Насколько хорошо информированная новая стратегия SEO может увеличить видимость на 150%

1. Краткий обзор: хороший вопрос
2. Задача: преодоление нисходящей спирали SEO
3. Стратегия: релевантность контента вместо количества
4. 1) качество над количеством
5. 2) Ешьте и YMYL
6. 3) Page Speed, Mobile First Index и другие технические оптимизации
7. Консалтинг: семинар и звонки с помощью Searchmetrics
8. Результат: увеличение видимости SEO на 150%
9. Перспектива: какие планы на хорошие вопросы в будущем?

Платформа Q & A хорошо информирована ( www.gutefrage.net ) является одним из самых распространенных онлайн-сервисов в Германии - и в прошлом часто проигрывали в новых обновлениях Google. Насколько хорошо информирована SEO-стратегия, с 150% -ным увеличением видимости SEO во время последнего обновления ядра Google в августе 2018 года, объясняет Мелани Руф, глава SEO в gutefrage.net в этой истории успеха. Если вы спешите, вы можете прочитать более короткую версию, которая содержит ключевые детали истории успеха. В противном случае, читайте здесь, чтобы получить всю справочную информацию и получить стратегическое понимание.

Прочитайте короткую версию

Краткий обзор: хороший вопрос

gutefrage - это предложение от gutefrage.net GmbH, дочерней компании Holtzbrinck Digital GmbH. Имея около 17 миллионов уникальных пользователей в месяц (AGOF 08/2018), платформа Q & A, основанная в 2006 году, всегда является одним из самых широких онлайн-сервисов в Германии.

На хорошие вопросы пользователи в настоящее время усредняют 5000 вопросов в день, пишут 17 000 ответов и более 15 000 комментариев. Это делает хорошие вопросы такими универсальными и в то же время гигантскими, как никакая другая платформа. Здесь каждый быстро находит новые перспективы - независимо от того, на какую тему.

Gutefrage означает личный и открытый обмен друг с другом - в любое время и в любом месте. Это единственный способ создать такой широкий спектр мнений и тем.

Задача: преодоление нисходящей спирали SEO

Поиск, видимость и содержание напрямую связаны с gutefrage. Пользователь задает вопросы, пишет ответы и, таким образом, создает контент, который затем создает рейтинги в поисковой системе. Зависимость ассортимента от поиска со временем все более возрастала.

На протяжении многих лет поисковая оптимизация была в центре внимания основателей и управляющих директоров Gutefrage. Но со временем продукт превратился из чистой платформы SEO в крупнейшее в Германии сообщество вопросов и ответов, также изменив свое направление. SEO все больше отодвигается на задний план и лишь частично поддерживается извне. Классической внутренней команды SEO пока не существовало. Актуальность и роль SEO были быстро признаны Майклом Марецке (COO, Член Правления), и, таким образом, он нанял меня в качестве главы SEO в сентябре 2017 года.

Хорошо сохранившийся в последние годы на различных Google Updates (Panda, Phantom, Core Algorithm Update, Fred и т. Д.) Неоднократно подвергался негативному влиянию, моя роль была четко определена. SEO пришлось снова стать частью внутренних процессов компании и прочно закрепиться в управлении продуктами. Необходимо было разработать стратегию, чтобы обеспечить значительное увеличение охвата и выявить потенциал для хороших вопросов. Кроме того, конкретные меры SEO должны быть определены, расставлены приоритеты и реализованы, чтобы обеспечить тенденцию к росту.

Помня об этих целях, я дал обзор хороших вопросов за первые несколько месяцев, определил первые меры SEO и начал повышать осведомленность сотрудников gutefrage к SEO.

Будучи платформой UGC, хорошо провести время сопряжено с большими трудностями. Самый важный вывод, который мы определили вместе с управлением продуктом, заключался в том, что теперь у нас есть два взгляда на продукт в gutefrage. Участник сообщества, который создает контент и хочет задать свой личный вопрос любой ценой, вступает в конфликт с поисковыми намерениями пользователя, который приходит на платформу через Google и хочет быстро найти соответствующую информацию (ответы).

Вскоре мне стало ясно, что я буду требовать экспертной поддержки и второго мнения о сложности, сложности и размерах платформы - спарринг-партнера. Лично для меня в отношении консалтинга ни один конкурент не ставился под сомнение. Консалтинг Группа цифровых стратегий Searchmetrics сопровождает меня уже более семи лет, и мы успешно завершили много проектов в прошлом. Команда SEO Consulting убеждает, на мой взгляд, компетентностью, международным ноу-хау SEO и пониманием контекста продукта и бизнес-процессов. Для меня важно, что я могу общаться с SEO-консультантом на высоком уровне SEO, и что я могу получить другое мнение в любое время. Кроме того, я хотел бы получить ощущение, что соответствующие предложения или меры хорошо продуманы и имеют непосредственный приоритет. Для меня это признак приверженности, если консультант активно работает с платформой, а также рассказывает мне о своих идеях, сообщает об ошибках или показывает новые тенденции в SEO. И последнее, но не менее важное: я ценю непосредственность, с которой консультанты сталкиваются со мной. Я предпочитаю, если кто-то четко и прямо показывает мне наши продукты или ошибки SEO, чтобы замаскировать проблемы.

Стратегия: релевантность контента вместо количества

Самая большая проблема Gutefrage - это интеллектуальное управление массой контента, создаваемого нашими пользователями в течение многих лет. В сентябре 2017 года насчитал Google Search Console более 16 миллионов проиндексированных страниц. В рамках новой SEO-стратегии Gutefrage мы заменили прежний принцип «количество над качеством» на «релевантность контента и цель поиска».

1) качество над количеством

Новая стратегия gutefrage включала аудит контента с целью отличить релевантный контент от нерелевантного - и иметь только релевантный контент в индексе Google. Из-за большого количества контента это возможно только при поддержке машины - это поддерживает саморазвитый показатель качества ответов.

Один балл за ответ рассчитывается на основе множества различных критериев (например, длина контента, положительная репутация пользователя, сигналы об ответе, ...). Семантический анализ того, насколько хорошо вопрос и ответ сочетаются друг с другом, завершает оценку. Вопросы, которые никогда не получают ответа и определяются как тонкий контент, также должны быть удалены непосредственно из индекса.

Чтобы сократить упомянутые выше 16 миллионов проиндексированных страниц до примерно 5 миллионов страниц, анализ трафика в сочетании с показателем качества ответов использовался для поэтапной идентификации страниц, которые были удалены из индекса - «вычеркнуты» должен. Мы смогли удалить идентифицированные 11 миллионов страниц из индекса за несколько месяцев.

Параллельно был создан сервис SEO и автоматизированный процесс индексации, который также предупреждает, что страницы низкого качества не будут представлены пользователям Google.

В дополнение к простому сокращению страниц в индексе и сосредоточению внимания на соответствующем контенте, мы также оптимизировали потоки пользователей и взаимодействие с ними на наших страницах.

Размещение рекламы и преднамеренное размещение основного и вторичного контента также сыграло важную роль. Благодаря оптимизации измеренные пользовательские сигналы значительно улучшились.

2) Ешьте и YMYL

На основании Руководства по оценке качества, опубликованного Google, мы улучшили восприятие и репутацию gutefrage с помощью различных мер. В сотрудничестве с отделом продаж, маркетинга и управления сообществом было согласовано увлекательное сотрудничество со СМИ и были привлечены эксперты. Благосостояние - это, прежде всего, оптимальный партнер по сотрудничеству, когда дело доходит до записи текущих тенденций или тем, которые близки к целевой группе и в настоящее время занимают людей. Приобретенные эксперты и партнеры очень ценны для нашего сообщества, поскольку они переносят свою репутацию на контент, который они генерируют. Создана внутренняя отчетность, которая позволяет быстрее определять текущие тенденции и темы, представляющие интерес для пользователей.

Прямо через это Обновление Google Core В августе 2018 года оценка опыта, авторитета и надежности платформы продолжала приобретать все большее значение.

В gutefrage у модерации есть амбиции немедленно реагировать на темы YMYL. Особенно в этих областях качество содержания, которое там написано, очень важно; Поэтому, помимо механических испытаний, они также проверяются на качество вручную. Тем не менее, другие темы, выделенные в Руководстве по оценке качества в области вопросов и ответов, также были оптимизированы. Например, мы все больше ориентируемся на Linkspam и активно контролируем контент, публикуемый на сайтах YMYL.

3) Page Speed, Mobile First Index и другие технические оптимизации

В дополнение к качеству контента и восприятию платформы были реализованы дополнительные меры: более глубокая привязка «Mobile First» в разработке продукта, технические меры по оптимизации Page Speed ​​и ряд других технических SEO-тем. Например, мы активно контролируем роботов-сканеров на наших страницах списков, используя нумерацию страниц Ghostblock, исправляем неправильные канонические ссылки и исправляем внутренние неработающие ссылки. Особенно в технических вопросах SEO Searchmetrics вносит ценный вклад и предложения по внедрению.

Консалтинг: семинар и звонки с помощью Searchmetrics

В первые несколько месяцев совместной работы группа цифровых стратегий Searchmetrics мне очень помогла в оценке воздействия. Консалтинговая команда, которая заботится о многих компаниях и опирается на богатый опыт, может оказать большую помощь в оптимальной расстановке приоритетов. После того, как основы SEO (например, управление индексами, карта сайта, schema.org, linkspam, нумерация страниц ...) были прояснены, пришло время посвятить себя долгосрочной стратегии. Я разработал идеи и определил руководящие принципы продукта gutefrage. Для этих идей я хотел, чтобы Searchmetrics был спарринг-партнером, поскольку они выходят далеко за рамки технических исправлений ошибок и, следовательно, требуют не только переосмысления продукта, но и многих внутренних ресурсов.

В январе 2018 года мы пригласили нашего консультанта Searchmetrics в наши офисы в Мюнхене. Компания Searchmetrics Consulting заранее подготовила свои руководящие принципы, которые мы затем обсудили вместе с руководством Gutefrage. Вклад семинара завершил стратегию SEO хорошего вопроса с каталогом мер на 2018 год.

Постепенно мы внедрили эти меры вместе с управлением продуктами, маркетингом, управлением сообществом, ИТ и продажами. Каждый отдел gutefrage был вовлечен и часть переосмысления и процессов.

На высоких этапах реализации стратегии мы еженедельно звонили нашему консультанту Searchmetrics, регулярно обменивались информацией: мне оказывали помощь в тестировании, и мы работали на принципах «4 глаза». Очень ценными были также советы, которые мы получили, особенно в технических мерах SEO. Благодаря разнообразию тем, которыми мы владеем в gutefrage, консалтинг также помогает мне с конкретными задачами и краткими концепциями, которые я могу поручить в любое время. Результаты концепции или анализа, которые я получаю, всегда вдохновляют и очень ценны для дальнейшей внутренней работы.

В начале 2018 года мы организовали еще один семинар по стратегии с Группой цифровых стратегий Searchmetrics и Маркусом Тобером. Это произошло в июле 2018 года в офисах Searchmetrics в Берлине. Семинар был подготовлен компанией Searchmetrics, и мы смогли принять множество предложений относительно нашей дальнейшей стратегической ориентации. Особенно интересными для нас были стратегические подходы, основанные на современных международных тенденциях SEO, которые Searchmetrics надежно определяет снова и снова.

В целом, мы уделяем особое внимание консалтингу с точки зрения сотрудничества с Searchmetrics. Searchmetrics Suite Мы используем точки для мониторинга еженедельной видимости, исследования ключевых слов или оценки потенциального трафика. Конечно, наблюдение за соревнованиями и соответствующие рейтинговые совпадения всегда захватывающие.

Результат: увеличение видимости SEO на 150%

Я очень горжусь тем, что мы сделали в gutefrage в сотрудничестве с Searchmetrics. Более девяти месяцев SEO сосредоточены позади нас и долгое и терпеливое ожидание, что касается видимости и трафика. С обновлением Google Core в августе 2018 года мы наконец были рады, что принятые меры вступили в силу. Фактически, gutefrage.net был в числе 10 лучших победителей еженедельной видимости поисковой системы в обновлении Google, увеличившись более чем на 150%. SEO видимость была стабильной с тех пор. Для gutefrage это было самое большое увеличение видимости после обновления Google с 2014 года.

Мы надеемся, что текущее развитие видимости остается стабильным. Мы понимаем, что нам еще предстоит решить много проблем. Цель состоит в том, чтобы создать продукт, который всегда дает членам сообщества удовольствие от их использования при одновременном удовлетворении высоких требований к качеству респондентов через поисковые системы. Если мы продолжим предоставлять четкую добавленную стоимость как членам сообщества, так и пользователям Google, они будут отправлять все более позитивные сигналы, и мы будем использовать дополнительный потенциал с точки зрения видимости и трафика.

Перспектива: какие планы на хорошие вопросы в будущем?

С Группа цифровых стратегий Searchmetrics обсуждались новые подходы, которые должны повышать потенциал контента, если они хорошо информированы. Таким образом, в будущем Gutefrage пойдет по-новому и будет планировать и контролировать контент сообщества, а не просто размещать все существующие страницы с вопросами в Интернете.

Чтобы избежать дублирования контента в домене, контент, который выходит в сеть, более тщательно проверяется и контролируется. Кроме того, будет больше стимулов для экспертов и производителей брендов участвовать в сообществе. Google должен получать качественный контент от gutefrage и, следовательно, лучше оценивать весь домен. Кластеризация контента и более релевантный дополнительный контент (дополнительный контент) на страницах с вопросами должен привести к увеличению времени пребывания на сайте и улучшению взаимодействия с пользователем.

gutefrage - это уникальный проект с огромным потенциалом и захватывающими вызовами в Германии, с огромным сообществом, которое постоянно производит собственный контент. Мы рассчитываем на дальнейшее сотрудничество и советы со стороны Группы цифровых стратегий Searchmetrics, чтобы помочь им создать продукт, который будет по-прежнему актуален для поисковой выдачи в долгосрочной перспективе.

Похожие

Комментарии