Практическое введение в SEO

1. Структура содержания
2. Используйте ключевые слова
3. Мета-данные
4. Метаинформация "заголовок"
5. Метаинформация "описание"
6. Метаинформация "ключевые слова"
7. Повысить актуальность
8. Оптимизировать картинки
9. в конце концов
10. Узнать больше
11. чаевые

Один из самые важные посетители сайта являются поисковыми системами. Потому что Всемирная паутина стала слишком загроможденной, чтобы кто-то мог держать книгу в ней или каталогизировать ее ( аллегория ), большинство пользователей Интернета используют поисковую систему. Это ищет их в Интернете (здесь синонимично для World Wide Web) и оценивает его. Подходит для поисковых терминов и предполагаемого намерения (информативное, навигационное, действие), поэтому веб-сайты рекомендуются:

• информативно: инструкции, факты, «чтение текстов», словари
• навигационные: обзоры, обзор темы или ассортимента
• Акция: купить, комиссия

Это простое различие, с одной стороны, банально, почти тривиально, но с другой стороны также является важным инструментом. В конце концов, тот, кто оптимально готовит свой веб-сайт для соответствующего намерения, лучше определяется поисковыми системами, оценивается и, следовательно, также рекомендуется чаще в нужный момент. Это увеличивает количество посетителей и долю посетителей, которые действительно находят то, что ищут.

Указаны два критерия для поисковой оптимизации (SEO): количество и качество или масса и класс или количество и релевантность. Конечно, легко получить тонны трафика на сайт, настроив свой сайт для высокочастотных поисковых терминов, таких как «секс». Но не подходит сам сайт к условиям поиска, посетители разочарованы. Таким образом, нужно заранее четко определить направленность и предложение своего веб-сайта, а затем оптимизировать его. В противном случае, возможно, первоклассный пыльный сайт неизвестен на просторах глобальной сети.

Конечно, есть много страниц Cico («Нажмите в клик»), цель которых - предоставить пользователю подходящую ссылку. Они предлагают вместо собственного контента ссылки на соответствующие страницы. Это включает, например, Сравнение цен на heise.de , Этот сайт основан не на собственном контенте, а на стороннем контенте. Конечно, такие страницы оптимизируются для поисковых систем иначе, чем самодельные контентные, о которых мы поговорим ниже.

Как оптимизировать онлайн пост

Эксперт по SEO призывает: метаданные! Ссылка Сила! Ключевые слова!

Редактор знает: метаданные - это информация об информации. Но, прежде всего, каждый вклад в Интернете состоит из его фактической информации. Только тогда поступают невидимые для пользователя технические данные, но они актуальны только в том случае, если контент оправдывает их для оптимизации работы. Конечно, с точки зрения SEO, все наоборот: сначала вы решаете, для каких поисковых запросов вы хотите оптимизировать свою страницу, а затем создаете соответствующий контент.

Структура содержания

Редактор, таким образом, создает свой вклад и пытается прийти к необходимости SEO.

Он структурирует свое содержимое с помощью форматов заголовков (« h1 » для основного заголовка, « h2 » для субтитров или субтитров и « h3 » для других субтитров). Эти заголовки имеют двойную функцию. С одной стороны, они объясняют на техническом уровне в фоновом режиме, что они являются заголовками определенной иерархии. На оптическом уровне они могут быть назначены проектам, которые соответствуют иерархическому уровню, h1 очень большой и заметный, а h3 довольно осторожно интегрируется в поток текста. Стили заголовков работают так же, как стили текстового процессора. В большинстве Системы управления контентом В текстовом поле строки просто назначьте соответствующий формат «Заголовок».

Следующие правила должны быть соблюдены:

• На странице есть только один заголовок h1. Это должно быть осмысленным и соответствовать теме, оно содержит ключевое слово main.
• Заголовки h2 соответствуют содержанию темы и четко сформулированы. Аналогично заголовки h3. Оба содержат синонимы или соответствующие термины из поля слова основного ключевого слова.
• Если кто-то читает только заголовки в правильном порядке (квази как оглавление), он должен иметь возможность сразу понять структуру текста и понять, содержит ли он ответы на свои вопросы.
• Каждый заголовок содержит хотя бы одно релевантное ключевое слово.

Всегда эффективнее использовать форматы заголовков из-за дублирования функций «Содержимое / структура» и «Форма» вместо того, чтобы вручную назначать заголовок или заголовок субтитров «жирным шрифтом» и крупным шрифтом. Благодаря форматам вы можете просто поместить все заголовки h2 синим цветом, например, в перепроектированный синим цветом - в файле CSS корректирует формат ,

Используйте ключевые слова

Google (доля рынка в Германии значительно превышает 90 процентов, так что в настоящее время всеми другими поисковыми системами можно пренебречь) разумно оценивает контент. Проще говоря, он распознает и оценивает ключевые слова на основе нескольких критериев:

• Частота на сайте и окружающем сайте, включая структуру навигации.
• Вложенные в гармоничное поле слов (университет, учеба, преподаватель, кафетерий, студент, студенческий парламент - все из одного поля слов).
• Синонимы указывают на однородную тему (об одном и том же говорят университет, университет, университет, учебное заведение)
• Ключевые слова в заголовках более актуальны, чем ключевые слова. Ключевые слова в описаниях изображений также повышают актуальность.
• Зарубежные ссылки на пост с одним из ключевых слов в заголовке повышают его актуальность. Чем более релевантна и качественна страница ссылок, тем выше будет установленная ссылка.
• Если ключевое слово встречается непосредственно в ссылке, его значимость также значительно возрастает. Не только для Google, но и для пользователей говорящая ссылка (www.axin.de/SEO) красивее загадочной (www.axin.de/pid147).

Поэтому каждый пост должен иметь соответствующую тематическую направленность, а используемые ключевые слова должны соответствовать этому фокусу. Однако, если ключевое слово используется слишком часто , алгоритм Google предполагает наличие спама и сканирует страницу. Как правило, каждую тысячу символов текста (= около 200 слов) каждого ключевого слова (или хорошего синонима) следует использовать один или два раза. Для текста длиной около 4000 символов самое важное ключевое слово должно быть не менее трех и не более шести раз. Между прочим, выдающиеся ключевые слова, такие как «Обучение в Берлине», также могут рассматриваться как ключевые слова, но такая фраза также должна отображаться на видном месте (h1 или, по крайней мере, h2).

Такие фразы или ключевые фразы особенно важны на нижних уровнях веб-сайта. Хотя стартовая или обзорная страница должна охватывать широкий диапазон, пост или текст на веб-сайте имеют очень четкую направленность. Обычно это нелегко получить с помощью ключевого слова или перечисления ключевых слов. Если вы заранее исследуете, какие поисковые фразы (т. Е. Комбинированные поисковые термины) особенно подходят для данного поста, вы можете легко интегрировать эту поисковую фразу в поток текста. Такие ключевые слова группы слов также называют «длинным хвостом»; Например, «Оптимизировать текст для Google» может быть обычной поисковой фразой - тогда вы также указываете эту фразу в качестве ключевого слова и, если возможно, также используете ее в тексте.

Кстати, вы можете использовать Google для исследования того, какие поисковые фразы ищутся, как часто и насколько они конкурентоспособны - чем конкурентоспособнее, тем сложнее правильно разместить собственный текст. Поэтому, особенно для начинающих SEO, стоит использовать менее частые поисковые фразы, которые не оспариваются. Иногда это также помогает некомпетентности конкурентов, которые еще не оптимизировали свой сайт. Но это не долгосрочный рецепт успеха, потому что никто не может помешать конкуренту в сети в ближайшее время улучшить свою стратегию SEO.

Конечно, Google постоянно развивает свой алгоритм и оценивает определенные элементы выше или ниже. Те, кто слишком полагается на одну меру, могут полностью потерять свой предыдущий рейтинг после внутреннего обновления Google.

Мета-данные

Есть пять важных метаданных:

1. Информация об окружающей среде: сайт
2. Информация о возможных действиях: Структура сайта
3. Информация для процесса редактирования: автор, дата, изменения и т. Д.
4. Структура информации: форматы заголовков и текстовые награды
5. Информация о содержании: название, описание, ключевые слова

Информация о среде и о возможных действиях обычно уже существует до написания поста: комментарии, форум, название и ориентация сайта на содержание и т. Д. И т. Д. Редактор может влиять только на назначение в навигации . Конечно, он выбирает категорию или категорию, которая лучше всего подходит для содержания. В нем говорится что-то о тексте «Обучение в Берлине», независимо от того, опубликован ли он в рубрике «Учеба», «Учебное пособие» или «Городская жизнь». Точно так же это сопоставление также влияет на готовность Google рекомендовать публикацию более или менее для определенных поисков, то есть назначать хорошее или плохое место размещения.

Редакционная информация имеет структурную актуальность, они также сообщают Google, сколько лет посту, имеет ли автор репутацию в Интернете или продолжает поддерживать вклад. Например, комментарии и форумы продолжают развиваться, поэтому информация об авторе и дате быстро становится более важной. На эту информацию нельзя активно влиять. Однако для этого требуется порядочность, чтобы автор отвечал соответствующим образом на определенное количество комментариев к своему вкладу: с текстовым обновлением, комментарием или дополнением. Это повышает релевантность поста для посетителей (и для Google!).

Это оставляет информацию о контенте. Все это учитывается при тщательном создании контента. На эту информацию можно активно влиять и оптимизировать для соответствующего вклада, независимо от веб-сайта. В заголовке HTML-файла, который отображает браузер, приведены три метаинформации . С помощью команды меню «Показать исходный код» вы можете просмотреть каждый браузер и проверить, какие другие веб-сайты были там введены.

Каждая (!) Страница веб-сайта должна содержать значимые метаданные, включая домашние страницы, обзорные страницы, результаты поиска и т. Д. Google обычно хорошо знает, попал ли он на страницу с контентом или обзорную страницу. На сводной странице метаинформация соответственно широка (всего от пяти до семи ключевых слов), тогда как на странице контента она очень точная и адаптирована к содержанию (от одного до трех отличительных ключевых слов). Конкретное содержание или вклад также заслуживает конкретных ключевых слов. Очень полезно использовать так называемые ключевые слова « длинный хвост », чтобы в качестве ключевого слова указывалось, что именно вы вводите в запросе, например, «Изучение берлинского бакалавра». Лучше от одного до трех действительно хороших и подходящих "длинных хвостов", чем от пяти до семи общих ключевых слов!

Rich Text Snippets Еще один способ дать Google дополнительные данные и тем самым повысить актуальность страницы.

Метаинформация "заголовок"

Заголовок должен не просто занимать заголовок поста (но лучше, чтобы он занимал его, поскольку он остается пустым), обычно система управления контентом берется у него одного из h1, если ни одно из них не прощено. Хорошо, если заголовок содержит содержательный и краткий заголовок текста, который идеально описывает тему, например «Советы по обучению в Берлине», тогда как видимым заголовком может быть «Выживание в столичных джунглях».

Метаинформация "описание"

Описание описывает содержание, это почти аннотация текста в смс-формате. Длина должна быть от 120 до 160 символов. На сводных страницах содержится около полдюжины общих ключевых слов, на содержательных - до трех очень специфических. Как и заголовок, описание должно быть довольно фактически правильным и трезво сформулировано - оно не должно быть красивым. В отличие от названия, оно состоит из грамматически правильных и полных предложений. Описание также отображается в списке результатов поиска Google, поэтому для многих посетителей это первое впечатление от сайта.

Метаинформация "ключевые слова"

Здесь вы можете дать каждой странице ключевые слова в качестве перечисления. Чем точнее они соответствуют содержанию, тем лучше. Даже короткие фразы являются хорошими ключевыми словами, так называемыми «длинными хвостами». Вы вводите слова, которые, как вы надеетесь, Google покажет вам в своем сообщении, введя эти термины в поле поиска. Ключевые слова должны соответствовать посту из поля слова. Ключевые слова Google используются, чтобы указать, какие термины важны в тексте. Google проверит это по содержанию и обновит страницу, если честно. Однако, если ключевые слова и содержание плохо совпадают, страница понижается. Если на странице содержится более полудюжины ключевых слов, фокус, кажется, отсутствует, и Google это не нравится. Это подразумевает, что пользователь интернета не хочет читать общий бред, но ожидает четких и однозначных результатов своего запроса. Между прочим, Google не использует назначенные ключевые слова непосредственно для оценки страницы, но только косвенно, но если они отсутствуют, то вычитается балл. Кроме того, они помогают автору правильно спланировать свой вклад, поскольку с точки зрения SEO ключевые слова должны быть уже установлены до того, как автор напишет свой вклад.

Повысить актуальность

Есть на странице и вне страницы оптимизации. «На странице» - это все, что я могу сделать сам на сайте. «Off Page» - это все, что приходит извне: ссылки ! Для оптимизации на странице каждое сообщение должно иметь три ссылки: две внутри сайта и одну снаружи. Для вне страницы оптимизации как можно больше ссылок должны ссылаться на пост. Google также оценивает, откуда эти ссылки. Ссылка в сообщении на форуме имеет гораздо меньшее значение, чем ссылка из редакционных материалов агентства.

Эффективная оптимизация вне страницы включает в себя социальные сети и хорошую работу с прессой, гарантируя, что как можно больше людей знают ваш веб-сайт. Непрерывная деятельность со стандартами качества всегда более успешна в долгосрочной перспективе, чем краткосрочные специальные кампании. При грамотном размещении ссылок вполне возможно быстро продвинуть сайт в рейтинге поисковых систем. Опасность, однако, заключается в том, что таким образом он «стреляет» в веб-сайт, поэтому чрезмерная оптимизация гарантирует, что Google классифицирует веб-сайт как PR-рогатку и игнорируется в будущем.

Внешняя оптимизация, по крайней мере, так же сложна, как создание и оптимизация ваших собственных вкладов; на самом деле это еще сложнее. Потому что хорошая ссылка может компенсировать тот или иной контент или грамматические ошибки - даже если редактор не терпит таких аргументов.

Оптимизировать картинки

Для изображений применяется то же самое, что и для текстов:

• хорошие мотивы (= содержание)
• хорошее качество изображения (= орфография, грамматика)
• значимое имя файла (например, illustration_nebenwirkungen_super-gau.jpg)
• эффективный заголовок изображения, который устанавливает изображение по отношению к тексту и содержит одно или два ключевых слова (так называемый alt tag [= метаинформация], но вы можете и должны отображать его)
• хорошее описание, значимое для слепых и гугл картинка с двумя-тремя ключевыми словами и в читаемом предложении (длина SMS, старый тег «Описание»).
• Поместите текст в лучшее место в потоке контента, потому что окружающий текст так же важен для релевантности изображения, как и сама фотография. Значимые текстовые изображения лучше, чем просто расположенные рядом с текстом.

Кстати, Google предпочитает кросс-форматы в разумных размерах; С шириной от 300 пикселей до 200 пикселей вы не ошибетесь, еще лучше изображения с размером 800 x 600 пикселей. Но, как и в тексте, это относится к изображениям: одна только мера не приносит никакого успеха, только совместное рассмотрение всех параметров и возможностей убедило Google в том, что перед ним стоит ценный веб-сайт.

в конце концов

Только с одной только поисковой оптимизацией вы не сможете запустить успешный сайт, ориентированный на контент. Таковы были предмет текста; Для PR-порталов, Cico-страниц, онлайн-дневников (личных блогов) и новостных страниц применяются некоторые другие правила SEO. Если вы управляете своим собственным сайтом с вашим собственным контентом, вам нужен так называемый «контент», который представляет интерес для пользователей. Эффективная оптимизация позволяет вам гарантировать, что на их запросы Google будет направляться больше пользователей. Затем, когда интерес пользователей к просмотру совпадает с предложением сайта, все удовлетворены. Ведь две тысячи довольных посетителей стоят более двадцати тысяч разочарованных.

О, да, то, что правила и грамматика, соответствующие правилам во всех областях, поисковым системам так же, как и посетителям, на самом деле само собой разумеющееся.

Кстати, PageRank и другие инструменты являются только статистическими инструментами. Гораздо важнее ваш собственный тест: введите нужный поисковый запрос в Google и посмотрите, попадете ли вы в число хитов. Хороший инструмент для проверки собственной значимости и получения практических советов seittest.de и тест страницы на seobility.net ,

Автор: Александр Флорин на LinkedIn

Просто для протокола: axin.de не претендует на то, чтобы быть оптимизированным сайтом.

Узнать больше

Хорошее введение в сложную тему «Поисковая оптимизация» дает книга «SEO - стратегия, тактика и технологии» ( Amazon ссылка || мой обзор ) от управляющих директоров АКМ3 (подробнее о сайт AKM3 ).

чаевые

Google: Руководство для веб-мастеров

10 золотых правил поисковой оптимизации

Улучшить рейтинг Google

Seittest и Seitwert и Seobility

Google Введение в поисковую оптимизацию (PDF)

ContentManager: SEO / SEM

Похожие

Комментарии