17 тактик для создания привлекательного и SEO-дружественного контента

1. 1. Ключевое слово исследований
2. 2. Список связанных ключевых слов
4. 4. Забудьте об исследовании ключевых слов.
5. 5. Улучшить мышление
6. 6. Теперь напишите
8. 8. Время для организации
9. 9. Составление начинается
10. 10. Теперь уходи
12. 12. Организовать. Снова.
13. 13. Мета-описания нужны столько энергии, сколько пересмотры
14. 14. Оптимизируйте, думая с верхней страницы и вниз
15. 15. Оптимизация ссылок
17. 17. Последний шаг: рано и часто общайтесь
18. Резюме

Некоторые могут создавать привлекательный контент. Другие могут создавать SEO-дружественный контент.

Мало кто может сделать оба.

Для истинного цифрового успеха весь контент - от служебных страниц до постов в блогах и публикаций гостей в публикациях третьих сторон - должен привлекать и привлекать поисковые системы.

Когда взаимодействие и SEO выровнены, оба опираются на миссию друг друга.

Это простой секрет цифрового маркетинга.

Чтобы этот расклад процветал, технический SEO это важно. Но большая часть энергии поглощается копирайтеров , К сожалению, большинство компаний нанимают самых дешевых копирайтеров, чтобы сэкономить доллар здесь или там.

Это неправильно во всех отношениях; автор контента имеет больше влияния, чем большинство в бесконечном мире цифрового маркетинга.

Я постоянно подчеркиваю важность найма сильных копирайтеров для клиентов моего агентства - даже если этот клиент уже был со мной в течение многих лет.

Одним из успешных путей, который имеет смысл для тех, кто не понимает важности привлекательного и оптимизированного для SEO контента, является мое объяснение того, что я называю «онлайн-лестница взаимодействия».

Поисковые системы начинаются с нижней ступени и продвигаются вверх (читайте по возрастанию от 1-4):

4. Контент привлекает аудиторию.
3. Название вызывает интерес; Мета-описание основывается на этом интересе.
2. Контент занимает высокое место по поисковым запросам и ключевым словам благодаря сильному SEO.
1. Поисковый запрос вводится в поисковик с различными ключевыми словами.

Конечный результат бизнеса, который следует простой лестнице онлайн-участия?

Поисковые системы быстро превращаются из потенциальных клиентов в клиентов / клиентов / читателей (на основе пресловутого Святого Грааля онлайн-индустрии: продукты / услуги / новости).

Как только эти клиенты / клиенты / читатели будут постоянно привлекать внимание к контенту, они скоро станут лояльными к вашему бренду. Не слишком углубляясь, лояльность позволяет легко продавать, и по своей природе это равносильно повышению рентабельности.

После более чем двух десятилетий создания контента как для традиционных, так и для цифровых платформ я узнал несколько вещей о разработке контент-стратегий, обеспечивающих работу механизма взаимодействия с SEO.

Ниже приведены 17 основных тактик, которые я использую при обучении писателей моего агентства.

Они расположены в хронологическом порядке для максимального воздействия. Обратите внимание на дополнительную энергию, необходимую для пересмотра этапов создания привлекательного и оптимизированного для SEO контента.

1. Ключевое слово исследований

Для цифровых маркетологов эти четыре слога являются клише. Но по какой-то причине нагрузки контента постоянно создаются без правильное исследование ключевых слов и стратегия четких ключевых слов, которая включает в себя оптимизацию каждой страницы или публикации для целевых ключевых слов.

Журнал поисковой системы имеет десятки статей по исследованию ключевых слов если вы не знаете эту основу для успеха контент-маркетинга.

При правильном исследовании вы будете знать, какой тип ключевых слов и каковы тенденции, и вы можете оптимизировать свой пост или страницу, чтобы извлечь выгоду из этого исследования.

Основные страницы услуг / товаров / категорий, особенно «родительские», могут использовать ключевые слова большего объема. На всех других нижних «дочерних» страницах и, особенно в блогах / учебных статьях, можно использовать длинные ключевые слова с меньшим объемом, которые обычно бесконечны в любой отрасли.

Примечание. Оптимизированная иерархия веб-сайтов и сопоставление ключевых слов имеют первостепенное значение для успеха. Если ваше агентство отказывается упомянуть об этом до создания контента, запустите.

2. Список связанных ключевых слов

Во время исследования ключевых слов вы также обнаружите связанные ключевые слова, которые при правильной реализации покажут релевантность целевым ключевым словам и теме поста / страницы.

Потратьте время на создание этого списка связанных ключевых слов. Это будет иметь жизненно важное значение для вашей общей стратегии - особенно после того, как будут сделаны некоторые другие вещи, которые больше ориентируются на сторону написания, чем на сторону SEO.

3. Привлекательные и оптимизированные теги заголовков (заголовки) заменяют все

Вы можете получить лучший контент в мире, но если тег заголовка / Заголовок не привлекает, не многие люди заметят. Копирайтеры Genius, такие как Рэй Эдвардс, говорят, что у вас есть всего две секунды, чтобы привлечь внимание своим заголовком.

Во-первых, для целей SEO вы должны использовать целевые ключевые слова - как можно ближе к передней части. И держите этот заголовок около 60 символов.

Далее заголовок должен выполнить одно или все из следующего:

• Объясните, как сделать что-то.
• Установить доверие.
• Создать любопытство.
• Используйте преимущества заголовка продукта / услуги / новостей.
• Вовлеките беседу в голове читателя.
• Объясните идею «ПОЧЕМУ» вашего бренда (читай Симона Синека).

Кроме того, две вещи, которые статистически сказано Привлечь внимание с психологической позиции являются:

• Скобки или скобки
• Нечетные числа

Приложите усилия для создания тегов заголовков / заголовков, которые приводят к кликам. Кроме того, A / B-тестирование нескольких тегов заголовков приведет к гораздо более высоким результатам.

4. Забудьте об исследовании ключевых слов.

Теперь, когда исследование ключевых слов завершено, и вы создали свой заголовок, пришло время сосредоточиться на создании контента.

Уберите SEO с ума. Фокус на создании самого контента.

Мысленно запишите соответствующие ключевые слова и, самое главное, тему вашего заголовка, но очистите свой разум от любых мыслей о SEO. Просто сосредоточьтесь на письме сейчас.

5. Улучшить мышление

Для некоторых это занимает музыка. Для других давление от сроков. Для других пьянка или что-то другое успокаивает душу, будь то бег, разговор с психом или простая прогулка с собакой в ​​лес.

Независимо от того, что это, сделайте это, и сфокусируйтесь на творческом письме против SEO.

6. Теперь напишите

Написание первого черновика началось с одной миссии: объясните эту тему своим читателям в простейшей форме. Самый быстрый способ добиться простоты и организации (что объясняется ниже) - начать с простого наброска.

Составьте наиболее важные мысли и создайте свои подзаголовки (если вы используете цифры, не вставляйте их еще - № 6 выше был когда-то № 9). Все мысли, вероятно, изменятся, но пока просто изложите основные идеи, которые поддерживают общее название.

Идеи могут начинаться медленно, но как только настроение наступит - что происходит быстрее, когда вы часто практикуете эту технику - слова будут течь.

Не беспокойтесь о неряшливости или исправлении фактов; Отпустите ум и проведите мозговой штурм на экране или почерком с непрерывным потоком (я бы сказал, поток сознания, но это также клише для литературных типов. Плюс, мы хотим короткие абзацы, которые помогут нам на этапах пересмотра ).

Почерк может звучать как архаичный процесс, но для некоторых этот процесс просто работает. Это работает для меня с некоторыми статьями, подобными этой, которые были изложены в ванной, когда они отдыхали от работы с клиентами.

Помните - даже на первом этапе черновика - не пишите толстые абзацы.

Это поможет сэкономить время в будущих редакциях, а с практикой поможет выдвинуть идеи коротких абзацев и пробелов между словами. (Опять же - мы пишем для плавного перехода идей к читателю. Чем проще мы это сделаем, тем быстрее произойдут эти переходы.)

7. Блок писателя - БС

Многие могут остановиться и задуматься, что делать, если случится «писательский блок». Ну, я когда-то страдал от этого, но вскоре понял, что это просто БС - повод не писать.

Я не говорю, что что-то не так с задержкой всего процесса написания. Иногда я жду до момента, когда крайний срок, чтобы начать проект.

Но это не писательский блок; скорее, это личный процесс, чтобы заставить творчество. Это происходит только для определенных писем. Но когда я сажусь каждый день писать для нескольких клиентов, я никогда не страдаю от блока писателя.

Если идеи не начнутся, просто начните с написания слов. Просто физический процесс письма может привести в движение разум.

Несколько советов, чтобы начать акт письма:

• Перепишите название в форме абзаца.
• Напишите несколько структур URL.
• Повторите список связанных ключевых слов.
• Мозговой штурм указывает на то, что вы хотите сказать кому-то, как если бы вы разговаривали с ним.

Последний мой любимый. Я представляю, как разговариваю с читателем и объясняю все основные темы моей статьи, произнося слова в моей голове, когда я печатаю или пишу каждую точку.

Иногда я сочиняю 100 пуль; другие времена 10. Независимо от того, они заставляют ум в унисон с пальцами писать.

8. Время для организации

Теперь, даже если у вас есть 1000 слов, 100 пунктов или 10 подзаголовков, пришло время организовать ваше письмо. Организованное написание приравнивается к организованным мыслям, и эта организация обращается к эмоциям читателя (приравнивается к более быстрым продажам).

Всегда организуйте с целью:

• Чего вы хотите достичь здесь?
• Какова ваша общая миссия?
• Зачем вам тратить время на написание, если у вас не было конца (помните, мы говорим о цифровом контенте, который должен быстро ... не выдумка!)?

Что касается самого процесса написания, некоторые фокусируются на создании начала и конца до середины, а другие наоборот. Найдите то, что работает для вас. Поэкспериментируйте с обоими, и найдите свой путь.

9. Составление начинается

Здесь начинается настоящая работа - составление.

Я использую правило 80/20 для всех бизнес-практик, чтобы 20 процентов моих усилий достигали 80 процентов результатов. Этот принцип быстро вступает в силу, когда вы начинаете черчение.

Ваш первый проект может иметь 80 процентов его усилий в 20 процентах идей, которые необходимо объяснить. Вырежьте бесполезные идеи и слова агрессивно.

Не бойся - это только твой первый черновик. Подумайте о своих первых моментах во всем - о вождении автомобиля, создании агентства или бизнеса, любви, музыке и о чем угодно. Большинство, скорее всего, никогда не повторит то, что произошло первым. Тот же самый мыслительный процесс идет для вашего первого раунда правок:

• Написать.
• Подумайте 80/20.
• Перепишите.
• Повторите процесс

Иногда я начинаю с 2500 слов для «простого» элемента блога, сокращаю его до 800 слов, перестраиваю и сокращаю снова. Перестройте, пока не добьетесь всего, что вы хотите сказать.

10. Теперь уходи

Независимо от того, сколько писатели думают, что они могут контролировать все сразу, наступит туманность.

Вы можете продолжать писать первый черновик до тех пор, пока ваша голова не взорвется, потому что в этом весь процесс. Но когда начинается черчение, начинается туманность. Примите это, но осознайте, что вы должны освежить ум.

Это когда пора уходить.

В зависимости от размера содержимого этот период может занять несколько часов, дней, недель, месяцев или лет.

Что касается последнего, то я почти шесть лет был в стороне от окончательного варианта своего дебютного фантастического романа. Между тем я разработал еще три, но я просто не готов закончить первый.

Но опять же, этот роман для моего отдыха - не работа с клиентами, которую нужно закончить в сжатые сроки.

11. Повторите шаги 9 и 10, затем вернитесь к SEO-мышлению.

Повторите шаги 9 и 10 столько, сколько потребуется. Когда все будет удовлетворено, пришло время вернуться к мыслительному процессу SEO.

Начните с пересмотра исследования ключевых слов и перечитайте соответствующие ключевые слова.

Теперь, когда жесткое письмо завершено, и мысли / темы изучены, некоторые связанные ключевые слова будут иметь больше смысла, чем другие.

Опять думай как читатель. Поместите как можно больше этих связанных ключевых слов в свою статью в естественном потоке.

12. Организовать. Снова.

Теперь, когда вы удовлетворены реализацией связанных ключевых слов, пришло время снова войти в образ мыслей читателя и выйти из него.

Сначала уйдите, затем вернитесь и прочитайте вслух последний набросок, стараясь не пропустить подзаголовки.

Хитрость, которую я использую, заключается в том, чтобы мое приложение Facetime было открыто на моем Mac, чтобы я мог видеть себя во время чтения. Я предполагаю, что это заменяет чтение в зеркале, которое никогда не работало для меня.

Когда вы видите себя таким, каким большинство вас видит в цифровом мире, вы быстро понимаете, как глупо вы звучите - и выглядите - когда ваш контент неясен.

Очистите проект еще раз, прежде чем вернуться к SEO.

13. Мета-описания нужны столько энергии, сколько пересмотры

Как только у вас будет лучший проект (пока не вступайте в брак с ним; если вы не окончательный редактор, все обязательно изменится), пришло время написать мета описание ,

Хотя Google говорит, что у него нулевой фактор ранжирования, он может оказать значительное влияние на то, кто нажимает на ваш сайт.

Тег заголовка является основным драйвером открытий в результатах поиска, но мета-описание может помочь усилить этот тег заголовка или ослабить его.

Не тратьте все время на написание и пересмотр, чтобы просто пропустить мета-описание.

Кроме того, по возможности используйте в нем ключевые слова, относящиеся к цели и максимальному объему. Если в поисковом запросе эти ключевые слова выделены жирным шрифтом в мета-описании, что естественно привлекает взгляд, расширяя возможности и пользовательский опыт (UX).

Как только ваше мета-описание будет завершено, компоновка гарантирует это, напишите «заголовок колоды», который по сути является исходным подзаголовком, поддерживающим основной заголовок. Колода (как это известно в традиционной журналистике) используется для создания любопытства вокруг тега заголовка.

14. Оптимизируйте, думая с верхней страницы и вниз

Подумайте в верхней части страницы и убедитесь, что вы оптимизировали следующее с учетом ключевых слов:

• Структура URL ,
• Заголовок (вы сосредоточили свое внимание на нем, но иногда этот заголовок меняется).
• Теги подзаголовков / заголовков (убедитесь, что вы не только оптимизируете ключевые слова, но и сделаете их тегами H2, H3 и т. Д.).
• Изображение alt text / captions / title (поместите здесь как можно больше ключевых слов).

15. Оптимизация ссылок

Мы могли бы просто сделать это вышеупомянутым пунктом, но многие забывают о важности оптимизации ваших внутренних / внешних ссылок для фактического содержимого поста / страницы, которое вы создаете (читай: не нижние колонтитулы, меню, боковые панели).

То, что происходит внутри вашего текста или изображений, может многое сделать для UX - или разрушить фокус читателя.

• оптимизировать внутренняя ссылка , Найдите наиболее оптимальное ключевое слово или ключевую фразу и создайте гиперссылку на внутреннюю значимую страницу. Один просмотр этой статьи, и вы быстро поймете, сколько усилий уходит на внутренние ссылки.
• Оптимизировать для внешних ссылок. Особенно, если вы находитесь в новостной индустрии, где контент зависит от возможных рекламодателей. Простая ссылка в тексте может создать прочные отношения с этим потенциальным рекламодателем.

Просто убедитесь, что все внутренние / внешние ссылки соответствуют теме вашей статьи.

Многие читатели остановятся, если нажмут на ссылку о создании контента, подобную этой, и эта ссылка приведет их на страницу о важности роста коллагена и наращивания ногтей. Да, это звучит отвратительно и убьет намерения вашей аудитории - то, что поисковые машины отдают приоритет лучшим результатам.

16. Перед публикацией пересмотреть еще раз

Могу ли я подчеркнуть, пересматривая достаточно?

Многие из этих последних элементов SEO будут появляться при загрузке истории, особенно внутренние ссылки, и большинство элементов SEO на местах, таких как создание тегов заголовков в качестве реальных тегов заголовков и оптимизация мета-дескрипций и структур URL.

Но как только все будет сделано, пришло время для еще одной ревизии. И это происходит на экране в реальном времени. Отличная CMS, такая как WordPress, позволит вам просмотреть ваш пост перед публикацией.

Это снова психологически, и вы укажете ошибки в предварительном просмотре, которые даже самый лучший редактор не смог найти в вашем документе Word. Это просто часть процесса. Придерживаться его.

Кроме того, он покажет вам, как проходит статья (достаточно ли пустого пространства?) И позволит вам просмотреть / проверить все внутренние элементы SEO, такие как оптимизированные теги заголовков и внутренние / внешние ссылки (вам больше не нужны 404-е) !).

17. Последний шаг: рано и часто общайтесь

Социализируйте это с помощью любых онлайн-средств, с акцентом на Twitter и Facebook.

Социальные сети, подобные этим двум, более чем доказали свою ценность, несмотря на давление со стороны финансового анализа и луддитов, которые по иронии судьбы сегодня охватывают потоки социальных потоков.

Это не имеет значения; Разговор нуждается в усилении, и социальное общедоступное средство там.

Охватите соц. Расти в соц.

Усильте свой бренд через каждый социальный канал, который имеет смысл.

Резюме

Не забывайте о самых основных элементах создания контента:

• Искатели должны найти содержание.
• Содержание должно участвовать.

Для долгосрочного успеха один элемент не может продолжаться без другого. При правильном внедрении оба варианта позволяют создавать максимально качественный цифровой контент - оптимальное решение для окупаемости инвестиций.

И эта рентабельность инвестиций увеличивается потому, что сильный органический контент становится сильнее с каждым бесплатным кликом, в то время как даже лучшая реклама на платной основе требует постоянных инвестиций для успеха.

Вышеприведенная пошаговая тактика является общепринятой дорожной картой для создания успешного контента в любом бизнесе, независимо от того, основан ли он на продукте или услуге, или новостной организации, которая зарабатывает на качественном трафике за рекламные доллары.

Интересный и SEO-дружественный контент доказан; не экономьте на этом.

Больше ресурсов по маркетингу контента:

Похожие

Комментарии