Почему Нейл Патель из Quicksprout не прав [SEO НЕ Мертв! ]

1. Нейл Патель абсолютно не прав насчет смерти SEO и контр-стратегий, которые он рекомендует.
2. Нил не единственный SEO скептик
3. Почему эти последние прогнозы о том, что Голосовой поиск убивает SEO, не имеют смысла
4. ИИ резко переоценен
5. Голосовые и личные помощники: также чрезмерно раскручены?
6. Алгоритмы Google ограничены в стоимости.
7. Google не поощряется, чтобы голосовой поиск правил
8. Контекст и намерения: что люди делают на мобильном и с голосом
9. Возможности для поиска конкурса
10. Какой должна быть ваша стратегия роста?
11. Социальные медиа? Вы хотите быть владельцем ранчо или скотом?
12. Реклама? Вы не можете позволить себе ничего, кроме четко ориентированной рекламы
13. Проверьте, а затем сосредоточиться на том, что работает
14. Выйти в зависимости от короткого хвоста
15. Поэтому на войне нужно избегать сильных и наносить удары по слабым. - Сунь Цзы
16. Сосредоточьтесь на SEO, а не на ключевых словах или страницах.
17. Обеспечьте ценность, качество и полноту перед преобразованием
18. Целевые разговорные запросы
19. Скромная ставка на Нила Пателя
20. связанные с

Признаюсь, я большой поклонник Нила Пателя. Он # 1 на моем 15 лучших мастеров цифрового маркетинга список, и я лично получил много от его советов. Сегодня утром я открыл его последнее письмо о подкасте и был потрясен, обнаружив:

Нейл Патель абсолютно не прав насчет смерти SEO и контр-стратегий, которые он рекомендует.

По сути, подкаст рассказывает о том, как все чаще будут использовать Голосовой поиск, что он вернет один единственный ответ, а не целую страницу результатов, и поэтому SEO мертва. Он призывает вас начать поиск альтернативных способов продвижения вашего веб-сайта, потому что «… вопрос не в том, мертв ли ​​SEO, а когда».

Нейл писал о SEO это сам Мертвый Троп в прошлом , и сказал:

• Просто вопрос, мертв ли ​​SEO, заставляет его съеживаться, ухмыляться или плакать.
• Люди говорили, что «SEO мертво» с тех пор, как родился SEO.

Далее он искренне соглашается с тем, что SEO не умер.

Так что же заставило его изменить свое мнение?

Насколько я могу судить, тенденции в области мобильных устройств и, в частности, голосового поиска, привели SEO к «мертвой пчеле» в капот Нила.

Логика выглядит так:

• Мобильный телефон быстро вырос по сравнению с настольными компьютерами, и большинство экспертов считают, что это самое важное или скоро будет.
• Голос является естественным пользовательским интерфейсом для мобильных устройств, так что если мобильные правила, так же будет и голос. И, кстати, Voice теперь играет роль в Home Personal Assistants (например, в Echo Amazon), поэтому у него есть еще один Megatrend Tailwind, способствующий его росту.
• Как Рэнд Фишкин указывает в Моз Наиболее вероятным результатом разговорного поиска является то, что будет отображаться только самый верхний результат.
• Если для большинства запросов может быть только один результат поиска (то есть Voice), то будущее очевидно, и это не SEO.

Имеет смысл, не так ли? Патель умный человек с острым логическим умом, так что придется. Но здесь происходят вещи, о которых, как мне кажется, Нил не знает или не рассматривал. Эта цепочка логики может быть нарушена, и я объясню, как коротко, но сначала:

Нил не единственный SEO скептик

Изображение предоставлено Search Engine Journal ...

Честно говоря, Нил тоже не единственный. Вот множество других статей, опубликованных в прошлом году экспертами в этой области, которые все о том, почему SEO умирает:

• Почему традиционный SEO умирает , Потому что Барух Лабунски, предположительно, «ведущий специалист по SEO и маркетингу сегодня» (!), Говорит, что сегодняшние пользователи не работают даже в поисковых системах большую часть времени. Никто больше не использует поисковые системы на мобильных устройствах. И тогда есть голосовой поиск. КСТАТИ, 66,54% веб-трафика Labunskis через SEO ,
• SEO в 2018 году: оптимизация для голосового поиска , В этой статье из влиятельной Земли Поисковой машины Брайсон Менье фокусируется на Голосовом Поиске, точно так же, как Нейл в своем подкасте. И Голосовой поиск сосредоточен на Google Featured Snippets. Опять же, у других нет возможности получить трафик с помощью голосового поиска. Meunier работает на VividSeats.com, который получает 60,62% своего трафика от SEO.
• Как голосовой поиск навсегда изменит SEO , Голосовой поиск - это жарко, жарко, жарко, и эта статья из Search Engine Journal может многое рассказать об этом. Google говорит, что Голосовой поиск является наиболее быстро растущим типом поиска (эй, новая вещь всегда есть, но это не значит, что она победит). 55% подростков и 41% взрослых используют голосовой поиск ежедневно. Это быстрее, без помощи рук, давайте вам многозадачность, и это считается круто! Это становится все более надежным, так как уровень ошибок для голоса упал с 20% 2 года назад до 8% сегодня (не думайте, что темп продолжает совершенствоваться).
• Смерть органического поиска (как мы его знаем) , В этой статье Дейв Дэвис рассказывает о машинном обучении и эрозии органического пространства (например, результаты поиска, смещенные рекламой, фрагментами и т. Д.). Его денежная цитата: « Google разрабатывает макет результатов таким образом, чтобы свести к минимуму влияние органических результатов на коммерчески интеллигентных поисковиков». Он следует логике Пателя, отметив, что мобильный трафик превзошел настольный компьютер в середине 2016 года, и Google переходит на мобильные первые индекс.
• Традиционный SEO умирает , Эта статья появилась в Skyword SEO-специалистом Францем Августином. Августин работал над проектом редизайна веб-сайта и обнаружил, что, хотя они не использовали SEO, все ключевые показатели эффективности были в тренде, и на поиск приходилось более 50% трафика. Он говорит, что традиционное SEO не дает результатов, к которым оно привыкло, и «Вы не можете играть в систему». Ниже я приведу убедительный аргумент, почему вы все еще можете играть в систему и, вероятно, всегда сможете.

По иронии судьбы, это были только лучшие результаты, которые я получил от поиска в Google по запросу seo dying. Нет, я не использовал Голосовой поиск, чтобы узнать, что Нил Патель находится в хорошей компании с его предсказанием.

Конец SEO предсказывался бесконечно, и на этот раз он не более прав, чем раньше. Позвольте мне объяснить, почему.

Почему эти последние прогнозы о том, что Голосовой поиск убивает SEO, не имеют смысла

Почти все онлайн-опыт начинается с поиска

Виа Нил Патель ...

Именно здесь Барух Лабункси, когда он говорит, что большинство пользователей даже не работают в поисковых системах, большую часть времени не замечает этого. У меня уходит всего несколько нажатий клавиш и несколько секунд, чтобы войти в поиск, а затем я могу потратить десять минут на чтение статей, найденных в результате этого поиска.

Именно поисковая система поставила меня на эти статьи, поэтому не имеет значения, сколько времени я провел в поиске. На самом деле, чем меньше времени я трачу на достижение результата, на который стоит инвестировать, тем я счастливее.

Возможно, вы заметили, что когда я перечислял другие статьи о SEO-is-Dead, я продолжал упоминать, сколько трафика автора приходило на SEO. Я просто хочу подчеркнуть, что сегодня SEO правит практически всеми успешными веб-сайтами.

Кстати, голос не меняет это. Какой бы механизм вы ни использовали для получения результатов, которые вы хотите рассмотреть, это поисковая система.

ИИ резко переоценен

Я написал об этом подробно в двух статьях:

Суть в том, что, несмотря на многие заявления об обратном, ИИ не собирается в ближайшее время брать на себя все рабочие места.

Кстати, я очень хорошо знаком с ИИ и его различными методами. Я построил три разные компании, которые использовали схожие методы для хорошего эффекта. Дело не в том, что я не верю в ИИ как таковой, просто я понимаю, что это ограничения.

ИИ уже много раз проходил кривую шумихи уже много лет. Это такая неотразимая мечта, что мы продолжаем воскрешать шумиху.

Голосовые и личные помощники: также чрезмерно раскручены?

Вот отличное видео, изображающее то, что случилось бы в фильме 2001 года с Хэлом, открывающим двери отсека для капсул, если бы он вел себя так, как это делают современные ИИ, как Сири и Эхо:

Если бы HAL-9000 был Alexa ...

Вы увидите больше такого юмора, намного больше. ИИ далеко не так умен, как люди, и не будет в обозримом будущем.

Каждый раз, когда кто-то говорит вам что-то: «Быстро растущий», как и в случае с Voice и, скорее, с Personal Assistants, остановитесь и оцените, какое влияние это оказывает на ваш бизнес.

Вопросы, которые вам нужно задать себе, просты:

1. Мой бизнес основан на погоне за модой, модой, тенденциями или чем-то более солидным?
2. Мои клиенты всегда принимают последние достижения или они более популярны?
3. При нынешних темпах роста, сколько времени, прежде чем новая вещь вступит во владение достаточно, чтобы действительно повлиять на мой бизнес?

Теперь рассмотрим эту статистику из Январь 2018 статья о голосовом поиске :

Числа являются ненадежными в том, что они охватывают довольно широкие диапазоны. Если выясняется, что реальность находится на нижнем уровне диапазона и хуже, если это падает из-за неудовлетворенности, все прогнозы о передаче голоса являются подозрительными.

Алгоритмы Google ограничены в стоимости.

Google не может тратить деньги, предоставляя отличные результаты поиска ...

Вот факт, который я почти не вижу, когда обсуждают эксперты по SEO:

Google серьезно ограничен в том, сколько он может потратить на обработку запросов.

Google обрабатывает 1,2 триллиона запросов в год, и этот показатель постоянно растет. Это тратит более 28 миллиардов долларов в год обрабатывать эту работу. Это означает, что он может потратить около 2 центов за поиск. Но на самом деле это меньше, потому что 28 миллиардов долларов платят за все, что делает Google, а не только за поиск.

Давайте возьмем одно из главных достижений ИИ нашего времени: Deep Blue побеждает чемпиона мира по шахматам среди людей. Чтобы сыграть относительно немного игр и победить людей, Аппаратные средства Deep Blue стоят около 100 миллионов долларов ,

Давайте предположим, что мы получаем нормальный закон Мура, удваивающий производительность каждые 2 года. Как долго мы сможем создать компьютер Deep Blue, который будет стоить столько, сколько стоит личный помощник Amazon Echo?

Ответ в том, что у вас будет машина со стоимостью Amazon Echo (около 99 долларов) и производительностью Deep Blue в 2034 году. И давайте будем абсолютно уверены, что это не AI общего назначения, это машина, которая знает, как ничего не делай, только играй в шахматы.

Теперь, как долго мы сможем применить этот искусственный интеллект к цели запроса Google в 2 цента?

Ответ 2060. До тех пор, несмотря на все разговоры о таких вещах, как RankBrain, алгоритмы Google будут ограничены. Кроме того, мы даже не знаем, может ли машина Deep Blue выполнять запросы так же, как человеческий разум, мы знаем только, что она может играть в шахматы.

Люди любят говорить: «Вот мои 2 цента», когда они не хотят, чтобы вы воспринимали их ответ слишком серьезно. Google буквально может позволить себе уделить вам 2 цента внимания.

Вы можете поиграть в систему и сможете в обозримом будущем

Вот факт - Google ненавидит людей, играющих в свою систему. Их алгоритмы даже предусматривают штрафы, если они вас поймают, как автоматические, так и ручные.

Пока это происходит, вы будете знать, что система пригодна для игры. И игровая система - вот что такое SEO.

Игры происходят потому, что алгоритмы слишком ограничены, чтобы их видеть. Они слишком ограничены по двум причинам. Во-первых, как мы уже говорили, Google не может позволить себе тратить много денег на свои алгоритмы. Они не всезнающие. Если вам нравится аналогия из моей серии статей об искусственном интеллекте, они, вероятно, даже не такие умные, как таракан.

Пока алгоритмы должны быть ограничены, они могут быть запущены, и SEO не умрет.

Google не поощряется, чтобы голосовой поиск правил

Что такое страница результатов поисковой системы (SERP)?

Как пользователи Google, мы видим это как ответы на наш поиск. Но, как бизнес, как Google видит это?

Просто, это рекламный инвентарь. Чем больше у них возможностей продавать рекламу и чем выше цены, по которым они продаются, тем счастливее Google.

Мы видели, как они выделяют больше места для рекламы в поисковой выдаче. Мы видели, как они предлагают такие вещи, как фрагменты, которые дольше удерживают вас в Google.

Это все способствует их рекламным ресурсам.

Теперь идет голосовой поиск. Это дает один ответ. Не существует поисковой выдачи с несколькими объявлениями, фрагментами и результатами поиска.

Это означает, что у Google гораздо меньше рекламных ресурсов. Вы видите, куда это идет?

У Google нет финансовых стимулов разрешать Голосовому поиску брать на себя все, используя только один результат поиска, потому что это уменьшает ресурсы, которые им приходится продавать!

Сам Google будет использовать все свои ресурсы, чтобы убедиться, что голосовой поиск является дополнением к общему объему поиска и что это не игра с нулевой суммой. Так что забудьте обо всем моем техническом анамнезе об искусственном интеллекте. Доверься мотивам прибыли Google.

В это не трудно поверить, верно?

Контекст и намерения: что люди делают на мобильном и с голосом

Говоря о мотивах прибыли Google и о том, что голосовой поиск является дополнением к общему поиску, я хочу коснуться того, как это будет сделано.

Брайсон Менье делает большую работу, говоря о том, что мобильный и голосовой поиск имеют контекстные подсказки, такие как информация о местоположении GPS, чтобы помочь информировать о поисках, которые просто недоступны на рабочем столе.

Дело в том, что люди будут использовать мобильные, голосовые и персональные помощники для поиска определенных целей. Эти устройства, несмотря на всю их долю во всех поисках, лучше подходят для определенных целей, чем для настольных компьютеров. И наоборот, они менее подходят для других целей, чем для настольных компьютеров.

Позвольте мне привести личный пример для иллюстрации. Мне нравится использовать мое мобильное устройство для сортировки. Моя электронная почта, как и многие другие, заполнена сотнями сообщений в день. Итак, чтобы не отставать далеко, когда я далеко от своего рабочего стола, я вынимаю свой телефон и сортирую:

• Я удаляю столько, сколько могу, не отвечая.
• Я отмечаю электронную почту, требующую срочного ответа или ответа, чтобы лучше справляться с ней на своем рабочем столе.
• Я могу отвечать на электронные письма, где достаточно короткого ответа.

Зачем?

Потому что мой iPhone ограничен. Я не могу видеть столько, сколько на своем рабочем столе, и я не могу печатать так же легко, быстро или столько же.

Как насчет другого примера?

Я ухожу и хочу знать:

• Какие фильмы показывают поблизости?
• Какие хорошие рестораны поблизости?
• Хороша ли цена на этот товар в этом магазине или я могу купить его дешевле в Интернете?
• Что сейчас делают мои друзья и могу ли я присоединиться к ним?
• Мне нужно ответить на вопрос, чтобы договориться о дружеской ставке в местной таверне. Мне не нужно исчерпывающе исследовать тему, я просто хочу простой правдоподобный ответ.
• Мне нужно проложить маршрут или, возможно, номер телефона для местного бизнеса, в который я направляюсь.

Все это отличные примеры намерений, которые часто лучше решать с помощью мобильного (и / или голосового), чем с рабочего стола. Дело в том, что поиски, которые лучше работают на мобильных устройствах, - это не весь мир поисков. Не ясно, что они даже большинство поисков.

Когда мы рассматриваем Voice, считайте, что он удовлетворяет намерению еще более узко, потому что это хорошо, только когда алгоритм может предоставить только один ответ, который удовлетворяет намерению пользователя. И имейте в виду ограничение стоимости при разработке этого ответа.

Возможности для поиска конкурса

Давайте предположим, что все остальные мои аргументы уходят на второй план, и Google прекращает предоставлять несколько результатов поиска. То, что Google прекратил предоставлять несколько результатов, означает ли это, что никто не хочет нескольких результатов?

Нет, совсем нет.

Например, я бы предпочел не видеть столько места в поисковой выдаче, занимаемого рекламой и фрагментами. Они редко содержат ответы, которые я ищу в своих поисках, поэтому я должен увернуться от них. Ты согласен?

Но, честно говоря, они должны оплачивать свои счета. Но представьте, что они становятся настолько жадными, что у каждой страницы есть только один реальный результат поиска, а остальное - реклама?

Я не думаю, что это слишком много, чтобы думать, что в какой-то момент Google зайдет слишком далеко, и люди начнут переключаться на конкурентов. В конце концов, несмотря на то, насколько успешными они были, есть еще много других поисковых систем, если вы хотите использовать что-то кроме Google.

Какой должна быть ваша стратегия роста?

Я надеюсь, что к настоящему времени я убедил вас, что SEO далеко не умирает и, конечно, не умер.

Какие альтернативные стратегии рекомендует Нил Патель?

У меня есть две проблемы с этими стратегиями:

1. Небольшие организации и частные лица не могут их реализовать.
2. Существует мало доказательств того, что они хорошо работают даже для более крупных организаций, и существуют огромные риски для значительных ставок на Walled Gardens.

Почему я говорю, что небольшие организации и частные лица не могут их реализовать?

Потому что у них нет команды людей, которые могут попробовать два новых эксперимента каждую неделю. И даже если бы они это сделали, им не хватает трафика, чтобы быстро увидеть статистически значимые результаты. Послушай, Нил и его крупные клиенты могут делать то, что ты, а я - не могу. Это не значит, что мы все равно должны попробовать. Это означает, что нам нужно найти разные стратегии, которые работают для нас.

Должны ли мы проверить как можно больше альтернатив?

Да! Я рекомендую и делаю это сам , Но я здесь, чтобы сказать вам, что это занимает много времени. И как только вы поймете, что работает, вам нужно сосредоточиться на этом.

Диверсификация - это отличная стратегия для людей, которые уже доминируют в одной игре и нуждаются в поиске других, чтобы продолжать расти. Эта статья имеет 9 цитат, объясняющих, почему чрезмерная диверсификация - плохая идея и я оставлю вас с № 1 от Уоррена Баффета, самого успешного инвестора всех времен:

«Широкая диверсификация требуется только тогда, когда инвесторы не понимают, что они делают», - Уоррен Баффет

Есть ли какие-либо свидетельства того, что стратегия массовой диверсификации, охватывающая социальные сети, рекламу и все другие возможности, помимо работ по органическому поиску?

Я могу найти мало признаков этого. Конечно мой 15 лучших мастеров цифрового маркетинга не рассчитывайте на это - поиск - безусловно, их самый большой источник трафика:

Нил действительно ожидает, что это изменится в ближайшее время? Он делает немного лучше со своими сайтами:

Но подумайте, сколько ставок может сделать ваша организация и насколько эффективными они будут?

Можете ли вы позволить себе сделать первоклассную работу с источником, который обеспечивает только 13% вашего трафика? Вы действительно думаете, что можете удвоить это?

Мне бы хотелось увидеть реальные примеры относительно небольших организаций с небольшим количеством ресурсов, получающих большой трафик, основная часть которых не основана на поиске. Я не верю, что они существуют, но я открыт для контрпримеров.

FWIW, я просмотрел буквально сотни профилей сайтов, просматривая это сочетание источников трафика, и всегда видел, что Поиск доминирует, за исключением сайтов, слишком маленьких, чтобы получить много Поиск. Когда Топ-15 Мастеров цифрового маркетинга появляются с тем же профилем и, по-видимому, знают все, что нужно знать о цифровом маркетинге, мне трудно поверить, что это изменится очень быстро.

Какие стратегии я бы рекомендовал, учитывая направление, в котором движутся поисковые алгоритмы?

• Собственная своя платформа, не арендуйте. Вы не можете рассчитывать на социальные медиа и другие арендованные платформы.
• Не делайте ставок на рекламу, вы не можете позволить себе ничего, кроме точной рекламы.
• Проверьте, а затем сосредоточиться на том, что работает.
• Что вы должны проверить и, следовательно, что работает, зависит от того, где вы находитесь в жизненном цикле генерации трафика.
• В конечном итоге все дороги ведут к поиску, поэтому планируйте свое путешествие с этим пунктом назначения и учитесь правильно искать.

Давайте углубимся в эти идеи!

Социальные медиа? Вы хотите быть владельцем ранчо или скотом?

Вы бы предпочли быть владельцем ранчо или скотом?

Если у вас есть собственная платформа, и любой может найти ее с помощью поиска, вы владелец ранчо. Если вы построили свое присутствие в Интернете на чужой платформе, например, Facebook, Medium, Instagram или любом другом, им принадлежит ранчо, вы - их рогатый скот, и они могут отправить вас на бойню в любое время, когда это принесет пользу их бизнесу.

Facebook имеет долгую историю постоянного сокращения вашей досягаемости на их платформе, чтобы продвигать их платную рекламу:

Это продолжается и по сей день. Представьте, что ставите свой бизнес на Facebook. Некоторое время дела идут отлично. Затем, однажды, проснувшись, наметьте свой прогресс и обнаружите, что вы получаете половину трафика, который был год назад.

Нил беспокоится, что это может произойти в Поиске (я так не думаю, как я объяснил), но нам не нужно спекулировать, это уже произошло в социальных сетях .

Прыгнуть обратно в эту лодку, потому что вы боитесь того, что может произойти в Поиске, - не самая лучшая стратегия!

Для более подробной информации, зацени мою статью ,

Реклама? Вы не можете позволить себе ничего, кроме четко ориентированной рекламы

Рекламу лучше всего сохранять для выстрелов из винтовки, а не для рыбалки…

Каждый совет по рекламе, с которым я сталкиваюсь, говорит о том, что он работает только тогда, когда он очень хорошо нацелен. В противном случае, это просто слишком дорого.

Даже Нил Патель говорит: Деньги выиграны или потеряны при таргетинге », Когда дело доходит до рекламы в Facebook.

Когда вы сделаете математику, вы обнаружите, что если ваш продукт не очень дорогой, вы не можете позволить себе масштабирование с рекламой. В лучшем случае вы можете немного рекламировать свой бизнес.

Прокрутите обратно до тех пробок выше, зеленые поля. Средний Top 15 Digital Marketing Master получает только 0,04% трафика с рекламой. Нил становится еще меньше.

Означает ли это, что реклама не будет работать? Черт возьми нет, или цифры будут 0%. Но это означает, что с помощью рекламы можно эффективно достичь только наиболее целевой аудитории, которая готова покупать сейчас.

Как я уже сказал, недостаточно масштабировать, достаточно, чтобы быть хорошим дополнительным сегментом для части вашего бизнеса. И это только если у вас есть навыки, ресурсы и бюджеты, чтобы добиться успеха.

Проверьте, а затем сосредоточиться на том, что работает

Нил и я согласны с идеей тестирования, чтобы выяснить, что работает. Но, возможно, мы не согласны с тем, что и когда проверять.

Я считаю, что веб-сайты переживают эволюцию или жизненный цикл, в котором они получают свой трафик:

Вы начинаете просто пытаться создать сайт, который создает хорошее впечатление в маловероятном случае, если кто-то обнаружит его. Затем вам нужно проехать немного трафика. Ваш сайт недостаточно силен для привлечения поискового трафика, поэтому вам необходимо заимствовать трафик с других сайтов.

Эта стадия «Заимствованный трафик» - то, где все тестирование источника трафика должно произойти. Когда у вас будет достаточно полномочий домена, чтобы начать ранжирование для достойных поисковых терминов, вам нужно сосредоточиться на поисковом трафике. Это самый дешевый и обильный источник.

Возможен этап 4 «Диверсификация». Здесь вы освоили поиск и растете так быстро, как только можете. У вас есть бюджет и ресурсы для сжигания и хотите большего роста. Таким образом, вы готовы приложить большие усилия, чтобы увидеть, может ли YouTube или <Insert Favorite Other Bet> добавить еще 10% к вашему трафику.

Пока вы не доберетесь туда, придерживайтесь этого плана! И помните, что все пути ведут к поиску, так что работайте в этом направлении (выстраивайте полномочия домена, чтобы вы могли ранжировать) и узнайте, как правильно делать SEO (на основе алгоритма Google).

Более подробная информация доступна в этой статье.

Теперь давайте поговорим о правильных стратегиях, чтобы выиграть с помощью поиска.

Выйти в зависимости от короткого хвоста

В мире, где алгоритмы Google (и всех остальных тоже ограничены), они сосредоточатся на коротком хвосте. Они могут амортизировать стоимость в гораздо больших объемах в коротком хвосте.

Если на вашем сайте слишком много ключевых слов с коротким хвостом, вам пора начать владеть средним и длинным хвостом. Вот где все поиски, которые алгоритмы не понимают хорошо, и мир в целом не конкурирует за хорошо, пойдут.

Это SEO-эквивалент совета Сунь Цзы:

Поэтому на войне нужно избегать сильных и наносить удары по слабым. - Сунь Цзы

Перестаньте жить на дне воронки: учитесь лелеять

Многие предприятия хотят только продать вам что-то прямо сейчас. Если они занимаются контент-маркетингом, они делают это неправильно, совершая различные ошибки:

• Вы должны дать им больше данных, чем IRS, просто чтобы увидеть Белую книгу. И вы знаете, что это приведет только к тому, что какой-то продавец попытается заставить вас сделать покупку сейчас.
• Весь контент говорит ни о чем, кроме того, почему их продукты потрясающие, насколько успешны их клиенты, насколько отвратительны их конкуренты и почему вы должны покупать СЕЙЧАС.

Так обычно делали маркетинг, когда рекламодатели все контролировали. Но мир больше не работает таким образом.

Воронка глубже и имеет больше шагов, чем когда-либо прежде. Вам нужны люди, посещающие ваш сайт, которые не собираются покупать что-либо у вас сегодня, завтра или даже в следующем году. Вы хотите сделать их лояльными, чтобы они возвращались снова и снова. Вы хотите построить долгосрочные отношения с вами, где они уважают вас за предоставление им ценного контента и не просят ничего взамен.

Вот что такое настоящий контент-маркетинг. И вы не можете удовлетворить потребности людей, которые делают реальный контент-маркетинг эффективным, отвечая на один голосовой запрос одним ответом. Этот голосовой материал в основном хорош только для Bottom of Funnel. Неясно, могут ли они даже сделать большую оценку с этим.

Так что не нападайте на Голоса и не бегите от него с криком - двигайтесь вверх по течению в процессе.

Сосредоточьтесь на SEO, а не на ключевых словах или страницах.

Источник reddoor.biz…

Google классифицирует Intent как:

• Знать: информационный
• Go: навигационный
• До: «Как мне?» / Коммерческое расследование
• Купить: Транзакционный

Как я писал в своей статье о Rankbrain от Google, алгоритмы поиска все больше ориентированы на Intent . Если вы хотите заниматься SEO, вы должны делать это с точки зрения намерения.

Есть своего рода зрелость понимания иерархии SEO на работе. Вначале люди хотят думать о страницах. Они осязаемые, это то, что мы создаем, мы можем их видеть и обнимать их. Затем мы узнали о ключевых словах. Они ближе к тому, как «думает» Google, и мы добиваемся большего успеха, ориентируясь на ключевые слова, чем на ключевые слова.

Но, особенно в эпоху Ранкрейна и более искусственного интеллекта, ключевые слова тоже не работают. Точно так же, как одна страница может ранжироваться по множеству разных ключевых слов, так и одно намерение может включать в себя много ключевых слов.

Чтобы получить правильное соответствие и оптимальный результат, Вы должны настроить таргетинг страниц на Намерение ,

Обеспечьте ценность, качество и полноту перед преобразованием

Хороший результат поиска обеспечивает ценность, качество и полноту для намерений пользователя, а не для ваших намерений. Как только вы овладеете идеей нацеливания, не останавливайтесь. Работа поисковой системы состоит в том, чтобы находить наилучшие ответы о намерениях, и ваш путь к тому, чтобы они выбирали вашу страницу, заключается в том, чтобы убедиться, что она имеет наибольшую ценность, качество и полноту.

Все это должно произойти до того, как вы попытаетесь конвертировать вашего пользователя, потому что, если он не попадет на страницу, он не собирается конвертировать что-либо на этой странице.

Целевые разговорные запросы

Можем ли мы что-то сделать для голосового поиска?

В конце концов, это новая, новая вещь, и я знаю, что вы хотите как-то с этим поучаствовать.

Хорошие новости!

Ваш лучший путь к тому, чтобы вас заметили в голосовом поиске, - это ориентироваться на разговорные запросы. Ответьте на вопросы, например. Google и такие инструменты, как KWFinder (мой любимый инструмент для исследования ключевых слов), могут помочь вам найти наиболее часто задаваемые вопросы.

Ищите статьи о том, как получить рекомендуемые фрагменты, и у вас будет больше хороших кормов.

Скромная ставка на Нила Пателя

у меня есть скромное пари об ИИ, идущем от Авинаша Каушика из Google , Я взял его на задание по его прогнозам ИИ, и он вернулся и поспорил со мной, что через 5 лет я согласен, что 80% того, что я сказал, было «явно неточным». Я не знаю, что это вообще значит ( не так ли?), но ставка только на чашку кофе, поэтому я с радостью подписался.

Я хотел бы предложить Нейлу подобное пари, но я постараюсь быть более точным:

Бьюсь об заклад, Нил чашку кофе, которая через 5 лет будет по-прежнему получать большую часть своего веб-трафика от трафика, который:

1. Органический
2. Не из Голосовых или Личных Помощников.
3. При помощи SEO, где я определю SEO как «любую лучшую практику, которая предназначена для воздействия на алгоритмы поиска». Это может быть выбор ключевых слов для таргетинга, как эти ключевые слова появляются в статье, полнота статьи, чтобы она охватывала темы, которые ожидает поисковик, ссылки и все такое.

Это, как мне кажется, является достаточным основанием для того, чтобы за 5 лет сделать вывод, что SEO не умер.

И люди, если этого не произойдет через 5 лет, зачем беспокоиться об этом сейчас?

Если эта статья нашла отклик и вам бы хотелось больше, просто подпишитесь на нашу рассылку для предпринимателей. Вы получите бесплатный мини-курс « Работай умнее» и «Добейся успеха» . Он учит вас, как максимизировать вашу производительность, чтобы вы могли получить все, что вам нужно сделать для вашего бизнеса. Он даже включает в себя бесплатное программное обеспечение для повышения производительности, которое поможет вам организовать, сфокусироваться и продуктивно.

Количество просмотров: 640

связанные с

(Перекрестный пост @ Боб Варфилд )

Похожие

Комментарии