Различия между рекламой AdWords (SEM) и позиционированием в Интернете (SEO)

1. Может ли моя компания выйти на первую страницу Google?
2. AdWords : первая страница с рекламой Google
3. Структура поисковой выдачи (страница результатов поиска)
4. Что такое SEO SEO?
5. Что такое AdWords (SEM)?
6. Инвестиции или расходы?
7. Что важнее всего для моей компании, SEO или SEM?

Время от времени компания звонит нам, чтобы попросить, чтобы их веб-страница появилась на первой странице Google . Другие SEO агентства обещали, но не смогли выполнить.

Может ли моя компания выйти на первую страницу Google?

К сожалению, невозможно обеспечить Веб-сайт появляется на первой странице , используя только методы SEO , хотя это может быть достигнуто в очень специфических секторах и поисках, которые имеют небольшую конкуренцию.

Но не думайте, что это означает, что SEO неэффективно; что происходит, так это то, что SEO - это конкуренция между всеми компаниями в этом секторе, которые также хотят быть в топ-10 , но, как и в гонке, они не могут победить всех.
В любом случае, чтобы получить хорошие результаты, вам необходимо приложить первоначальные усилия и, вероятно, продолжать месяц за месяцем улучшать свои позиции, достигать почетных позиций в среднесрочной перспективе, а затем поддерживать их.

AdWords : первая страница с рекламой Google

Однако вы можете легче добраться до первой страницы в рекламной части поисковой выдачи (страницы результатов поиска Google ). В этом случае можно гарантировать первую страницу , хотя в обмен на пару требований: Кампания AdWords (и ваш веб-сайт) должны быть созданы профессионально и направлены на достижение высокого качества в глазах Google . С другой стороны, в случае сильной конкуренции в вашем секторе бизнеса, будет необходимо платить довольно высокую сумму за каждый полученный вами клик .

Структура поисковой выдачи (страница результатов поиска)

Как вы уже знаете, при вводе нескольких слов в Google (и других поисковых системах), он покажет вам список из 10 веб-сайтов, связанных с вашим поиском . SERP ( страница результатов поиска ), это техническое название страницы результатов:

• В верхней и нижней части Google (вверху и справа) вы можете увидеть несколько платных объявлений в Google AdWords , помеченных словом « Ad » в зеленом прямоугольнике (перед желтым фоном).
• Между ними появляются органические результаты (SEO) , то есть те веб-страницы, которые появляются в поисковой выдаче не для того, чтобы платить за рекламу, а "естественным" способом, потому что по усмотрению Google они имеют высококачественный контент и тесно связаны с конкретный поиск, который был сделан.

Давайте посмотрим, как они есть и различия между обоими методами:

Что такое SEO SEO?

SEO - это оптимизация веб-страниц для поисковых систем , и его цель состоит в том, чтобы ваш сайт позиционировался как можно лучше в поисковой выдаче. Выход в поисковую выдачу - это не платеж, как в рекламной системе для рекламы, поэтому вы не будете платить за то, что ушли или получили клик, который переходит от Google на вашу веб-страницу.
Тем не менее, вы, должно быть, заслужили заслугу того, что находитесь на лучших позициях, благодаря созданию качественного веб-сайта с частыми обновлениями, всегда основанного на сотнях факторов, которые определяют ваше позиционирование, благодаря работе хорошего профессионального SEO-специалиста .

Но, как и в любой гонке или соревновании, вы не сможете достичь лучшего, если другие бегуны сделают это лучше , потому что они вложили больше или сделали лучше.

SEO веб-позиционирование - это стратегия в среднесрочной и долгосрочной перспективе . Если ваша компания находится на нишевом рынке с низкой конкуренцией или имеет действительно уникальные и востребованные продукты, вы получите хорошее место только благодаря профессиональная работа начального позиционирования , С другой стороны, в высококонкурентных секторах первоначального SEO-анализа и внедрения будет недостаточно, и необходимо будет периодически инвестировать в ежемесячное обслуживание SEO постепенно улучшать свои позиции в поисковой системе .

Что такое AdWords (SEM)?

AdWords - это одна из стратегий SEM ( Search Engine Marketing ), то есть рекламы в поисковых системах . При создании кампании AdWords , когда пользователь Google ищет товары или услуги, связанные с вашей компанией, ваши объявления будут отображаться. Вы можете сегментировать рекламу так, чтобы она отображалась только пользователям Интернета в географической области, которую вы указали, и в выбранном вами расписании.

Когда кто-то нажимает на ваше объявление в Google , он посещает ваш веб-сайт, поисковая система взимает с вас определенную сумму ( цену за клик ). С другой стороны, если вы не нажмете на свое объявление, вам не придется ничего платить.
Цены за клик очень разные в каждом секторе рынка, потому что они рассчитываются динамически и непрерывно на основе непрерывного аукциона (в котором каждый рекламодатель предлагает платить за каждый клик) и уровня качества веб-сайта и Реклама, по усмотрению Google .

Важно создать прибыльную кампанию и постоянно ее оптимизировать . Для этого необходимо регистрировать посещения только потенциальных клиентов (с хорошей сегментацией ) и отслеживать как цену за клик, так и коэффициент конверсии (процент продаж по отношению к посещениям), а также другие факторы. Вы должны избегать высокой цены за клик, чтобы устранить вашу прибыль.

Таким образом, профессиональное управление AdWords имеет решающее значение. Многие из наших клиентов создали свою кампанию для себя или с неопытным персоналом и имели высокую цену за клик, что делало их кампании пустой тратой денег. Благодаря нашим опытным техническим специалистам, сертифицированным Google, мы смогли значительно снизить цену за клик и лучше ориентироваться на потенциальных клиентов , делая ваши кампании очень прибыльными и получая хороший ROI (возврат инвестиций)

Инвестиции или расходы?

SEO напоминает посадку поля и уход за ним до сбора урожая и далее, отбор семян и инвестирование в будущее. Эффекты не являются немедленными, но продолжительными , и ваши инвестиции в качественный SEO продолжат окупаться намного позже.

SEM, как и реклама в других средствах массовой информации, обеспечивает мгновенные эффекты , но они немедленно исчезают, сокращая рекламный бюджет, потому что только ваше сообщение публикуется, пока вы продолжаете оплачивать его. И в любом случае, ваш сайт не улучшит свое естественное позиционирование (SEO) .

Бухгалтеры поймут это по следующей аналогии: SEO похоже на инвестирование в активы (нематериальные активы: ваш сайт и позиция, полученная в поисковых системах, будут похожи на гудвилл ). Напротив, SEM - это рекламные расходы , которые отправляются на счет прибылей и убытков за год.

Другими словами, разница между SEO и SEM аналогична покупке или аренде дома: при покупке все ваши инвестиции (вход, платежи по закладной, реформы, ...) накапливаются до тех пор, пока вы не заплатите их полностью, и Вы больше не должны больше (за исключением затрат на обслуживание). При аренде вы можете использовать его только тогда, когда продолжаете вносить ежемесячный платеж, и как только вы прекратите это делать, вам придется уйти, не получив никаких прав.

Что важнее всего для моей компании, SEO или SEM?

Каждый бизнес может выбирать между стратегией SEO или SEM , хотя зачастую наиболее интересным является объединение обоих, так что SEM охватывает группы пользователей и ключевые слова, которые нам не удалось позиционировать с SEO. Реклама в AdWords дает вам быстрый обзор и посещение вашего веб-сайта, в то время как ваши методы SEO растут в поиске. Когда вы правильно позиционируете каждое ключевое слово, вы можете удалить его из своей кампании SEM, и вы сэкономите эти расходы .

в Мир Сети Вы можете дополнить информацию различными статьями, которые мы опубликовали по SEO, AdWords, веб-дизайну и другим темам.

Фернандо Санчес Гомес
Глобальный веб-дизайн

клипарты: www.freepik.es

Похожие

Комментарии