SEO для публикации вакансий: 6 шагов для ранжирования в результатах «Google для рабочих мест»

1. Ориентируясь на неизведанную территорию
2. Шаг 1: понять, как Google преобразует цифровой рекрутинг
3. Шаг 2: Поговорим о том, что другие компании не будут
4. Традиционные сайты рекрутинга
5. Google для рабочих мест
6. 1) Поговорим о зарплате
7. 2) Будьте конкретны в отношении местоположения
8. 3) Получите подробную информацию при описании навыков, обязанностей и квалификации
9. Шаг 3: список, где вы можете с последовательностью
10. Шаг 4: понять важность разметки схемы
11. Шаг 5: Добавьте разметку схемы на страницы со списком вакансий
12. Шаг 6. Оцените свои усилия с помощью отчета Google Cards.
13. Об авторе:

Современный рекрутер носит много шляп. Кандидаты должны идти от информированных, заинтересованных, проверенных, опрошенных, чтобы нанять всех под присмотром вербовщика. Хотя каждая из этих задач может быть своей работой в некоторых компаниях, все они, как правило, попадают под ответственность рекрутера.

Так что, нравится ли рекрутерам это или нет, или, может быть, они даже не осознают этого, они также во многих случаях дополняют рекрутера: копирайтера, дизайнера, специалиста по связям с общественностью и маркетолога. С таким большим количеством дел, рекрутеры не только нуждаются в ярлыках, они заработали их.

Вот почему мы собрали этот урок. Здесь, в HireVue, мы хотим, чтобы вы меньше беспокоились о том, чтобы убедиться, что ваши списки вакансий получили наглядность, а больше о том, чтобы у ваших кандидатов был большой опыт.

Ориентируясь на неизведанную территорию

Хотелось бы, чтобы это руководство было одним абзацем, объясняющим, где вы найдете кнопку «Оптимизировать мой список!», Оно будет немного сложнее. Скорее всего, вам придется ознакомиться с концепциями и идеями, которые являются новыми. Чтобы извлечь максимальную пользу из этого учебного пособия, я рекомендую выделить как минимум 30 минут на чтение, усвоение и эксперимент.

Шаг 1: понять, как Google преобразует цифровой рекрутинг

«Это первая технология привлечения талантов, созданная в первую очередь для кандидатов, а не для конечных пользователей - рекрутеров. Он был разработан для того, чтобы кандидаты могли лучше и легче находить работу, которую они хотят », - говорит он. Тим Сакетт Президент HRU технических ресурсов для участников Empower 2017 CareerBuilder.

Linkedin, Monster, действительно, CareerBuilder, ZipRecruiter, Glassdoor, они все помнили вас, рекрутера, когда строили свою платформу. Хотя эти инструменты сохранят свою ценность для рекрутеров в течение достаточно долгого времени, Google уже начал менять ландшафт цифрового рекрутинга с помощью одной из своих новейших функций поиска: «Google для рабочих мест» . Вот посмотрите, что возвращает поиск «recruiter jobs nyc» .

Дженис Чака из Business.com пишет: «Если учесть, что 30 процентов всех поисковых запросов Google, что составляет около 300 миллионов в месяц, связаны с работой, становится ясно, насколько значительным является этот сдвиг». Поскольку Google изменил парадигму цифрового рекрутинга на «кандидат в первую очередь, «Вам придется надеть маркетинговую шапку, если вы хотите кусочек пирога с поиском работы. Итак, давайте поговорим о тактике. Что нужно делать рекрутерам, чтобы получить свою долю?

Шаг 2: Поговорим о том, что другие компании не будут

Поскольку Google встроил свою парадигму «кандидат в первую очередь» в свой алгоритм поиска работы, они подталкивают рекрутеров к чему-то, о чем они всегда могли позволить себе ходить на цыпочках: полная прозрачность.

Традиционные сайты рекрутинга

Такие сайты, как Linkedin, Monster и т. Д., Получают доход от рекрутинговых отделов. Кандидаты не платят, чтобы спонсировать свое резюме, вы платите, чтобы спонсировать свои вакансии.

Google для рабочих мест

Google с другой стороны, отличается. Google получает доход от поисковиков или, в данном случае, соискателей работы. Чем больше Google держит своих пользователей на своей платформе, тем больше вероятность, что они нажмут на объявление. Таким образом, Google создал платформу поиска работы, которая пассивно, но стратегически работает в их пользу.

Так как же ты соревнуешься в этой новой игре? Дайте кандидатам информацию, которую они всегда хотели. Хотя иногда мы склонны рассматривать Google как каталог, похожий на телефонную книгу общего пользования, мы должны помнить, что это предприятие. Их интересует одна из двух вещей: симбиотические отношения или отсутствие отношений.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, нам нужно играть в их игру. Вот как можно быть конкурентоспособным.

1) Поговорим о зарплате

Мы понимаем причины, по которым компаниям нравится избегать этого. Тем не менее, его дефицит именно поэтому делает листинг более конкурентоспособным. Некоторые отраслевые эксперты уверены в положительном рейтинговом влиянии разделения зарплаты: «Если вы не добавите зарплату к своим постам, а ваши конкуренты добавят ее, они будут иметь более высокий рейтинг в списках Google. Это так просто », - говорит Sackett , Используйте диапазон заработной платы, если вам не нравится единственная цифра в долларах.

2) Будьте конкретны в отношении местоположения

В то время как те, кто набирает на работу в офисе, могут пожимать плечами прямо сейчас, этот пункт в основном касается тех, кто набирает на работу в тех отраслях, которые требуют, чтобы их сотрудники работали в пути, путешествовали или по какой-то другой причине не работали в одном конкретном месте. Для рекрутеров очень распространено указывать только город в списке вакансий, где сотрудник будет работать удаленно или путешествовать.
Хотя этот недостаток информации может казаться интуитивно понятным, это необходимо изменить, когда дело доходит до рейтинга в «Google для рабочих мест». Поскольку Google ставит своих поисковиков на первое место, лучшие результаты для поиска работы будут локальными. Поскольку близость важна для кандидатов, она также является фактором ранжирования, когда дело доходит до поиска работы. Публикация полного адреса становится экспоненциально важной в деловой зоне, так как существует вероятность того, что другие нанимают аналогичные или конкурирующие названия в вашей близости.

3) Получите подробную информацию при описании навыков, обязанностей и квалификации

В первые годы поисковой оптимизации (SEO) спам по ключевым словам управлял днем. Сайты можно легко ранжировать, просто повторяя ключевое слово несколько раз. К счастью для всех нас, поисковые системы стали намного умнее. Сегодня Google рассматривает семантическую связь между словами и плотностью ключевых слов, чтобы определить их актуальность. Большое уродливое название для этой комбинации - TF-IDF (термин частота-обратная частота документа).

Причина, по которой я познакомил вас с этим техническим жаргоном SEO, заключается в том, что когда вы создаете свой список, например, для разработчика программного обеспечения, Google будет ожидать появления в вашем списке слов, которые будут отображаться в других списках разработчиков программного обеспечения. Так как Google проанализировал тысячи других списков вакансий разработчика программного обеспечения, они обнаружили семантическую связь между такими словами, как «разработчик» и «javascript». При соединении таких слов, как эти, можно найти вместе, они предоставляют больше контекста и тематической глубины для поиска. двигатели. Тогда алгоритмы поиска, лучше понимая список, могут ранжировать его выше по релевантным словам.

Я рекомендую вам посмотреть на конкурирующие списки. Поиск потенциально семантически связанных ключевых слов, которые используют ваши конкуренты, которые вы, возможно, забыли. Если вы хотите получить по-настоящему детальную информацию и убедиться, что вы рассчитываете на этот процесс, взгляните на этот ресурс ,

Важно, чтобы вы не принимали этот совет до крайности. Гораздо важнее, чем использование соединяющих ключевых слов, убедиться в том, что ваши данные согласованы Стремительная попытка успокоить поисковые системы не стоит ставить под угрозу способность вашего списка общаться с кандидатами.

Вы также захотите использовать в своем списке слова, которые являются популярными модификаторами поиска кандидатов. Например, кандидат может искать «вакансии на начальном уровне рядом со мной». Убедиться в том, что ваши релевантные списки содержат слова «начального уровня», будет иметь решающее значение для ранжирования в этих поисках. Два самых популярных модификатора поиска - тип работы и уровень опыта. Вот некоторые модификаторы для размещения в ваших соответствующих списках.

Тип работы Поиск вариантов

Уровень опыта Поиск вариантов

На постоянной основе

Должностное лицо

Неполная занятость

директор

На основе контракта

Средний уровень

Комиссия на основе

Менеджер

временный

ассоциированный

производственная практика

Начальный уровень

доброволец

интерн

5 Стратегии найма для увеличения разнообразия на рабочем месте

Шаг 3: список, где вы можете с последовательностью

Google for Jobs переворачивает то, что оптимизаторы поисковых систем (SEO) традиционно понимают с точки зрения Google. Это потому, что отношения между Google и веб-мастером полностью изменились, когда дело доходит до Google для рабочих мест.

Традиционные отношения Google с вебом таковы: веб-мастер создает контент - Google направляет пользователей на этот контент на своем веб-сайте.

Отношения «Google для рабочих мест», которые Google поддерживает с Интернетом : веб-мастера создают контент (в данном случае списки вакансий) - Google ссылается на контент веб-мастера на веб-сайте Google .

Google для рабочих мест создал довольно размешать с большими рекрутинговыми сайтами, потому что Google наконец-то нашел способ съесть их пирог и получить его тоже. Они используют контент этого сайта, поглощая, вероятно, значительную часть своего рекламного дохода.

В случае «Google для рабочих мест» традиционное правило Google «Нет дублированного контента» фактически отменено. Если вы посмотрите на каждый список, вы заметите, что Google предоставляет поисковику несколько вариантов того, где они могут применяться.

Посмотрите на этот список директоров аккаунта. Этот список предлагает кандидату шесть различных сайтов, чтобы заполнить заявку.

Google посещает каждую из этих страниц, сканирует их контент, и, поскольку он согласован для каждой платформы, Google может алгоритмически чувствовать себя комфортно, объединяя их все в один список «Google для рабочих мест». Хотя неясно, означает ли большее количество списков в большем количестве мест более высокий рейтинг, наличие шести мест для подачи заявки, безусловно, лучше для пользователя, чем наличие только одного.

Шаг 4: понять важность разметки схемы

Какую разметку схемы вы спрашиваете? В двух словах, разметка схемы - это язык кода, который предоставляет поисковым системам контекст о том, что представляют собой определенные объекты. Все еще в замешательстве? Я тоже, давайте посмотрим на пример из реального мира.

Как вы думаете, что это?

Когда вы смотрите на это изображение, вы используете уже разработанные логистические схемы, чтобы определить, на что вы смотрите.

• Потенциальная схема 1: Я вижу зеленые листья и ветви, поэтому я смотрю на что-то на дереве.
• Потенциальная схема 2: у объекта есть ствол, поэтому я смотрю на фрукт.
• Потенциальная схема 3: У него цветущий конец на вершине (темное пятно снизу), еще одно доказательство того, что я смотрю на фрукт.
• Потенциальная схема 4: имеет грубую бледную внешность.

Как люди, мы проходим этот процесс быстро и очень подсознательно. На этом этапе наши схемы приведут нас к предположениям. Например, я думал, что это была дыня.

То, на что вы на самом деле смотрите, называется деревянным яблоком.

Древесные яблоки пахнут как сочетание голубого сыра и изюма. Как видите - сильно отличается от канталупы.

Так что, как и вы, Google встречает множество сущностей, которые, по их мнению, могут быть канталупами, но на самом деле они на самом деле деревянные яблоки. Разметка схемы - это то, что предоставляет поисковым системам контекст, чтобы они могли различать сущности, которые имеют так много общего, что без контекста они могут казаться одним и тем же.

Теперь, когда вы знаете, как пахнут древесные яблоки, вы можете понять, почему вы хотите избежать такого смешения.

Разметка схемы поставляется в двух формах или языках. Первый называется JSON-LD, язык сценариев приложений, второй - язык разметки HTML, называемый микроданными. Вот как они выглядят:

JSON-LD

Микроданные HTML

Как вы можете видеть, в микроданных вся информация об объектах предшествует так называемому элементу itemprop. Взгляните на вторую строку микроданных HTML. Это читает, itemprop = «имя». По сути, этот фрагмент кода говорит: «Хорошо, поисковая система, ты собираешься прочитать имя человека». В следующем фрагменте кода поисковая система читает указанное имя: content = «Это мое имя».

Посмотрите, как элемент itemprop = «name» предоставил контекст для чего следует? На первый взгляд это может показаться чрезмерно повторяющимся, но если учесть, что Google проиндексировал « Сотни миллиардов Веб-страниц, имеет смысл, что им нужна небольшая помощь, чтобы понять, что они читают имя человека, а не место, книгу или фильм.

Шаг 5: Добавьте разметку схемы на страницы со списком вакансий

Добавление данных схемы может быть сделано вручную, строка за строкой, но мы даже не собираемся идти туда. К счастью для нас, некоторые умные люди разработали инструменты, поэтому нам не нужно проходить через этот дотошный процесс. Для этого урока, давайте использовать Merkle SEO Schema Generator Генератор ,

Когда вы приедете, вы нажмете на выпадающее меню и выберите «Публикация вакансий».

После того, как вы нажали «Публикация вакансий», вы попадете на страницу, которая выглядит следующим образом:

Отсюда, процесс относительно очевиден. Заполните каждое поле и позвольте генератору сделать все остальное. После того, как вы закончили заполнять каждое поле, поле с правой стороны экрана должно заполняться разметкой схемы.

Когда речь идет о структурированных данных для публикации заданий, убедитесь, что вы используете JSON-LD, а не микроданные, поскольку их значительно проще реализовать.

Теперь мы собираемся проверить нашу работу. Чтобы убедиться, что мы все правильно ввели. Нажмите синюю кнопку G Validate в правом верхнем углу.

После нажатия этой кнопки нажмите стрелку вправо в зеленом кружке в нижней части страницы для подтверждения. Google будет проверять или аннулировать, поле за полем, что является правильным, в зависимости от того, в каких областях есть предупреждения или ошибки. Вот посмотрите на часть моей проверенной разметки.

Мне удалось выйти с 0 ошибками и 0 предупреждениями. Это не всегда так. На самом деле, более вероятно, что вы получите ошибку или две, чем нет. Если у вас есть предупреждение, этот инструмент проверки покажет вам, какая область вызывает предупреждение.

То же самое относится и к ошибкам. Хотя некоторые ошибки можно легко исправить, если вы не можете понять, почему вы получаете сообщение об ошибке или предупреждении, иногда имеет смысл просто удалить значение или строку, вызывающую ошибку, когда вы копируете и вставляете ее. Если вы выберете этот маршрут, то обязательно удалите его после удаления строки, поскольку возможно, что вы удалили что-то жизненно важное для остальной части вашей разметки.

Как только разметка вашей схемы проверена и готова к работе, мы скопируем весь сценарий.

Теперь, когда мы скопировали скрипт, мы готовы перейти на соответствующую страницу со списком вакансий на нашем сайте и отредактировать эту страницу. Крайне важно, чтобы вы выбрали конкретную страницу со списком вакансий, а не страницу со списком всех доступных вакансий.

Вот страница со списком вакансий для ИТ-менеджера. Для этого урока я выбрал демонстрацию в WordPress.

Как только вы отредактируете страницу со списком вакансий, перейдите на вкладку «Текст» в правом верхнем углу.

Эта вкладка позволит нам манипулировать HTML на этой странице. Если вы не используете WordPress, поищите эквивалентный редактор HTML. К сожалению, редактор HTML известен под разными именами в разных системах управления контентом (CMS). Если вам трудно его найти, универсальным знаком для редактора HTML является </> или <>. Посмотрите, сможете ли вы найти кнопку с этими символами.

После того, как мы нажали на редактор HTML или, в данном случае, на вкладку «Текст», мы теперь сможем видеть и редактировать HTML-разметку страницы.

Теперь мы собираемся вставить разметку схемы в HTML-файл страницы. В сообществе SEO нет единого мнения относительно того, где лучше всего вставить схему. На мой взгляд, лучше всего вставить этот код в любое место, где Google его проверит. В моем случае, просто для организационных целей, я пошел в самый конец файла и вставил свою разметку. Вставив код, опубликуйте свои изменения. Теперь посмотрим, сработало ли это.

Вернитесь к Инструмент тестирования структурированных данных Google , На этот раз вместо того, чтобы копировать и вставлять наш код, мы собираемся ввести URL-адрес нашей страницы со списком вакансий и проверить его таким образом. Если вы нажмете на ссылку, вы получите всплывающее окно, в котором по умолчанию выбрана опция «Получить URL». Если вы не получаете это всплывающее окно, нажмите кнопку «НОВОЕ ТЕСТ» в правом верхнем углу.

Вставьте свой URL и запустите тест проверки.

После того, как вы запустили тест, ваши результаты, надеюсь, будут выглядеть примерно так

Пожалуйста, не обращайте внимания на панель «PropertyValue». Важно то, что у вас есть строка с надписью «JobPosting». Нажмите на эту панель для разбивки по полям элементов, которые Google понял из вашей разметки, и какие из них создали ошибки или предупреждения.

Возможно, вы заметили, что у меня теперь есть 1 предупреждение.

Эта ошибка произойдет с вами, если вы выберете диапазон для вашей зарплаты, а не для точного числа. Если он у вас есть, не стесняйтесь его игнорировать, это не помешает вашим усилиям по оптимизации. К вашему сведению, небольшие предупреждения и подобные ошибки могут быть проигнорированы с минимальными последствиями для ваших усилий по оптимизации листинга.

Поскольку мы хотим убедиться, что Google может использовать нашу разметку схемы, мы собираемся проверить нашу работу в последний раз, используя Google Rich Test Test , После того, как вы приехали, протестируйте URL своей вакансии. Если все пойдет по плану, ваш результат вернется положительным.

Теперь нажмите «Предварительный просмотр результатов поиска».

Эта функция позволит нам увидеть, как будет выглядеть конечный результат в «Google для вакансий»

Нажмите на свой список в предварительном просмотре, чтобы увидеть, как он выглядит, когда кто-то расширяет или нажимает на ваш список вакансий.

Теперь все готово! По крайней мере, с этим конкретным списком. Чтобы увеличить ваше потенциальное присутствие в поиске, вы должны пройти этот процесс для каждой страницы списка вакансий.

Если вы используете ATS (систему отслеживания кандидатов), которая интегрируется с вашим веб-сайтом, вы можете поговорить с представителем своего аккаунта ATS о том, как выполнить этот процесс, поскольку некоторые системы отслеживания кандидатов будут иметь разметку схемы или структурированные данные, уже встроенные в ваши страницы листинга. , Вы также можете протестировать URL-адреса, перечисленные в списке, перед тем как пройти этот процесс в инструменте тестирования структурированных данных Google, чтобы убедиться, что ваша ATS имеет встроенную предварительно отформатированную схему.

Теперь, когда мы закончили с трудной частью. Последнее, что должно быть в нашем списке, - это убедиться, что Google может видеть страницу со списком в целом. На вашем сайте есть файл robots.txt. Этот файл сообщает Google, что они могут и не могут индексировать на вашем сайте. Мы хотим убедиться, что мы не говорим Google избегать сканирования и индексации страницы, над которой мы так усердно работали.

Вы можете проверить, не блокирует ли ваш файл robots.txt ваши страницы со списком Тестовый инструмент Ryte's Robots.txt. Просто возьмите URL, который вы хотите проверить, и вставьте его в оценщик URL. Если ваша страница заблокирована вашим файлом robots.txt, поговорите с менеджером вашего сайта о ее удалении.

Шаг 6. Оцените свои усилия с помощью отчета Google Cards.

Google-х страница поддержки rich карт гласит: «Отчет Rich Cards помогает исправить ошибки в любых структурированных данных с результатами, найденных Google на вашем сайте. В отчете также показано, где вы можете предоставить больше информации, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами богатой платформы результатов Google ».

Для доступа к этому отчету вам необходим доступ к консоли поиска Google. Если вы еще не настроили учетную запись для своего сайта, вы можете найти инструкции по началу работы с Google Search Console. Вот , После того, как вы это сделали, или если вы уже используете консоль поиска, откройте их отчет богатых карт ,

В этом отчете Google описывает, какие виды структурированных данных (вакансии, рецепты, обзоры и т. Д.) Они используют на вашем сайте в результатах поиска. Этот отчет является идеальным местом для отслеживания статуса ваших усилий по оптимизации листинга. Чем больше списков вы точно оптимизируете, тем больше увеличится количество улучшенных и полностью улучшенных карт.

Это нормально, если все ваши карты не полностью улучшены или у вас возникли проблемы с полным улучшением ваших улучшаемых карт. Google по-прежнему будет отображать ваши многофункциональные карты (объявления о вакансиях), даже если они не полностью улучшены.

Теперь, когда все ваши объявления о вакансиях будут видны в Google, следующий шаг - просто надеть шляпу вербовщика. Со всеми новыми претендентами, которых вы получите, вам это понадобится!

Об авторе:

Макс Понд - менеджер по SEO в HireVue. Обладая шестилетним опытом работы в сфере SEO, Макс работал с предприятиями, начиная от розничной одежды для йоги и заканчивая Big Data SaaS, чтобы расширить свое присутствие в органическом поиске и повысить эффективность их продаж. Теперь Макс способствует органическому успеху HireVue с помощью методов оптимизации, уникальных для нужд цифрового ландшафта отрасли. Связаться с ним на LinkedIn ,

Похожие

Комментарии