Не дублируйте! Не дублируйте! Избегайте копирования контента, чтобы оставаться в безопасности SEO

Магнус Линклейтер, основатель бристольского агентства SEO и контент-маркетинга Bespoke Digital, обсуждает способы выявления проблем с дублированием контента с помощью таких инструментов, как SiteLiner и Copyscape, и объясняет, почему важно, чтобы каждая веб-страница была уникальной.

Меня удивляет, что в 2017 году многие компании по-прежнему стреляют себе в ногу, дублируя контент на своем веб-сайте. В мое десятилетие аудита веб-сайтов эта проблема никогда не исчезала, и большинство людей, похоже, совершенно не замечают ущерба, нанесенного копированием блоков текста со страницы на страницу.

В конечном итоге Google сканирует ваш веб-контент, чтобы выяснить, к каким запросам ваш веб-сайт будет иметь отношение, поэтому копирование материала, намеренно или нет, на нескольких страницах вызывает путаницу и будет оштрафовано. Боты стремятся отображать только самую точную и заслуживающую доверия информацию, и если они не могут различить страницы, они, скорее всего, полностью их проигнорируют, и в результате ваш рейтинг будет стагнировать.

Вот мои главные советы, как избежать дублирования контента и оставаться в поисковой системе.

Какое влияние оказывает дублирование на SEO?

Один из моих клиентов обратился ко мне, потому что их онлайн-стратегия просто не работала, не зная, почему они не появились на первой странице Google.

Они были общенациональным брендом, и много времени, энергии и инвестиций было потрачено на создание отдельных сайтов для каждого города, в котором они работают - теория заключается в том, что они будут доминировать в результатах локального поиска для каждого региона.

Однако эти отдельные сайты не были полностью индивидуальными; они содержали один и тот же материал, дословно, за исключением географических терминов и контактных данных. В конечном итоге Google учитывает этот плагиат, потому что каждый дополнительный сайт копируется в зависимости от того, что было первым проиндексировано, то есть они будут отфильтрованы из большинства результатов поиска.

Видишь, что я имею в виду, стреляя себе в ногу? Я должен был подчеркнуть важность создания оригинального, уникального контента по всем направлениям, и их рейтинг должным образом взлетел вскоре после этого действия.

Хотя они не пытались активно играть в систему и обманывать свой путь к вершине (они просто хотели получить максимальный выигрыш при минимальных усилиях), легко понять, почему этот ярлык не является надежной стратегией успеха; копирование контента не помогает Интернету в целом, и Google не знает, скопировали ли вы себя или конкурента, что означает, что он будет ошибаться из-за осторожности и сбрасывать со счетов своих клонов.

На аналогичном замечании другой клиент по незнанию имел три идентичных варианта своего сайта в режиме реального времени и сканировался поисковыми роботами; сайт разработки был доступен и проиндексирован Google на dev.domain.co.uk вместе с обоими «www». и "не www." версии их живого сайта. Таким образом, только 20% их веб-страниц были ранжированы в поисковой выдаче, потому что Google не смог точно определить, какие страницы отображать, то есть большинство было полностью проигнорировано.

Просто убедившись, что версия «www» является единственным индексируемым доменом, почти 100% их сайтов было кэшировано всего несколько дней спустя.

Таким образом, все мои годы те, кто страдает от проблем с дублирующимся контентом, от всего сердца не подозревают, что им не нравятся советы передовой практики. Google это ценит, поэтому они просто отфильтровывают ваши страницы, а не выдают штрафы вручную.

Вы можете избежать неприятностей с определенным количеством дублирующегося контента, такого как юридические T & C. Мэтт Каттс, бывший глава Webspam в Google, объясняет больше здесь:

Борьба с дублирующимся контентом

Используя консоль поиска Google, вы можете посмотреть в Улучшения HTML - вкладка, в которой изложены проблемы, влияющие на сканирование вашего сайта, выделены дубликаты метаописаний или тегов заголовков, которые затем можно уточнить; дублированный контент не ограничен видимым содержимым ваших страниц, и эти фоновые элементы должны быть уникальными, чтобы поисковые роботы могли лучше различать страницы.

Другой очень распространенной причиной дублирования является то, что страницы категорий и тегов копируют выдержки из первичных сообщений в блоге, поэтому потратьте время на то, чтобы убедиться, что они достаточно отличаются друг от друга или для страниц установлено значение rel = noindex.

Кроме того, вы можете использовать сайт: 'оператор поиска в Google, чтобы проверить, появляется ли текст более чем на одном URL. Например, мы могли бы скопировать фрагмент текста из нашего Нативная реклама против контент-маркетинга статья, чтобы узнать, был ли он случайно проиндексирован в разных версиях одной и той же страницы («http:» и «https:», «www» и «non-www» и т. д .:

Как видите, цитируемый текст возвращает только один результат Google, а это означает, что у нас нет повторяющихся версий, чтобы расстроить яблочную корзину.

Однако если вы проводите поиск по сайту и обнаруживаете проблемы с дублированием, вы можете канонизировать свои страницы, то есть указать правильный URL-адрес для индексации Google. Это делается с помощью тега rel = ”canonical”, о котором вы можете прочитать больше на Руководство Google по каноническим URL ,

Кроме того, очень важно соблюдать строгие внутренние ссылки на вашем сайте, чтобы все ссылки указывали на ваш предпочтительный (канонический) URL-адрес. Многие предприятия сейчас переход от http: к более безопасному https: и если вы находитесь в этой лодке, вам придется позаботиться об обновлении своих ссылок, что обычно означает настройка 301 перенаправления , гарантируя, что все пользователи (люди и поисковые роботы) автоматически переходят на нужную страницу.

Вот несколько других инструментов, которые помогут вам избежать копирования контента:

• SiteLiner - идеально подходит для проведения быстрых аудитов, предоставляя вам широкий обзор дублированного контента, а также неработающих ссылок и проблем с картами сайта.

• Copyscape - Бесплатный инструмент сравнения позволяет сравнивать вашу веб-страницу, просто вводя URL-адреса или копируя и вставляя текст, выделяя скопированные фрагменты, что позволяет просматривать их рядом. Затем вы можете действовать в случае необходимости, чтобы переименовать контент, чтобы он был полностью уникальным.
• Grammarly - Хотя премиум-продукт Grammarly недоступен в бесплатной версии, он имеет средство проверки на плагиат, которое автоматически сравнивает ваш контент со всем остальным в Интернете, отмечая области, где вы, возможно, неосознанно (или, возможно, лениво) копировали контент других людей. Это избавит вас от смущения и возможных юридических действий, нарушающих авторские права другой компании.

«Почти дублированная» загадка содержания

Поисковая система «Бегемот» постоянно становится умнее при обнаружении «раскручивания статей», то есть акта виртуального копирования веб-контента, но обмениваясь нечетным словом здесь и там, чтобы создать видимость уникальности.

По сути, со всем, что вы публикуете в Интернете, вы должны сделать это самостоятельно и повысить ценность более широкого интернет-сообщества, а не просто копировать и переписывать работу других.

Цитировать других людей и ссылаться на другие посты в блоге - это замечательно, если вы относительно кратки и ссылаетесь на источник, помогая пользовательскому интерфейсу, помогая поисковым роботам понять, что вы цитируете, а не копируете, и в конечном итоге отдаете должное оригиналу. создатель.

Копирование, будь то ваши конкуренты или вы сами, оставит вас в затруднительном положении в поисковой выдаче. Так что не дублируйте! Не дублируйте! Не дублируйте!

Магнус Линклейтер является основателем Бристоля Агентство SEO и контент-маркетинга, Bespoke Digital.

Похожие

Комментарии