SEM

1. 1. Определение Маркетинг в поисковых системах (сокращенно: SEM, немецкий: маркетинг в поисковых системах)...
2. 3. Цели поискового маркетинга
3. 3.1 Преимущества поискового маркетинга
4. 4. SEO против SEA
5. 5. Расходы на маркетинг в поисковых системах
6. 6. Демаркация поискового маркетинга
7. ссылки
8. Дальнейшие ссылки

1. Определение

Маркетинг в поисковых системах (сокращенно: SEM, немецкий: маркетинг в поисковых системах) - это общий термин для обозначения онлайн-мер маркетинга, направленных на повышение видимости веб-страниц в поисковых системах. SEM делится на рекламу в поисковых системах ( SEA ) и поисковая оптимизация ( SEO ) вкл.

2. Истоки СЭМ

Поисковый маркетинг возник почти одновременно с коммерциализацией Интернета в конце 1990-х годов. Веб-мастера рано осознали, что оптимизация метаэлементов позволила повысить рейтинг в результатах поиска. В этом направлении, наконец, поисковая оптимизация возникла как часть SEM.

В то же время предложение бесплатного веб-поиска пришлось финансировать с противоположной стороны, поскольку поисковые запросы постоянно увеличивались, а поставщики поисковых систем вкладывали большие средства в сервер и технологии. Таким образом, поисковый гигант Google уже создал первую бета-версию своей рекламной программы Google AdWords в 2000 году. Ранее поисковые системы, такие как Altaviste или Lycos, рекламировали баннеры наряду с обычными поисковыми хитами. Таким образом, из различных программ появился второй компонент маркетинга в поисковых системах - реклама в поисковых системах.

Сегодня SEO и SEA являются неотъемлемой частью интернет-маркетинга как части поискового маркетинга.

3. Цели поискового маркетинга

Основная цель SEM - повысить видимость веб-страниц в поисковых системах. Это может быть достигнуто с помощью платных объявлений в поисковой выдаче (страницы результатов поиска), а также более высокого рейтинга в результатах обычного поиска. Увеличение присутствия в поисковых системах должно в свою очередь увеличить трафик на сайт. В результате владельцы веб-сайтов или рекламодатели надеются на более высокие конверсии, более высокие продажи или количество потенциальных клиентов. Другие потенциальные цели поискового маркетинга включают в себя повышение узнаваемости бренда и увеличение вашего охвата.

3.1 Преимущества поискового маркетинга

• Масштабируемость: Маркетинг в поисковых системах в форме SEA можно очень точно масштабировать. Существует прямая зависимость между расходами на рекламу и ее видимостью: чем больше бюджет, тем больше охват. Тем не менее, до сих пор не сделано никаких заявлений о качестве объявлений.
• Широкий охват: SEA позволяет веб-мастерам теоретически размещать рекламу в результатах поисковых систем по всему миру. Таким образом, все пользователи соответствующих поисковых систем потенциально доступны, при условии, что они вводят забронированные поисковые термины. Маркетинг в поисковых системах всегда предлагает более широкий диапазон, чем обычная реклама через печать или телевидение.
• Высокая доступность: теоретически SEM может быть запущен немедленно и не требует специального технического оборудования. Размещать рекламу в поисковых системах можно в любое время.
• Нет ограничений на конкретные размеры компаний: любая компания, имеющая собственный веб-сайт, может размещать рекламу в поисковых системах или получать выгоду от мер SEO. Таким образом, поисковый маркетинг подходит для всех компаний, независимо от объема продаж или размера.

3.2 Компоненты поискового маркетинга

• SEO: при этом могут быть приняты все меры для оптимизации веб-сайта для пользователей и поисковых систем (OnPage SEO). Это включает в себя техническое улучшение веб-сайта, а также оптимизацию контента, такого как изображения и тексты. В то же время, OffPage SEO также используется для общей поисковой оптимизации. Это меры по оптимизации, позволяющие повысить популярность домена с помощью релевантных и высококачественных обратных ссылок.
• SEA: реклама в поисковых системах включает в себя различные форматы рекламы, которые контролируются рядом, над или под обычными результатами поиска. Рекламодатели платят за показ объявлений, показов или конверсий. Для этого они определяют определенные ключевые слова и вносят за них ставку. Если пользователи затем введут это в поисковую систему, появится соответствующий текст или продукт.

4. SEO против SEA

SEO и SEA имеют своей целью увеличить посещаемость сайта. Хотя увеличение рекламного бюджета обычно приводит к увеличению трафика через SEA, в SEO такого эффекта нет, потому что SEO всегда зависит от соответствующих алгоритмов поисковых систем. Нет никаких гарантий успеха или фактического увеличения видимости в результате предпринятых действий. Успех мер SEO можно почувствовать только через несколько месяцев. Промежуток времени зависит от того, как быстро соответствующая поисковая система индексирует корректировки и оценивает их с помощью алгоритмов.

5. Расходы на маркетинг в поисковых системах

Часто говорят, что SEO является бесплатным, в отличие от SEA. Это может быть правдой до тех пор, пока индивидуальный собственник сам выполняет поисковую оптимизацию. Однако, как только ваш собственный персонал занят оптимизацией сайта, SEO больше не является бесплатным.

Затраты в поисковом маркетинге могут быть рассчитаны очень просто в поисковой рекламе. Здесь затраты на рекламу можно суммировать со временем, необходимым для обслуживания и настройки рекламы.

Когда речь заходит о поисковой оптимизации, в дополнение к рабочему времени, обычно существуют затраты на соответствующие инструменты.

По сути, у компаний есть возможность вести поисковый маркетинг как внутри компании, так и за ее пределами. Тем не менее, даже при вводе в эксплуатацию агентств рекомендуется разрабатывать собственные ноу-хау, чтобы иметь возможность понять соответствующую работу.

6. Демаркация поискового маркетинга

Маркетинг в поисковых системах обычно ограничивается популярными поисковыми системами, такими как Google или Bing. В более широком смысле, однако, торговые порталы, такие как Amazon или Ebay, а также порталы сравнения цен можно рассматривать как поисковые системы. Таким образом, особенно для интернет-магазинов, рекламные возможности расширяются, если собственные продукты перечислены на как можно большем количестве различных веб-сайтов. Для успешной рекламы в поисковых системах, как и во всех онлайн-маркетинговых мерах, соответствующие маркетинговые каналы должны быть сопоставлены с целевыми целевыми группами с помощью целенаправленного таргетинга.

ссылки

http://www.sem-deutschland.de/inbound-marketing-agentur/online-marketing-glossar/suchmaschinenmarketing/

http://www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/suchmaschinenmarketing-sem

Дальнейшие ссылки

видео

Обзор агентства

Похожие

Комментарии