Настало время для издателей снова стать оптимистами в SEO

  1. Социальный трафик никогда не был отличным способом заработать деньги в любом случае
  2. Противоядие от снижения социального трафика
  3. Дни наполнения ключевыми словами прошли
  4. Как эффективно повысить вовлеченность вашего сайта и поисковый трафик

Версия этой статьи была первоначально опубликовано Bibblio.org.

Твиттер составляет менее 2,5% трафика для издателей; Instagram и Pinterest едва обеспечивают один процент вместе. В настоящее время Facebook представляет 22 процента, но его роль в распространении контента издателей резко падает уже более года и только ускоряется.

Данные из Parse.ly , который отслеживает посещения более 2500 издателей, показывает, что в преддверии президентских выборов 2016 года в США более 40 процентов трафика приходилось на Facebook. К концу 2017 года это было менее 26 процентов. Это все еще падает. Для некоторых сайтов, таких как BuzzFeed, это большая проблема, но даже если вы не полагаетесь на социальный трафик в той же степени, это проблема.

На приведенной ниже диаграмме показано количество трафика, приходящего на издателей из Google и Facebook с начала 2017 года. Это не просто падение Facebook - огромный рост посетителей Google для мобильных устройств очень впечатляет. Во многом это можно объяснить растущей популярностью AMP, формата ускоренных мобильных страниц Google для мобильной сети.

Во многом это можно объяснить растущей популярностью AMP, формата ускоренных мобильных страниц Google для мобильной сети

Источник: Chartbeat

Социальный трафик никогда не был отличным способом заработать деньги в любом случае

Сколько стоил трафик социальных рефералов? Как отмечает Скотт Галлоуэй в этом отличном видео Аудитория против трафика: «Люди не настраиваются на BuzzFeed, потому что они очарованы журналистикой, они щелкают, потому что кто-то отправил им:« Выберите несколько ваших любимых блюд из картофеля, и мы скажем вам ваше лучшее качество »». Социальные ссылки непостоянны, их трудно монетизировать и они исчезают, когда Facebook меняет алгоритмы. Это трафик, а не аудитория. Еще до того, как Facebook изменился, BuzzFeed, видимо, видел снижение числа уникальных посетителей США в течение двух лет ,

Во многих отношениях сокращение числа социальных рефералов - это всего лишь глазурь на довольно неаппетитном торте для сайтов, зависящих от трафика, которые изо всех сил пытаются превратить в деньги помимо программной рекламы. Урожайность снижается, использование блокировщиков рекламы растет, а Facebook и Google стремительно растут. Между тем, те сайты, которым удалось завоевать лояльную аудиторию, такие как New York Times и многие специальные журнальные сайты, процветают - обычно используя эту лояльность для монетизации в других областях, таких как подписка или электронная коммерция.

Социальный трафик никогда не был настолько хорош для чего-либо, кроме сообщений о больших цифрах. Хотя это не меняет того факта, что контент, распространяемый непосредственно на платформах, может быть важным каналом приобретения (например, The Economist использовал Facebook как эффективный способ перенаправить потенциальных подписчиков ), это действительно работает, только если вы можете конвертировать сторонних зрителей в платных подписчиков. Монетизация контента на чужой платформе действительно сложна. У аккаунта вашей компании в Instagram может быть много подписчиков, но сколько это генерирует, и будет ли оно для вас или для платформы? Как друг любит говорить: «Все знают, что у National Geographic потрясающая фотография, но сколько людей помнят имена отдельных фотографов?»

В долгосрочной перспективе отказ от отчаянных попыток привлечь и монетизировать трафик социальных рефералов является необходимым шагом, но сейчас он все еще причиняет боль многим людям. Итак, как вы можете процветать, несмотря на продолжающееся отступление Facebook от публикации?

Противоядие от снижения социального трафика

Один ответ - Google. Как показывает график Chartbeat, Google быстро восстанавливает свой статус основного источника рефералов для издателей. Таким образом, главный вопрос состоит в том, как вы привлекаете более крупный, органический трафик на ваш сайт через страницы результатов поисковой системы (SERPs)?

По сути, вам нужно переориентировать свои усилия в сторону от социального трафика и оживить свою команду по поисковой оптимизации (SEO). Как быстрое обновление, SEO является общим термином для многих тактик, каждая из которых направлена ​​на оптимизацию вашего контента для алгоритмов поисковой системы, чтобы вы имели более высокий рейтинг, когда потенциальный посетитель запрашивает запрос. Чем выше ваш рейтинг, тем лучше становится ваш естественный трафик и тем больше у вас шансов превратить этот трафик в лояльную, приносящую доход аудиторию. Однако SEO в 2018 году - это не то, что вы помните: Google постоянно работает с алгоритмами и функциями (например, AMP), а это означает, что лучшая тактика SEO постоянно меняется. Иногда довольно радикально.

Какие факторы рейтинга влияют на ваш SEO-рейтинг больше всего в эти дни? Google, как известно, не дает нам полной прозрачности в отношении факторов ранжирования, но в последнее время большие исследования Интеллектуальные платформы, такие как SEMrush, пролили свет на темноту рейтинга. Ответы, вероятно, не то, что вы ожидаете.

Дни наполнения ключевыми словами прошли

Нет, это не ключевые слова (в привязке, теле, заголовке или где-либо еще) или обратные ссылки. Это ваши показатели вовлеченности. В число четырех основных факторов рейтинга входят прямые посещения веб-сайта, время пребывания на сайте, количество страниц в сеансе и показатель отказов. Это не удивительно, если подумать: Google хочет найти «лучшие» ответы на запросы, поэтому довольные пользователи Google являются для них ключевым показателем. Они разработали то, что показатели вовлеченности, такие как низкий показатель отказов, высокие страницы за сеанс и превосходное время ожидания, являются лучшими признаками хорошего поискового ответа. Они также сложны в игре, чего нельзя сказать о ключевых словах и обратных ссылках.

Все это означает, что теперь есть еще одна очевидная причина, чтобы попытаться увеличить свои показатели вовлеченности: высокий уровень вовлеченности - это добродетельный цикл. Больше вовлечения напрямую означает больше нового органического трафика, что, в свою очередь, означает большую возможность монетизировать ваш сайт и создать лояльную аудиторию, что означает более высокую вовлеченность и больше органического трафика.

Источник: SEMrush

Результаты исследований SEMrush подтверждаются экспертами отрасли, такими как Ларри Ким, основатель и технический директор WordStream. Он говорит, что «наличие положительных показателей посещаемости веб-сайта имеет решающее значение», и он представляет данные, которые показывают взаимосвязь между показателями вовлеченности (такими как показатель отказов и время на сайте) и рейтингами Вот ,

Так что, да, вы не должны игнорировать ключевые слова и обратные ссылки, но самая большая возможность увеличить органический трафик от Google исходит непосредственно от повышения показателей вовлеченности на месте. Это особенно верно для признанных сайтов, которые уже имеют достаточно высокий рейтинг.

Это оставляет один вопрос: как вы улучшаете свой SEO? Если вы уже создаете отличный контент, что вы можете сделать, чтобы повлиять на эти показатели прямо сейчас?

Как эффективно повысить вовлеченность вашего сайта и поисковый трафик

SEO эксперт Мэтью Вудворд описывает создание внутренних ссылок и рециркуляция контента как «самая мощная тактика SEO, которую вы не используете». Почему? Это увеличивает вовлеченность.

Внутренние рекомендации по содержанию - это лучший способ помочь читателям найти релевантный контент, который они действительно хотят прочитать. Это означает, что меньше людей уходит после прочтения только одной статьи, больше статей за сеанс и больше времени на вашем сайте. Самое главное, что чем больше вашего контента они исследуют, тем больше вероятность, что они вернутся. Поиск посетителей может быть непостоянным, если они пришли в поисках определенного фрагмента контента, и часто уходят, как только они его потребляют. Вы даете себе наилучшую возможность превратить их в лояльного члена аудитории, предоставляя другой высококачественный контент, соответствующий их интересам.

Рекомендации по содержанию еще более важны, если учесть, что для более половины издателей менее 10 процентов посетителей заходят на сайт через домашнюю страницу, согласно исследование Parse.ly , Это означает, что ваши контентные страницы также должны выполнять работу домашней страницы и помогать людям находить следующий интересный контент.

Все это сводится к следующему: связанные и рекомендуемые виджеты контента на ваших страницах контента - это самая важная единица производительности, которая у вас есть. Измеряй их и оптимизируй!

Социальные медиа все еще могут отлично работать в качестве канала сбора данных для издателей и медийных компаний, но в качестве надежного источника трафика и доходов это сбой. Вы не можете полагаться на него, чтобы привлечь привлеченный трафик на ваш сайт - основной источник устойчивого дохода. Теперь, когда Google снова стал самым важным источником ссылок, SEO приобрело новое значение, и дни наполнения ключевыми словами позади. Вы должны делать все возможное, чтобы улучшить ваш пользовательский опыт. Простой способ сделать это прямо сейчас, а также реализовать такие инструменты, как AMP Отличная рекомендация.

Мадс Холмен является соучредителем и генеральным директором в Bibblio, ведущем поставщике услуг персонализации и рекомендаций по содержанию. Он страстный адвокат «лучшей сети» и признанный комментатор издательской индустрии.

Похожие

КАК ОПТИМИЗАЦИЯ SEO SEO?
... вать слой нашего мира: файл конфигурации, луч внимания, проектор и бумеранг"> Итак, у нас есть четыре методологии, с помощью которых мы можем трансформировать слой нашего мира: файл конфигурации, луч внимания, проектор и бумеранг. Давайте посмотрим на конкретные примеры того, как происходит трансформация. Есть ли объяснение, что через три дня я встречаю кошек? Тогда сосед умер на моих глазах, и на следующий день в фильме тоже умер кот, и на моем балконе (на пятом этаже!)
-R§S, RẑS, R ° RêRẑRμ SEO? -RćRїС, РЁРЧЕРС, РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ <РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ! Прибалтика, Москва, Россия,...
-R§S, RẑS, R ° RêRẑRμ SEO? -RćRїС, РЁРЧЕРС, РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ <РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ! Прибалтика, Москва, Россия, Россия, Россия, Россия Чёрный, Чёрный, Чёрный ... Прибалтика, Приморский край, Рио-де-Жанейро, Рибор, Рисбюринг, Рюсские острова , Ѓ Ѓ <ј <<<SEO
Как стать специалистом по SEO
Как и многие другие рабочие места, ориентированные на технологии, SEO не предлагает конкретной дорожной карты для достижения работы. В отличие от, скажем, веб-разработки или копирайтинга, вы не можете просто взять программу сертификации и в конце концов получить работу. Если вам интересно, является ли SEO подходящим полем для входа, я могу рассказать только о личном опыте, поскольку более широкие данные о тенденциях найма в SEO недоступны. Я заметил, что у многих компаний есть проблемы
SEO Торонто
Даже если у вас есть самый красивый сайт в мире, созданный лучшими графическими дизайнерами, он ничего не стоит, если никто его не найдет. Вы можете рассказать об этом всей своей семье и друзьям, добавить ссылку на URL-адрес из своей подписи в электронной почте и включить веб-адрес в свои листовки и печатные материалы. Но достаточно ли этого?
Бесплатная консультация SEO для вашего сайта
... трафиком и активностью пользователей на сайте. Если эти параметры увеличиваются, то можно сказать, что кампания прошла успешно. Тем не менее, каждая фирма имеет свою собственную политику и способ работы, а это означает, что, задавая такой вопрос, очень вероятно, получить индивидуальные ответы от разных компаний. 8. Как вы можете связаться с SEO консультантом и как часто вы будете общаться с ним? 9. Какую сумму нужно заплатить за SEO оптимизацию и ежемесячное
Как выбрать SEO агентство?
... вое Это красиво Я надеюсь, что вы будете оптимизированы для смартфонов и планшетов. Но у него небольшая проблема: никто этого не видит! Почему? Конечно, потому что вы не приняли во внимание то, как важно иметь сайт (и я надеюсь, что все вы читали, что это не что иное, как банальность!) SEO , Понять хороший сайт без эффективной SEO- деятельности - это все равно, что открыть магазин с великолепной
Понимание SEO | Преимущества SEO | Виды SEO
Что такое SEO ? может быть, для начинающих блоггеры все еще должны быть в облаке с SEO, и какая польза от этого для нашего блога или веб-сайта. Понимание SEO - это сокращение от Поисковой оптимизации,
SEO Консалтинг
SEO Консалтинг Получите всю информацию о видимости вашего бизнеса в результатах поиска Google с помощью нашей службы SEO Consulting . Наличие SEO-анализа на странице в вашей общей стратегии SEO имеет важное значение для улучшения позиций в обычных результатах поиска. SEO Консалтинг Seo Asesor - это процесс анализа различных специфических аспектов вашей веб-страницы, таких как текст и содержание изображений,
»Hyein Seo
Джонатан Фэйерс - профессор модного мышления в Винчестерской школе искусств, Саутгемптонский университет. Великобритания Изначально изучая дизайн одежды в Central St. Martins, Джонатан работал театральным дизайнером и консультантом по розничной торговле в музее Виктории и Альберта, а также демонстрировал свои видео-работы
Полиция SEO
Я был немного разочарован, когда увидел Рэнда еще один сайт относительно недавно. Почему сайт вышел? Потому что они занимали место в SEO компании, и Рэнд не считал, что их обратные ссылки должны учитываться (и Рэнд
Блог SEO - Статьи SEO - Новости SEO
... верной и Южной Америки Лиза Джевелбер объясняет, как все больше и больше людей используют поиск для оптимизации своего реального опыта"> Вице-президент Google по маркетингу для Северной и Южной Америки Лиза Джевелбер объясняет, как все больше и больше людей используют поиск для оптимизации своего реального опыта. Вы ресторан одержимы? Вы знаете кого-то, кто есть? Если вы понимаете, о чем я. У вас готовится групповой ужин. Пересматривая время, место и тип кухни, вы все соглашаетесь

Комментарии

Как улучшить SEO сайта?
Как улучшить SEO сайта? Если у вас много свободного времени и вы заинтересованы в сети, вы можете попробовать оптимизировать свой сайт для SEO , чтобы увеличить посещаемость сайта , Имейте в виду, однако, что это требует значительных инвестиций и почти постоянных часов. Для этого вам нужно будет узнать о текущих «хороших практиках», а также об истории
Тем не менее, нам, как специалистам по SEO, хотелось бы этого: как, например, сравнивается органическая эффективность сайта с тем, что было год назад?
Тем не менее, нам, как специалистам по SEO, хотелось бы этого: как, например, сравнивается органическая эффективность сайта с тем, что было год назад? Это ограничение можно решить только путем загрузки и сохранения данных не чаще одного раза в 90 дней. Поскольку мы можем легко получить все данные с помощью надстройки Edge Analytics для Excel, это также идеальное место для хранения всех данных (в том числе до этих 90 дней). Поэтому панель инструментов SEO, которую я описываю в этих статьях,
Удастся ли мне с этим, я не могу сейчас сказать - я не знаю ни одного SEO или интернет-маркетолога из этого региона, о человек, о человек, разве не жаль?
Удастся ли мне с этим, я не могу сейчас сказать - я не знаю ни одного SEO или интернет-маркетолога из этого региона, о человек, о человек, разве не жаль? Но как много раз умные люди говорили: «Ничего хорошего, если ты не сделаешь это». и это именно то, что я делаю сейчас. Я начинаю попытку создать такую ​​социальную встречу. В то же время я хотел бы сообщить вам о текущем состоянии, и я сделаю это здесь. Как начать SEO / онлайн-маркетинг Stammtisch? Сначала я пишу эту небольшую
Стоит ли рисковать PageRank вашего сайта - не говоря уже о постельных спамерах - чтобы заработать на вкус?
Стоит ли рисковать PageRank вашего сайта - не говоря уже о постельных спамерах - чтобы заработать на вкус? Перефразируя старую поисковую систему Google: все зависит от того, чувствуете ли вы себя счастливчиком. Есть вопрос о социальных сетях или Конфиденциальность ? Блогер TY4NS Дэн Тайнан может иметь ответ (а если нет, он что-нибудь
Теперь, когда они не будут снабжены ярлыками «SEO», как вы скажете, какие темы оптимизированы для SEO?
Теперь, когда они не будут снабжены ярлыками «SEO», как вы скажете, какие темы оптимизированы для SEO? Проверьте пункты ниже: Текст: Визуальные темы отлично подходят, особенно для сайтов художников и фотографов. Тем не менее, тот факт, что они оставляют мало места для текста, может работать против них, когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах. Сканеры не предназначены для самостоятельного анализа изображений, они работают только с текстом. Итак,
Вы никогда не получали ни одного лидера с вашего сайта?
Вы никогда не получали ни одного лидера с вашего сайта? Если вы ответите ДА на любой из этих вопросов, вам понадобится помощь SEO. Поисковая оптимизация или SEO цифровой маркетинг , это лучший способ поднять ваш рейтинг в поисковых системах, увеличить вашу экспозицию и привлечь новых клиентов. SEO - ЛУЧШАЯ инвестиция, возможная для рекламы вашего бизнеса. Малый бизнес
Хотите получить больше советов о том, как улучшить SEO вашего сайта?
Хотите получить больше советов о том, как улучшить SEO вашего сайта? Связаться с эффективностью ключевых слов сегодня.
Считаете ли вы, что перенаправления на домашнюю страницу или популярный контент более выгодны для трафика вашего сайта?
Считаете ли вы, что перенаправления на домашнюю страницу или популярный контент более выгодны для трафика вашего сайта? Дайте нам знать в разделе комментариев ниже!
Хотя это довольно спорная вещь, не могли бы вы добавить больше элементов в список методов SEO, которые работают в настоящее время?
Хотя это довольно спорная вещь, не могли бы вы добавить больше элементов в список методов SEO, которые работают в настоящее время?
SEO-индустрия - это насыщенный рынок, с SEO-компаниями, большими и маленькими, хорошими и плохими, и все это для вашего бизнеса, так как вы выбираете правильный SEO компания для тебя?
Хотя это довольно спорная вещь, не могли бы вы добавить больше элементов в список методов SEO, которые работают в настоящее время?
Если вы не знаете, что SEO Вы не одиноки Готовы узнать больше?
Хотя это довольно спорная вещь, не могли бы вы добавить больше элементов в список методов SEO, которые работают в настоящее время?

У аккаунта вашей компании в Instagram может быть много подписчиков, но сколько это генерирует, и будет ли оно для вас или для платформы?
Как друг любит говорить: «Все знают, что у National Geographic потрясающая фотография, но сколько людей помнят имена отдельных фотографов?
Итак, как вы можете процветать, несмотря на продолжающееся отступление Facebook от публикации?
Какие факторы рейтинга влияют на ваш SEO-рейтинг больше всего в эти дни?
Это оставляет один вопрос: как вы улучшаете свой SEO?
Если вы уже создаете отличный контент, что вы можете сделать, чтобы повлиять на эти показатели прямо сейчас?
Почему?
? Есть ли объяснение, что через три дня я встречаю кошек?
R§S, RẑS, R ° RêRẑRμ SEO?
Но достаточно ли этого?