5 причин, почему SEO и PPC лучше всего работают вместе

1. 1. Доминировать на странице результатов поиска
2. 2. Поделиться данными о производительности
3. 3. Используйте успешный обмен сообщениями для оптимизации и контентной стратегии.
4. 4. Используйте PPC для тестирования стратегии ключевых слов
5. 5. Ретаргетинг пользователей, которые не конвертировали

Многие считают, что поисковая оптимизация и маркетинг с оплатой за клик - это две совершенно разные услуги и стратегии. Хотя это правда, что они невероятно разные, это не значит, что они не работают хорошо, когда им управляют с намерением принести пользу друг другу. Существует распространенное заблуждение, что реклама PPC может «каннибализировать» органический трафик, и это один слух, который мы здесь, чтобы положить конец, предоставив 5 причин, по которым SEO и PPC работают лучше всего, когда они используются вместе.

1. Доминировать на странице результатов поиска

Как мы говорили в нашем посте причины, по которым вы должны делать ставки на свой бренд доминирование на странице результатов поиска может реально улучшить общую эффективность интернет-маркетинга. Коллектив Google по количественному управлению даже проверил его, и их заключительное исследование показывает, что:

«В среднем процент кликов по рекламным объявлениям по вертикали составляет 89%. Это означает, что полные 89% трафика, генерируемого поисковыми объявлениями, не заменяются обычными кликами при приостановке рекламы ».

89 процентов! Это большой объем трафика, который вы не захватываете, если вы занимаетесь только органическим рейтингом и не доминируете в поисковой выдаче как с PPC, так и с органическими списками. Для получения дополнительной информации об этом исследовании, пожалуйста, посетите Блог исследований Google ,

2. Поделиться данными о производительности

Одновременный запуск кампаний AdWords и SEO помогает вам удвоить данные о ключевых словах для совместного использования, что дает огромное преимущество по сравнению с одним или другим.

Прежде всего, чем больше данных, тем больше вы собираете данные по ключевым словам, и, следовательно, вы учитесь быстрее, чем если бы вы просто выполняли или / или. Кроме того, наличие этих данных для проверки дает вам «руководство», если вы хотите, где вы можете расширить свои кампании дальше. Вы хотите использовать существующий список ключевых слов? Затем посмотрите на ваши данные по ключевым словам и определите, есть ли возможность добавить высококачественные ключевые слова, которые исторически хорошо себя зарекомендовали.

Подробнее о том, как вы можете использовать данные PPC для улучшения результатов SEO, читайте в нашем Топ 5 способов использования этих данных ,

3. Используйте успешный обмен сообщениями для оптимизации и контентной стратегии.

Одним из самых больших преимуществ PPC-маркетинга (конечно, помимо генерации трафика, потенциальных клиентов и бизнеса) является возможность тестировать переменные и быстро видеть действенные результаты. Преимущества A / B-тестирования имеют широко хвалили Однако эта практика не только приносит пользу вашим кампаниям с оплатой за клик. При правильном использовании это может стать бесценным инструментом в вашей стратегии SEO.

А / Б протестировав ваши заголовки и рекламный текст, а затем определив, какие сообщения резонируют с пользователями (и, что наиболее важно, что конвертирует лучше всего), вы можете дать себе представление о том, что работает в PPC, а затем применить эти выводы к своему SEO-мета-описания, заголовки и контент на странице. Помните, (в большинстве случаев) то, что работает в PPC, будет работать в SEO.

4. Используйте PPC для тестирования стратегии ключевых слов

Одним из наиболее известных преимуществ PPC (как упомянуто выше) является возможность тестировать переменные и быстро видеть действенные результаты, которые достигаются с определенной (CPC) стоимостью. И наоборот, одним из недостатков SEO является тот факт, что сбор действенных данных занимает более длительный период времени, который, в отличие от PPC, не имеет измеримых «затрат».

Так что это значит? Поскольку мы находимся в теме совместного использования ресурсов PPC с SEO (и наоборот), используйте ваши кампании PPC в качестве «лаборатории тестирования», чтобы определить, будет ли конкретное ключевое слово стимулировать конверсии или нет. Вы будете собирать немедленные данные, и эта информация будет либо поддерживать добавление нового ключевого слова, либо определять, что это не выгодно. Когда вы знаете, что работает, а что нет на стороне PPC, вы знаете, измените стратегию ключевых слов соответственно ,

5. Ретаргетинг пользователей, которые не конвертировали

Здесь, в «Вертикальных измерениях», самая распространенная кампания, которую мы создаем для клиентов по всему миру, - это Ремаркетинговая кампания , Кампании ремаркетинга замечательны, поскольку у вас есть возможность настраивать таргетинг на пользователей, которые не конвертировали при первом посещении, независимо от того, откуда они пришли в Интернете (кампания PPC, обычный список, социальные сети или телевизионная реклама). Поскольку это пользователи, которые посещали ваш сайт раньше, они, вероятно, уже знакомы с вашим брендом и продуктами. Как правило, этот тип кампании имеет тенденцию улучшать конверсии во всех кампаниях, потому что это повышает узнаваемость бренда, что может стать воротами для продолжения онлайн-отношений.

Мы твердо верим, что и PPC, и SEO идеально работают в настоящих партнерских отношениях, стремясь достичь целей вашей организации наиболее эффективным с точки зрения затрат способом. Поисковая оптимизация гарантирует, что ваш сайт не только на 100% оптимизирован для поисковых систем, но и оптимизирован для улучшения взаимодействия с пользователем на сайте путем предоставления соответствующего контента. Маркетинг с оплатой за клик - действительно рекламный инструмент, который позволяет вам связаться с людьми, которые ищут услуги / продукты, относящиеся к вашей организации, и дает вам возможность продемонстрировать себя в целевой среде.

Теперь, если вы сгруппируете обе эти службы вместе и будете думать, что они работают как единое целое (хотя и с разными стратегиями), я уверен, что вы увидите плоды своих усилий не только в показателях эффективности, но и в организации. Нижняя линия.

Похожие

Комментарии