Окончательный SEO-аудит, часть 2 из 3: Контент и сайт

1. 1. Понять цель (и) вашего контента
2. 2. Открытие ключевых слов
3. 3. Спросите
4. 4. Названия и описания
5. Тег заголовка
6. Описания
7. 5. Заголовочные теги
8. 6. Оптимизация контента
9. 7. Оптимизация изображения
10. 8. Повторное использование контента (на самом деле не является частью аудита, но стоит упомянуть)
11. Заключение

Отказ от ответственности: каждая ситуация уникальна. В этом наброске элементов контента и аудита SEO на местах обсуждаются общие первые моменты, на которые я обращаю внимание с непенализованными сайтами, надеющимися увеличить свой трафик. Если у вас есть штраф или другие серьезные проблемы, этот список не является исчерпывающим и не охватывает все области, которые вам понадобятся для исследования или методы для использования.

В прошлом месяце я начал серию из трех частей о проведении SEO-аудита на вашем сайте. Цель регулярного аудита вашего сайта - убедиться, что вы не только защищаете себя от штрафов или технических упущений, но и в полной мере используете предоставляемый вами контент (с органической точки зрения SEO в этом контексте) и что вы «заставляете» себя быть в курсе изменений пользователей и терминов, а также изменений в общих алгоритмах.

Как уже упоминалось, этот аудит разделен на три части, частью которых является вторая. Третья часть будет доступна через четыре коротких недели. Части являются:

1. Технический SEO
2. Контент (или «на месте») SEO
3. Вне сайта SEO

В сегодняшнем выпуске мы рассмотрим контент и SEO на месте. В прошлом месяце мы смотрели на техническое SEO, чтобы гарантировать, что контенту придан вес и кредит, который он должен.

Конечно, если этот контент плохо оптимизирован или если вы не нашли время, чтобы должным образом исследовать то, что люди хотят или как они ищут его, технически совершенный сайт (если есть такая вещь) все равно не принесет вам большой пользы. ,

Итак, давайте углубимся и ответим на вопрос: «Как вы убедитесь, что вы правильно оптимизировали контент?»

1. Понять цель (и) вашего контента

Первым шагом процесса аудита оптимизации на месте является разделение вашего контента на цели и разработка стратегии для каждого из них. Типичный сайт продукта или услуги должен иметь контент, ориентированный на одну из следующих трех целей:

1. Результативность. Очевидно, что самый важный контент на вашем сайте - это то, что управляет вашими конверсиями. Этот контент будет в основном ориентирован на то, чтобы вести людей по пути конверсии, а стратегия SEO, как правило, вращается вокруг условий, которые потенциальный клиент будет использовать, когда они будут готовы перейти в эту воронку. Например, если вы продаете синие виджеты, на этих страницах будут использоваться такие термины, как «купить синие виджеты» или «синие виджеты онлайн».
2. Информационный. Захватывать пользователей, когда они готовы вступить на путь конверсии, - это замечательно, но также важно захватить их еще до того, как они узнают, чего хотят, или до того, как они узнают о других решениях. По этой причине большинство успешных сайтов будут иметь контент, ориентированный на информационные запросы, с таргетингом на такие термины, как «что такое синие виджеты». Подобный контент полезен для привлечения пользователей на ваш сайт на ранних этапах процесса или даже до его рассмотрения при покупке. товар или услуга. Он также служит для решения вопросов, которые могут возникнуть у пользователя, если он или она уже находится на вашем сайте и не знаком со всем, что могут делать синие виджеты.
3. Ссылка и социальная травля. Я расскажу об этом более подробно в третьей части этой серии аудитов SEO, но важно разрабатывать контент с целью привлечения естественных ссылок и социальных сигналов. Эта цель может иногда сочетаться с информационным контентом, но вам действительно нужно учитывать формат, который понравится каждому пользователю. Пользователь, ищущий информацию, может просто захотеть страницу с прямыми ответами и различными вариантами использования, тогда как потенциальный компоновщик или участник может быть заинтересован в чем-то более динамичном. Поэтому, хотя иногда один и тот же фрагмент контента может соответствовать двум целям, вам часто приходится создавать два или более фрагментов с одинаковой базовой информацией, чтобы соответствовать различным мотивам.

С этой целью каждый SEO или владелец сайта обязан проверять сайты, на которых он работает, чтобы убедиться, что их контент предназначен как минимум для этих трех целей. Если нет, пришло время подумать о том, как добавить его и каким оно должно быть. Что приводит нас к ...

2. Открытие ключевых слов

Возможно, в процессе SEO нет более важного шага, чем поиск ключевых слов. Многие оптимизаторы утверждают, что мы больше не находимся во вселенной, управляемой ключевыми словами, и правильно ли это или нет, понимание того, какие ключевые термины имеют наибольшие объемы, будет определять общий тон и формулировку вашего сайта.

Исследование ключевых слов проинформирует о таргетинге на ключевые страницы, а также сообщит, чего вам не хватает, иллюстрируя искомые термины, для которых у вас могут не быть страниц.

Существует целый ряд надежных инструментов, которые помогают на этапе обнаружения. Мой личный фаворит в настоящее время является новым Moz's Ключевое слово Explorer ; однако, если у вас есть много исследований, и у вас нет платного аккаунта Moz, это может стать немного болезненным. В этом случае вы, скорее всего, вернетесь к Google Планировщик ключевых слов (которая по-прежнему бесплатна для всех пользователей, несмотря на недавние слухи ).

Я склонен начинать процесс с запроса каждого основного термина, который я могу придумать. В нашем примере выше, я бы запросил «синие виджеты» и, возможно, просто «виджеты». Затем я бы немного подумал за рамками и запросил термины, которые относятся к моей теме, но находятся за пределами конкретного фокуса. В нашем примере это будут такие термины, как «красные виджеты» или «воображаемые продукты».

Затем вы объединяете все данные ключевых слов в один список, сортируете их по объему поиска и начинаете сверху. По мере продвижения вниз укажите, к какому из трех основных типов контента этот термин лучше всего подходит (мне нравится использовать цветовые коды).

По сути, вы берете все ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге (и связанным продуктам и услугам), и выбираете, будет ли тип контента лучше всего подходить для конверсии, информационного или поискового пользователя или травли ссылки.

Следующим этапом является установление приоритетов ключевых слов в зависимости от их ценности для вас, чтобы вы разработали стратегию, охватывающую три типа контента, в котором нуждается ваш сайт, и что вы будете постоянно работать над всеми тремя. Вам нужно запланировать разработку нового контента и определить, как он будет добавлен на ваш сайт.

Если это информационная или ссылочная / социальная приманка, вам нужно наметить, как она будет развернута внешне и как вы будете относиться к трафику по прибытии. (Является ли контент только для предоставления информации и укрепления бренда, или есть план по привлечению посетителей в воронку конверсии?)

3. Спросите

Поиск ключевых слов отлично подходит для разработки контентной стратегии, но в ней будут дыры - вещи, о которых вы и не думали искать.

Заставьте свои отделы продаж и поддержки (даже если это только вы) задокументировать вопросы, которые им задают, и выясните, как вы решаете эти вопросы на своем сайте (если это вообще так). Если потенциальный клиент, который поднял трубку, чтобы позвонить или написал по электронной почте, задается вопросом о чем-то, вы должны подумать, сколько людей покинули ваш сайт, чтобы найти ту же информацию (они вернулись?) Или покидают сайты ваших конкурентов в поисках одни и те же ответы.

Как только вы знаете вопросы, это просто вопрос исследования ключевых слов, которые могут относиться к пользователю на этом этапе цикла конверсии, и встраивание их в ваш сайт. Как правило, вы хотите убедиться, что он не просто добавлен на сайт в блоге, а скорее как функционирующая страница или набор страниц (например, «Часто задаваемые вопросы» или «Ресурсы»).

Это потому, что вы захотите сделать эти страницы доступными в других точках своей воронки конверсии, где вы можете потерять людей, которые ищут дополнительную информацию. Вы хотите, чтобы они оставались на вашем сайте, и не хотите, чтобы они переходили в разделы, которые отвлекут их от выполнения их текущей задачи (покупки вашего продукта или услуги).

Этот этап процесса аудита контента должен постоянно находиться в стадии разработки. Вы никогда не сможете закончить слушать своих пользователей, и вы никогда не сможете отдохнуть от этого.

4. Названия и описания

На этом этапе вы переделали свои ключевые слова как часть процесса аудита SEO. После выяснения того, какие ключевые слова наиболее целесообразны для таргетинга на какие страницы, пришло время приступить к аудиту вашего SEO на сайте. Итак, давайте поговорим о названиях и метасах.

В технической части аудита SEO я ссылался на инструмент под названием Кричащая лягушка , Если вы будете использовать его для сканирования своего сайта, вы сможете просматривать на нем все заголовки и описания (среди прочего), систематизировать их по длине и просматривать все в виде списка. Это дает вам быстрый и простой способ одновременного аудита заголовков и описаний всего сайта (для сайтов большинства размеров) и определения, которые слишком длинные или слишком короткие, а какие просто не читаются правильно или привлекают внимание.

Но как узнать, какие заголовки и описания проблематичны, и как вы к ним обращаетесь? Давайте посмотрим на каждого в отдельности:

Тег заголовка

Тег заголовка является единственным наиболее важным элементом на вашей странице с прямой и косвенной точки зрения SEO. Это сильно взвешенный элемент страницы, так как обычно он выглядит как заголовок результата поиска, что делает его наиболее видимым с точки зрения поисковой системы. Кроме того, это влияет на ваш рейтинг кликов, который обсуждается, но я лично считаю это фактором SEO.

Длина видимого тега заголовка изменялась с течением времени, но в настоящее время она составляет от 70 до 71 символа, увеличившись примерно с 50 до 60 в зависимости от ширины пикселя символа.

Идеальные заголовки варьируются в зависимости от типа контента, но задача всегда должна заключаться в том, чтобы ограничить длину видимой длиной в поисковой выдаче. Теги заголовков, которые отображаются в поисковой выдаче, оканчивающейся на «…», сводят меня с ума, так как они являются признаком того, что ваше маркетинговое сообщение не дошло. Есть причина, по которой American Express выбрал лозунг:

American Express: не выходи из дома без него

И не:

American Express: не выходи из дома ...

Если вы не можете ввести свое маркетинговое сообщение или тему страницы в ограничения на количество символов, вам нужно переделать заголовки. Стоит отметить, что я склонен сделать некоторые незначительные исключения для сайтов, управляемых CMS, которые добавляют название компании, особенно если название компании длинное. Не идеально, но если ваш заголовок отображается с неполным «…», когда фактический заголовок страницы отображается полностью, а просто полное название компании - нет, это не здорово, но если это меньшинство страниц сайта, то это допустимо.

Еще одно ключевое правило с названиями - включать в них ваши основные ключевые слова, желательно ближе к началу. Для моего сайта с синим виджетом, я бы назвал главную страницу:

Купить синие виджеты онлайн | SELwidgets.com

Для информационной страницы это может выглядеть так:

17 советов по поиску и покупке идеальных синих виджетов для вашей любви | SELwidgets.com

Который будет выглядеть как:

17 советов по поиску и покупке идеальных синих виджетов для вашей любви ...

В идеале, вы бы тоже включили свой бренд - но, по крайней мере, пользователи увидят полное название поста, и вы сможете сохранить брендинг, когда они попадут на ваш сайт.

Описания

Хотя тег описания не имеет прямого значения для SEO, он оказывает значительное влияние на количество посещений поисковой выдачи, поэтому его можно считать косвенным фактором. У вас есть примерно 155 персонажей для игры.

Цель с тегами описания состоит в том, чтобы включить в него ключевые слова, чтобы убедиться, что оно выбрано для отображения в качестве описания в результатах поисковой выдачи, и сохранить его в видимых 155 символах. Кроме того, единственной целью является написание убедительной копии, которая описывает тему вашей страницы и привлекает пользователя.

Не забывайте всегда учитывать, где находится пользователь в процессе принятия решения при написании описаний. Если страница ориентирована на информационные термины или термины раннего запроса, например «что такое синие виджеты», вы хотите пригласить пользователей с информацией, а не с жесткой продажей. Если страница нацелена на запросы типа «купить синие виджеты», тогда описание будет сложнее продать и сосредоточиться на ценностных предложениях. Хорошее описание для каждого будет:

Запрос: «купить синие виджеты»
Описание: Покупайте синие виджеты онлайн прямо с SELwidgets.com. Бесплатная ночная доставка. Сделано в США. Скидка 10% до 4 июля.

Запрос: «что такое синие виджеты»
Описание: Что такое синие виджеты? Синие виджеты - вымышленный продукт с богатой историей использования. Узнайте происхождение, использование и развитие на SELwidgets.com.

Названия и описания всегда были и остаются балансом между использованием ключевых слов, SEO и переходами по ссылкам. Они должны сосредоточиться сначала на кликабельности, а во-вторых, на своей ценности SEO. Без одобрения пользователя и одобрения поисковой системы ни один из них не будет полностью успешным, поэтому необходимо найти баланс.

5. Заголовочные теги

Позвольте мне снять с груди крупное животное: теги заголовка не являются элементами форматирования.

Позвольте мне повторить и быть предельно ясным для всех разработчиков и дизайнеров тем в доме, которые еще этого не знают ...

Теги заголовков - это элементы страницы, предназначенные для разделения контента на разделы. Вы можете думать о них как о разделах книги. Вот как они ломаются:

• H1 - название книги
• H2 - заголовки глав
• H3 - заголовки подразделов

Название книги одно, точно так же, как на каждой странице должен быть один тег H1. Он имеет одну цель и существует по одной причине. Дайте ему H1, который имеет смысл, поместите его заметно выше сгиба и сделайте его первым заголовком на странице. Название книги не идет после главы 2.

Дополнительные теги заголовков должны быть вложены друг в друга в соответствии с их положением в иерархии. Опять же, визуально рассмотрите, как организована книга, и сделайте то же самое со своими тегами заголовков. Вот пример правильной настройки:

Каждый тег вложен в один более высокий приоритет.

Заголовки должны содержать ключевые слова, где это уместно, но более важным является определение каждого раздела. Давайте посмотрим на сценарий, относящийся к странице информационного синего виджета выше:

• H1 - Что такое синие виджеты?
  • H2 - Происхождение синих виджетов
  • H2 - различные типы синих виджетов
    • H3 - Почему синие виджеты более популярны, чем красные
  • H2 - История синих виджетов
    • H3 - Предварительное использование компьютера
    • H3 - Использование компьютера
  • H2 - изготовление синего виджета
    • H3 - Как создаются синие виджеты
    • H3 - Почему воображаемые машины?

Хорошо используются «синие виджеты», но основное внимание уделяется разделению страницы на разделы.

Для тех, кто интересуется начальным разглагольствованием - многие дизайнеры и разработчики тем используют теги заголовка в качестве элементов форматирования. То есть они создают стиль для тега заголовка, а затем используют этот тег, когда им нужен текст в этом стиле, независимо от того, является ли он заголовком или нет.

Это жалкая вещь, чтобы отменить. Так что для любых разработчиков и дизайнеров в толпе ... пожалуйста, не делайте этого. И если вы уже этого не сделаете (что объясняет, почему вы находитесь на Земле поисковых систем), примите мою искреннюю благодарность.

6. Оптимизация контента

Интересно, что фактическая оптимизация контента стала более логичной, и я осмелюсь сказать «проще» с годами. В первые дни SEO (давайте назовем это в любое время до 2008 года) мы ориентировались на плотность ключевых слов. Я до сих пор помню, как в 2004 году я знал, что 3,5% - это оптимальный уровень, и если вы его достигнете, вам будет гарантирован приличный рейтинг, если у вас есть какой-то тип стратегии ссылок. Это сделано для ужасной копии.

К счастью, Google понимает язык до такой степени, что это не нужно и не желательно. Это позволило SEO-специалистам писать копии для посетителей, которые понравятся движку. Есть все еще руководящие принципы, чтобы следовать, но они намного более естественны.

При оптимизации вашего контента вы должны соблюдать несколько конкретных правил. Они есть:

1. Включите ваши ключевые слова, где они имеют смысл. На данном этапе не существует оптимальной плотности ключевых слов, однако движки должны знать, что ваша страница релевантна ключевым словам и, следовательно, их нужно использовать.
2. Если у вас нет 250 слов (а в идеале хотя бы 350), у вас, вероятно, нет страницы. Рассмотрите возможность объединения страниц или расширения контента для большей полноты. Страницы, содержащие менее 250 слов в большом масштабе, могут вызвать серьезные проблемы, связанные с тонким содержимым.
3. Подумайте о словах, которые также будут на странице с таргетингом на эти термины, и обязательно включите их. Возьмем, к примеру, страницу «Полная история Нью-Йорка», нацеленную на «Историю Нью-Йорка». На этой странице почти наверняка будут слова «Queens», «Brooklyn» и т. Д. Если это не так, скорее всего, она не завершена, и Google будет ожидать их появления. Ваши шансы на ранжирование возрастут, даже если запрос не включает эти слова - эти слова просто считаются необходимыми на основании их существования на других авторитетных страницах ранжирования.

Это может показаться упрощенным, но это работает. Сосредоточьтесь на полном контенте, который использует ваши ключевые слова и термины, связанные с вашей темой. Не сосредотачивайтесь на плотности ключевых слов, сосредоточьтесь на полноте предмета и пользовательского опыта.

Теперь мы знаем, как оптимизировать контент, но как мы его проверяем? Это, к сожалению, задача времени. Вам нужно будет посетить каждую страницу и прочитать ее, как будто вы впервые там. Подумайте о том, чтобы быть пользователем, и чего они ожидают, перейдя по ссылке на вашу страницу, и задайте вопрос, выполнили ли вы их ожидания или просто свои собственные (и подсказка: вы не тот человек, которого пытаетесь победить).

Аудит контента, возможно, является одним из самых длинных отдельных этапов любой кампании, и в некоторых случаях, когда сайт слишком большой, он не может быть полностью завершен.

Если у вас очень большой сайт, который делает аудит каждой страницы по отдельности необоснованным, или у вас есть блог с содержимым, которому более десяти лет, и который не посещают, то вам, вероятно, стоит больше сосредоточиться на аудите релевантных и посещаемых информационных страниц и страниц, ориентированных на конверсию. Тогда вы можете просто позволить этим правилам управлять новыми страницами контента по мере их разработки.

7. Оптимизация изображения

Использование ваших изображений для создания релевантности для общего органического поиска и ранжирования при поиске изображений - довольно прямолинейная, но слишком часто упускаемая из виду область SEO. Screaming Frog - это еще один прекрасный инструмент для быстрого извлечения информации об изображениях и их размещения в одном месте, хотя вы можете проверять изображения вручную по одному, когда вы посещаете страницы для проверки содержимого.

То, что вы хотите убедиться, что вы сделали со своими изображениями:

1. Включите ваши ключевые слова в ваше имя файла, но держите его в нескольких словах. Имя файла должно включать любые ключевые слова, которые относятся к изображению. Например, рекомендуемое изображение этого поста имеет имя файла content-seo-audit.jpg. Это просто и логично и соответствует содержанию как страницы, так и изображения.
2. Используйте альтернативный текст. Альтернативный текст предназначен для программ чтения с экрана, поэтому относитесь к нему именно так. Предположим, ваш посетитель слеп и опишите как можно проще, что представляет собой изображение. Если вы хотите использовать ваши ключевые слова, и это не имеет смысла, переосмыслите свой выбор изображения, так как альтернативный текст всегда должен описывать изображение, которое он представляет.
3. Оптимизируйте ваши изображения по размеру. Изображения, как правило, в килобайтах больше, чем должны быть, и это замедляет время загрузки страницы и влияет на рейтинг. Большинство программ для редактирования изображений имеют возможности оптимизации размера, но если это не просто, убедитесь, что изображение имеет тот же размер, какой он будет отображать на странице, и уменьшится настолько, насколько это возможно. Если у вас нет программного обеспечения, которое уменьшит ваши изображения и удалит посторонний код, есть бесплатные онлайн-инструменты, такие как TinyPNG это делает трюк. Они, как правило, не так эффективны, как хорошее программное обеспечение, но гораздо лучше, чем вообще не оптимизируют ваши изображения.

8. Повторное использование контента (на самом деле не является частью аудита, но стоит упомянуть)

Я упомянул выше, что иногда определенный фрагмент контента может использоваться для разных целей, но для этого часто требуется воспроизведение в другом формате. Возьмите, например, кусок истории синих виджетов. Если бы вы хотели добавить информационную и авторитетную статью на свой сайт по этой теме, она бы выглядела как статья в Википедии. По сути, вы будете создавать страницу с большим количеством эффективно структурированной информации.

Если вы хотите создать социальный контент или ссылочный контент из этой темы, вам нужно создать что-то более простое для восприятия и более визуально привлекательное.

С этой целью вы можете превратить необработанные факты и данные в инфографику или слайд-шоу или, если вы Рэнд Фишкин, объяснить это в видео Whiteboard Friday и наслаждаться несколькими тысячами акций и ссылок по умолчанию, которые он получит. В любом случае, вам нужно было провести исследование только один раз, а затем создать контент несколько раз, что, как правило, является более быстрой частью процесса.

Цель здесь не в том, чтобы ранжировать оба по одному и тому же запросу, а в том, чтобы ранжировать каждый по фразам, которые их аудитория будет искать и далее, чтобы полностью обратиться к другой аудитории и цели. Видео, SlideShare или инфографика, например, могут никогда не иметь органического рейтинга и, возможно, их нужно подтолкнуть вперед с помощью какого-то платного социального или другого промышленного толчка, чтобы начать раскручиваться при приобретении ссылок и акций, которые вы ищете, где информационная часть будет быть более вероятным, чтобы оценить органически.

В конце концов, однако, у вас будет дополнительный контент, который подходит для другого сегмента вашей цели контента, и, поскольку он основан на прошлых исследованиях, его производство, как правило, происходит быстрее. Когда вы можете выиграть по всем показателям в отношении пользовательского опыта и ценности SEO, вам повезло, и при условии, что первоначальный предмет относится к более чем одному контент-сегменту / аудитории - перепрофилирование - это очень эффективный метод для более быстрого выполнения работы, но при этом сохраняя качество когда все сделано правильно.

Заключение

Как упомянуто выше, конкретные сценарии требуют конкретных решений, но упомянутые здесь пункты имеют тенденцию работать по всем направлениям и применимы практически к каждому сайту.

Надлежащий аудит, проверка и переосмысление вашего контента - это не серебряная пуля для верхних позиций, а с учетом технического SEO, а теперь о содержании, о котором мы позаботимся, в следующем месяце мы обсудим создание ссылок и со всеми тремя на месте вы хорошо на вашем пути, если еще не там.

Я приглашаю ваши комментарии и вопросы по на Фейсбуке , Если у вас есть дополнительные пункты, которые, по вашему мнению, следует добавить, которые относятся ко всем, кто хочет оптимизировать свою локальную копию, не стесняйтесь записать это.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии