- 1) Пользовательские размеры и метрики
- 2) Демографические отчеты
- 3) Укажите свои собственные поисковые системы в облаке
- 4) Импорт данных
- 5) Бренд / не бренд канал и контентные группировки
- 6) Бенчмаркинг
- Включение бенчмаркинга в вашем аккаунте
- Бонус: все будущие обновления будут только универсальными
- Автор: Джефф Зауэр
Если вы используете Google Analytics на своем веб-сайте, вы, вероятно, видели ссылки на Universal Analytics, замусоренные по всему интерфейсу.
Возможно, вы слышали ссылки на Universal Analytics в блогах. Возможно, вам предложили обновить свой аккаунт в разделе администрирования Google Analytics. В любом случае, трудно пропустить это изменение, когда оно бьет тебя по лицу.
Для большинства пользователей Google Analytics Universal Analytics представляет собой небольшое изменение в способе сбора данных на вашем веб-сайте. Просто замените свой старый код новым кодом, и вы перейдете на более чистый и эффективный способ отслеживания вашего сайта.
В то время как конечным пользователям это кажется простым, за кулисами происходят удивительные инженерные подвиги. Они сделали переход кода с ga.js на analytics.js без сбоев, и для большинства пользователей базовое обновление базы данных уже произошло.
Для опытных пользователей обновление до Universal Analytics предоставляет большую возможность навсегда улучшить ваш взгляд на данные, которые вы собираете о своем веб-сайте.
Основной сдвиг от отслеживания на основе устройства к отслеживанию на основе пользователя. Прошли те времена, когда файлы cookie были единственным надежным методом идентификации новых и постоянных посетителей.
С помощью Universal Analytics можно отслеживать известного пользователя на всех его подключенных устройствах. Это дает вам полную картину того, как они пересекают ваш сайт.
Но это не единственная польза от Universal Analytics. В связи с переходом на UA так много функций, что тема заслуживает отдельного сообщения, чтобы мы были в курсе всех событий.
Вот 6 новых функций от Universal Analytics, о которых каждый SEO должен знать:
1) Пользовательские размеры и метрики
Изображение предоставлено Tatvic
Вы годами могли настраивать данные в своем аккаунте Google Analytics с помощью пользовательских переменных. Однако эта функция всегда была ограничена 5 пользовательскими переменными, доступными для внешнего анализа.
В то время как этих данных может быть достаточно для принятия решений для некоторых компаний, это затруднило глубокий анализ для тех, кто нуждается в нескольких точках данных для анализа.
Пользовательские переменные были полностью пересмотрены с помощью Universal Analytics. Теперь у вас есть возможность создать до 20 пользовательских измерений (думаю, строки данных) И 20 пользовательских метрик (думаю, столбцы данных) в вашей учетной записи.
Возможность добавлять более богатые данные в свой аккаунт создает множество возможностей для анализа результатов поиска.
Вы когда-нибудь хотели сегментировать результаты SEO по длине заголовка страницы, появлению тегов заголовка или самого тега заголовка? Это все возможно, используя нестандартные размеры.
А как насчет сегментирования ваших результатов по общему количеству входящих ссылок, авторитетности страницы или другим факторам ранжирования вне страницы? Это также возможно с расширением измерения. С этим изменением вы даже можете загрузить данные рейтинга из расширенного веб-рейтинга в Google Analytics!
Если вы хотите узнать больше о том, как это работает, ребята из Tatvic создали трехкомпонентное руководство о том, как использовать пользовательские измерения для интеграции SEO с Google Analytics. Часть 2 посвящена на странице факторов а часть 3 посвящена факторы вне страницы ,
2) Демографические отчеты
Демографические отчеты в Google Analytics появились осенью 2013 года и быстро захватили мой мир анализа. Хотя эта функция также доступна без обновления до Universal Analytics, она наиболее полезна для SEO, когда данные объединяются с другими настройками, которые мы обсуждаем в этой статье.
Демографическая информация получена с помощью сторонних файлов cookie от DoubleClick. Эти сторонние файлы cookie предоставили нам расширенную информацию о людях, которые посещают наш веб-сайт. Наиболее примечательные данные, которые вы получите, - это базовая демография возрастного диапазона и пола посетителей вашего сайта.
Если вы когда-нибудь хотели узнать, как работают посетители женского пола по сравнению с посетителями мужского пола, вы можете легко сделать это сравнение, используя демографические отчеты.
Это изменение легко включить в Universal Analytics. Это просто требует небольшого изменения вашего кода отслеживания. Вы можете видеть это изменение, выделенное на скриншоте ниже.
Изменение еще проще осуществить с помощью Google Tag Manager , Следует также отметить, что, поскольку вы переходите на сторонние файлы cookie для сбора данных о посетителях, вам также может потребоваться обновить политику конфиденциальности. Вы можете увидеть резюме необходимые изменения конфиденциальности здесь ,
Когда эта функция включена и вы начинаете получать данные, ~ 50% ваших посетителей будут иметь прикрепленные демографические данные. Это может обеспечить глубокий анализ вашего лучшего конверсионного поискового трафика.
Задумывались ли вы, какие возрастные группы вы достигаете в органическом поиске? Попробуйте сегментировать ваш трафик по органическим формам, используя пол и возраст в качестве измерений, и посмотрите на количество достигнутых вами конверсий по группам. Результаты будут очень показывать, насколько хорошо ваша стратегия соответствует вашим результатам.
Ценность аналитики создается за счет того, что вы просматриваете средние значения и углубляетесь в данные, чтобы найти ценные сегменты для анализа. Это может включать в себя копание двух или трех уровней вглубь данных, чтобы найти понимание.
Возьмите скриншот выше, например. На этом сайте наблюдаются коэффициенты конверсии от 4,27% до 11,29% для различных демографических показателей. Средний показатель конверсии составляет около 7%. Без сегментации этот владелец сайта может подумать, что трафик работает одинаково для всех возрастов и полов. Сегментация показывает, что лучшими клиентами являются мужчины в возрасте от 25 до 34 лет.
Если бы вы отвечали за привлечение новых клиентов для бизнеса, где у вас будут лучшие результаты в будущем?
Для получения более подробной информации о том, как использовать демографию для сегментации, прочитайте мой пост на онлайн поведение ,
3) Укажите свои собственные поисковые системы в облаке
Что делает ваш трафик в Google Analytics органичным? По сути, вся обычная поисковая информация в вашем аккаунте Google Analytics получена из реферальных данных для вашего веб-сайта. По умолчанию Google довольно умно распознает посещения нашего веб-сайта с помощью строки реферера, которая поступает из поисковой системы.
Например, когда вы получаете реферал с www.google.com, и в URL есть параметр q. Google достаточно умен, чтобы классифицировать эти данные как обычный поиск вместо стандартного реферала.
У Google есть полный список поисковых систем по умолчанию, встроенных в GA. Но вы можете указать еще больше поисковых систем для Google Analytics, чтобы они воспринимались как обычный поиск вместо реферала.
Да, вы можете указать Google, какие веб-сайты следует считать поисковыми системами.
Раньше это было связано с изменением кода отслеживания в Classic GA, но в Universal Analytics определение пользовательских поисковых систем было перенесено в облако.
Из этого диалога в разделе администратора в Google Analytics вы можете указать, какие параметры составляют поисковую систему.
Хотите отслеживать результаты, поступающие от поисковой системы сайта новостей? А как насчет данных из системы сравнения покупок? Вы можете сделать это легко с помощью пользовательских поисковых систем.
4) Импорт данных
В дополнение к пользовательским измерениям и метрикам, есть и другой способ добавления данных в Google Analytics.
Знаете ли вы, что Google также незаметно открыл систему, предоставив вам еще несколько возможностей для передачи ваших собственных данных в их системы?
Да! В Universal Analytics можно загружать данные о затратах, данные о клиентах (в совокупности), данные об улучшении контента и многое другое.
Вы когда-нибудь хотели определить рентабельность инвестиций в SEO, показав, как расходы и агентские вознаграждения влияют на конверсию? Это возможно сейчас в Google Analytics.
5) Бренд / не бренд канал и контентные группировки
Когда несколько лет назад на сцене появилось ключевое слово (не указано), наша SEO-жизнь перевернулась с ног на голову. У нас все еще есть проблемы с восстановлением, но мы также были вынуждены пересмотреть наш подход к измерению успеха. я предлагал 10 советов по работе с ключевыми словами (не предоставляются) и здесь я предложу еще два.
Первый прост: отделить ваш поисковый трафик под брендом от поискового трафика без бренда. Это можно сделать с помощью функции группировки каналов в Google Analytics.
Ваш канал органического поиска по умолчанию соответствует следующим системным критериям:
Если вы хотите провести различие между фирменной органикой и не торговой маркой, вы можете попробовать следующие определения каналов:
Фирменный поиск = определенная системой канал органического поиска + ваша домашняя страница и другие страницы, посвященные бренду:
Брендовый поиск - противоположность. Организованный системный поиск без соответствия вашей домашней страницы / других страниц, ориентированных на бренд:
Вы также можете воспользоваться функцией группировки контента в Google Analytics, чтобы сгруппировать ваши страницы контента с помощью SEO-кампании / команды, которая работала над ними.
Применительно к отчетам о содержании вы можете видеть, сколько трафика вы получаете, группируя, сколько времени тратится на каждый тип страницы и как они влияют на вашу способность достичь ваших целей.
Каналы и группы контента создают много интересных возможностей для анализа для SEO.
6) Бенчмаркинг
Как вы складываетесь в органическом поиске по сравнению с конкурентами?
Ваш тип поискового трафика типичный или исключительный?
Хотите получить больше бюджета, но вам трудно найти аргументы тем, кто контролирует финансы в вашей организации?
Все эти ответы можно найти, посмотрев новые и улучшенные отчеты по сравнительному анализу в Google Analytics. Здесь вы можете увидеть, как ваш трафик сравнивается с сайтами аналогичного размера и отрасли, все в интерфейсе.
Включение бенчмаркинга в вашем аккаунте
Долгое время в вашем аккаунте Google Analytics была настройка, которая ничего не делала, независимо от того, была она отмечена или не включена.
Этот параметр позволяет включить или отключить бенчмаркинг Google Analytics. Однако только в сентябре этого года Google вернул эти отчеты в Google Analytics.
И эти новые отчеты значительно лучше, чем были доступны в прошлом. Для любого из ваших каналов трафика по умолчанию вы можете увидеть, как вы работаете по сравнению с другими сайтами с аналогичным размером и формой.
Эти отчеты в настоящее время не предлагают много вариантов сегментации данных, но они все еще эффективны. Новые отчеты по сравнительному анализу могут предоставить вам доказательства, необходимые для формирования подхода, основанного на данных, для обеспечения большего бюджета SEO.
Бонус: все будущие обновления будут только универсальными
Теперь, когда у нас есть 6 замечательных новых функций, которые облегчат нашу жизнь в индустрии SEO, вы наверняка убедитесь, что вы обновились до Universal Analytics, верно?
Если вы все еще не уверены, что это необходимое обновление, имейте в виду: все будущие улучшения в Google Analytics будут доступны только людям, использующим код отслеживания Universal Analytics.
Это означает, что пришло время для обновления!
Если обновление кода отслеживания кажется невозможным в текущей среде веб-сайта, у вас есть несколько вариантов.
- Рассмотрите возможность использования Менеджера тегов Google, чтобы уменьшить нагрузку на ваши драгоценные ресурсы для разработки.
- Обратитесь к консультанту по Google Analytics, чтобы помочь вашему сайту в работе.
Google Analytics выпускает более 70 обновлений своих аналитических продуктов в год, и в будущем они будут доступны только в Universal Analytics.
Не оставляй позади.
Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.
Автор: Джефф Зауэр
Джефф Сауэр является основателем популярного блога цифрового маркетинга Jeffalytics и проживает в Сан-Франциско. Джефф любит SEO, PPC, Google Analytics и WordPress и разработал популярный ресурс онлайн-маркетинга и измерений, который называется Земля знаний , В свободное время Джефф путешествует по миру и делится своим опытом в Jeffsetter.com , Вы можете следовать за ним на щебет , Просмотреть все сообщения от Jeff Sauer
Похожие
TopSEOs: «Мы не были забанены Google»... видимому, отказался от двух своих доменов на этой неделе, TopSEO отрицает, что он был забанен, и говорит, что он связывается с Google, чтобы обсудить ситуацию. В среду Марк Джексон из Vizion Interactive написал, что TopSEO были deindexed в результатах поиска Google , Конечно, Google в тот день ищет сайт: topseos.com не дал результатов, а домен все еще не найден в индексе Отчет по поисковой оптимизации Google Analytics
Покажите мне запросы! (не предусмотрено) Убирайся отсюда! Мы все были там, просматривая отчет об органических ключевых словах в Google Analytics. Попытка собрать как можно больше информации о том, какие ключевые слова действительно привлекают трафик на сайт. После осознания того, что 80% -95% данных по ключевым словам (не предоставлено), мы выбрасываем компьютер в окно и безжалостно кричим богам Google: «Почему, почему? Ну что ж, дразни меня этими бесполезными данными SEO с Google Analytics: так оно и работает
... вашем распоряжении есть практические бесплатные инструменты, такие как Google Analytics , Как использовать Google Analytics для SEO Компании используют бесплатный инструмент для измерения трафика со своего веб-сайта, выяснения интересов посетителей или просмотра контента, по которому чаще всего нажимают. Это дает вам важные ключевые показатели эффективности (KPI), которые важны для показателей SEO. Как 10 лучших инструментов Google для SEO
... из самых популярных и широко используемых поисковых систем, Google выпустила множество инструментов SEO, которые полезны для веб-мастеров для оптимизации веб-сайтов. В условиях столь жесткой конкуренции среди бесчисленных сайтов в мире Интернета владельцам сайтов необходим этот инструмент или инструмент для поисковой оптимизации. Таким образом, вы можете получить ваш сайт, чтобы получить высокий рейтинг в результатах поиска и добиться лучшей видимости в Интернете. Лучшие бесплатные инструменты SEO
При работе на правильное позиционирование вашего сайта относительно поисковых систем необходимо обратиться к точным и надежным инструментам . Имея хороший бюджет, у вас есть выбор отличных программных продуктов, подходящих для этой цели, но, поскольку это условие доступно не каждому, важно понять, какое бесплатное программное обеспечение доступно тем, кто все еще хочет иметь дело с SEO . Эти бесплатные Что такое Google Hummingbird?
... вый алгоритм поиска, система, которую он использует для сортировки всей информации, которую он имеет, когда вы ищете и возвращаетесь с ответами"> У Google есть новый алгоритм поиска, система, которую он использует для сортировки всей информации, которую он имеет, когда вы ищете и возвращаетесь с ответами. Он называется «Колибри», название происходит от «точный и быстрый». Google использует алгоритм поиска, чтобы отсортировать миллиарды веб-страниц и другую информацию, которую он имеет, Почему вы должны требовать все свои списки визг
В эти дни Yelp стал невероятно популярным инструментом, позволяющим людям просматривать и изучать практически любой бизнес. Юридические фирмы не застрахованы. Крупные юридические фирмы, особенно с Сделайте SEO с бесплатными инструментами Google # 1
... вашем веб-сайте. Посмотрите, какие самые популярные целевые страницы, на какие страницы перемещается пользователь, где самый высокий процент выбывших. Поток поведения очень полезен для понимания необходимости оптимизации меню, структуры сайта и внутренних ссылок; Поведение → Выходные страницы : очень практичный список, чтобы понять, где пользователи чаще покидают сайт, и можете ли вы что-то сделать на стороне SEO / контента; Поведение → Скорость сайта: данные Обновления Google 2016: 5 советов по SEO и лучшие практики
... им образом, оказывается, что это не было одним из долгожданных (по крайней мере, в SEO-кругах) обновлений Penguin или Panda, которые произошли в последние выходные. Вместо этого это было « обновление алгоритма ранжирования ядра », Официально подтвержденный Google, что случается достаточно редко и является своего рода« медиа-событием »само по себе. Похоже, что недавняя активность Присоединяйтесь к WordPress и Google Analytics
Вы не можете улучшить то, что вы не можете измерить Это одна из моих любимых цитат от лорда Кельвина, изобретателя газового термометра. Имеет смысл интегрировать отслеживание в WordPress, чтобы увидеть, что делают посетители сайта, откуда они берутся и какие страницы особенно интересны. С помощью Google Analytics Google предлагает бесплатный сервис, который позволяет каждому оператору веб-сайта. Интеграция относительно проста, и эта статья покажет вам, как это сделать. Инструмент проверки Google AMP
... вил инструмент для проверки страниц AMP по адресу validator.ampproject.org. Поэтому инструмент, аналогичный W3 Web Validator, принимает исходный код страницы AMP или URL-адрес. Однако при вводе URL-адреса также обязательно используйте адрес страницы AMP. Пометка страниц AMP с помощью инструмента Google на удивление не оценивается. Кстати, инструмент также доступен как расширение Chrome.
Комментарии
Разве Google Analytics и консоль поиска Google не совпадают?Разве Google Analytics и консоль поиска Google не совпадают? A : Хотя Google Analytics и Google Search Console Может показаться схожим, на самом деле они выполняют две совершенно разные функции. Google Analytics предоставляет нам данные о количестве посетителей вашего сайта, откуда именно посетители приходят, сколько времени они проводят на вашем сайте и характер Сколько времени прошло с тех пор, как вы внимательно изучили все свои страницы (не только домашнюю страницу)?
Сколько времени прошло с тех пор, как вы внимательно изучили все свои страницы (не только домашнюю страницу)? Ваш контент какое-то время оставался прежним? Есть ли на вашем сайте что-нибудь интересное и о чем стоит поговорить? Что ж, просто следуйте нескольким способам, чтобы очистить ваш сайт, чтобы эти пауки поисковых систем ползали по нему и в то же время оставляли ваших пользователей счастливыми. Исследование ключевых слов Знаете ли вы, какие После осознания того, что 80% -95% данных по ключевым словам (не предоставлено), мы выбрасываем компьютер в окно и безжалостно кричим богам Google: «Почему, почему?
После осознания того, что 80% -95% данных по ключевым словам (не предоставлено), мы выбрасываем компьютер в окно и безжалостно кричим богам Google: «Почему, почему? Ну что ж, дразни меня этими бесполезными данными !? Ну, может быть, это только я. В любом случае, есть отличный отчет, Потому что сейчас, действительно, люди, которые ищут поисковые системы, не просто используют одно слово, верно?
Потому что сейчас, действительно, люди, которые ищут поисковые системы, не просто используют одно слово, верно? Спасибо за KLink и Брендинговые партнеры Я получил счастье, когда поделился вчера перед Blogger Академии членства KLink. Действительно, в настоящее время KLink активно участвует в повышении своей цифровой роли в своей компании. Однако мне нравится то, что KLink не забывает роль блоггера в этом вопросе. Создание сильного цифрового контента с блогерами Вы, вероятно, тратите МНОГО времени на тщательную разработку своего бренда и контента, но какой смысл, если поисковые системы не просматривают ваш контент или видят его слишком много?
Вы, вероятно, тратите МНОГО времени на тщательную разработку своего бренда и контента, но какой смысл, если поисковые системы не просматривают ваш контент или видят его слишком много? Давайте это исправим. Ваш robots.txt представляет собой текстовый файл, который находится в [yourdomain] .com / robots.txt. Идите и проверьте, есть ли на вашем сайте файл robots.txt. Давай, я подожду! Вы нашли файл там? Если вы сделали, это, вероятно, выглядело примерно так: Разве вы не должны обрабатывать все, что Google Roll?
Разве вы не должны обрабатывать все, что Google Roll? Почему мой отель не отображается на первой странице результатов по всем этим общим ключевым словам? Почему с мобильными телефонами все по-другому? Ответ в том, что все, что вы ожидали или знали об оптимизации поисковых систем для отелей до прошлого года, устарело. Даже если вы вложили тысячи долларов в свои усилия по SEO, чтобы ваш веб-сайт был успешно ранжирован на первой странице Google как "отели в Майами", вы можете Удастся ли мне с этим, я не могу сейчас сказать - я не знаю ни одного SEO или интернет-маркетолога из этого региона, о человек, о человек, разве не жаль?
Удастся ли мне с этим, я не могу сейчас сказать - я не знаю ни одного SEO или интернет-маркетолога из этого региона, о человек, о человек, разве не жаль? Но как много раз умные люди говорили: «Ничего хорошего, если ты не сделаешь это». и это именно то, что я делаю сейчас. Я начинаю попытку создать такую социальную встречу. В то же время я хотел бы сообщить вам о текущем состоянии, и я сделаю это здесь. Как начать SEO / онлайн-маркетинг Stammtisch? Сначала я пишу эту небольшую Предыдущие работы (Быть экспертом - это не быстро, то есть вы должны иметь в сети не менее 10 лет и иметь сотни консолидированных проектов), следовательно, ваша квалификация Вам не кажется?
Предыдущие работы (Быть экспертом - это не быстро, то есть вы должны иметь в сети не менее 10 лет и иметь сотни консолидированных проектов), следовательно, ваша квалификация Вам не кажется? Попросите их прислать вам несколько рекомендательных писем (Из первых рук узнав мнение других клиентов, будет иметь жизненно важное значение для консолидации вашего найма). Конечно, нет плохих комментариев в сети. Хорошими комментариями могут стать все, друзья, соседи, покупающие их и т. Почему вы должны нанять специалиста, который позаботится о вашем аккаунте Google AdWords?
Почему вы должны нанять специалиста, который позаботится о вашем аккаунте Google AdWords? Чтобы Google AdWords предоставил желаемые результаты, необходим регулярный контроль и оптимизация. Мы сталкиваемся со многими компаниями, которые считают, что тот, кто платит больше всего, является наиболее заметным. Бюджет и ставки для ключевых слов являются важной частью, но это далеко не все. Google уделяет большое внимание актуальности рекламы. Частью бизнес-концепции Google является И Google, всеми правдами и неправдами, поместит наиболее релевантные результаты, которые они имеют в своей базе данных, прежде всего, - вы не согласны?
И Google, всеми правдами и неправдами, поместит наиболее релевантные результаты, которые они имеют в своей базе данных, прежде всего, - вы не согласны? Google+ Direct Connect По сути, пользователям Google Plus и не пользователям теперь нужно будет только ввести + перед названием компании, чтобы перейти на страницу Google Plus. Например, «+ Youtube» перенесет вас прямо на страницу Google Plus в Youtube. Это облегчает поиск бренда в Google Plus, чем Хотите знать, как представить свои отчеты о данных вашему клиенту?
Хотите знать, как представить свои отчеты о данных вашему клиенту? SEO наглядно и гораздо более понятно? Хотя примеры, которые вы найдете здесь, взяты из SEO, информация, которую я собираюсь вам дать, будет полезна как для этой области, так и для многих других. Ниже вы найдете следующее: 4 типа отчетов, с помощью которых вы можете представить свои данные
Вы когда-нибудь хотели сегментировать результаты SEO по длине заголовка страницы, появлению тегов заголовка или самого тега заголовка?
А как насчет сегментирования ваших результатов по общему количеству входящих ссылок, авторитетности страницы или другим факторам ранжирования вне страницы?
Задумывались ли вы, какие возрастные группы вы достигаете в органическом поиске?
Если бы вы отвечали за привлечение новых клиентов для бизнеса, где у вас будут лучшие результаты в будущем?
Хотите отслеживать результаты, поступающие от поисковой системы сайта новостей?
А как насчет данных из системы сравнения покупок?
Знаете ли вы, что Google также незаметно открыл систему, предоставив вам еще несколько возможностей для передачи ваших собственных данных в их системы?
Вы когда-нибудь хотели определить рентабельность инвестиций в SEO, показав, как расходы и агентские вознаграждения влияют на конверсию?
Ваш тип поискового трафика типичный или исключительный?
Хотите получить больше бюджета, но вам трудно найти аргументы тем, кто контролирует финансы в вашей организации?
