1. SEO или SEO? Полное сравнение Дискурс об органическом SEO или спонсорской рекламе (реклама в Google...
2. Что такое SEO (или реклама в Google)?
3. Что более верно для моего бизнеса: спонсорская реклама или органическая реклама?
4. 1. Цена
5. Органическая цена продвижения
6. Рекламная цена акции
7. 2. Сколько времени это займет?
8. 3. Долгосрочный эффект
9. 4. Средний диапазон и процент кликов (CTR)
10. 5. Воздействие и актуальность
11. 6. Простота эксплуатации
12. Органическое продвижение
13. Рекламная акция
14. В итоге
15. Будь социальным!

SEO или SEO? Полное сравнение

Дискурс об органическом SEO или спонсорской рекламе (реклама в Google Adwords) не нов и существует уже много лет. Многие владельцы бизнеса, которые хотят подтолкнуть себя в Интернете, обсуждают, какой канал выбрать (предполагая, что они не могут / не хотят объединять оба), а некоторые даже не знают различий между органическим и спонсорским продвижением.

Так что я здесь, чтобы попытаться разобраться.

В этом посте я собираюсь подробно рассказать об органическом SEO (SEO) в сравнении Рекламная акция (PPC) с нескольких разных сторон, преимущества и недостатки каждого и как выбрать правильный канал для вас.

И в конце концов, есть еще бонус - анкета, которая поможет вам решить, куда положить деньги put

Готовы? Давай, начнем ...

Что такое органическое SEO?

Органическое SEO = Общий набор действий, которые необходимо предпринять для максимизации потенциального воздействия сайта на поисковые системы во главе с Google (самой популярной поисковой системой в мире).

Обычные результаты («естественные») всегда будут отображаться под результатами, спонсируемыми Google, если только для конкретного поиска нет объявлений (т. Е. Ни один рекламодатель не решил показывать рекламу для конкретной фразы).

Органическое продвижение - это целая Тора, и цель этого поста не в том, чтобы копаться в деталях, а в том, чтобы понять основы. Дополнительная информация Для тех, кто заинтересован, Вы можете найти руководство по SEO, которое я написал ,

Преимущества органического SEO в Google:

• Неограниченное воздействие и клики не стоят денег
• Разработка актива, который может приносить долгосрочный доход
• Высокое качество трафика (в большинстве случаев)
• Хвалит ценность сайта (может быть продана позже)

Недостатки органического SEO в Google:

• Это занимает много времени
• Нестабильный (подвержен изменениям алгоритма Google)
• Органические результаты всегда будут главным приоритетом в результатах поиска Google
• Много места для ошибок, требует много профессиональных знаний

Что такое SEO (или реклама в Google)?

Как упоминалось выше, SEO всегда находится на вершине результатов и по понятной причине - Google заинтересован в максимизации своей прибыли, выделяя рекламу и стирая разницу между ними и органическими результатами (не только Google недавно сделал резкое изменение и изменил цвет с желтого на зеленый).

Фактически, каждый клик по спонсируемому результату попадает в Google Money и загружается из аккаунта рекламодателя, где стоимость одного клика может варьироваться от индивидуальных весов до десятков и даже сотен шекелей (за клик !!) для конкурирующих мега-доменов.

В принципе, реклама в Google проводится как своего рода тендер, в котором многие рекламодатели соревнуются за довольно ограниченное пространство (4 результата вверху результатов поиска и 3 объявления внизу). Но, в отличие от чисто коммерческого аукциона, существуют другие соображения, связанные с порядком показа объявлений, такие как эффективность объявления, релевантность конкретному поиску и т. Д. Потому что, хотя Google любит деньги и их много, для них также важно иметь опыт работы с пользователем.

Преимущества рекламной рекламы Google:

• немедленный
• Сосредоточенная рекламная способность
• Там нет обязательств инвестировать в сайт
• Вы можете перенаправить на целевую страницу без особого содержания, и я очень хорошо знаю
• Отлично подходит для полива / исследования рынка

Минусы: спонсируемая Google реклама:

• Выставляется на клики от конкурентов и "любопытно"
• Там нет долгосрочного эффекта, не создание актива, который может стоять самостоятельно
• Цены за клик (CPC) постоянно растут

Цель любительской фотографии - объяснить простым и понятным образом, как органичные и спонсируемые результаты выражаются в ежедневных поисках, которые мы все выполняем в Google.

Google органические и спонсируемые результаты

Что более верно для моего бизнеса: спонсорская реклама или органическая реклама?

* Если вас больше интересует просмотр и меньше чтения, я также сделал видео на:

Это следующий вопрос, на который я собираюсь ответить, в отношении нескольких параметров (вы можете нажать на каждый из них, чтобы перейти к соответствующей части)

1. Цена

В целом, цена в основном является производной от конкуренции. Если область, которую мы хотим продвигать, является конкурентоспособной (на арене поиска менее интересно, что происходит в реальном мире ...) Цена, необходимая для получения результатов, будет выше - будь то ежемесячный ретривер для органического продвижения или цена за клик в спонсируемых результатах.

Но по большей части там, где есть деньги, есть и потенциал для получения прибыли - весь бизнес и его продукт / услуга должны рассчитывать ROI (ROI) в каждой измеримой деятельности, которую он выполняет. Одно из самых больших преимуществ В интернет-маркетинге Способность измерить все на мельчайших деталях. Органическое продвижение немного сложнее, чем спонсируемое, но это тема отдельной статьи.

Органическая цена продвижения

Я много говорил о Органическая SEO Цена Но можно грубо сказать (не ругательства и прочее, а довольно приблизительные оценки ...), что средняя стоимость органического продвижения для большинства предприятий в Израиле будет в пределах 1500-3000 шекелей в месяц для малого / среднего бизнеса и между 4000 - 1000 шекелей в месяц для бизнеса Большие.

Конечно, здесь тоже есть исключения, и есть также компании и корпорации (или компании, занимающиеся игрой / форекс), которые выделяют менее десятка тысяч шекелей в месяц для органического продвижения.

Рекламная цена акции

Цена рекламной рекламной кампании делится на 2:
A. Стоимость медиа / рекламного места (т.е. деньги, которые идут непосредственно в Google)

B. Стоимость управления кампанией - деньги, которые идут тем, кто управляет вашей кампанией (кампанией) в Google. Будь то только поиск, контекстно-медийная сеть (баннеры и реклама на разных сайтах), ремаркетинг и т. Д. Это при условии, что вы не решите сами.
В большинстве случаев это составляет 10-20% от общего бюджета, но при меньших суммах это обычно будет пиковая цена. Кроме того, существуют расходы на настройку кампании, которая меняется в зависимости от потребностей (дизайн и создание целевых страниц, исследование слов, редактирование и повышение осведомленности).

Вот пример бизнес-кампании в области ремонтных работ:

• Бюджет 2000 шекелей в месяц на рекламу в Google
• 20% от этого (то есть 100 долларов плюс 50 долларов) на человека, который управляет кампанией
• Еще 3000 долларов США, расходы на настройку кампании включают отформатированную целевую страницу

* Разговор о ценах. Цена относится к обычной месячной цене (как органическая, так и спонсируемая).

2. Сколько времени это займет?

Одна из вещей, которая более важна для владельца бизнеса, который хочет увеличить свою экспозицию в Интернете, - это знать, сколько времени требуется для получения результатов.

В аспекте времени мы говорим о двух совершенно противоположных каналах: Рекламная акция Это происходит мгновенно (вы можете забрать объявление, опубликовать его и получить в течение нескольких часов). Органическое продвижение - это очень длительный процесс, который занимает как минимум несколько месяцев для нового сайта или не раньше, и до нескольких лет в очень конкурентных областях.

Существует множество параметров, которые влияют на количество времени, в течение которого вы можете начать видеть органические результаты, включая:

• Уровень конкуренции за нишу и за конкретную фразу (ниша всегда делится на центральные и менее центральные фразы, каждая из которых имеет разную конкуренцию, иногда на экстремальном уровне).
• Бюджет доступен заказчику. Тем не менее, важно сказать, что даже бесконечный бюджет не может гарантировать быстрых результатов в органике, потому что органика по-прежнему имеет минимальную скорость, пока все работает, и Google не любит сайты, которые пытаются ускорить манипулятивные действия манипулятивным способом (из этого есть несколько исключений) В статье я написал о быстром SEO ).
• Сам сайт - в какой степени сайт предназначен для продвижения «сильных»: а именно, какова его история, сколько контента у него, сколько Внешние ссылки Обратитесь к нему и какое качество, какое Его авторитет в глазах Google Насколько высока его подверженность воздействию органических веществ (если таковые имеются) и более.
• Как часто поле актуально и «генерирует заголовки» - в тематических областях нам придется иметь дело с новостями, которые регулярно появляются в верхней части результатов поиска (поскольку новостные сайты и крупные порталы часто вливаются в первые результаты для текущих результатов и часто остаются там в течение длительного времени). Более актуально для домена Управление репутацией Но и в органическом продвижении в определенных областях.

Если вы запускаете новый продукт или хотите создать большой шум вокруг определенного продукта / услуги - финансируемый канал, вероятно, будет работать для вас. С другой стороны, если у вас есть интернет-собственность, в которую вы так или иначе вкладываете средства в контент и т. Д., И хотите создать что-то в долгосрочной перспективе, органическое продвижение будет лучшим выбором.

3. Долгосрочный эффект

Я всегда проводил своего рода аналогию спонсируемой и органичной рекламы на рынке жилья.

Спонсорская акция - это своего рода «аренда», которую вы имеете право получить (квартиру) только тогда, когда платите. Вы перестали платить. Ваше объявление нигде не показывается, 0 экспозиция (при условии, что в то же время нет органического воздействия), ни квартиры, ни обувь, выброшенные на улицу, как мусорная собака (с описанием немного дрейфует).

Органическое продвижение, с другой стороны, больше похоже на идею ипотеки - вы инвестируете и платите ежемесячно, чтобы в итоге получить «отдых и наследство», то есть высокие и стабильные позиции в Google, которые регулярно приносят доход.

Это с одной существенной оговоркой - вы не можете зарегистрировать местоположения в Google как зарегистрированные в табу (к сожалению), Google вам ничего не должен, и если они дойдут до них, завтра они повернут свой алгоритм и отправят ваш сайт в кибиниметр. Вы можете сравнить это, если хотите, с ситуацией, когда вы не платили ипотеку и не звонили в банк (вы сделали черную акцию ...)

* Я недавно купил квартиру, поэтому извините, если кто-то не вошел для сравнения for

Подводя итог этому разделу, он будет понятнее: пока вы продвигаете рекламную акцию, вы должны комбинировать оплату с одним кликом. Уравнение в том, что трафик на сайт обязательно тратит ваши деньги.

В отличие от этого, органическое продвижение - это инвестиция в актив во всех отношениях. Можно остановить органическое продвижение на определенный период, и даже полностью, и при этом получать значительный органический доход, а также получать прибыль. Все зависит от того, насколько хорош сайт, хорошо построен и верно служит его аудитории.

4. Средний диапазон и процент кликов (CTR)

Еще одна вещь, которую следует учитывать, - это домен, который вы хотите рекламировать / рекламировать и кто является целевой аудиторией, особенно с точки зрения поведения в результатах поиска.

Что ты имеешь ввиду?

В то время как в большем количестве сетевых и технологических доменов, целевая аудитория часто лучше понимает и различает органические и финансируемые результаты в гораздо меньшем количестве других областей, что может повлиять на процент участия и кликов по финансируемым результатам.

Много раз клиенты звонят мне, когда они уже заперты, потому что они хотят сделать органическое продвижение и не спонсируются, потому что они в основном игнорируют рекламу почти полностью. В ответ я говорю: «То, что вы делаете, не обязательно отражает то, что делает ваша целевая аудитория».

В их исследовании WordStream (Опубликовано в марте 2016 г.) изучил (среди прочего) средний процент кликов по различным областям, таким как автомобили, знакомства, финансы, образование, торговля и многое другое. Хотя исследование основано на американской аудитории, разумно предположить, что существует высокая корреляция с данными и в Израиле. Я передаю вам следующие данные:

Кредит: Wordstreeam

Суть в том, что если в вашей нише есть рекламодатели, вероятно, там есть деньги. Все лебеди и исследования не помогут, пока вы не попытаетесь рекламировать себя. Конечно, глядя на конкурентов и пытаясь сделать то, что они делают, гораздо лучше.

А для органики?

Органическим всегда будет «бедный мальчик», которого отталкивают после всего, что имеет в виду Google: рекламные объявления, списки компаний (результаты карт, на которые влияет Местное продвижение ), Граф знаний, карусели и многое другое.

Таким образом, органический CTR меняется, иногда радикально, от выражения к фразе - в зависимости от того, что Google отображает в результатах для конкретного запроса. Это по-прежнему не означает, что в большинстве научных исследований большинство видов органического трафика выбирают три первых места (более 50% вместе).

5. Воздействие и актуальность

Потенциал воздействия варьируется между органическим продвижением и спонсорским продвижением, в зависимости от нескольких вещей:

• Контент на сайте / целевой странице
• Название и описание объявления / обычный результат
• Tirgot (Target) выражений, к которым мы стремимся
• И еще ...

Говоря о спонсорских результатах, вы можете выбрать, какие слова будут вызывать показ нашей рекламы, а какие - нет. Если, например, я разнорабочий и хочу появляться, когда кто-то ищет «ремонтные работы в Тель-Авиве», но не хочет появляться, когда ищет «ремонтные работы в Хадере», потому что это больше не относится ко мне,

Тем не менее, вы можете увидеть немало рекламодателей-любителей / неопытных, которые не выбирают ключевые слова с отрицательным или широким соответствием, что увеличивает показ их рекламы, но сильно вредит их таргетингу, что может сжечь бюджет на рекламу.

Правильно управляемая кампания должна быть нацеленной и действовать аккуратно с фразами, на которых вы запускаете рекламу, потому что каждая ошибка стоит денег.

В Organy, с другой стороны, клик не стоит денег, поэтому, даже если кто-то зашел на наш сайт и попал на нерелевантную для него страницу, это не будет стоить нам денег, но во время небольшого пребывания, Рапс Райт И если это очень распространенное явление, то это также может отрицательно повлиять на органическое положение.

Органическая экспозиция может быть сделана из сотен, тысяч или даже сотен тысяч различных поисковых терминов в зависимости от объема контента на сайте и его силы в Google. Вы можете получить представление о производительности сайта в результатах обычного поиска с помощью Google Search Console (Поиск в консоли) и сделайте интересные выводы оттуда.

6. Простота эксплуатации

Когда я говорю «простота в работе», это означает, насколько это возможно для непрофессионала (а иногда и идиота), чтобы сделать продвижение / рекламу сам?

Посмотрим ...

Органическое продвижение

SEO-специалисты (включая меня) часто утверждают, что органическое продвижение - очень сложная область, есть сотни параметров, есть Обновления Google , связи Кто медсестра, панда , Пингвин, черная раскрутка и прочие неприятности.

Это все правда, но основы довольно просты: создайте отличный сайт, пользователи будут любить читать и потреблять контент и возвращаться к нему снова и снова. Это также то, что говорит Google В их руководстве издателя ,

В общем, не всегда все так просто. Я часто вижу отличные сайты, которые вкладывают в них большие средства, но Google предпочитает не поощрять их в результатах поиска. Почему? Поскольку у них нет ссылок, тот же «глупый», но очень значимый индекс, который позволяет продвигать жестяные сайты в топ результатов поиска, манипулируя ими.

Чтобы увеличить шансы на естественное соединение с вами, выигрышная комбинация создает качественный контент и активно его распространяет по нужным каналам, обычно в социальных сетях.

Узнайте больше: SEO для начинающих - сделай сам ,

Суть в том, что вы можете научиться и делать органическое SEO самостоятельно, особенно на основе контента. Но если вам нужно эффективное и профессиональное продвижение по службе, которое даст реальную ценность и разумное количество времени, лучше всего обратиться к профессионалу в этой области.

Рекламная акция

Интерес Google заключается в том, что каждый будет размещать рекламу на своей платформе. Реклама приносит им море денег каждый год. Google также пытается представить рекламу на своей платформе как нечто простое, что может сделать каждый.

На самом деле платформа Adwords безумно сложна, и даже опытные интернет-пользователи могут ее потерять. Без опыта и достаточных навыков вы можете сжечь бюджеты в сотни и тысячи шекелей на Parsh, из-за глупых ошибок тирагофа неправильных фраз, слишком широкого выбора выражений и т. Д.

Владелец бизнеса, который хочет управлять своей собственной рекламной кампанией, должен посвятить себя этому, чтобы научиться и тратить много времени на глубокое понимание рекламной системы Google.

В итоге

Если вы обсуждаете, в какой канал вам следует инвестировать, и еще не закрыли, вы можете проконсультироваться со мной или любым другим профессионалом и заполнить следующую анкету, которая может, хотя бы немного, помочь вам принять решение:

Кстати. Вы не должны пропустить мою предыдущую анкету: Вы продвигаете веб-сайты?

У вас есть что добавить? Всегда рад слышать. Не стесняйтесь комментировать!

Будь социальным!

Их любовь? Если вы хотите получать будущие обновления непосредственно от вашего факела, вам предлагается сделать это Озеро в Фейсбуке или Следуй за мной по Google + , Мы услышим!

Хотите прокомментировать?

Похожие

Комментарии