Местное SEO: руководство менеджера по маркетингу

1. В чем разница между местным SEO и общим SEO?
2. Каковы цели местного SEO?
3. Разработка местных списков и цитат
4. Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств
5. Добавьте локальное измерение в свой бизнес-блог
6. Оптимизировать для голосового поиска
7. Увеличьте отзывы Google, чтобы увеличить ваши шансы появиться в 3-х пакетах
8. Убедитесь, что вы перечислены на внешних сайтах обзора
9. В заключение

Многие компании уже начали, когда дело доходит до местного SEO - хотя, возможно, это и не было вашим намерением. Хорошо продуманный бизнес-сайт и его копия часто могут включать в себя локальные основы SEO, но для многих предприятий этот базовый уровень необходимо будет расширить, чтобы обеспечить наилучшие возможные результаты в будущем.

Ниже мы собрали руководство, чтобы попытаться помочь вам добавить дополнительные слои и измерения в локальную стратегию SEO вашего бизнеса. Мы предполагаем, что вы уже знакомы с основными базовыми принципами локального SEO, и вместо этого сосредоточитесь на предоставлении информации, необходимой для улучшения существующей направленности в этой области, и, надеюсь, выведите свои кампании на следующий уровень. Наше руководство простое, понятное и действенное - мы предоставим вам подсказки о том, что вы можете реализовать, чтобы попытаться добиться наилучших результатов для вашего бизнеса.

Итак, без лишних слов, давайте углубимся и рассмотрим следующие шаги для улучшения местной SEO-кампании. Прежде всего, давайте объясним ответы на некоторые из наиболее распространенных местных вопросов, связанных с SEO ...

В чем разница между местным SEO и общим SEO?

• Общее SEO включает методы, которые вы используете для увеличения трафика на ваш сайт из любой точки мира.
• Локальное SEO включает методы, которые вы используете для увеличения трафика на ваш сайт из определенного географического местоположения. В результате местный SEO, как обычно полагают, является более целенаправленным и специфичным для вашего бизнеса.

Какой вид бизнеса больше всего выигрывает от местных стратегий SEO?

Локальное SEO выгодно для предприятий, которые имеют локальный, личный, кирпич и минометный элемент в своей деловой деятельности Этот вид SEO полезен для медицинских работников, юристов, спа-салонов и предприятий индустрии гостеприимства - предприятий, где клиенты захотят лично посетить офис или учреждение.

Каковы цели местного SEO?

Главной целью местного SEO является улучшение видимости бизнеса для потенциальных клиентов. Чтобы сделать это, ваша техническая цель для местного SEO - появиться в Google «3-pack». Если вы не уверены, что это такое, давайте запустим пример с поиском «Health Spa Oxfordshire»:

Вот страница, которую возвращает этот поиск:

Три основных списка, как указано выше, известны как «Google 3-pack»:

3 пакета так важны для местного SEO, как он появляется в верхней части страницы результатов в 93% поисковых запросов Google с локальным умыслом. Это «святой Грааль» местного SEO, и он должен быть в центре ваших локальных усилий.

Двигаясь дальше ...

Получив ответы на эти вопросы, мы можем направить свои мысли на улучшение местных результатов SEO. Мы собрали список идей, которые вы можете попробовать. Важно отметить, что локальные усилия по SEO, как правило, занимают много всего: усилий. Если вы испытываете трудности с поиском времени для выполнения всех задач, которые требуются хорошему местному (и общему) SEO, вы можете рассмотреть возможность передачи своих требований экспертной компании.

Имея это в виду, давайте рассмотрим некоторые из наиболее эффективных тактик и инструментов, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свои местные рейтинги и, мы надеемся, привлечь больше потенциальных клиентов или клиентов к вашему бизнесу.

Разработка местных списков и цитат

Локальные списки являются ключевым компонентом любой стратегии SEO. Списки - это, по сути, онлайн-ресурс, который похож на то, что появлялось в «Желтых страницах старых» Локальный список обычно состоит из:

• Название вашего бизнеса
• Адрес вашей компании
• Номер вашего бизнеса
• В целом, три детали о них известны как NAP - имя вашего предприятия, номер телефона и номера телефона.
• Локальные списки могут также включать адрес электронной почты или адрес веб-сайта.

В сети есть бесчисленное множество сайтов, которые служат репозиториями для списков компаний, и, если вы серьезно относитесь к своему локальному SEO, вы захотите включить их в максимально возможное количество. Вот несколько идей, с чего можно начать ...

Реально, чем больше локальных списков NAP вашего бизнеса, тем лучше - это ключевой компонент локального SEO, который не может быть воспроизведен другими методами. Добавление бизнеса ко всем различным спискам занимает много времени, но, в конечном счете, приносит выгоду с точки зрения прибыли SEO.

Стоит также отметить, что списки и цитаты не только выгодны исключительно для SEO; они также действительно выгодны для клиентов. Фактически, исследования показали, что 50% локальных поисков, выполняемых на мобильном телефоне, ищут деловую информацию, такую ​​как ваш NAP.

Говоря о мобильных поисках ...

Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств

Мобильный поиск является невероятно важным компонентом локального SEO, при этом 50% клиентов проводят локальный поиск, а затем посещают магазин / помещение в тот же день, что и их поиск. В результате веб-сайт вашей компании должен быть оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах, так как известно, что Google оценивает сайты, удобные для мобильных устройств, выше, чем сайты, не поддерживающие мобильные устройства.

Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств…

• Использование адаптивного дизайна
• Используйте плагин ускоренных мобильных страниц (AMP) для ускорения загрузки. AMP Project - это плагин с открытым исходным кодом, который сокращает время загрузки веб-страниц на 85%. Вы можете узнать больше о AMP проект здесь ,
• Увеличьте размер шрифтов и кнопок на своем сайте, чтобы к ним по-прежнему легко было получить доступ на меньшем экране для повышения удобства использования.

Добавьте локальное измерение в свой бизнес-блог

Если у вас есть блог на вашем бизнес-сайте, то добавление локальных элементов в ваши посты - это фантастический, простой и по своей сути аутентичный способ повысить вашу локальную эффективность. Вы можете написать о национальных историях через местную линзу, или рассказать о своих услугах и почему они особенно полезны для жителей окрестностей. Например, если вы работаете в поликлинике, вы можете написать сообщение следующего содержания:

• Обсудите национальные изменения в финансировании здравоохранения и как они повлияют на ваш район
• Это позволяет вам, естественно, перейти к обсуждению того, как ваша клиника может предоставлять услуги жителям, которые в противном случае получить было бы сложно.

Вышеуказанный подход гарантирует, что ваш бизнес-блог имеет локальный характер, выгоден с точки зрения естественного локального SEO и мягко продвигает ваш бизнес - выигрывайте / выигрывайте / выигрывайте!

Оптимизировать для голосового поиска

Локальный SEO-поиск обычно проводится людьми, которые ищут услугу или место для посещения, что означает, что голосовой поиск становится фактором для локального поиска. Например, представьте сценарий, в котором пара обсуждает необходимость посещения одним из них медицинского учреждения. Если у них есть интеллектуальный динамик, такой как Amazon Echo или Google Home, для них гораздо более естественно спросить интеллектуальный динамик о ближайших местах, чем запускать этот поиск на устройстве.

Кроме того, для локального голосового поиска важен не только умный поиск: анализ показал, что голосовой поиск в три раза больше шансов иметь местное, а не общее намерение ,

Несколько указателей для оптимизации голосового поиска ...

• Оптимизируйте для ключевых слов и фраз, которые используют естественный язык. Например, вместо «оздоровительного курорта Оксфордшир» подумайте, как кто-то может попросить умного оратора предоставить эту информацию. Например: «Какие оздоровительные курорты предлагают массаж Рейки?» Или «Какие часы работы спа-салонов рядом со мной?».
• Добавить FAQ на свой сайт; это отличный, естественный способ включения длинных ключевых слов в форме вопроса.
• Сохраняйте стиль написания контента на вашем сайте естественным и более похожим на то, как люди будут говорить, а не на профессиональном языке.

Увеличьте отзывы Google, чтобы увеличить ваши шансы появиться в 3-х пакетах

Наряду с обзорами сайтов, вы также должны поощрять своих клиентов оставлять отзывы о вашей компании непосредственно в Google. Для этого есть две основные причины: во-первых, рейтинг вашего бизнеса в Google будет отображаться в 3-х пакетах, если ваш бизнес достигнет этого уровня. Например:

Во-вторых, есть основания полагать, что количество отзывов в Google будет напрямую влиять на вашу общую вероятность появления в 3-х пакетах. Интересно, что когда дело доходит до отзывов в Google, количество кажется важнее качества .

Исследования показали, что количество отзывов о вашей компании в Google может повлиять на ваш рейтинг. Например, это исследование найдено что списки из 3-х пакетов имеют в среднем на 472% больше отзывов, чем списки с 4 по 6.

Кроме того, в 63% случаев списки с 3 пакетами будут списками с наибольшим количеством отзывов. Таким образом, количество отзывов на Google, похоже, напрямую влияет на вашу способность найти место в желанном 3-х упаковках; это, в свою очередь, означает, что вам нужно будет побуждать клиентов оставлять отзывы.

Существуют различные методы, помогающие клиентам оставлять отзывы. Иногда достаточно просто попросить клиентов оставить отзыв, так как многие люди более чем рады поделиться своим мнением о бизнесе и его услугах. Поэтому стоит отправить электронное письмо своим клиентам со ссылкой, чтобы оставить отзыв на различных сайтах, на которых вы зарегистрированы. Если это не дает нужных вам результатов, подумайте о предоставлении стимула для того, чтобы оставить отзыв о вашем бизнесе - например, купоны могут быть предложены клиентам, которые решили завершить обзор.

Кстати, об отзывах; вам нужно сосредоточиться не только на Google

Убедитесь, что вы перечислены на внешних сайтах обзора

Мы обсудили важность обзоров с точки зрения локальных факторов ранжирования SEO в отношении обзоров Google, но есть и другое важное соображение в том же духе: сайты внешних обзоров.

Чтобы понять важность обзора сайтов для локальной стратегии SEO, нам нужно охватить основы того, для чего фактически нужны поисковые системы. Поисковые системы стараются обеспечить, чтобы, когда человек выполняет поиск, ему предоставлялась информация, которую он надеялся найти.

Потребность поисковых систем в удовлетворении этой основной потребности привела к тому, что сайты онлайн-обзоров невероятно хорошо ранжируются, поскольку статистика и опросы показывают, что клиенты любят обзоры и хотят их читать.

Например, 84% людей доверяют онлайн-бизнес-отзывам так же, как и прямая рекомендация друга или члена семьи, в то время как 93% говорят, что отзывы влияют на их решения о покупке.

Подобные статистические данные побудили поисковые системы и, в частности, Google, расставлять приоритеты сайтов обзора в своих алгоритмах - в конце концов, если обзоры нужны людям, то поисковые системы хотят обеспечить пользователям простой доступ к ним на первой странице.

Вы можете увидеть это в действии с нашим примером поиска ранее - «оздоровительный курорт Оксфордшир»:

Обзорный сайт - в данном случае TripAdvisor - указан прямо под 3-мя пакетами. Это отличный пример того, насколько важно, чтобы Google рассматривал сайты с обзорами как для удобства клиентов.

В результате ваши усилия должны включать регистрацию на сайтах онлайн-обзора. Для начала вам нужно убедиться, что ваш бизнес зарегистрирован на:

• тявкать
• Желтые страницы
• TripAdvisor
• Google + Local
• квадрат

Однако сама по себе регистрация недостаточна: вам также необходимо поощрять своих существующих клиентов оставлять отзывы. Как мы уже говорили, клиентам нравятся обзоры, поэтому вы должны убедиться, что у них есть варианты для чтения при посещении вашего бизнеса.

По большей части, вы можете использовать те же методы, которые описаны в разделе обзоров Google для сбора отзывов на внешних сайтах. Однако, с точки зрения приоритета, более важно - с точки зрения местного SEO - обеспечить, чтобы вы получали больше отзывов в Google, чем на внешних сайтах.

Первым вашим запросом к клиентам должно быть оставить отзывы в Google, а затем запросить (или стимулировать) отзывы для других платформ.

В заключение

Прочитав все вышесказанное, надеюсь, ваш ум сейчас полон идей, которые помогут повысить производительность локального поиска.

Ключ должен думать как кто-то, ищущий местный продукт или услугу. Чтобы ты делал? Вы хотели бы выяснить, кто существует (обнаружение), и затем, будут ли они одобрены другими людьми, которые использовали их услуги (оценка).

Многие компании не понимают, что ранжирование facotrs отличается для локального поиска в отличие от общих органических списков поиска. Сделав всего несколько настроек вашей локальной стратегии SEO, вы сможете добиться потрясающих результатов для своего бизнеса.

И если вы рассматриваете это как стратегию, которую хотели бы обсудить, но не обязательно располагаете временем или навыком, чтобы сделать это самостоятельно, вы можете проверить наши SEO услуги страница или узнать у нас непосредственно.

Похожие

Комментарии