Настало время для издателей снова стать оптимистами в SEO

1. Социальный трафик никогда не был отличным способом заработать деньги в любом случае
2. Противоядие от снижения социального трафика
3. Дни наполнения ключевыми словами прошли
4. Как эффективно повысить вовлеченность вашего сайта и поисковый трафик

Версия этой статьи была первоначально опубликовано Bibblio.org.

Твиттер составляет менее 2,5% трафика для издателей; Instagram и Pinterest едва обеспечивают один процент вместе. В настоящее время Facebook представляет 22 процента, но его роль в распространении контента издателей резко падает уже более года и только ускоряется.

Данные из Parse.ly , который отслеживает посещения более 2500 издателей, показывает, что в преддверии президентских выборов 2016 года в США более 40 процентов трафика приходилось на Facebook. К концу 2017 года это было менее 26 процентов. Это все еще падает. Для некоторых сайтов, таких как BuzzFeed, это большая проблема, но даже если вы не полагаетесь на социальный трафик в той же степени, это проблема.

На приведенной ниже диаграмме показано количество трафика, приходящего на издателей из Google и Facebook с начала 2017 года. Это не просто падение Facebook - огромный рост посетителей Google для мобильных устройств очень впечатляет. Во многом это можно объяснить растущей популярностью AMP, формата ускоренных мобильных страниц Google для мобильной сети.

Источник: Chartbeat

Социальный трафик никогда не был отличным способом заработать деньги в любом случае

Сколько стоил трафик социальных рефералов? Как отмечает Скотт Галлоуэй в этом отличном видео Аудитория против трафика: «Люди не настраиваются на BuzzFeed, потому что они очарованы журналистикой, они щелкают, потому что кто-то отправил им:« Выберите несколько ваших любимых блюд из картофеля, и мы скажем вам ваше лучшее качество »». Социальные ссылки непостоянны, их трудно монетизировать и они исчезают, когда Facebook меняет алгоритмы. Это трафик, а не аудитория. Еще до того, как Facebook изменился, BuzzFeed, видимо, видел снижение числа уникальных посетителей США в течение двух лет ,

Во многих отношениях сокращение числа социальных рефералов - это всего лишь глазурь на довольно неаппетитном торте для сайтов, зависящих от трафика, которые изо всех сил пытаются превратить в деньги помимо программной рекламы. Урожайность снижается, использование блокировщиков рекламы растет, а Facebook и Google стремительно растут. Между тем, те сайты, которым удалось завоевать лояльную аудиторию, такие как New York Times и многие специальные журнальные сайты, процветают - обычно используя эту лояльность для монетизации в других областях, таких как подписка или электронная коммерция.

Социальный трафик никогда не был настолько хорош для чего-либо, кроме сообщений о больших цифрах. Хотя это не меняет того факта, что контент, распространяемый непосредственно на платформах, может быть важным каналом приобретения (например, The Economist использовал Facebook как эффективный способ перенаправить потенциальных подписчиков ), это действительно работает, только если вы можете конвертировать сторонних зрителей в платных подписчиков. Монетизация контента на чужой платформе действительно сложна. У аккаунта вашей компании в Instagram может быть много подписчиков, но сколько это генерирует, и будет ли оно для вас или для платформы? Как друг любит говорить: «Все знают, что у National Geographic потрясающая фотография, но сколько людей помнят имена отдельных фотографов?»

В долгосрочной перспективе отказ от отчаянных попыток привлечь и монетизировать трафик социальных рефералов является необходимым шагом, но сейчас он все еще причиняет боль многим людям. Итак, как вы можете процветать, несмотря на продолжающееся отступление Facebook от публикации?

Противоядие от снижения социального трафика

Один ответ - Google. Как показывает график Chartbeat, Google быстро восстанавливает свой статус основного источника рефералов для издателей. Таким образом, главный вопрос состоит в том, как вы привлекаете более крупный, органический трафик на ваш сайт через страницы результатов поисковой системы (SERPs)?

По сути, вам нужно переориентировать свои усилия в сторону от социального трафика и оживить свою команду по поисковой оптимизации (SEO). Как быстрое обновление, SEO является общим термином для многих тактик, каждая из которых направлена ​​на оптимизацию вашего контента для алгоритмов поисковой системы, чтобы вы имели более высокий рейтинг, когда потенциальный посетитель запрашивает запрос. Чем выше ваш рейтинг, тем лучше становится ваш естественный трафик и тем больше у вас шансов превратить этот трафик в лояльную, приносящую доход аудиторию. Однако SEO в 2018 году - это не то, что вы помните: Google постоянно работает с алгоритмами и функциями (например, AMP), а это означает, что лучшая тактика SEO постоянно меняется. Иногда довольно радикально.

Какие факторы рейтинга влияют на ваш SEO-рейтинг больше всего в эти дни? Google, как известно, не дает нам полной прозрачности в отношении факторов ранжирования, но в последнее время большие исследования Интеллектуальные платформы, такие как SEMrush, пролили свет на темноту рейтинга. Ответы, вероятно, не то, что вы ожидаете.

Дни наполнения ключевыми словами прошли

Нет, это не ключевые слова (в привязке, теле, заголовке или где-либо еще) или обратные ссылки. Это ваши показатели вовлеченности. В число четырех основных факторов рейтинга входят прямые посещения веб-сайта, время пребывания на сайте, количество страниц в сеансе и показатель отказов. Это не удивительно, если подумать: Google хочет найти «лучшие» ответы на запросы, поэтому довольные пользователи Google являются для них ключевым показателем. Они разработали то, что показатели вовлеченности, такие как низкий показатель отказов, высокие страницы за сеанс и превосходное время ожидания, являются лучшими признаками хорошего поискового ответа. Они также сложны в игре, чего нельзя сказать о ключевых словах и обратных ссылках.

Все это означает, что теперь есть еще одна очевидная причина, чтобы попытаться увеличить свои показатели вовлеченности: высокий уровень вовлеченности - это добродетельный цикл. Больше вовлечения напрямую означает больше нового органического трафика, что, в свою очередь, означает большую возможность монетизировать ваш сайт и создать лояльную аудиторию, что означает более высокую вовлеченность и больше органического трафика.

Источник: SEMrush

Результаты исследований SEMrush подтверждаются экспертами отрасли, такими как Ларри Ким, основатель и технический директор WordStream. Он говорит, что «наличие положительных показателей посещаемости веб-сайта имеет решающее значение», и он представляет данные, которые показывают взаимосвязь между показателями вовлеченности (такими как показатель отказов и время на сайте) и рейтингами Вот ,

Так что, да, вы не должны игнорировать ключевые слова и обратные ссылки, но самая большая возможность увеличить органический трафик от Google исходит непосредственно от повышения показателей вовлеченности на месте. Это особенно верно для признанных сайтов, которые уже имеют достаточно высокий рейтинг.

Это оставляет один вопрос: как вы улучшаете свой SEO? Если вы уже создаете отличный контент, что вы можете сделать, чтобы повлиять на эти показатели прямо сейчас?

Как эффективно повысить вовлеченность вашего сайта и поисковый трафик

SEO эксперт Мэтью Вудворд описывает создание внутренних ссылок и рециркуляция контента как «самая мощная тактика SEO, которую вы не используете». Почему? Это увеличивает вовлеченность.

Внутренние рекомендации по содержанию - это лучший способ помочь читателям найти релевантный контент, который они действительно хотят прочитать. Это означает, что меньше людей уходит после прочтения только одной статьи, больше статей за сеанс и больше времени на вашем сайте. Самое главное, что чем больше вашего контента они исследуют, тем больше вероятность, что они вернутся. Поиск посетителей может быть непостоянным, если они пришли в поисках определенного фрагмента контента, и часто уходят, как только они его потребляют. Вы даете себе наилучшую возможность превратить их в лояльного члена аудитории, предоставляя другой высококачественный контент, соответствующий их интересам.

Рекомендации по содержанию еще более важны, если учесть, что для более половины издателей менее 10 процентов посетителей заходят на сайт через домашнюю страницу, согласно исследование Parse.ly , Это означает, что ваши контентные страницы также должны выполнять работу домашней страницы и помогать людям находить следующий интересный контент.

Все это сводится к следующему: связанные и рекомендуемые виджеты контента на ваших страницах контента - это самая важная единица производительности, которая у вас есть. Измеряй их и оптимизируй!

Социальные медиа все еще могут отлично работать в качестве канала сбора данных для издателей и медийных компаний, но в качестве надежного источника трафика и доходов это сбой. Вы не можете полагаться на него, чтобы привлечь привлеченный трафик на ваш сайт - основной источник устойчивого дохода. Теперь, когда Google снова стал самым важным источником ссылок, SEO приобрело новое значение, и дни наполнения ключевыми словами позади. Вы должны делать все возможное, чтобы улучшить ваш пользовательский опыт. Простой способ сделать это прямо сейчас, а также реализовать такие инструменты, как AMP Отличная рекомендация.

Мадс Холмен является соучредителем и генеральным директором в Bibblio, ведущем поставщике услуг персонализации и рекомендаций по содержанию. Он страстный адвокат «лучшей сети» и признанный комментатор издательской индустрии.

Похожие

Комментарии