в Facebook во всех отраслях составляет 9%. Фитнес-бренды имеют самый высокий средний коэффициент конверсии для Реклама в фейсбуке (14,3%), в то время как технологические бренды имеют самые низкие (2,3%) ( Wordstream, 2017 ).

Начните с платной рекламы:

Правильно настроить социальные медиа не просто, но все чаще не просто повышает узнаваемость бренда , В соответствии с социальная продажа эксперт Дэн Свифт, это более эффективно чем электронная почта и холодные звонки в качестве средства для привлечения потенциальных покупателей. «Я всегда хочу согласиться с тем, как покупатели хотят быть вовлеченными, и многие исследования говорят, что они хотят участвовать в социальных сетях».

facebook

• 68%: Facebook используют 68% взрослого населения США, что делает его самой популярной социальной сетью в Америке. Тем не менее, эта цифра не изменилась с 2016 года. Около трети используют Instagram, который является самой быстрорастущей социальной сетью ( Пью, 2018 ).
• 1.1: предприятия публикуют в среднем 1,1 раза в день. ( Конкурент IQ, 2018 ).

щебет

• 93%: по данным Twitter, 93% всех просмотров происходит на мобильном телефоне ( Twitter, 2017 ).
• 2x: твиты длиной более 140 символов получают вдвое больше активности (лайки, RT, упоминания) - хорошая микрокопия читается, точка ( Socialflow, 2017 ).

LinkedIn

• 3x: почти 3% людей, которые нажимают на сообщения LinkedIn, преобразуются в лиды. Это в три раза выше, чем показатели конверсии в Facebook и Twitter, которые были менее 1% ( HubSpot, 2017 ).

Instagram

• 60%: более 60% пользователей регистрируются ежедневно, что делает его второй по популярности сетью после Facebook.
• 70%: наиболее часто используемые хэштеги Просто измерено, 2015 ).
• 52: средний пост в Instagram от компании-разработчика программного обеспечения получает 52 взаимодействия, больше, чем любая другая социальная сеть ( TrackMaven, 2017 ).

Какие основные темы влияют на маркетологов в ближайшие месяцы и годы? Как компания, которая делает бизнес-мессенджер мы держать наши глаза очищены для вещей, которые будут влиять на обмен сообщениями, таких как голос, чат-боты, искусственный интеллект и персонализация.

• 20%: пятая часть всех поисков на мобильном телефоне - это голосовые поиски ( Google, 2016 ).
• Маркетинг в реальном времени: Из всех модных словечек в сфере цифрового маркетинга Gartner считает, что «маркетинг в реальном времени» наименее преувеличен - пока ( Гартнер, 2017 ).
• 5x. Расходы на собственную рекламу в 2018 году достигнут 21 млрд. Долл. США по сравнению с 4,7 млрд. Долл. США в 2013 году, увеличившись более чем на 500% ( Hubspot, 2017 ).
• 2/3. Это доля пользователей смартфонов, которые чаще покупают в организациях, мобильные сайты и приложения которых настраивают информацию в соответствии с их местоположением ( Google, 2016 ).

Дополнительные исследования: Эвелин Клинтон

Наша новая книга по маркетингу охватывает все основы, необходимые для развития вашего стартапа. Загрузите бесплатную копию:

Похожие

Комментарии